SEPTEMBRE 2017

et tendances de consommation base de données statistiques

Le marché du jardin :

Les ventes de près de 180 catégories de produits dans les 8 univers qui composent le marché du jardin amateur

Une étude pour

Décrypter les tendances structurelles et conjoncturelles qui animent le secteur

Disposer des statistiques détaillées dans les différents univers du jardin

Analyser de manière approfondie et chiffrée les dynamiques de distribution

P A N E L

D I S T R I B U T E U R S

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E N PA RT E N A R I AT AV E CC h i f f r e s e x c l u s i f s e t d é t a i l l é s d e s v e n t e s p a r r a y o n i s s u s d 'u n p a n e l d i s t r i b u t e u r s s o r t i e s d e c a i s s e

LES ENSEIGNES DE BRICOLAGE CONFIRMENT LEUR AVANCE

Du côté de la distribution, les magasins de bricolage et les LISAS (libres services agricoles) ont tiré leur épingle du jeu bénéficiant notamment de l’augmentation de leurs surfaces de vente. Bien qu’il ne représente que 3 % des ventes, Internet a également confirmé sa percée. Ce circuit joue désormais un rôle moteur avec une progression de 8 % en 2016. L’année a été en revanche plus difficile pour les jardineries qui peinent à rebondir. Quant au secteur alimentaire, les années se suivent et se ressemblent avec un nouveau repli de leurs ventes dans l’univers du jardin en 2016.

CHAHUTÉ PAR LA MÉTÉO, LE MARCHÉ DU JARDIN A STAGNÉ EN 2016

Après deux années de croissance (+ 2,4 % en 2014 et + 1,6 % en 2015), le marché du jardin a marqué le pas en 2016. Son chiffre d’affaires est resté quasi stable (- 0,2 %), à 7,6 milliards d’euros. Si la météo catastrophique du printemps a plombé les ventes sur le premier semestre, le climat plus favorable à partir de juillet, et même caniculaire à la fin de l’été, a permis un très fort rebond de la plupart des segments au troisième trimestre. A fin septembre, le marché avait rattrapé la quasi-totalité de son retard pour retrouver son niveau de l’année précédente.

Au final, 2016 aura incontestablement été une année à deux vitesses. La vigueur des végétaux d’intérieur et la bonne tenue des outils motorisés ont permis de rattraper une bonne partie du retard accumulé par les loisirs au jardin, les végétaux d’extérieur et les segments liés à leur entretien (produits pour le jardin, outillage à main et équipement).

NATUREL, URBAIN, CONNECTÉ ET PRATIQUE… LE JARDIN DE DEMAIN SERA UN PEU TOUT CELA À LA FOIS

Derrière cette atonie, la demande est en pleine mutation. Si les Français sont aujourd’hui plus que jamais en quête de nature, leurs attentes évoluent. Désormais, le jardinage doit avant tout être facile, pratique et peu consommateur de temps et d’effort. Le succès de certains produits (solutions prêtes à l’emploi, plantes résistantes demandant peu d’entretien, outils faciles à utiliser…) en témoigne. A plus long terme, la révolution des objets connectés s’annonce prometteuse et quelques initiatives émergent aujourd’hui. Poussé par l’évolution de la réglementation, le bio et plus largement les produits naturels voient également leur consommation bondir. Enfin, corollaire à l’urbanisation croissante de la population, la végétalisation des petits espaces, qu’il s’agisse de jardins, de terrasses, de balcons ou de simples rebords de fenêtre est une tendance forte du secteur à laquelle industriels comme distributeurs doivent s’adapter.

• Comment se lisent ces tendances dans les performances des différents segments ?

• Quelles sont les catégories de produits les plus porteuses ?

• Quels circuits surperforment et pourquoi ?

L'étude la plus complète sur le marché du jardin

L’ étude présente de manière détaillée les chiffres d’affaires TTC de 180 catégories de produits avec une rétrospective sur les 5 dernières années.

Les résultats sont issus du panel distributeurs Promojardin pour les circuits des GSA, GSB, LISAS et jardineries et de données partenaires (GFK, Nielsen et IPEA).

