Kurumsal sosyal sorumluluk
description
Transcript of Kurumsal sosyal sorumluluk
KURUMSAL SOSYAL KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUKSORUMLULUK
FADİL ÖZBAĞI
1KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK
KONULARKONULARKSS KAVRAMI VE TEORİK ALTYAPISIKSS TARİHİKSS İLE İLGİLİ TEORİLER VE
YAKLAŞIMLARKSS ALANIİÇSEL VE DIŞSAL BOYUTLARKAZANIMLARFARKINDALIK AŞAMALARICARROLL’UN ÜÇ BOYUTLU MODELİ
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 2
KSS KAVRAMIKSS KAVRAMI“Şirketlerin ekonomik
aktivitelerine ve paydaşları ile olan ilişkilerine, gönüllülük esası çerçevesinde bir takım sosyal ve çevresel beklentileri/unsurları dahil etmeleri durumunu ifade eden kavram”- Yeşil Dosya 2001 (Green Paper: Promoting a European Framework for Corporate Social Responsibilty)
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 3
TEORİK ALTYAPITEORİK ALTYAPI
Sosyal Paydaşlar TeorisiToplumsal Sözleşme Teorisi
Sosyal Adalet TeorisiHaklar TeorisiDeontolojik Teorisi
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 4
SOSYAL PAYDAŞLAR SOSYAL PAYDAŞLAR TEORİSİTEORİSİR.Edward Freeman tarafından 1984
yılında yayınlanan “Strategic Management: A Stakeholder Approach” kitabında ilk olarak ele alınmıştır.
“Bir organizasyonun amaçlarına ulaşmasında söz konusu organizasyonu etkileyebilecek ya da organizasyonun bu amaca ulaşmasından etkilenebilecek herhangi bir grup ya da birey”
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 5
Şirketin dışarıda yer alan gruplarla ilişkisi ne kadar güçlü olursa o şirketin kurumsal amacına ulaşması o kadar kolay; bu ilişki ne kadar kötü olursa söz konusu amaca ulaşması o kadar zor olacaktır.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 6
SOSYAL PAYDAŞLAR SOSYAL PAYDAŞLAR TEORİSİTEORİSİ
GİRDİ-ÇIKTI MODELİ OLARAK GİRDİ-ÇIKTI MODELİ OLARAK İŞLETMEİŞLETME
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 7
PAYDAŞ MODELİPAYDAŞ MODELİ
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 8
SOSYAL PAYDAŞLAR VE SOSYAL PAYDAŞLAR VE AMAÇLARIAMAÇLARI
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 9
Sosyal Paydaşlar Belirgin Amaçlar
Yönetim KuruluKonumlarının sürdürülebilmesi için ortakların tatmin olması
Hisse Sahipleri Paydalardan alınan gelirlerin yükseltilmesi
Yöneticiler Kişisel kazanç ve kişisel büyüme amaçlı faaliyetler
Kredi VerenlerFinansal açıdan güçlü müşteri, zamanında yapılan ödemeler
Çalışanlar İyi çalışma koşulları, tazminat ve yükselme fırsatları
Tedarikçiler ve Satıcılar
Uzun süreli ve devamlı gelir ile marjinal kâr sağlayacak müşteriler
Müşteriler Uygun fiyatlı, sağlıklı ve kaliteli ürünler
Toplum Çevrede yeni iş olanakları yaratma ve sosyal katkılar.
TOPLUMSAL SÖZLEŞME TOPLUMSAL SÖZLEŞME TEORİSİTEORİSİToplum; bireyler, örgütler ve
kurumlar arasında var olan gizli ve açık sözleşmelerden oluşmaktadır.
Şirketlerin topluma karşı sorumsuz davranışlar sergilemeleri durumunda; toplum, şirketlere verdiği faaliyet lisansını geri alma yetisine sahiptir.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 10
SOSYAL ADALET TEORİSİSOSYAL ADALET TEORİSİ
Zenginlik ve güç gibi toplumsal olguların toplumun üyeleri arasında nasıl ve hangi ilkelere göre dağıtıldığı konusu üzerine yoğunlaşmaktadır.
