KOTRA 중국경제무역뉴스 - 대한상공회의소16).doc · Web view2007년 한 해 동안...

KOTRA 청도무역관 周刊 뉴스레터QINGDAO NEWSLETTER 2008-3 2008116

목 차

1 초점

- 中 산동성 2008년도 최저임금기준 또 올려- 전인대 1차 심의통과한 사회보험법 초안 처벌규정 크게 강화- 올해 주목할 만한 중국 정치middot경제 현안

2 경제무역

- 이미지와 표로 보는 2007년 중국 결산- 中 2008년 위앤화 절상 폭 8~10까지 예측- 올해 1월 1일 시행되는 중국 55개 법규 - 中 부자 베이징대학 출신 제일 많네- 中 공휴일 잔업노동 임금기준이 바뀐다- 대만 2008년 10대 동향(上)- 대만업체 중국지역 상가점포 임차문제를 통해 얻는 교훈

3 상품산업

- 中 성공한 라오쯔하오(전통 브랜드)에서 배우는 마케팅 전략- 中 스포츠 의류업체 베이징 올림픽을 호기로- 中 83개 전자제품middot전자제품 전용 원자재에 대해 잠정수입세율 적용- 중국 TV시장 LCD TV가 주도- 대만 2008년 소비자 선정 이상적인 브랜드- 대만의 MampA 사업 2008년에 열기 더할 것

4 일조 투자기업경영설명회 참가 안내

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1 초점

中 산동성 2008 년도 최저임금기준 또 올려- 월 760 위앤 620 위앤 500 위앤 등으로 -

- 시간 외 근무 및 기타 생활보조금은 최저임금에 불포함 ndash

이은지 칭다오무역관leeji1220navercom

산동성 최저임금기준 또 올려 산동성은 올해 월 최저임금기준을 760 위앤 620 위앤 500 위앤 등으로 인상함 - 작년의 610 위앤 540 위앤 480 위앤 430 위앤 390 위앤의 5 등급을 3 등급으로

통합조정하는 한편 작년보다 평균 234 상향조정됨 - 최저임금 기준은 초과근무수당middot특수근무환경수당middot각종 보조금 및 기타 국가가 규정한 노동자

복리대우 등을 제외한 것임 - 청도시의 경우 시내 7 개 구는 760 위앤 기타 5 개 위성도시는 620 위앤 기준을 적용 각각

246 145 인상됨

산동성 지역별 최저임금기준 (단위 위앤)

최저임금 기준 도시명

760

청도시 시내 7 개구연대시 지부구middot내산구middot복산구middot내주시middot용구시middot초원시middot봉래시 위해시 동영 전역 제남시의 역하구middot시중구middot홰음구middot천교구middot역성구 치박시 장점구middot임치구middot치천구

620

청도시 교주시middot교남시middot래서시middot평도시middot직묵시연대시 모평구middot내양시middot서하시middot해양시middot장도현 위해시 유방시middot일조시middot내무시 제남시 장청구middot장구시middot평음현middot제양현middot상하현 치박시 박산구middot주촌구middot환대현

500 치박시 기원현middot고청현 덕주middot요성middot하택시 전역

자료원 영사관 등 최저임금기준이란 최저임금기준이란 근로자가 법정 근무시간 혹은 법에 따라 체결한 계약서에 약정된 근무시간 내

정상적인 근무를 했을 경우 고용기업에서 반드시 지급해야 하는 최저 보수임 -산동성 기업임금 지불규정에 따르면 최저임금기준은 소수 생산경영이 어렵고 정상적인 임금

지불 능력이 없는 고용기업(3 개월 이상 연속 정상적인 임금지불을 못한 경우)이 근로자에게 지불하는 최저임금기준으로 정상적인 경영활동을 하고 지불능력이 있는 기업은 최저임금기준을 정상적인 임금지불기준으로 여겨서는 안된다고 규정함

2

노동보장부는 최저임금기준은 최소 2 년에 한번씩 조정해야 한다고 규정했으며 산동성은 2002년 2004 년 2006 년 및 2007 년 등 네 차례에 걸쳐 상향조정함

초과근무수당 등은 최저임금 포함 안돼 근로자가 시간 외 근무를 한 특근수당middot야근수당middot고온middot지하middot유독유해 등 특수 작업환경 아래

근로자에게 보상하는 특수수당 및 보조금 및 국가가 규정한 근로자 복지비용 등은 최저임금기준에 포함되지 않음

근로자가 가족방문middot결혼middot출산middot산아제한middot휴가middot산업재해middot직업병 및 직계가족 사망 등 원인으로

국가의 규정에 따라 휴가를 내거나 법에 따라 각종 사회활동에 참가하는 것은 정상근무로 간주함

자료원 齊魯晩報 흑룡강신문

전인대 1 차 심의통과한 사회보험법 초안 처벌규정 크게 강화- 사회보험료 미납middot과소납부 시 은행계좌에서 공제 재산압류 가능-

- 사회보험료 미납 시 미납액의 2~5 배 벌금부과 -

김명신 베이징무역관clairekotraorkr

사회보험료 미납middot과소납부 시 재산압류 가능

지난해 12 월 23 일 전인대 상무위원회 31 차 회의에서 처음으로 통과된 사회보험법 초안에

따르면 기업이 기간을 넘겼는데도 사회보험을 납부하지 않았거나 사회보험료를 과소납부한 경우 사회보험료 징수기관은 관련 주관부문의 동의를 거쳐 해당기업의 은행계좌에서 사회보험료를 공제할 수 있음

