Lego - Digital Branding
-
Upload
andrey-azarov -
Category
Documents
-
view
1.413 -
download
0
Transcript of Lego - Digital Branding
![Page 1: Lego - Digital Branding](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020218/55ac4a921a28ab932b8b459a/html5/thumbnails/1.jpg)
Социальные медиа – важный инструмент для привлечения посетителей на event
Digital Branding 8 июня 2011г.
![Page 2: Lego - Digital Branding](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020218/55ac4a921a28ab932b8b459a/html5/thumbnails/2.jpg)
Содержание
О копании LEGO®
Игровая Галерея LEGO® Город Будущего
Итоги
![Page 3: Lego - Digital Branding](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020218/55ac4a921a28ab932b8b459a/html5/thumbnails/3.jpg)
Немного фактов о LEGO®
LEGO® - международная компания, один из 3 лидеров мирового рынка игрушек.
Цель LEGO® Group – вдохновлять детей на открытие нового и испытание своего творческого потенциала.
Основные заводы, производящие LEGO® находятся в Дании, Чехии и Мексике.
Ассортимент ежегодно состоит из > 500 артикулов для детей от 1,5 лет и старше
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
![Page 4: Lego - Digital Branding](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020218/55ac4a921a28ab932b8b459a/html5/thumbnails/4.jpg)
Немного фактов о LEGO®
Кубики, произведенные с 1949 года легко стыкуются с кубиками, произведенными позднее. Минимальное кол-во креплений без потери качества 50 000 раз
В среднем на каждого жителя Земли приходится 70 кубиков LEGO®
Если собрать башню из 40 млрд кубиков, то можно достать до Луны
За 30 лет было произведено более 4х миллиардов минифигурок, что делает их самой большой нацией в мире.
![Page 5: Lego - Digital Branding](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020218/55ac4a921a28ab932b8b459a/html5/thumbnails/5.jpg)
Ассортимент LEGO® в России – это 20 серий
![Page 6: Lego - Digital Branding](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020218/55ac4a921a28ab932b8b459a/html5/thumbnails/6.jpg)
Цель мероприятия : вдохновить детей на фантазии о своем будущем и позволить им воплотить эти идеи из 1 миллиона кубиков, а их родителям – поиграть вместе с детьми в LEGO .
Игровая галерея LEGO® Город Будущего
400 м² - 1 миллион кубиков LEGO
![Page 7: Lego - Digital Branding](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020218/55ac4a921a28ab932b8b459a/html5/thumbnails/7.jpg)
Использование социальных сетей в данном проекте : информировать родителей о ярком мероприятии и стимулировать их посетить его.
![Page 8: Lego - Digital Branding](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020218/55ac4a921a28ab932b8b459a/html5/thumbnails/8.jpg)
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
-Legoday.ru
-Блоггеры и word of mouth
-Социальные медиа
-Контекстная реклама
Инструментарий
![Page 9: Lego - Digital Branding](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020218/55ac4a921a28ab932b8b459a/html5/thumbnails/9.jpg)
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
30 апреля. Предпремьерный показ.
Блоггеры с площадок:1)Livejournal2)Babyblog3)Facebook
![Page 10: Lego - Digital Branding](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020218/55ac4a921a28ab932b8b459a/html5/thumbnails/10.jpg)
Игровая галерея LEGO Город Будущего
![Page 11: Lego - Digital Branding](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020218/55ac4a921a28ab932b8b459a/html5/thumbnails/11.jpg)
Игровая галерея LEGO Город Будущего
![Page 12: Lego - Digital Branding](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020218/55ac4a921a28ab932b8b459a/html5/thumbnails/12.jpg)
Игровая галерея LEGO Город Будущего
![Page 13: Lego - Digital Branding](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020218/55ac4a921a28ab932b8b459a/html5/thumbnails/13.jpg)
Работа с негативом
Мы нашли 2 негативных комментария – поста о нашем мероприятии
1) Мероприятие в facebook. Основное недовольство – скучно и очереди у приставок PSP
2) Пост в ЖЖ. Основное недовольство – громкая музыка и «тонны рекламных отзывов»
![Page 14: Lego - Digital Branding](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020218/55ac4a921a28ab932b8b459a/html5/thumbnails/14.jpg)
Анкетирование родителей
~20 % посетителей узнали о мероприятии через интернет
И еще 18% через друзей
Итоги
![Page 15: Lego - Digital Branding](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020218/55ac4a921a28ab932b8b459a/html5/thumbnails/15.jpg)
Более 20 тысяч посещений промо сайта WWW.LEGODAY.RU . В среднем каждый просмотрел более 5 страниц и провел более 2х минут
![Page 16: Lego - Digital Branding](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020218/55ac4a921a28ab932b8b459a/html5/thumbnails/16.jpg)
Более 50 полноценных обзоров мероприятия в социальных сетях.
![Page 17: Lego - Digital Branding](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020218/55ac4a921a28ab932b8b459a/html5/thumbnails/17.jpg)
10 тысяч счастливых детей и их родителей
![Page 19: Lego - Digital Branding](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020218/55ac4a921a28ab932b8b459a/html5/thumbnails/19.jpg)
Игровая галерея LEGO® поедет в города России