Sadece zengin ve güçlü olanın değil, toplumun tüm üyelerinin ihtiyaçlarının dikkate alındığı toplum; adil bir toplumdur.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 11
HAKLAR TEORİSİHAKLAR TEORİSİİnsan hakları ve mülkiyet hakları
da dahil olmak üzere hakların anlamı üzerinde odaklanmaktadır.
Şirketin ortakları birtakım mülkiyet haklarına sahip olsa da bu hak onlara çalışanlarıni yerel toplum üyelerinin ve diğer menfaat sahiplerinin temel insani haklarını yok sayme yetisi vermemektedir.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 12
DEONTOLOJİK TEORİDEONTOLOJİK TEORİŞirketler de dahil
olmak üzere toplumun tüm üyeleri toplumda yer alan diğer herkesin ihtiyaçlarını gözeterek ve bunlara önem vererek davranma durumundadır.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 13
1920’lerin başı modern anlamda KSS
1929’da New York Borsası’nın çöküşü
1930’larda sanayileşmiş toplumlarda sosyal ve kültürel değişimler
1960’lı yıllar STK’ların toplum içinde önem kazanması
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 14
KSS TARİHİKSS TARİHİ
KSS TARİHİKSS TARİHİ1953 yılı, Howard
R.Bowen “ İşadamlarının Sosyal Sorumlulukları” kitabı
“Toplum, işletmelerin iradeleri çerçevesinde var olur.”
“İşletmeler, toplumda ahlakî görev üstlenmelidir.”
15KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK
1970’ler ABD Çevre Koruma Ajansı, eşit İstihdam Fırsatı Komisyonu, İş Güvenliği ve Sağlık Yönetimi, Tüketici Ürünleri Komisyonu Kuruluşu
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 16
KSS TARİHİKSS TARİHİ
ENSTRUMENTAL TEORİLERENSTRUMENTAL TEORİLER
Sosyal faaliyetler aracılığıyla ekonomik amaçları gerçekleştirme odaklı
Hissedar Değerlerini En Üst Seviyeye Çıkarma Yaklaşımı: Uzun vadede değer arttırma (Friedman – Jensen)
Rekabet Avantajı için Stratejiler Yaklaşımı: - Rekabet çerçevesinde sosyal yatırımlar (Porter ve Kramer)
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 17
- Şirketin doğal kaynaklar ve dinamik yeterlilikleri temelli stratejiler (Hart-Lizt)- Ekonomik piramidin en al seviyesindekilere yönelik stratejiler (Prahalad ve Hammond- Hart ve Christensen)
Amaca Yönelik Pazarlama Yaklaşımı: Sosyal olarak tanınan fedakar faaliyetleri enstrüman olarak kullanma (Varadarajan ve Menon- Murray ve Montari)
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 18
ENSTRUMENTAL TEORİLERENSTRUMENTAL TEORİLER
POLİTİK TEORİLERPOLİTİK TEORİLERPolitik arenada iş gücünün
sorumluluğunun kullanımıKurumsal Yapısalcılık Yaklaşımı:
İşyerlerinin sosyal sorumluluğu, sahip oldukları sosyal güç oranında artmakta (Varadarjan ve Menon- Murray ve Montonari)
Bütünleştirici Sosyal Anlaşma Teorisi: İşyeri ve toplum arasında sosyal anlaşma olduğu varsayımı (Donaldson ve Dunfee)
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 19
Kurumsal Vatandaşlık Yaklaşımı: Şirketin, bir vatandaş gibi algılanması ve topluma katılımı beklentisi (Wood ve Lodgson- Andriof ve McIntosh- Matten ve Crane)
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 20
POLİTİK TEORİLERPOLİTİK TEORİLER
BÜTÜNLEŞTİRİCİ BÜTÜNLEŞTİRİCİ TEORİLERTEORİLERSosyal taleplerle bütünleşme odaklıSorun Yönetimi Yaklaşımı: Sosyal ve