- 보험료를 과소납부하고도 담보를 제공하지도 못한 경우 사회보험료징수기관은 인민법원에 해당기업의 재산에 대해 차압middot압류를 신청하거나 소득을 공매해 사회보험료를 납부하도록 함

lsquo초안rsquo은 기업이 사회보험료를 미납하거나 과소납부한 경우에 대한 처벌을 명시함 - 54 조에 따르면 기간 내 납부하지 않은 경우 미납액의 두 배 이상 다섯 배 이하의 벌금을

부과한다고 규정해 기존 미납벌금이 최대 2 만 위앤이었던 것과 비교해 처벌규정이 크게 강화됨 중국의 사회보험제도는 1994 년 발표된 lsquo노동법rsquo과 국무원이 제정한 lsquo사회보험료 징수잠정조례rsquo

에 의거함l - 공상보험과 실업보험의 경우 각각 공상보험조례와 실업보험 조례가 제정되어 있으나 양로middot의료middot

생육보험에 대해서는 몇 개의 정책성 문건 이외에 법률규정이 부재하기 때문에 중국의 5 대 사회보험을 포괄하는 법규가 필요하다는 의견이 지속돼 옴

- 중국 전인대는 지난해 6 월과 8 월 노동계약법과 취업촉진법을 최종 통과시키고 노동쟁의조정중재법 초안을 심의하는 등 노동자권익보호와 양호한 노동환경 조성을 위한 법규를 적극적으로 도입함

- 2007 년 7 월 현재 중국의 사회보험참여자는 양로보험 1억 9700 만 명 실업보험 1억 1500 만 명 의료보험 1억 8900 만 명 공상보험 1억 1500 만 명 생육보험 7300 만 명으로 보험혜택을 받는 경우가 전체 인구에 비해 크게 낮은 수준임

성급정부가 총괄 관리

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사회보험법 초안은 양로보험이외의 기타 사회보험기금에 대해 성급(省級)에서 기금운용 유동인구과 직업전환자 사회보험 이전문제 추진을 총괄하도록 함

- 사회보험을 총괄하는 지역은 기업대표middot개인대표middot공회대표와 관련 전문가 등으로 구성된 사회보험감독위원회를 설립해 사회보험기금을 감독하고 사회보험업무에 대해 의견을 제출하도록 함

사회보험 적용 대상 초안에 따르면 기본 양로보험과 실업보험은 공무원을 제외한 모든 기업(기관)의 전일제

직원에게 해당되며 기본 의료보험은 기업(기관)의 모든 직원에게 해당됨 - 공상보험과 생육보험은 공무원을 제외한 모든 직원에게 해당되며 회사가 100 부담함 - 공민신분증 번호를 개인사회보장번호로 사용함 자료원 신화망 등

올해 주목할 만한 중국 정치middot경제 현안- 긴축재정middot정부인사 전격교체middot베이징올림픽 개최middot개혁개방 30 년 -


긴축정책 실시 올해 중국은 거시경제조정 최대 목표로 경기과열 억제middot통화팽창 억제middot민생안정을 설정하고

작년부터 시작된 고물가와 통화팽창압력을 줄이기 위해 긴축정책을 본격화할 계획임 - 중국의 물가상승률은 지난해 6 월 전년동월대비 44 증가한 이후 ▷56(7 월) ▷65(8 월)

▷62(9 월) ▷65(10 월) ▷69(11 월)로 지난 10 년간 최고치를 기록한 바 있음

2007 년 중국의 소비자물가상승률 변화추이(20071~11)

자료원 국가통계국 국가지도인사 전격 교체 올해는 중국의 양회가 5 년마다 한번씩 새롭게 출범하는 해로 올 3 월 11 기 전인대 1 차 회의와

11 기 정협 1 차 회의에서 국가지도인사가 선출되고 정부가 새롭게 출범함

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- 중국은 2007 년 10 월 15~21 일 개최한 중국공산당 제 17 차 전국대표대회에서 신규 중앙정치국 상무위원회 인사를 선출한 바 있음

- 기존 상무위원 중 후진타오(胡錦濤)middot우방궈(吳邦國)middot원쟈바오(溫家寶)middot쟈칭린(賈慶林)middot리창춘

(李長春) 등 5 명은 유임됐으며 시진핑(習近平)middot리커챵(李克强)middot허궈챵(賀國强)middot저우융캉(周永康) 등 4 명이 새롭게 선출됨

제 29 회 하계올림픽 개최 2008 년 8 월 8~24 일 중국 베이징에서 제 29 회 하계올림픽이 개최될 예정으로 베이징은

올림픽에 대비해 도시미관 개선middot교통인프라 확충middot숙박시설 신규 건설 및 리노베이션middot서비스 수준개선을 전면적으로 추진하고 있음

