Lic. Karen Bonilla Gaitán Nassar Abogados – Unimark Nicaragua DESARROLLO DE MARCA UNA ESTRATEGIA...
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Lic. Karen Bonilla GaitánLic. Karen Bonilla GaitánNassar Abogados – Unimark NicaraguaNassar Abogados – Unimark Nicaragua
DESARROLLO DE MARCAUNA ESTRATEGIA DE NEGOCIOS
DESARROLLO DE MARCAUNA ESTRATEGIA DE NEGOCIOS
• Ley 380 Marcas y Otros Signos Distintivos (Gaceta D.O. No. 70, 16-04-01) / Ley 580 Reformas y Adiciones a la Ley 380, Ley Marcas y Otros Signos Distintivos (Gaceta D.O. No. 60 del 24 de Marzo 2006).
• Reglamento Ley 380 (Decreto 83-2001, Gaceta D.O. No. 183, 27-09-01).
• Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial.
• Tratados de Libre Comercio – Acuerdos Internacionales
¿Qué buscan los empresarios?
• Ofrecer un producto o servicio en el mercado;
• Maximizar la rentabilidad de su negocio;
• Extraer el mayor valor de su inversión.
¿Qué buscan los clientes?
• Satisfacer una necesidad;
• Obtener el mayor valor posible con su compra.
• Preferencias por las marcas.
• Calidad en el producto
Factores que incrementan el valor del producto
Factores intrínsecos
• materiales• técnicas• complejidad• tecnología• calificación• tiempo• calidad física
Factores extrínsecos
• apariencia y presentación• pertenencia a una asociac.• reputación del productor• reputación del lugar• grado de utilidad• reconocimientos y premios• certificaciones• difusión en prensa• calidad
¿Cómo es mi negocio?
• ¿Qué me caracteriza?
• ¿Cómo me diferencio de los otros?
• Cómo soy el mejor satisfaciendo las necesidades de mis clientes?
• ¿Cuánto valor le ofrezco a mi cliente?
• ¿Cómo puedo incrementar ese valor?
• ¿Incrementa el valor de mis productos ?
Fuente: Los Nicas Distributors, Inc.
¿Dónde lo vendo?• Tradicional, los clientes
vienen a mi; nueva visión ¿cómo llegar a mis clientes?
• Taller, puesto propio, tienda propia, participación en ferias, tiendas de terceros, supermercados, almacenes, tiendas especializadas de terceros
• Directa o por intermediarios
• Solo o en forma colectiva (gremio, asociación, cooperativa) Marcas Colectivas
¿Cómo lo vendo?• En taller, supermercado,
tienda propia – informal, de boca en boca, por la reputación, paneles.
• ¿Cómo distingue el cliente mi producto? ¿cómo sabe qué atributos le ofrezco?
• Desarrollo de símbolos (palabras, frases, imágenes, formas, sonidos, olores, etc.) que asociadas con otros elementos transmiten al consumidor las características del producto y lo distinguen de la competencia.
Características
• Distintiva• Debe ser fácil de recordar
y de pronunciar• Debe adecuarse al
producto o a la imagen de la empresa
• Debe tener una connotación positiva
• Original y CreativaFuente: www.fondosdibujosanimados.com.es
Marcas EstratégicasMarcas Estratégicas
• Cuando la marca es fuerte, es muy difícil que los consumidores olviden los valores con los cuales la identifica.
• Las marcas ofrece una gran ventaja competitiva a las empresas, siendo estas un intangible clave en la gestión empresarial.
• Son un instrumento de comercialización y permiten proyectar la imagen y la reputación de su empresa.
Marcas EstratégicasMarcas Estratégicas
•La marca es lo único que realmente importa en el mundo de los negocios, es lo que le da el valor real a una organización.
•Su éxito reside en la credibilidad que transmiten y en la efectividad que consiguen.
•Al escoger y diseñar una marca deberá considerarse que ésta sea original, novedosa, creativa y distintiva.
Lic. Karen Bonilla Gaitán Lic. Karen Bonilla Gaitán Especialista en Propiedad [email protected]. 22708406 – 22708446www.nassarabogados.com
Muchas Gracias!Muchas Gracias!