politik sorunlara karşılık veren kurumsal süreçler (Sethi- Acherman-Jones-Vogel-Wartick ve Mahon)
Kamuya Karşı Sorumluluk Yaklaşımı: Hukuk ve var olan kamu politikaları süreçlerinin, sosyal performans için referans olarak alınması (Preston ve Post)
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 21
Paydaş Yönetimi Yaklaşımı: Şirket paydaşlarının ilgilendiği konuları dengeleme (Mitchell vd.- Agle ve Mitchell, Rowley)
Kurumsal Sosyal Performans: Sosyal konulara uygun cevaplar verebilmek için sosyal yasallık ve süreçler (Carroll, Wartick ve Cochran, Wood, Swanson)
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 22
BÜTÜNLEŞTİRİCİ BÜTÜNLEŞTİRİCİ TEORİLERTEORİLER
ETİK TEORİLERETİK TEORİLERİyi bir topluma ulaşmak için doğru olanı
yapma odaklı Normatif Paydaş Teorisi: Şirketin
paydaşlarına karşı itibari sorumluluklarını konu alır. Uygulanabilmesi için bazı ahlaki teorilere ihtiyaç vardır. (Freeman- Donaldson ve Preston- Philips- Freeman ve Philips)
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 23
Evrensel Haklar Yaklaşımı: İnsan hakları, çalışan hakları çerçevesinde ve çevreye saygılı iş görme (Global Sullivan Prensipleri- UN Küresel İşbirliği
Sürdürülebilir Gelişme Yaklaşımı: Bugün ve gelecek nesilleri düşünerek insanlığın gelişimini hedefleme (Brutland Raporu, Gladwin ve Kennelly)
“Common Good” Yaklaşımı: Toplumun ortak iyiliği amaçlı (Alford ve Naughton)
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 24
ETİK TEORİLERETİK TEORİLER
KSS ALANIKSS ALANIÇalışanlara karşı sosyal sorumluluk,Müşterilere (tüketicilere) yönelik
sorumluluk,Hissedarlara yönelik sorumluluk,Doğaya ve çevreye karşı sorumluluk,Devlete karşı sorumluluk,Tedarikçilere karşı sorumluluk,Rakiplere yönelik sorumluluk,Topluma karşı sorumluluk,Medya, STK’lar, müşteri sözcüleri, çevreci
aktivistler, finans kurumları ve bankalara karşı sorumluluk.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 25
KSS İÇSEL BOYUTLARIKSS İÇSEL BOYUTLARIİnsan Kaynakları Yönetimiİşyerinde Sağlık ve GüvenlikDeğişime Uyum SağlamaÇevresel Etkilerin ve Doğal
Kaynakların Yönetimi
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 26
İNSAN KAYNAKLARI İNSAN KAYNAKLARI YÖNETİMİYÖNETİMİYaşam boyu öğrenmeÇalışanlara daha çok insiyatif tanınmasıİş yaşamı- özel yaşam dengesinin
korunmasıİşgücü çeşitliliğiKadınlar için eşit ücret ve kariyer
olanaklarının sunulmasıİş güvenliğiÇocuk işçi çalıştırmamaAdil ücretlendirme
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 27
DEĞİŞİME UYUM SAĞLAMADEĞİŞİME UYUM SAĞLAMAEkonomik kriz, durgunluk, mali
sorunların olduğu durumlarda; şirket birleşmelerinde, bölünmelerinde; maliyet azaltma, verimlilik arttırma, hizmet ve üründe kalite yükseltme durumlarında; değişimden etkilenecek kişi ve grupların endişelerinin yönetimi.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 28
KSS DIŞSAL BOYUTLARIKSS DIŞSAL BOYUTLARIYerel Toplumİş Ortakları, Tedarikçiler ve
Tüketicilerİnsan HaklarıKüresel Düzeyde Çevresel Etkiler
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 29
