Lezione 9 web marketing
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Lezione 9 18 maggioMarketing Online
Parole chiaveCaratteristiche
Strumenti di misurazioneViral Marketing e Social Network
PROSSIMITÀ
Web marketing: Le parole chiave
COLLABORAZIONE
PERTINENZA
Le parole chiave
KeywordsMISURABILITÀ
SEGMENTAZIONE
Vantaggi del marketing online
• Minor costo dello spazio • Solitamente, minor costo della produzione• Occorre comunque investire sul posizionamento e sul
passaparola• Se uno spot o una segnalazione arriva da un amico è più
facile che venga presa in considerazione• Possibilità di monitorare gli andamenti grazie alle
statistiche
Un esempio di statistiche fornite dall’hostStatistiche sito Morellini Ed.
Elementi da controllare nelle statisticheAndamento temporale: picchi di periodo,
utilizzo nel corso della settimana (weekend vs giorni feriali), orario (ufficio/casa)
Provenienza: Italia vs estero (volendo, dettaglio Paesi)
Durata delle visite: sotto i 30 sec difficilmente sarà un utente che cercava voi, o comunque non lo avete catturato
Elementi da controllare nelle statistichePagine di accesso (da quale pagina hanno
iniziato la navigazione)Pagine di uscita (dove l’hanno terminata)Sito di provenienza (referrer): verificate se
esiste un link che porta a voiSe la provenienza è da un motore di ricerca
(Yahoo, Google): frasi e parole chiave usate per arrivare a voi
Strumenti di valutazione siti: Alexa.com
www.alexa.com è un servizio che fornisce le statistiche e le modalità di accesso ai siti Internet di tutto il mondo
Fonte: Forrester Research (ricerca condotta a livello europeo)
• Il marketing riscopre forme antiche e potentissime come il passaparola, la forma più efficace in assoluto di pubblicità, la cui rapidità di diffusione e penetrazione è oggi amplificata dalle potenzialità offerte dalla Rete e dai social network.
• Per le nuove generazioni digitali, le fonti d’informazione alternative contano sempre di più.
• Grazie ai Consumer Generated Media (newsgroup,forum, blog, siti che contengono uno spazio per i commenti, social network) un peso specifico mai avuto in passato
• L’opinione delle persone acquisisce un’importanza mai avuta prima.
Guide ai consumiGiudizi degli utenti su siti di e-commerce o di
commentoNewsgroup
BlogSistemi di raccomandazione automatica (ARS)
Guide ai consumiPortali generici:
www.ciao.itwww.kelkoo.it
Marketing viraleE’ l’insieme di tecniche di marketing che utilizzano le reti sociali (offline ma ora sempre più spesso online) per aumentare la visibilità e la notorietà di un prodotto o di un servizio. Il termine virale si riferisce all’idea che le persone diffondano e condividano i contenuti che ritengono interessanti e meritevoli di nota. Queste forme di comunicazione prendono la forma di videoclip divertenti, di giochi interattivi in Flash, immagini e anche semplicemente testo.Il consumatore è più facilmente disposto a vedere una pubblicità se arriva da una fonte che conosce e di cui si fida. Anzi nel caso che piaccia è anche disposto a segnalarla a sua volta ad altre persone della sua comunità e che possano apprezzare il messaggio.
Alcuni strumenti di viral marketing
Un caso di successo: la campagna Dove 2006www.perlabellezzaautentica.it
Link
Parodia su YouTube
Esercitazione per il 25/5Realizzate con l'uso del telefonino o di una videocamera , da soli o in gruppo (anche amici), a scelta:
1) La parodia di uno spot, basandovi sull’esempio di Dove
oppure
2) Uno spot pubblicitario per il sito Autori esordienti, rivolto agli autori di inediti.
Postate il video su YouTube e corredatelo di tag (tra i quali il tag "Morellini2011”) e cercate di farlo salire nelle visualizzazioni