文創實習

何謂文化、創意、產業

什麼是「文化創意產業」？

你認為

什麼是「文化」？

要了解什麼是「文化創意產業」，首先得知道

文化的定義

般而言，廣義的文化，是指一特定社會中，人們共有或

接受的信仰、生活方式、藝術與習俗。狹義的文化，是

指藝術、音樂與文學，簡單地說，就是「藝術」。

界各國文化政策所管的「文化」，其實是狹義的文化：

藝術，這是因為藝術代表國家形象，被視為精神生活水

準的指標。

創意是什麼？

是創造力的表現。藝術家的工作就是以創意為基礎。每

一個活潑的文化都是富於創意的，也就是為了生活的改

善而尋找更有效的或更令人感到愉快的生活方式。這種

求新求變的精神，到了近代就一發而不可收拾，使得今

天的文化漸漸以尋求新經驗為基本動力了。

創意與產業

天的社會是以創造財富為最高價值的。在一個不斷求新

求變的文化環境中，新與變就是創造財富的利器。利用

創意產生新的生活用具，就是創意產業。嚴格說來，一

切工業，包括高科技在內，都是創意產業。工業都是為

了改善生活與創造財富。

文化產業的詞源

”化產業原本是譯作「文化工業」， cultural industry”，

此字見於由法蘭克福學派的阿多諾與霍克海默於 1940年

代所著《啟蒙的辯證》 (Dialektik der Aufklarung)的其中

一章節。雖然 cultural industry的字眼並不是他們首創，

但他們的批判卻引起廣大的注意。他們認為，藝術能讓

生活更加美好，但文化工業卻將文化商品化，任人隨意

買賣。

　

文化產業的詞源

世紀中葉，法國社會學家米亞基 (Miège, Bernard) 等人，

”提出了 cultural industries”，以複數取代單數，比較符合

現在我們使用的「文化產業」譯詞。他們認為文化產業

的運作方式是多元的，並非單一型態。其次，承認文化

商品化會造成藝術的膚淺化，但同時也帶來令人激賞的

創新方向。事實上，文化產業本來就具有複雜、爭議性

與矛盾的本質。

「文化創意產業」的定義

化產業的製品都是文本，可以任人加以解讀。文本包括歌曲、

敘事或表演等，它主要是為了引起心智反應，充滿豐富的表徵

意涵，藉此達成溝通的目標。例如大部份的車輛都會涉及文化

性的設計，但它的目標不是為了指涉某種意義，而是為了運輸。

根據這個定義， Hesmondhalgh提出了「核心文化產業」一詞

，內容包括廣告及行銷、廣播與電視產業、電影產業、網際網

路產業、音樂產業、印刷及電子出版業、影視與電腦遊戲產業

。

「文化創意產業」的定義

外有一些產業具備了文化產業的部份特徵， Hesmondhalgh認為

是出於文化產業界線不明的特例，並將它們稱為「周邊」文化

產業，如劇院、視覺藝術的產銷、運動、軟體、消費性電子／

文化產業硬體（如音響、錄放影機等）、流行時尚，有的地方

甚至會把旅遊、手工藝、建築等也納入。所以，與文化產業相

近的名詞，尚包括休閒產業、資訊產業、娛樂產業、媒體產業

，英國則使用「創意產業」，而我國則以「文化創意產業」併

稱。

「文化創意產業」與其他產業的區隔

那「文化創意產業」與「藝術」又有何不同？

或許你會有另一個疑問

「藝術」與「文化創意產業」

小眾強調靈性無法獨立存在

大眾化具有娛樂性能夠賺錢

「文化創意產業」的本質

意味著，民眾普遍在物質生活水準提升後，進

一步想在精神層面獲得滿足。從精神性的供需

角度來看，廣義的文化產業至少具備兩種特徵

，第一，以精神為訴求，第二，必須能營利，

也就是能賺錢。

哪些產業是「文化創意產業」？

據〈文化創意產業發展法〉〈文化創意產業發展法〉

   、視覺藝術產業。二、音樂及表演藝術產業。三、文化資產

     應用及展演設施產業。四、工藝產業。五、電影產業。六、

     廣播電視產業。七、出版產業。八、廣告產業。九、產品設

   計產業。十、視覺傳達設計產業。十一、設計品牌時尚產業。

     十二、建築設計產業。十三、數位內容產業。十四、創意生

   活產業。十五、流行音樂及文化內容產業。十六、其他經中

 央主管機關指定之產業。

文化創意產業的分類

一類，高級藝術的商品化、大眾化。

二類，民俗工藝的生活化與藝術化。

三類，工業產品的藝術化、仕紳化。

四類，傳統文化產業的趣味化、娛樂化。

五類，以上各類的衍生產品。

文化創意產業的發展

著經濟發展，生活水準的提升，民眾對文化產業的需求

也日漸提高。根據聯合國統計，自 1996至 2005年間，

全球創意產業，包括創意產品與創意服務的外銷額，從

2,270億美元成長到 4,240億美元，成長幅度高達 87%。

此十年中，已開發國家與開發中國家的外銷額比例，已

由 2.4:1拉近到 1.44比 1。

從「體力」到「腦力」的競賽

者，繼第三波「資訊產業」經濟後，文化創意產業被視

為「第四波」的經濟動力。在全球化的趨勢下，競爭的

核心內涵，已經由傳統的「體力」競賽，轉為「腦力」

競爭。文化已經成為 21世紀走向的主軸，是國家綜合國

力的重要組成，也是國家或地區發展戰略的軸心。