İNSAN HAKLARIİNSAN HAKLARIYolsuzlukla mücadeleTedarik zincirinde yer alan çalışanlara ilişkin ücret, çalışma saatleri ve diğer çalışma koşullarına ilişkin standartların yükseltilmesi
Çalışanların eğitimiÇocuk işgücükullanılmaması
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 30
KSS UYGULAMALARNIN KSS UYGULAMALARNIN ŞİRKETLER İÇİN KAZANIMLARIŞİRKETLER İÇİN KAZANIMLARIBu şirketlerin marka değerleri ve
dolayısıyla piyasa değerleri artmaktadır,Daha nitelikli personeli cezp etme, motive
etme ve tutma imkânı doğmaktadır,Kurumsal öğrenme ve yaratıcılık
potansiyeli artmaktadır,Özellikle bu konularda hassas
yatırımcılara ulaşma imkânı oluştuğundan gerek hisse değerleri artmakta, gerekse borçlanma maliyetleri düşmektedir,
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 31
Yeni pazarlara girmekte ve müşteri sadakati sağlamada önemli avantajlar elde etmektedirler,
Verimlilik ve kalite artışları yaşanmaktadır,
Risk yönetimi daha etkin hale gelmektedir,
Kamuoyunun ve kural koyucuların şirketin görüşlerine önem vermesi sağlanmaktadır.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 32
KSS UYGULAMALARNIN KSS UYGULAMALARNIN ŞİRKETLER İÇİN KAZANIMLARIŞİRKETLER İÇİN KAZANIMLARI
KSS AŞAMALARIKSS AŞAMALARI
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 33
AŞAMALAR AŞAMANIN ÖZELLİKLERİ1.Aşama: Temel Düzey
Farkındalık Aşaması* Yönetciler konudan haberdar olmaya başlamışlardır.* Konu hakkında politika geliştirilmiştir.
2. Aşama: İleri Düzey Farkındalık Aşaması
* Konular hakkındaki farkındalık artmıştır.* Konu hakkındaki şirket politikasının izlenebilmesi için birilerigörevlendirilmiştir.* Raporlar yayınlanmaya başlanmıştır.
3. Aşama: Temel Düzey Uygulama Aşaması
* Rakamlarla ifade edilen ölçümler geliştirilmiş ve yaygınlaştırılmıştır.* KSS hakkındaki şirket politikasının uygulanmasında şirketin ilgilibölümlerine soyut rehber ilkeler önerilmiştir.* Raporlar daha geniş bir çevreye ulaştırılmış ve menfaat sahipleri dahiledilmiştir.
4. Aşama: İleri Düzey Uygulama Aşaması
* Şirketin ilgili bölümleri tarafından uygulanması için somut prosedürlertanıtılmıştır.* Rakamlarla ifade edilebilen ölçümlere dayalı olarak şirket performansı izlenmeye başlanmıştır.*Etkili politika uygulamalarının sağlanması için tedbirler alınmıştır.
KSS OLMAK YA DA KSS OLMAK YA DA OLMAMAKOLMAMAK
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 34
CSI CSRÇevresel bozulma ve kirlilik kaçınılmaz. Çevresel bozulma ve kirlilik kaçınılmaz değil.Birşeyler yapılsa bile, düşük düzeyde kalır. Farkındalığı arttırmak ve harekete geçmek önemli.Çalışanlar, sömürülmek için var olan kaynaklardır. Çalışanlar, değer verilen kaynaklardır.En az düzeyde toplum danışmanlığı ve katılımı
Toplum danışmanlığı ve katılımı için fırsatları en üst seviyeye çıkarma
Uyumsuzluk ya da isteksizlik ve sadece KSS ile ilgili yasal düzenlemelere uyum Yasal düzenlemelerin ötesine geçmekEtik Problemler Etik KonularYeni teknolojiler geliştirilmeli ve pazara sunulmalı.
Yeni teknolojiler geliştirilmeli, test edilmeli ve zararsızsa, pazara sunulmalı
Şirketlerin yönetimi hissedarlara ve yöneticilere bırakılmalı
Şirketlerin yönetimi; hissedarları, yöneticileri, paydaşları, birlik ve iş konseylerini içermeli.
