“La Venaria Reale”
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Transcript of “La Venaria Reale”
2ISPO
La notorietà di Venaria La notorietà di Venaria RealeRealein Piemonte e a Torinoin Piemonte e a Torino
3ISPO
La maggior parte dei piemontesi e dei torinesi conoscono Venaria La maggior parte dei piemontesi e dei torinesi conoscono Venaria Reale Reale ‘da sempre’‘da sempre’, circa uno su dieci ne è venuto a conoscenza , circa uno su dieci ne è venuto a conoscenza nell’ultimo annonell’ultimo anno
8577
611
912
TorinoPiemonte
8577
611
912
TorinoPiemonte
Totale conoscitori in Piemonte88%
valori percentuali – base casi: 500 in Piemonte e 500 a Torino
non la conoscono
ne sono venuti a conoscenza nell’ultimo anno, anche in occasione dei restaurila conoscono da tempo
Totale conoscitori in prov. di Torino91%
«Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?»
4ISPO
PROFILO CONOSCITORIPIEMONTE
88%
La conoscenza è più alta
tra le donne (90%)
al crescere del titolo di studio: da
licenza elementare (75%) a laurea
(100%)
tra gli esponenti delle classi sociali più
elevate: dirigenti, imprenditori (100%),
impiegati, insegnanti, docenti (97%).
Ne sono venuti a conoscenza
nell’ultimo anno soprattutto gli
studenti (+10 p.p.)
PROFILO CONOSCITORI TORINO91%
A Torino la conoscenza di Venaria
Reale è oltre che più diffusa, anche
distribuita in modo più uniforme.
È conosciuta allo stesso modo da
uomini e donne e dalle diverse classi
di età e di posizione sociale.
Anche qui, come nel resto della
Regione, ne sono venuti a
conoscenza nell’ultimo anno
soprattutto gli studenti (+10 p.p.)
valori percentuali – base casi: 500 in Piemonte e 500 a Torino
«Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?»
I conoscitori di I conoscitori di ‘vecchia data’‘vecchia data’ sono soprattutto i più istruiti e di sono soprattutto i più istruiti e di classe sociale elevata, i nuovi conoscitori sono più diffusi tra i classe sociale elevata, i nuovi conoscitori sono più diffusi tra i giovanigiovani
5ISPO
Il passaparola è il canale di informazione più efficace, forti Il passaparola è il canale di informazione più efficace, forti anche i mass media e la stampa localeanche i mass media e la stampa locale
45
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2
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17
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3
passa parola
radio e tv
giornali locali
abito vicino
pubblicità
giornali nazionali
culturapersonale/l'ho
studiata a scuola
agenzie di viaggio
internet
45
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2
1
58
45
28
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11
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2
3
passa parola
radio e tv
giornali locali
abito vicino
pubblicità
giornali nazionali
culturapersonale/l'ho
studiata a scuola
agenzie di viaggio
internet
Piemonte48
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9
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4
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radio e tv
giornali locali
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pubblicità
giornali nazionali
culturapersonale/l'ho
studiata a scuola
agenzie di viaggio
internet
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passa parola
radio e tv
giornali locali
abito vicino
pubblicità
giornali nazionali
culturapersonale/l'ho
studiata a scuola
agenzie di viaggio
internet
Torino
valori percentuali – base casi: 440 in Piemonte e 457 a Torino
«Come è venuto a conoscenza della Venaria Reale?» - POSSIBILI PIÙ RISPOSTE
7ISPO
valori percentuali – base casi: 1000
«Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?»
A livello nazionale la notorietà di Venaria Reale raggiunge un italiano A livello nazionale la notorietà di Venaria Reale raggiunge un italiano su cinquesu cinque
non ne hanno mai
sentito parlare77%
la conoscono
23%
Campione nazionale
Si tratta soprattutto dei residenti al Nord-Ovest (45%); dei dirigenti e imprenditori (32%); dei 35-44enni (27%) e dei maschi (26%)
8ISPO
valori percentuali – base casi: 1000
«Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?»
