Luong Van Can Contest
-
Upload
tuyet-tran -
Category
Business
-
view
18 -
download
1
Transcript of Luong Van Can Contest
ĐỀ ÁN KINH DOANHỨNG DỤNG EBOOK REBO
Ý TƯỞNG KINH DOANH
TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG
MỤC TIÊU ĐỀ ÁN
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
CHIẾN LƯỢC GIÁ
CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG
KẾ HOẠCH NHÂN SỰ
DỰ TRÙ TÀI CHÍNH
KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG
TIMELINE
WHAT
HOW
WHY
47%44% 63% 31%
Xem qua bài đánh giá trên Internet
Xem qua tên và bìa sách
Là sách đang bán chạy hiện nay
Bạn bè đánh giá sách hay
Ý TƯỞNG KINH DOANH
Yếu tố ảnh hưởng quyết
định mua sách từ bạn đọc
Quyết định mua sách phần lớn ảnh hướng rất nhiều đến những người chúng ta quen, những ai mà mình yêu thích.
Khảo sát được thực hiện bởi Gcomm
Ý tưởng cộng đồng bắt đầu le lói hình thành
Ý TƯỞNG KINH DOANH
2013
3 42014
cuốn/năm cuốn/năm
Thói quen đọc sách của người Việt còn hạn chế
+ Lượng sách phân bố không đều + Thói quen sử dụng
thiết bị công nghệ
TÍNH NĂNG CỘNG ĐỒNG
TÍNH NĂNG MỤC TIÊU
TRẢI NGHIỆM ĐỌC SÁCH THẬT
TẠI SAO KHÔNG?
Trải nghiệm đọc sách như sách in
Giải quyết các vấn đề về đọc sách đến từ nhu cầu người tiêu dùng và thị trường
Không chỉ là 1 appĐây là 1 CỘNG ĐỒNG
Chi phí rẻ - Trữ lượng lớn – Tiện ích cao – Gọn nhẹ
Theo Nielson 2014, nhóm người 16 – 24 tuổi và 25 – 34 tuổi
có tỷ lệ sử dụng smartphone cao nhất lần lượt là 58% và 45%
THỊ TRƯỜNG SMARTPHONE VÀ APP ỨNG DỤNG TẠI VIỆT NAM
32% Lượt tải app ứng dụng điện thoại
tăng 32% trong năm 2015.
2.97 Là số giờ trung bình sử dụng điện thoại online của nhóm người từ
16 – 34 tuổi
Hà Nội và TP.HCM Chiếm hơn 60% tổng lượt tải ứng dụng trên toàn nước
TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG
2011 2016
TIỀM NĂNG
TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG
+ -
KHÓ KHĂN
Tiết kiệm hơn rất nhiều so với phát hành một đầu sách in (80 – 100 triệu/ đầu sách)
Việt Nam có cơ cấu dân số trẻ, yêu thích công nghệ, cập nhật những xu hướng mới
Người tiêu dùng Việt Nam chưa có thói quen sử dụng sản phẩm có bản quyền
Còn hiện tượng tràn lan các ấn phẩm in lậu
Pháp luật Nhà nước chưa có các biện pháp kiểm soát chặt chẽ
MỤC TIÊU ĐỀ ÁN
+ Mục tiêu doanh thu: Năm 1: 1.709.000.000 đ. (với 300.000 lượt tải ở các hệ thống CHplay, Appstore,…)+ Mục tiêu lợi nhuận: 2.000.000.000 VNĐ sau 5 năm+ Mục tiêu thị phần: chiếm được 30% thị phần Ebook mobile app sau 2 năm ra mắt+ Mục tiêu thương hiệu: Xây dựng hình ảnh ebook mobile app dễ sử dụng, với những tính năng độc đáo của app..+ Mục tiêu lao đông: Sau 3 năm thành lâp đội ngu 50-70 nhân viên đê phủ rộng sản phâm ưng dụng cả online và offline ở các thành phố lớn trong Việt Nam.
Cải thiện tình trạng bản quyền sách ở Việt Nam, đẩy mạnh phát triển thị trường ebook, xây dựng cộng đồng yêu thích đọc sách, có tính tương tác cao
MỤC TIÊU XÃ HỘIMỤC TIÊU KINH TẾ
M c du là nền tảng dứng dụng ăonline nhưng phải xác định mang đến m t dịch vụ CSKH chuyên ônghi p, cởi mở. ệ
MỤC TIÊU DỊCH VỤ
MỤC TIÊU GẦN MỤC TIÊU XA
Độ tuổi: 17-35 tuổi Mức thu nh p: ABCâ
Thích cập nhật xu hướng mới, thích
công nghệ, dễ dàng tương tác công
nghệ, smartphone…Bận rộn, thích chia sẻ cuộc sống trên
mạng xã hội.