Tedarikçilerle ve müşterilerle haksızlık temelli çalışma
Tedarikçilerin ve müşterilerin haklarını gözeterek çalışma
Sürdürülebilirlik: İşin hayatta kalmasıSürdürülebilirlik: İşin, çevrenin , toplumun hayatta kalması ve karşılıklı büyüme
Kar elde etmek, işletmenin tek amacı ve herhangi bir maliyette gerçekleştirilmeli
Kar, işletmenin temel amaçlarından birisi, fakat herhangi bir maliyette değil.
KSS HAKKINDA KSS HAKKINDA ELEŞTİRİLERELEŞTİRİLERŞirketlerin önceliğinin kâr
sağlamak, hissedarlarını memnun etmek olduğuna yönelik inanış;
Toplumun yararına hizmet üretmek devletin sorumluluğudur görüşü;
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 35
•Kurumlar, paydaşların her istediğini uygularsa, kendi ana faaliyet alanlarında üretim yapacak zamanları kalmaz düşüncesi.
MILTON FRIEDMANMILTON FRIEDMAN İşletmelerin sorumluluğu;
hilesiz, dolansız, açık ve serbest rekabete dayalı bir oyunun kuralları dahilinde kaldığı sürece ekonomik kaynaklarını kullanarak kârlılığını arttıracak faaliyetlerde bulunmak
Sorumluluk; kurumlara değil, kişilere ait bir kavramdır ve işletmeler yapay bir kişilik oldukları için sorumlulukları da yapaydır.
36KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK
CARROLL’UN SOSYAL CARROLL’UN SOSYAL SORUMLULUK KATEGORİLERİSORUMLULUK KATEGORİLERİEkonomik Sorumluluklar:
İşletmelerin ilk ve başta gelen sorumluluğu ekonomik tabanlıdır.
İşletmenin bütün sorumluluklarından önce; toplumun istediği ürünü ya da hizmeti üretip kârla satma sorumluluğu vardır. Diğer işletme görevleri bu temel etrafında oluşmaktadır.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 37
Yasal Sorumluluklar: Ekonomik sorumluluklar yasal çerçevede yerine getirilmektedir. Ekonomik ve yasal sorumluluklar eş zamanlı yerine getirilmelidir.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 38
CARROLL’UN SOSYAL CARROLL’UN SOSYAL SORUMLULUK KATEGORİLERİSORUMLULUK KATEGORİLERİ
Etik Sorumluluklar: Her ne kadar ekonomik ve yasal sorumluluklar, etik normları şekillendirse de; yasal düzenlemelerle belirlenmemiş bazı davranışlar toplum tarafından beklenmektedir. Sorumluluk davranışı gösteren işletmenin, toplumun değer yargılarına uygun hareket etmesi beklenmektedir.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 39
CARROLL’UN SOSYAL CARROLL’UN SOSYAL SORUMLULUK KATEGORİLERİSORUMLULUK KATEGORİLERİ
Gönüllü Sorumluluklar: İşletmenin gönüllü olarak aldığı sorumlulukları ifade eder. Temelinde “ isteğe bağlı” davranış yatmaktadır. Gönüllü sorumluluklar yerine getirilmediğinde, toplum tarafından “etik olmayan” şeklinde algılanmazlar.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 40
CARROLL’UN SOSYAL CARROLL’UN SOSYAL SORUMLULUK KATEGORİLERİSORUMLULUK KATEGORİLERİ
CARROLL’UN ÜÇ BOYUTLU CARROLL’UN ÜÇ BOYUTLU MODELİMODELİ1. Boyut: İşletmelerin sosyal
sorumlulukları (ekonomik, yasal, etik, gönüllü sorumluluklar)
2. Boyut: İşletmenin karşılaştığı sosyal sorun veya talepler ( tüketiciyi koruma, çevrecilik, ayrımcılık, ürünün güvenliği, iş güvenliği, paydaşlar)
3.Boyut: İşletmelerin sosyal taleplere cevap vermek amacıyla izlediği stratejiler (raktif, savunmacı, uzlaşmacı ve proaktif stratejiler)
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 41
TEŞEKKÜRLER…TEŞEKKÜRLER…
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 42