중국 개혁개방 30 년

1978 년 12 월 18~22 일 개최된 11 전대 3 중전회에서 개혁개방정책이 발표된 이후 올해는

중국이 개혁개방을 실시한 지 30 주년이 되는 해임 공평경쟁middot민생안정 법규 다수 실시

올해는 중국이 노동계약법middot기업소득세법middot도시농촌규획법middot취업촉진법 등 주요 법규를 실시하는

해로 2006 년 시작된 115 규획부터 중국의 정책기조가 공평경쟁middot균형발전으로 급선회하면서 관련 정책과 법규도 적극적으로 도입

2008 년 실시예정 또는 심의중인 주요 법규(법안)번호 법안 시행일자 주요 내용

노동

노동계약법 200811

노동계약 서면체결 의무화 계약기간에 따른 시용기간 한도설정 계약만료 시에도 경제보상금 지불의무 연속 2 회

고정계약 체결이후 재계약 및 10 년이상 근속직원과의 재계약 시 무고정기한 노동계약 체결로 간주함 노조대표에 대해

집단계약 체결권 부여

노동계약법실시 세칙

미발표노무파견middot경제보상금지급middot노동계약 종료함 시용기간 설정 등

노동계약 관련 실제적용내용을 구체적으로 명시

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공평경쟁 반독점법 200881 기업의 독점적 지위남용과 기관의 행정권남용 금지 국무원 산하 전문 반독점관리감독기구 설립

민생 취업촉진법 200811도시와 농촌 취업제도 통일적으로 운영해 농촌노동력의

도시취업과지역간 노동자교류 장려 취업확대위한 세수 및 대출우대정책 시행

세제

新기업소득세법

200811 내외자기업소득세 25로 통일 영세기업 20 우대세율 적용 국가지원 하이테크업종 15 세율 적용 혜택

新기업소득세법실시세칙

200811내외자 기업소득세 공제기준 통일 공공건설middot에너지절약분야

기업소득세 3 년간 100 면제 이후 3 년은 50만 징수 하이테크 기업 비용추가공제 혜택 부여 500 만 위앤 이하

중국기업 기술이전 면세

환경

순환경제법 초안심의자원재생 기준 인증제도 설립 환경보호평가지표 및 심사제도 실시 기업과 대중의 환경보호 의식 강조 환경보호관련

기금설립과 세수우대정책 실시

에너지법 초안심의 공업middot건축middot교통 분야의 에너지절약 명시

수오염방지법 초안심의자원재생 기준 인증제도 설립 환경보호평가지표 및 심사제도 실시 기업과 대중의 환경보호의식 강조 환경보호관련


우주비행사 중국사상 최초로 우주유영

올해 중국은 유인우주선 선저우(神舟)7 호를 발사할 예정이며 중국 최초로 탑승우주인이

우주선을 벗어나 우주유영을 시도할 계획임 - 현재 중국은 선저우 7 호는 종합 검사를 받고 있으며 양리웨이(楊利偉)middot페이쥔룽(費俊龍) 등 14

명의 우주비행사가 선저우 7 호 탑승을 앞두고 훈련 중임 중국 국가주석 10 년 만에 일본 방문

올해는 중국이 중일평화우호조약을 체결한 지 30 주년이 되는 해이며 2007 년 일본 후쿠다총리의 중국방문 시 후진타오 주석이 올 봄 일본을 방문하는 것에 대해 양국이 합의함

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- 중국 국가원수의 일본방문은 올해가 신정부 수립후 두 번째이며 1998 년 장저민 전주석 방문 이후 10 년 만임

자료원 신화망

2 경제 무역

이미지와 표로 보는 2007 년 중국 결산- 물가상승으로 인플레이션 우려 -

- 위앤화 절상속도 빨라져 -

이영준 청두무역관ctuktckotraorkr

2007 년 중국을 뜨겁게 달군 키워드 2007 년 중국을 달군 키워드로는 嫦娥一號(창어 달 탐사선)middot十七大(제 17 차

전국인민대표대회)middot全民理材(전 국민 재테크)middotCPI(소비자물가지수)middot節能減排(에너지 절약middot배출감소)middot氣候變暖(온난화)middot物權法(물권법)middot流動性(과잉 유동성)middot太湖藍藻사건(타이후 녹조 현상)middot農村低保(농촌 최저생활보장금)middot人民幣昇値(위앤화 절상)middot産品安全(제품 안전)middot廉租房(저가임대주택)middot기업소득세법middot노동계약법 등으로 요약할 수 있음

嫦娥一號(창어 달 탐사선) - 2007 년 10 월 24 일 중국은 중국 최초 달 탐사선인 lsquo嫦娥一號rsquo를 성공적으로 쏘아 올렸으며

이는 인조 지구 위성middot유인 우주선 발사에 이은 중국 우주항공사업의 3 번째 이정표를 세움 창어(嫦娥)는 서왕모의 仙藥을 훔쳐 달 속으로 숨었다는 전설 속의 선녀임

자료원 신화망 十七大(중국공산당 제 17 차 전국대표대회)

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- 중국 공산당 전국대표대회는 5 년마다 개최되며 향후 5 년간의 중국 정책 방향을 결정짓는 중요한 회의임 2007 년 10 월 15~21 일까지 열린 제 17 차 전인대를 통해 중국 정부는 중국 특색의 사회주의 건설을 기치로 개혁개방을 견지하고 과학발전을 추진함 또한 조화로운 사회건설을 통해 2020 년까지 도달하고자 하는 전면적인 小康社會(의식주를 걱정하지 않는 물질적으로 안락한 사회 비교적 잘사는 중산층 사회를 의미) 건설을 위해 전진할 것을 확인함