Tra i conoscitori il 39% ne è venuto a conoscenza nel corso Tra i conoscitori il 39% ne è venuto a conoscenza nel corso dell’ultimo anno, anche in occasione dei restauridell’ultimo anno, anche in occasione dei restauri
ne sono venuti a conoscenza
nell’ultimo anno, anche in
occasione dei restauri
39%
la conoscono da molto tempo
61%
Campione nazionale
9ISPOvalori percentuali
Oltre ai mass media tradizionalmente più impattanti (tv e stampa), Oltre ai mass media tradizionalmente più impattanti (tv e stampa), nell’ultimo anno hanno giocato un ruolo importante anche passaparola nell’ultimo anno hanno giocato un ruolo importante anche passaparola (30%) e pubblicità (10%)(30%) e pubblicità (10%)
Conoscitori ‘veterani’ Nuovi conoscitori
42
29
27
25
12
6
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4
tv e radio
passaparola
conoscenzapersonale
giornalinazionali
giornali locali
pubblicità
internet
agenzie diviaggio
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tv e radio
passaparola
conoscenzapersonale
giornalinazionali
giornali locali
pubblicità
internet
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tv e radio
passaparola
giornalinazionali
pubblicità
giornali locali
conoscenzapersonale
internet
agenzie diviaggio
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4
4
1
tv e radio
passaparola
giornalinazionali
pubblicità
giornali locali
conoscenzapersonale
internet
agenzie diviaggio
«Come è venuto a conoscenza della Venaria Reale?» - POSSIBILI PIÙ RISPOSTE
Campione nazionale
30
10
11ISPO
L’occasione di visitare Venaria Reale ha coinvolto oltre un terzo dei L’occasione di visitare Venaria Reale ha coinvolto oltre un terzo dei residenti più prossimi (41% tra i torinesi e 34% tra i residenti nel residenti più prossimi (41% tra i torinesi e 34% tra i residenti nel resto della regione)resto della regione)
i non interessati
11%
i potenziali55%
i visitatori34%
i non interessati
9%
i potenziali50%
i visitatori41%
«Ha mai avuto l’occasione di visitare personalmente Venaria Reale?»
Piemonte Torino
TRA I CONOSCITORI
valori percentuali – base casi: 440 in Piemonte e 457 a Torino
12ISPO
Il visitatore tipo è di mezza età e ha una buona posizione Il visitatore tipo è di mezza età e ha una buona posizione socialesociale
I VISITATORI DALLA REGIONE PIEMONTE
34 3831 29 33
3830
77
38 3424 25
3324
TOTALE R
EGIONE
mas
chi
fem
min
e
18-2
4ann
i
25-4
4 an
ni
45-6
4 an
ni
65 a
nni e p
iù
dirigen
ti, im
pren
ditori
impi
egat
i
altri
lavo
rato
ri dip
ende
nti
casa
linghe
studen
ti
pensi
onat
i
in c
erca
di o
cc.,
disocc
upati
34 3831 29 33
3830
77
38 3424 25
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TOTALE R
EGIONE
mas
chi
fem
min
e
18-2
4ann
i
25-4
4 an
ni
45-6
4 an
ni
65 a
nni e p
iù
dirigen
ti, im
pren
ditori
impi
egat
i
altri
lavo
rato
ri dip
ende
nti
casa
linghe
studen
ti
pensi
onat
i
in c
erca
di o
cc.,
disocc
upati
77
38 38 38
valori percentuali
Si tratta soprattutto dei maschi (38%); delle classi di età adulta: 45-64 anni (38%); e delle classi sociali più elevate (77% tra gli imprenditori e i dirigenti e 38% tra gli impiegati)
13ISPO
Analogo il profilo dei visitatori torinesiAnalogo il profilo dei visitatori torinesi
I VISITATORI DALLA PROVINCIA DI TORINO
41 43 4035 38
44 42
73
49
33 31 31
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29
41 43 4035 38
44 42
73
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33 31 31
43
29
73
44 49
valori percentuali
Il profilo dei visitatori della provincia è analogo a quello del resto del Piemonte: si tratta delle classi di età adulta (44% di 45-64enni) e delle classi sociali più elevate (73% tra gli imprenditori e i dirigenti e 49% tra gli impiegati)
15ISPO
CONOSCONO DA TEMPO VENARIA REALE MA NON L’HANNO ANCORA VISITATA
POTENZIALI TRA I CONOSCITORI VETERANI
Si tratta di circa LA METÀ dei ‘conoscitori veterani’
per lo più giovani, studenti e i lavoratori dipendenti con qualifiche meno elevate
il 52%in
Piemonte
il 48%a
Torino
60%: giovani
58%: lavoratori dipendenti
57%: giovani
61%: lavoratori dipendenti
Grande curiosità per la Venaria è stata espressa dai giovani, 3 Grande curiosità per la Venaria è stata espressa dai giovani, 3 su 5 vorrebbero visitarla personalmentesu 5 vorrebbero visitarla personalmente
16ISPO
A chi non la conosce, dopo aver fatto una breve descrizione di Venaria Reale, abbiamo comunque chiesto se gli piacerebbe visitarla
sicuramente no
48%
probabilmente no
21%
probabilmente si
25%
sicuramente si6%
non so2%
sicuramenteno
42%
probabilmente no
30%
probabilmente si
23%
sicuramente si3%
Piemonte Torino
potenziali31%
potenziali26%
POTENZIALI TRA I NON CONOSCITORI
La curiosità contagia anche chi non aveva mai sentito parlare La curiosità contagia anche chi non aveva mai sentito parlare della Venariadella Venaria