Thích đọc những chia sẻ, bình lu n và có bị ảnh â
hưởng bởi c ng đồng trong ôquyết định mua sắm.
KHÁCH HANG MỤC TIÊU
CHIẾN LƯƠC - MÔ TẢ SẢN PHẨM
DEMO CÁC TÍNH NĂNG CỦA REBO
ReBo sẽ có mặt ở hệ thống IOS, Android và Windows Phone
Giao diện của ReBo
Giao diện của ReBo
Trang chủ
Là nơi trưng bày các sản phẩm sách mới, sách hot, hay sách các thể loại khác nhau.
Tủ sáchBạn bèTin nhắnThông báoNewsfeed
Tủ sách nhiều ngăn với các thể loại, mang lại trải nghiệm như kệ sách trong nhà.Biết được số lượng sách, thông tin về số trang đã đọc. Tương tự như vậy, mình có thể xem tủ sách của người khác trong danh sách bạn bè (nếu người đó bật chế độ cho phép)
Danh sách bạn bè - kết bạn - theo dõi hoạt động của tác giả - tham gia vào hội cung thích các thể loại sách.Theo dõi hoạt động của bạn bè, tác giả trong kết nối tạo một động lực tích cực hay có thể gia tăng thêm vốn kiến thức ở các thể loại sách mới.
Nơi trao đổi, trò chuyện cung với bạn bè. Có thể trao đổi cung lúc với nhiều người, bình luận, chia sẽ những tác phẩm sách mới.
Thông tin mà bạn quan tâm sẽ được hiển thị trong đây. Newsfeed thể hiện các hoạt động của bạn bè, các tin tức từ cộng đồng, từ những người nổi tiếng, tin tức từ cộng đồng tri thức.
TÍNH NĂNG CỘNG ĐỒNG
Tính năng kết nối cộng đồng
TÍNH NĂNG ĐẶT MỤC TIÊU
Tính năng thiết lập mục tiêu
ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM
C NG ĐỒNG ỘSÁCH TRƯC
TUYẾN
TINH NĂNG Đ T MỤC TIÊUĂ
TRẢI NGHI M ÊĐOC SÁCH NHƯ
TH TÂ
SO T
PHÂN TICH SWOT
Strengths Đáp ứng được nhu cầu tiềm
ẩn của người tiêu dung về thị trường ebook hi n nay. (sự ệgắn kết c ng đồng)ô
Xây dựng thói quen đọc sách. Tiên phong trong vi c cải tiến ệ
thị trường Ebook.
Weaknesses Là m t thương hi u ô ệ
hoàn toàn mới, không có nhãn hi u hay nền tảng ệ
liên quan từ trước. Thói quen đọc sách của
người Vi t còn rất hạn ệchế, thiếu chủ đ ng => ô
khó khăn trong vi c tiếp ệc n khách hàng.â
Opportunities Mức chi trả cho thương mại
đi n tử của người tiêu dung ệhi n rất cao.ệ
Thị trường tiềm năng, thời điểm smartphone bung nổ.
Thời gian và m t đ người sử â ôdụng đi n thoại thông minh ệngày càng tăng cao.
Threats Môi trường sách l u cạnh â
tranh không công băng. Lu t pháp Nhà nước chưa có â
giải pháp ch t chẽ trong vi c ă ệbảo v bản quyền trí tu .ệ ệ
Ap lực cạnh tranh lớn từ các đối thủ lớn trên thị trường
hi n nay.ệ
W
2011 2016
CÁC ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
Gia
Ch t âl ngươ
Định vị của các thương hiệu cùng thị trường theo giá và chất lượng
CÁC ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
SƠ ĐÔ BRANDKEY
Ưng dụng đi n thoại đọc sách mang đến cho người ệdung những ti n ích trong m t c ng đồng gắn kết ệ ô ô
những người đọc sách.
Thị trường ebook khá cạnh tranh, các đối thủ của Rebo hi n còn ệ
cung cấp sản phẩm với chất lượng và giá cả không có sự khác bi tệ
Đ tuổi: 15-30ôKhá b n r n. Năng đ ng. Có â ô ôthói quen sử dụng mạng xã h i. C p nh t xu hướng.ô â â
Vi c đọc sách không còn là thói ệquen đơn đ c nữa mà bạn có cả ôc ng đồng để chia sẻ quan điểm.ô
Mang đến cho người dung những gói đọc sách ti n ích nhất ệ
được trau chuốt về m t chất ălượng
Đầu tư vào chất lượng app, trải nghi m người dung cả m t ệ ă
online và offline
Tôi khá b n, tôi xem vi c đọc â ệsách là thú vui của mình nhưng thường thì không có người để chia sẻ những thói quen ấy.
C ng đồng. Ti n ích. Sáng tạo. Đổi ô ệmới. Đơn giản.