자료원 신화망 全民理材(전 국민 재테크) - 2007 년 중국 증권시장에서 상하이 지수는 연초 3000 포인트에서 10 월 16 일 6124 포인트의

최고치를 기록함 이 때문에 상하이증권거래소와 썬전증권거래소에 1억 3000 만개의 증권계좌와 5000 여 개의 기관 투자자가 주식에 투자하고 있는 것으로 나타남 또한 그동안 별다른 성과가 없었던 펀드시장에서도 펀드 판매가 물결을 이룸 중국은 전통적으로 은행에 예금하는 것을 재테크로 여겨 왔으나 주식middot채권 등 자본 시장 투자가 보편화된 한 해였음

자료원 상하이증권거래소 CPI(소비자물가지수)

8

- 2007 년 한 해 중국 소비자 물가지수는 당초 정부가 예상한 3를 훨씬 초과한 47에 이름 물가 상승은 중국의 빠른 경제 성장과 더불어 누적돼 온 구조적인 문제에서 기인함 중국의 소비자 물가 지수는 2005 년 18 2006 년 15로 안정적이었으나 2007 년 5 월 돼지고기middot계란 가격이 대폭 상승해 식품류 가격이 오름 이로 인해 소비자 물가지수는 지속적으로 증가했으며 11 월 69로 최고치를 기록한 후 12 월 역시 6 이상일 것으로 예측

자료원 중국 국가통계국 節能減排(에너지 절약 오염물 배출 감소) - GDP 당 에너지 소모량이 2007 년 처음으로 감소했으며 이산화황 및 화학적 산소요구량

배출량도 처음으로 하락함 중국 정부는 각종 조치와 규제를 통해 고에너지 소비 고오염물 배출산업에 대한 경제정책을 지속적으로 발표하고 환경보호에 대한 정책을 강력하게 실시하고 있음

에너지절약middot오염물 배출 감소 방안

자료원 신화망

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物權法(물권법) - 중국정부는 2007 년 3 월 제 10 차 전국인민대표 5 차회의를 통해 물권법을 정식 통과시킴 이

법안은 2007 년 10 월 1 일부터 실시했으며 공유재산 및 사유재산에 대한 보호와 농촌 토지 도급 경영권middot택지사용권에 대한 담보middot양도middot주택건설용지사용권 기간 연장middot철거 보상문제middot주거지 주차 등 국민의 실질적 이익과 관련된 문제에 대해서 규정함

자료원 신화망

流動性(과잉 유동성) - 과잉 유동성으로 인한 인플레이션 방지를 위해 중국 정부는 2007 년 한 해 동안 6 차례에 걸쳐

은행 예금 기준금리를 인상과 대출 기준 금리를 인상함

조정 시기 예금 기준 금리 대출 기준 금리

2004 년 10 월 29 일 225 5582006 년 4 월 28 일 불변 5852006 년 8 월 19 일 252 6122007 년 3 월 18 일 279 6392007 년 5 월 19 일 306 6572007 년 7 월 21 일 333 6842007 년 8 월 22 일 360 7022007 년 9 월 15 일 387 702

2007 년 12 월 21 일 414 729자료원 중국인민은행

農村低保(농촌 최저 생활보장금) - 2007 년 중국정부는 농촌 최저생활보장금 제도를 처음으로 전국 범위로 확대 실시함 질환과 질병middot노년 체력 저하 등의 원인으로 노동력을 일부 혹은 전부 상실한 농촌의 빈곤인구에 대해 전국적으로 최저 생활보장금을 지급하기 시작함 2007 년 6 월 말까지 전국 31 개 성middot구middot시에 기본적으로 농촌 최저 생활보장금 제도를 확립했으며 이미 2500 만 빈곤인구가 혜택을 받고 있음 2007 년 말까지는 3000 만 명이 혜택받을 것으로 예상

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人民幣昇値(위앤화 절상) - 2005 년 7 월 21 일 달러화에 대한 고정환율제를 복수통화바스켓제로 바꾼 후 2005 년 25

2006 년 33 2007 년 65가 올라 환율제도 변경 이후 12 이상 증가했음 2005 년 7 월 21 일 위앤달러 환율은 811 에서 2007 년 12 월 28 일 730 위앤을 기록함 2008 년에도 위앤화 상승은 지속될 것으로 내다보고 있으며 최소 7에서 최고 10까지 인상될 것으로 예측

위앤달러 매매기준가 추이(2005721~200818)

자료원 중국인민은행 産品安全(제품 안전)

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- 2007 년 유럽 및 미국 등 일부 국가에서 품질 결함middot안전 위험 등의 이유로 중국에서 제조한 완구middot치약middot애완동물 식품 등이 리콜하거나 수입 제재를 받음 이에 대해 중국 정부는 대대적으로 제품의 품질 및 식품 안전 등에 대해 감독 관리middot검사 등을 철저히 실시하는 등 중국산 제품의 신위와 국가 이미지를 지키기 위한 조치를 강력히 실시함

廉租房(저가임대주택) - 중국 정부는 2008 년 경제중심 정책으로 lsquo重民生(민생 중시)rsquo을 내걸 만큼 조화로운 사회 건설을

위한 경제정책을 전면적으로 펼치고 있음 민생중시 정책의 일환으로 도시 저수입가정의 주택문제를 해결하기 위한 정책으로 저가임대주택제도를 실시하고 있으며 2007 년 10 월 처음으로 인촨시(銀川市)에서 저가 임대주택 입주가 있었음 중국 정부는 2007 년 중앙 자금 49억 위앤(약 6200억 원)과 지방 재정 등을 포함해 약 수백억 위앤의 자금을 저가임대주택 사업에 투자함