> Un véritable outil de travail pour tous les professionnels du jardin

> Une analyse exhaustive et détaillée des différents segments

> Une valorisation exclusive des ventes des distributeurs par circuits et par catégories de produits

LES DE L’ÉTUDE

Promojardin est une association qui rassemble de manière unique, du fait de leur pluridisciplinarité, les acteurs industriels, économiques et stratégiques des marchés du jardin et de l'animal de compagnie.

NOTRE PARTENAIRE

CHIFFRE CLÉ

L’ univers du jardin représente un marché de près de 7,6 milliards d’euros

Source : Promojardin – traitement Les Echos Etudes

Réalisée en partenariat avec Promojardin, cette étude fournit le bilan détaillé du marché du jardin à partir d’un panel distributeurs exclusif, complété par 17 entretiens qualitatifs menés auprès de professionnels du secteur

UNE ANALYSE À 360° DU MARCHÉ DU JARDIN

01 Méthodologie et périmètre de l’étudeObjectifs de l’étude

Périmètre de l’étude

Méthodologie et avertissements sur le traitement statistique des données

02 Synthèse de l’étude

03 Environnement du marché et évolution de ses facteurs d’influenceBilan climatique de l’année 2016

Bilan économique de l’année 2016

Évolutions sociodémographiques

04 Analyse de la demande et des attentes sur le marché du jardinLes français et leur jardin : pratiques et profils des jardiniers

Quatre tendances de fond qui modèlent ou vont modeler le marché dans les années à venir

05 L’ évolution du marché du jardin amateur en 2016Performance du marché au global

Structure du marché et dynamique par segment en 2016

Trend de croissance par famille et par produits depuis 2006

06 L’ organisation de la distribution et les chiffres clés par circuits Panorama de la distribution sur le marché du jardin amateur

Part de marché par circuit en 2016 et sur moyen terme

Bilan détaillé des principaux circuits de distribution

07 Analyse détaillée par familles et par segmentsL' étude fournit pour chacun de ces segments les chiffres clés par catégories de produits

Les ventes détaillées

de 180 catégories de

produits dans les 8 univers

qui composent le marché

du jardin amateur :

• végétaux d’extérieur• végétaux d’intérieur• produits pour le jardin• motoculture• outillage et équipements• décoration extérieure• aménagement• loisirs au jardin

Un panorama précis de la

distribution et les chiffres

clés par circuits

• Grandes Surfaces Alimentaires (GSA)

• Grandes Surfaces de Bricolage (GSB)

• Libres Services Agricoles• Jardineries• Internet

Les tendances

de consommation

qui dessinent le marché

de demain

Les végétaux d’extérieur> Pépinière > Plantes vivaces> Plantes annuelles et bisannuelles> Plantes de Toussaint et cimetières> Bulbes, plants et semences

Les végétaux d’intérieur> Plantes fleuries> Plantes vertes> Compositions de plantes

Les produits pour le jardin> Supports de culture et amendements> Paillages naturels et artificiels> Engrais> Produits phytosanitaires> Antinuisibles> Produits pour plantes d’intérieur> Traitements naturels alternatifs

L’ équipement et outillage à main> Grands et petits outils> Outils coupants> Arrosage> Protection du jardinier> Petit équipement du jardin et

protection des cultures> Autres équipements et outillages

Les outils motorisés> Tondeuses > Autres outils (motoculteur et

motobineuse, scarificateur, cisaille à gazon, coupe-bordure et débrousailleuse, taille-haie…)

La décoration et les contenants> Contenants, cache-pots et

accessoires> Petite décoration du jardin

> Fleurs et plantes artificielles et naturelles séchées

> Éclairage du jardin> Fontaines, puits et statues

L’ aménagement du jardin> Clôtures et occultations> Aménagements de la terrasse> Pergolas, treillages décoratifs,

bordures, …> Abris de jardin et rangements > Serres > Bassins > Garages et carports

Les loisirs au jardin> Tables et sièges> Autre mobilier de jardin> Barbecue et marché induit> Piscine > Jeux de plein air

Le détail de la nomenclature sur www.lesechos-etudes.fr

COMMANDE DE L’ ÉTUDE LE MARCHÉ DU JARDIN : BASE DE DONNÉES STATISTIQUES ET TENDANCES DE CONSOMMATION

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