valori percentuali
17ISPO
NON CONOSCONO VENARIA REALE MA DICONO CHE LA VISITEREBBERO VOLENTIERI
POTENZIALI TRA I NON CONOSCITORI
Si tratta di circa UN TERZO dei‘NON conoscitori’
per lo più donne, 35-44enni, mediamente istruite
il 31%in
Piemonte
il 26%a
Torino
38%: donne
47%: 35-44enni
57%: diplomati
40%: donne
60%: 35-44enni
50%: diplomati
...si tratta per lo più di un pubblico femminile...si tratta per lo più di un pubblico femminile
18ISPO
All’unanimità la Venaria Reale costituisce una meta All’unanimità la Venaria Reale costituisce una meta imperdibileimperdibile LIVELLO DI ACCORDO
pensano che«Venaria Reale è sicuramente un posto da
vedere»
molto d'accordo
57%
abbastanza d'accordo
32%
poco d'accordo
2%
non so9%
molto d'accordo
57%
abbastanza d'accordo
32%
poco d'accordo
2%
non so9%
molto d'accordo
59%
abbastanza d'accordo
32%
poco d'accordo
3%
non so6%
molto d'accordo
59%
abbastanza d'accordo
32%
poco d'accordo
3%
non so6%
Piemonte Torino
Molto+abbastanza d’accordo
89%Molto+abbastanza d’accordo
91%
valori percentuali
19ISPO
Chiunque l’abbia visitata (100%) pensa che sia assolutamente Chiunque l’abbia visitata (100%) pensa che sia assolutamente ‘da ‘da vedere’vedere’ % DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO
pensano che«Venaria Reale è sicuramente un posto da
vedere»
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totalepiemontesi
visitatori
potenziali
89
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totalepiemontesi
visitatori
potenziali
Piemonte Torino
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totalepiemontesi
visitatori
potenziali
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98
totalepiemontesi
visitatori
potenziali
valori percentuali
21ISPO
Solo una minoranza (circa 1 su 10) non manifesta alcun Solo una minoranza (circa 1 su 10) non manifesta alcun interesse per la Venaria interesse per la Venaria
CONOSCONO VENARIA REALE MA NON L’HANNO MAI VISITATA PERSONALMENTE,NE’ PENSANO DI VISITARLA
Si tratta di una MINORANZA di ‘conoscitori’
per lo più pensionati, con oltre 65 anni di età
l’11%in
Piemonte
il 9%a
Torino
il 22%in
Piemonte
il 18%a
Torino
NONNON INTERESSATI TRA I CONOSCITORI
23ISPO
La Venaria Reale è motivo di orgoglio per piemontesi e La Venaria Reale è motivo di orgoglio per piemontesi e torinesitorinesi
92
88
78
65
93
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81
66
è una meta turistica di cui i piemontesipossono andare orgogliosi
è un buon modo per valorizzare ilterritorio e aumentare il prestigio
dell’Italia all’estero
è un’ottima sede per organizzare eventiprestigiosi
può essere considerata la "Versaillesitaliana" Piemonte
Torino
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è una meta turistica di cui i piemontesipossono andare orgogliosi
è un buon modo per valorizzare ilterritorio e aumentare il prestigio
dell’Italia all’estero
è un’ottima sede per organizzare eventiprestigiosi
può essere considerata la "Versaillesitaliana" Piemonte
Torino
% DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO
valori percentuali
«Sulla Venaria Reale abbiamo raccolto alcune opinioni che ora le leggerò. Indichi per ciascuna di esse quanto la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla»
24ISPO
LIVELLO DI ACCORDO - PIEMONTE
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32
34
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è una meta turistica di cui i piemontesi possonoandare orgogliosi
è un buon modo per valorizzare il territorio eaumentare il prestigio dell’Italia all’estero
è un’ottima sede per organizzare eventiprestigiosi
può essere considerata la "Versailles italiana"
molto d'accordo abbastanza d'accordo poco d'accordo per nulla d'accordo non so
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è una meta turistica di cui i piemontesi possonoandare orgogliosi
è un buon modo per valorizzare il territorio eaumentare il prestigio dell’Italia all’estero
è un’ottima sede per organizzare eventiprestigiosi
può essere considerata la "Versailles italiana"
molto d'accordo abbastanza d'accordo poco d'accordo per nulla d'accordo non so
valori percentuali
92%
88%
78%
65%
«Sulla Venaria Reale abbiamo raccolto alcune opinioni che ora le leggerò. Indichi per ciascuna di esse quanto la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla»
L’immagine di Venaria Reale tra i piemontesiL’immagine di Venaria Reale tra i piemontesi
25ISPO
LIVELLO DI ACCORDO - TORINO
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è una meta turistica di cui i piemontesi possonoandare orgogliosi
è un buon modo per valorizzare il territorio eaumentare il prestigio dell’Italia all’estero
è un’ottima sede per organizzare eventiprestigiosi