인촨시 저가임대주택 입주식

자료원 신화망 시사점

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2007 년 중국은 빠른 경제 성장middot무역수지 최대 흑자 등을 이룩했음 그러나 유동성 과잉으로 증시 과열과 물가 상승이라는 경제 성장의 복병을 만나 2008 년 인플레이션이 우려되고 있음 이에 따라 중국 정부는 인플레이션 억제middot경제 성장 과열 방지를 최우선으로 하는 경제 정책과 서민생활 안정을 위한 저소득 가정지원middot의료보험 개혁middot최저생활보장금 제도 확대 등 다양한 민생안정정책을 동시에 실시하게 됨

상기 나열된 키워드 외에 2007 년 대중 관련 기업에는 기업소득세의 내middot외자 통일화 법안 신

노동계약법 수출증치세 환급 조정 가공무역 금지 목록 확대 외국인 산업투자 지도목록 개정 등 상당한 변화를 겪은 한 해였음 또한 위앤화 절상의 속도가 빨라지고 있으며 2008 년에도 최소 7에서 최고 10까지 인상할 것으로 예측 돼 대중투자기업으로 대외 수출을 위주로 하는 기업의 경우 위앤화 절상으로 인한 이윤 감소 등의 환율 리스크를 충분히 고려해야 함 대중 수출기업은 중국 시장 내 가격 경쟁력 확보 등을 고려해 수출가를 책정하는 등의 대책이 요구됨

자료원 신화망middot중국인민은행middot국가통계국 등

中 2008 년 위앤화 절상 폭 8~10까지 예측- 2008 년 상반기 물가상승 억제를 위해 절상 속도 가속화 -- 2008 년 말 달러위앤화 환율 최대 657 위앤까지 예상 -

이영준 청두무역관

ctuktckotraorkr 위앤화 환율제도 변경 이후 123 절상

2005 년 7 월 21 일 달러화에 대한 고정환율제를 복수통화바스켓제로 바꾼 후 ▷ 2005 년

25 ▷ 2006 년 33 ▷ 2007 년 65가 절상되어 환율제도 변경 이후 12 이상

절상되었음 2005 년 7 월 21 일 위앤달러 환율은 811 에서 2007 년 12 월 28 일 730위앤을 기록하였으며 2008 년 1 월 15 일 현재 72454 위앤임

- 2007 년 12 월의 경우 달러화에 대한 위앤화의 가치는 13가량 절상되어 환율개혁 이후

최대치를 기록함 2008 년 1 월에 들어서도 4 번에 걸쳐 최고치를 경신하는 등 위앤화 절상

속도는 점점 빨라지고 있음

위앤 달러 환율 추이 (2005 년 7 월 21 일 ~2008 년 1 월 15 일 )

13

자료원 중국인민은행

2007 년 중국은 11가 넘는 빠른 경제성장 경상수지와 자본수지 흑자 무역흑자 2622억

달러를 달성하였으며 2007 년 12 월말 기준 중국의 외환보유액은 1 조 5300억 달러에

달하는 것으로 집계됨 이에 따른 유동성 과잉 현상으로 인한 물가 상승 및 인플레이션 압력과

무역흑자에 따른 위앤화 절상 압력이 더욱 증가하고 있는 상황임 각 기관 2008 년 위앤화 절상 예측

2007 년 11 월 28 일 중국국제금융유한공사의 수석 경제학자 하찌밍(哈繼銘)은

중국인민은행의 2007 년도 34분기 화폐정책집행 보고 자료의 lsquo위앤화 절상은 통화팽창을

억제하는데 매우 중요한 의의를 갖는다rsquo라는 말을 인용하며 2008 년도에 약 10 가량 절상될

것으로 예측함 또한 위앤화는 과거 몇 년 동안 주요 화폐에 대해 지속적으로 저평가되어

왔으며 이 때문에 국제사회의 위앤화 절상 압력은 증가하고 있다고 하며 좀 더 빠른 위앤화

절상은 핫머니 진입을 막고 금융의 안정성을 확보할 수 있다고 판단함 2007 년 12 월 中國國家信息中心(중국국가데이터중심)의 lsquo2008 년 거시경제 추세 예측 및

거시조절 대책rsquo에서 중국은 2008 년 위앤화 환율의 탄력성을 더 높여야 하며 달러화에 대한

변동 폭 구간을 확대할 필요가 있다고 하면서 현재 은행 간 변동폭인 05를 1로

확대하여야 할 것이라고 건의함 스탠더드차터드 은행의 이코노미스트 스테펀 그린은 2008 년 위앤화는 9 2009 년 7 정도

인상될 것으로 전망함

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중국사회과학원 세계경제 정치연구소 소장 위용띵(余永定)은 2008 년 위앤화 절상폭이

