Lezione 5 13 viral marketing
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Parole chiave
Caratteristiche
Strumenti di misurazione
Viral Marketing e Social Network
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PROSSIMITÀ
Web marketing: Le parole chiave
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COLLABORAZIONE
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PERTINENZA
Le parole chiave
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Keywords MISURABILITÀ
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SEGMENTAZIONE
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Vantaggi del marketing online
• Minor costo dello spazio
• Solitamente, minor costo della produzione
• Occorre comunque investire sul posizionamento e sul
passaparola
• Se uno spot o una segnalazione arriva da un amico è più
facile che venga presa in considerazione
• Possibilità di monitorare gli andamenti grazie alle
statistiche
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Gli strumenti del web marketing SEM: Search Engine Marketing. L’acquisto di spazi
sponsorizzati sui motori di ricerca
SEO: Search Engine Optimization.Migliora il posizionamenti nei risultati dei motori di ricerca.
Affiliate Marketing. Premia i siti che portano traffico (referrer) con percentuali sulle vendite o sul traffico.
Email marketing. Perde sempre più efficacia, ma continua a essere fortemente utilizzato
Social network. Anche qui, è possiibile intervenire sia a pagamento sia con un’attenta presenza
Viral marketing. Sono gli stessi utenti che propagano il messaggio
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Fonte: Forrester Research (ricerca condotta a livello europeo)
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•Il marketing riscopre forme antiche e potentissime come il
passaparola, la forma più efficace in assoluto di pubblicità, la cui
rapidità di diffusione e penetrazione è oggi amplificata dalle
potenzialità offerte dalla Rete e dai social network.
•Per le nuove generazioni digitali, le fonti d’informazione
alternative contano sempre di più.
•Grazie ai Consumer Generated Media (newsgroup,forum, blog,
siti che contengono uno spazio per i commenti, social network) un
peso specifico mai avuto in passato
•L’opinione delle persone acquisisce un’importanza mai avuta
prima.
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Giudizi degli utenti su siti di e-commerce o di commento
Newsgroup
Blog
Sistemi di raccomandazione automatica (ARS)
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Le regole per l’azienda su Internet
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E’ l’insieme di tecniche di marketing che utilizzano le reti sociali (offline ma ora sempre più spesso online) per aumentare la visibilità e la notorietà di un prodotto o di un servizio.
Il termine virale si riferisce all’idea che le persone diffondano e condividano i contenuti che ritengono interessanti e meritevoli di nota. Queste forme di comunicazione prendono la forma di videoclip divertenti, di giochi interattivi in Flash, immagini e anche semplicemente testo.
Il consumatore è più facilmente disposto a vedere una pubblicità se arriva da una fonte che conosce e di cui si fida. Anzi nel caso che piaccia è anche disposto a segnalarla a sua volta ad altre persone della sua comunità e che possano apprezzare il messaggio.
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Alcuni strumenti di viral marketing
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Un caso di successo: la campagna Dove 2006
www.perlabellezzaautentica.it
Link
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Esercitazione per Pasqua
Basandovi sull’esempio di Dove, con l'uso del telefonino o di una
videocamera realizzate, da soli o in gruppo, a scelta:
1)la parodia di uno spot, e postatelo su YouTube
2)Uno spot pubblicitario per il sito Autori, rivolto agli autori di
inediti.
Corredate il video di tag (tra i quali il tag "MorelliniOmega”) e
cercate di farlo salire nelle visualizzazioni