può essere considerata la "Versailles italiana"
molto d'accordo abbastanza d'accordo poco d'accordo per nulla d'accordo non so
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è una meta turistica di cui i piemontesi possonoandare orgogliosi
è un buon modo per valorizzare il territorio eaumentare il prestigio dell’Italia all’estero
è un’ottima sede per organizzare eventiprestigiosi
può essere considerata la "Versailles italiana"
molto d'accordo abbastanza d'accordo poco d'accordo per nulla d'accordo non so
valori percentuali
93%
87%
81%
66%
«Sulla Venaria Reale abbiamo raccolto alcune opinioni che ora le leggerò. Indichi per ciascuna di esse quanto la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla»
L’immagine di Venaria Reale tra i torinesiL’immagine di Venaria Reale tra i torinesi
26ISPO
% DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO
«è una meta turistica di cui i Piemontesi possono andare orgogliosi»
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Piemonte Torino
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totale torinesi
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L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profiliL’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili
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% DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO
«è un buon modo per valorizzare il territorio e aumentare il prestigio dell’Italia all’estero»
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Piemonte Torino
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totale torinesi
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valori percentuali
L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profiliL’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili
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% DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO
«è un’ottima sede per organizzare eventi prestigiosi»
78
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visitatori
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Piemonte Torino
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totale torinesi
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totale torinesi
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L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profiliL’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili
29ISPO
% DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO
«può essere considerata la Versailles italiana»
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Piemonte Torino
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100
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L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profiliL’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili
30ISPO
La scheda della ricercaLa scheda della ricerca
Soggetto realizzatore: ISPO Ricerche srl
Committente-acquirente: Weber Shandwick
Tipo e oggetto del sondaggio: sondaggio di opinione
Metodo di raccolta delle informazioni: C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interview)
Elaborazione dati: SPSS;
Margine di errore: 4%
Periodo/date di rilevazione: 6 – 9 ottobre 2008
Testo integrale delle domande rivolte: informazione allegata alle tabelle illustrative i risultati del sondaggio
Nota informativa (in ottemperanza al regolamento dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni in materia di pubblicazione e diffusione dei
sondaggi sui mezzi di comunicazione di massa: delibera 153/02/CSP, pubblicato su G.U. 185 del 8/8/2002 e 237/03/CSP del 9/12/2003)
Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: www.agcom.it. In caso di pubblicazione è obbligatorio
riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravi sanzioni. ISPO non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza.
CAMPIONE 1 Universo di riferimento: popolazione maggiorenne residente in Italia Tipo di campione - statisticamente rappresentativo della popolazione maggiorenne residente in Italia per genere, età, istruzione,
condizione professionale e area geografica Consistenza numerica del campione: 800 casi;
CAMPIONE 2 Universo di riferimento: popolazione maggiorenne residente in Piemonte Tipo di campione - statisticamente rappresentativo della popolazione maggiorenne residente in Piemonte per genere, età, istruzione,
condizione professionale e ampiezza demografica Consistenza numerica del campione: 500 casi
CAMPIONE 3 Universo di riferimento: popolazione maggiorenne residente nella provincia di Torino Tipo di campione - statisticamente rappresentativo della popolazione maggiorenne residente a Torino per genere, età, istruzione,
condizione professionale e ampiezza demografica Consistenza numerica del campione: 500 casi