10에 이를 것으로 예측함

위앤화 절상에 대한 주요 기관의 예측

(단위 달러당 위앤)구분 예측 시기 절상률() 2008 년 말

중국국제금융유한공사 2007 년 11 월 10 657

스탠더드차터드 은행 2007 년 12 월 75 684

삼성경제연구소 2007 년 12 월 8 676메릴린치 2007 년 12 월 8 68

JPMorgan Chase amp Co 2007 년 12 월 63스위스 은행 2007 년 12 월 8 68HSBC 은행 2008 년 1 월 75 675

썬인완궈(申銀萬國)증권연구소 2008 년 1 월 8 671모건스탠리 2008 년 1 월 7~8 678~671

스탠더드차터드 은행 2008 년 1 월 9 664중국은행 2008 년 1 월 8~10 671~657

중국사회과학원 세계경제정치연구소 2008 년 1 월 10 657자료원 각 기관 보도 자료 종합 삼성경제연구소 lsquo2008 년 중국경제에 대한 8 가지 질문rsquo

썬인완궈(申銀萬國)증권연구소에 의하면 위앤화는 2008 년도 14분기에 비교적 빠르게

인상될 것으로 보고 있으며 이는 국내외 절상 압력 외에 중국의 통화긴축정책과도 맞아

떨어진다고 하며 환율을 통화팽창을 억제하는 정책도구의 하나로 여기고 있는 것 역시 위앤화

절상에 가속을 붙이게 되는 이유가 되고 있음 2008 년 약 8 가량 절상되어 연말에는 671위앤에 달할 것으로 예측함

2008 년 1 월 모건스탠리의 Stewart Newnham 에 의하면 인플레이션의 압력의 정도에 따라

위앤화 절상의 속도가 결정될 것이며 중국 정부는 환율을 정책 도구로 사용할 것이며 2008년 위앤화의 절상폭은 7~8 사이가 될 것으로 예측함

2008 년 1 월 10 일 스탠더드차터드 은행은 연구 보고를 통해 최근 통화팽창 압력의 증가는

위앤화의 절상 속도를 빠르게 하는 요인이 되고 있다고 하며 2007 년 12 월 예측한 75의

절상률을 9로 상향 조정하였으며 2008 년 연말에는 664 위앤에 달할 것으로 예측함 2009년에는 7로 약간 하향 조정될 것으로 내다봄 이는 통화팽창 압력 중국 정부의 인플레이션

우려 증대 유동성 과잉의 근본 원인이 위앤화의 저평가라는 견해에 대한 공감 확산에 의한

것으로 이 때문에 2008 년 중국 정부는 통화긴축정책 및 위앤화 절상 속도 가속화 등의

조치를 취할 것으로 예측하고 있음

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2008 년 1 월 10 일 중국은행이 발표한 lsquo人民幣市場年報(위앤화 시장 연보)rsquo의 예측에 의하면

2008 년 위앤화 절상 폭은 8~10에 달할 것으로 예상하고 있으며 매매기준가는 67 위앤

수준으로 예측하고 있음 또한 동 보고서에 따르면 신정 및 춘절(설)로 인하여 2008 년

상반기의 물가 상승 압력이 여전히 비교적 크다고 하며 전면적인 통화팽창의 압력에

대응하기 위해 2008 년 상반기 달러 대비 위앤화 환율의 절상 속도는 2007 년 상반기보다

빠를 것으로 예측하고 있음 위앤화 절상과 향후 예측

각 은행 및 예측기관에 따르면 2008 년은 2007 년에 비해 위앤화 절상 속도가 좀 더 빨라질

것으로 예측하고 있으며 특히 상반기에는 중국 정부가 느끼는 통화팽창 압력에 대한 부담감 무역흑자에 따른 대량의 외환보유액 증가와 유동성 과잉 다가오는 춘절의 물가 상승 압력을

억제하기 위해 위앤화 절상 속도가 빨라졌다 하반기에는 완만해 질 것으로 예측하고 있음 달러 대비 위앤화 환율은 2008 년 24분기의 5 월~6 월 사이 lsquo6rsquo의 시대에 진입할 것으로

예측되고 있음 중국 정부는 위앤화 절상을 통해 우선 인플레이션이라는 급한 불을 끄면서 환율 시스템 개혁을

지속적으로 진행할 것임 위앤화 절상은 대외무역 불균형 문제 해결 및 외국자본의 투자비용

증가로 인한 투자 감소 중국 기업의 lsquo저우추취(대외투자)rsquo 활성화 등으로 이어질 것임 중국은

2007 년 9 월 29 일 외화 자금 투자 업무에 전문 종사하는 lsquo중국투자유한책임공사rsquo를 설립하여

늘어나는 외환보유액을 이용하여 국제 금융시장에 참여하고 대외 투자 전략을 과감히

시험하고 있음 2008 년 중국의 환율 정책의 중점은 절상의 폭보다는 환율의 탄력성 제고에 있으며 환율 변동

폭의 확대 등을 통해 환율의 유연성을 증가시키는 등 이를 통해 환율 시스템을 완비해 나가고자

함 이 때문에 은행 간 달러위앤화 환율의 일일변동폭을 현재의 plusmn05에서 plusmn08~plusmn1까지 확대할 가능성이 점쳐지고 있음

중국에 진출한 투자기업 대중 수출입 기업들은 위앤화 절상 추이를 지켜보면서 수출입 가격에

대한 적절한 조절 등을 통해 환리스크를 관리하여야 할 것이며 위앤화 절상으로 인해 중국

수출 기업들의 내수 전환 등 중국 내수 시장 경쟁이 치열해질 것으로 예측되고 있어 적절한

대응방안이 요구됨 자료원 中國金融網(wwwzgjrwcom) 中國金融界網(wwwzgjrjwcom) 금융계

(wwwjrjcomcn) 金融時報(wwwfinancialnewscomcn) 중국인민은행 등

올해 1 월 1 일 시행되는 중국 55 개 법규 - 기업소득세법middot노동게약법middot취업촉진법middot도시농촌규획법 등 25 개 국가급 법규 -