1 2
CHIẾN LƯƠC GIÁ
Hình thức thanh toán: Thẻ ngân hàng/Thẻ điện thoại/ SMS (có thể thanh toán giúp tài khoản khác)
- 3 thang đâu - - Sau 3 thang -
10,000 – 20,000 đồng cho hầu hết đầu sáchMiễn phí cho m t số đầu sáchô
Bắt đầu áp dụng các chiến dịch quảng bá v ềgiá như “Mua sách giờ vàng”
CHIẾN LƯƠC PHÂN PHỐI
KÊNH WEBSITE NỀN TẢNG ƯNG DỤNG KÊNH PARTNERSHIP
KÊNH NGƯỜI TIÊU DÙNG KÊNH NHA SÁCH
MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG
MỤC TIÊU KINH
DOANH
300.00 lượt tải ứng dụng về sau 1 năm
Tăng đ nh n dạng thương ô âhi u lên 40%ệ
30% người trong đối tượng mục tiêu tải ứng dụng
15% người tải ứng dụng về quyết định mua sách
108 tri u/ ệnăm
KPI NGÂN SÁCH
Số lượng người tham gia các hoạt đ ng offline, ôonline
Phản hồi trên mạng xã h i ô
KÊNH THEO DOI
BIG IDEA
INSIGHT
BIG IDEA
THƯC TRẠNG
TẠI SAO
Người trẻ Vi t Nam thường không có thói quen thường ệxuyên đọc sách.
Họ thường tìm đến những hoạt đ ng, thú vui và trải nghi m năng ô ệđ ng, nhi t huyết và thường là cung nhiều người khác nhau hơn ô ệnhững thú vui đ c l p như đọc sách. Phần lớn người Vi t Nam ô â ệchưa tìm thấy niềm vui gắn kết trong vi c đọc sách đi n tử. ệ ệ
GĂN KẾT QUA NHƯNG TRANG SÁCH
CHIẾN LƯƠC TIẾP C N TRUYỀN THÔNGÂ
STEP 1 STEP 2 STEP 33 thang 6 thang 3 thang
Kích thích sự tò mò và tăng đ nh n biết thương ô âhi u của Rebo đến với đối ệtượng mục tiêu qua các hoạt đ ng offline kích ôhoạt thể hi n sự gắn kết ệqua vi c đọc sách. ệ
Khăng định và lan toa niềm vui đích thực từ trang sách mang giá trị thực đến với các c ng ôđồng trong xã h i. ô
Thói quen đọc sách có thể mang đến sự gắn kết giữa người với người – c i ônguồn của mọi niềm vui trong cu c sống. ô
KICH HOẠT
Thông đi pệ
GĂN KẾT LAN TOA
Hoạt đ ng ôchính
Hoạt đ ng phụô
Triển lãm sách tương tác
Trích lợi nhu n âlan toa yêu
thương
Bài báo PRKOLs, Google AdsFacebook
“Trang sách đi n ệtử có thể kết nối nhiều hơn bạn nghi”
Với Rebo, niềm vui gắn kết của bạn có thể nhân lên nhiều lần.
Mang kết nối ảo thành những giá trị thực sự cho c ng đồngô
Chương trình giảm giá cung
mua cung giảm
Hợp tác đối tácBài báo PRKOLs, Google AdsFacebook
Video clipBài báo tổng kếtCu c thi onlineô
KHÔNG GIAN TRIÊN LÃM SÁCH
– MÔ HINH REBO BOOK CAFE
CEO
Phát triên kinh doanh Biên t p viên âMarketing
KẾ HOẠCH NHÂN SƯ
SAU 02 NĂM
NHÂN SỰ X2
TÀI CHÍNH
Nghìn đồng
Tháng
DOANH THU DỰ KIẾN
Biêu đồ doanh thu dự kiến trong năm thứ nhất
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 120
50000000
100000000
150000000
200000000
250000000
Thời gian hoàn vốn: 24 tháng
Số vốn cần đầu tư: 900.000.000 đ
Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3 Giai đoạn 4
KẾ HOẠCH HANH ĐỘNG
Xây dựng “ReBo Book Cafe” ở TP.HCM. Kết hợp hoạt động offline và online.
Năm đầu tiên
Sản phâm với các tính năng đặc biệt sẽ được kích hoạt.
Tâp trung chiến lược growth-hacking cùng các chiến lược giá.
Năm thứ 3
Thực hi n thí điểm và ệxây dựng nhà sách offline ở các thành phố lớn khác như Hà N i, Đà Năng,..ô
Năm thứ 4 Năm thứ 5
Mang mô hình ứng dụng qua các nước Đông Nam A với các tính năng mới riêng bi t phu hợp với từng ệthị trường người tiêu dung các nước
Thank you.