- 지방법규도 30 개 시행 -

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올 1 월 1 일부터 시행되는 법규 총 55 개 중국법원망은 올 1 월 1 일부터 시행되는 55 개 법규를 총괄middot발표했으며 이중 국가급 법규 25

개 지방법규가 30 개 - 발표기관별로는 전인대가 발표한 법규로 lsquo기업소득세법rsquomiddotlsquo노동계약법rsquomiddotlsquo취업촉진법rsquomiddotlsquo동물방역볍

(2007 년 수정)rsquomiddotlsquo도시농촌규획법rsquo 등 4 개가 있으며 국무원이 발표한 법규는 lsquo민용핵안전설비감독관리조례rsquomiddotlsquo해안공정건설프로젝트의 해양환경 오염middot손상방지관리조례(2007 년 수정)rsquomiddotlsquo농지점용세잠정조례rsquomiddotlsquo기업소득세법실시조례rsquomiddotlsquo중국 명절 및 기념일휴가방법(2007 년 수정)rsquomiddotlsquo직공연차유급휴가조례rsquo 등 6 개가 있음

지방 법규 30 개 지방법규 중 베이징시는 올해 lsquo식품안전조례rsquomiddotlsquo부동산임차관리약간규정rsquo을 시행하고 톈진시는 lsquo정보화촉진조례rsquo를 시행함

- 이외에도 랴오닝성은 lsquo비자동차류 관리방법rsquomiddotlsquo영상공공안전비디오영상정보시스템관리방법rsquo을 시행하고 이외에도 지역별로 lsquo난징시인테리어관리조례rsquomiddotlsquo저쟝성광고조례rsquomiddotlsquo광시장족자치구 차량용 에탄올휘발유관리잠행방법rsquomiddotlsquo윈난성전력시설보호조례rsquo 등이 있음

베이징시가 올해 시행하는 lsquo식품안전조례rsquo는 총 67 조로 구성돼 있으며 식품안전표준middot식품생산경영middot식품안전위험예방과 통제middot감독관리middot법률책임을 명시하고 있음

- 식품안전조례는 협회의 역할middot안전표준과 생산경영규범middot검측비용을 상세히 명시하며 법에 따라 허가받은 장소를 제외하고 가금육과 그 제품의 판매 불허를 규정함

2008 년 1 월 1 일부로 시행되는 중국의 55 개 법규

국가급 법규

발표기관 법규명 문건번호

전국인민대표회의중화인민공화국기업소득세법

(中華人民共和國企業所得稅法)중화인민공화국주석령 제 63

호

전국인민대표회의 상무위원회

중화인민공화국노동계약법(中華人民共和國勞動合同法)

중화인민공화국주석령 제 65호

중화인민공화국취업촉진법(中華人民共和國就業促進法)


중화인민공화국동물방역법(2007 수정)(中華人民共和國動物防疫法 2007修訂) 중화인민공화국주석령제 71 호

중화인민공화국도시농촌규획법(中華人民共和國城鄕規劃法)


국무원중앙군사위원회

현역군인과인민무장경찰주민신분증신청수령발급방법(現役軍人和人民武裝警察居民身分證申領發放辦法)

국무원middot중앙군사위원회령 제 510 호

국무원민용핵안전설비감독관리조례

(民用核安全設備監督管理條例) 국무원령 제 500 호

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중화인민공화국해해안공정건설프로젝트의 해양환경 오염 손상방지관리조례(2007 수정)

(中華人民共和國防役海岸工程建設項目汚染損害海洋環境管理條例 2007修訂)

국무원령 제 507 호

중화인민공화국농지점용세잠행조례(中華人民共和國耕地占用稅暫行條例) 국무원령 제 511 호

중화인민공화국기업소득세법실시조례(中華人民共和國企業所得稅法實施條例) 국무원령 제 512 호

전국 연간공휴일 및 기념일휴가방법(2007 수정)(全國年節及記念日放暇辦法 2007修訂) 국무원령 제 513 호

직공연차유급휴가조례(職工帶薪年休暇條例) 국무원령 제 514 호

최고인민법원middot마카오특별행정구

최고인민법원 마카오특별행정구의 내륙 및 마카오특별행정구의 상호인가와 중재와 판결 집행안배

(最高人民法院澳門特別行政區關于於內地與澳門特貝行政區相互認可和執行仲裁裁決的安排)

법석(法釋)(2007) 17 호

인사부middot상무부middot국가공상행정관리총국

인사부middot상무부middot국가공상행정관리총국의 중외합자인재중개기구관리집행규정에 대한 보충규정

(人事部middot商務部middot國家工商行政管理總局關與中外合資人才仲介機構管理執行規定的補充規定)

인사부middot상무부middot국가공상행정관리총국령 제 8

호

중국민용항공총국middot상무부middot국가발전개혁위원회

외국인기업의 민용항공업투자규정의 보충규정(三)

(外商投資民用航空業規定的補充規定(三))

중국민용항공총국middot상무부middot국가발전개혁위원회령 제 189

호

재정부금융기업의 국유자산평가감독관리잠행방법(金融企業國有資産評估監督管理潛行方法) 재정부령 제 47 호

농업부

중화인민공화국식물신품종보호조례실시세칙(농업부분) (2007 수정)(中華人民共和國植物新品種保護條例實施細則(農業部分)

(2007修訂))농업부령 제 5 호

농산품품질안전검측기구심사방법農産品質量安全檢測機構考核辦法

농업부령 제 7 호

노동과사회보장부취업서비스와취업관리규정(就業服務與就業管理規定) 노동과사회보장법령 제 28 호

교통부

중화인민공화국해운회사안전과 오염방지관리규정(中華人民共和國航運公司安全與防汚染管理規定) 교통부령 2007 년 제 6 호

조직적도로건설항목 투자자 모집 및 입찰관리 규정(經營性公路建設項目投資人招標投標管理規定) 교통부령 2007 년 제 8 호

국가안전생산감독관리총국

안전생산위법행위행정처벌방법(2007 년 수정)(安全生産違法行爲行政處罰辦法)(2007修訂)

국가안전생산감독관리총국령 제 15 호

중국증권감독관리위원회

펀드관리회사특정고객자산관리업무시범방법(基金管理公司特定客戶資産管理業務試点辦法)

중국증권감독관리위원회령 제 51 호

18

중국보험감독관리위원회

보험회사총정산사관리방법(保險公司總精算師管理辦法)

중국보험감독관리위원회령2007 년 제 3 호

보험회사양로보험업무관리방법(保險公司養老保險業務管理辦法)


지방법규


베이징시

베이징시식품안전조례(北京市食品安全條例)

베이징시인민대표회의상무위원회공고 제 67호

베이징시주택임대관리약간규정(北京市房屋租賃管理若幹規定) 베이징시인민정부령 제 194 호

톈진시

톈진정보화촉진조례(天津市信息化促進條例) 톈진시인민대표회의상무위원회공고 제 97 호

허베이성 허베이성우뢰방지재해감소관리방법

(河北省防雷減災管理辦法)허베이성인민정부령(2007)

제 11 호

랴오닝성

랴오닝성공공안전비디오영상정보시스템관리방법(遼寧省公共安全視頻圖像信息系統管理辦法) 랴오닝인민정부령 제 211 호

랴오닝성비자동차관리방법(遼寧省非機動車管理辦法) 랴오닝성인민정부령 제 212 호

지린성 지린성행정집법감독방법

(吉林省行政執行法監督辦法) 지린성인민정부령 제 193 호

헤이룽쟝성 헤이룽쟝성 용감한 시민 표창 및 보호규정(黑龍江省見義勇爲人員奬勵和保護規定) 헤이룽쟝성인민정부령 제 10 호

쟝수성

쟝쑤성각급인민대표대회상무위원회 규범성문건기록심사조례

(江蘇省各級人們代表大會常務委員會規範性文件備案審查條例)

쟝쑤성인민대표대회상무위원회공고 제 137호

쟝쑤성기업민주관리조례(江蘇省企業民主管理條例)


쟝수성난징시

난징시인테리어공사조례(南京市裝飾裝修管理條例) 난징시인민대표대회상무위원회공고 제 4 호

난징시체육경영활동감독관리방법(南京市體育經營活動監督管理辦法) 난징시인민정부령 제 259 호

난징시비자동차연료조력차교통관리방법(南京市非機動車燃油助力車交通管理辦法) 난징시인민정부령 제 261 호

쟝수성쑤저우시

쑤저우시자유시장관리조례(蘇州市集貿市場管理條例)

쑤저우시인민대표대회상무위원회공고 제 45호

쑤저우시주택구물업관리조례(蘇州市住宅區物業管理條例)


저쟝성 저쟝성광고관리조례

(浙江省廣告管理條例) 저쟝성인민대표대회상무위원회공고 제 77 호

안후이성 안후이신형벽재료발전조례

(安徽省發展新型墻體材料條例)안후이성인민대표대회상무위원회공고 제

104 호

19

안후이성직업교육조례(2007 수정)(安徽省職業教育條例)(2007修訂)

안후이성인민대표대회상무위원회공고 제106 호

후난성

후난성수자원개발이용관리조례(湖南省水能資源開發利用管理條例)

후난성인민대표대회상무위원회공고 제 83 호

후난성 장주담도시군구역규획조례 (湖南省長株潭城市群區域規劃條例) 후난성인민대표대회상무위원회공고 제 88 호

광둥성광저우시

광저우시도시급수용수조례(廣州市城市供水用水條例)

광저우시인민대표대회상무위원회공고 제 19호

광둥성선젼시

선젼경제특별구물업관리조례(深圳經濟特區物業管理條例) 선젼시인민대표대회상무위원회공고 제 57 호

광시장족자치구

광시장족자치구신형벽재촉진조례(廣西壯族自治區新型墻體材料促進條例)

광시장족자치구인민대표대회상무위원회공고 제 95 호

광시장족자치구 차량용에탄올휘발유 관리잠행방법

(廣西壯族自治區車用乙醇汽油管理暫行辦法)광시장족자치구인민정부령 제 34 호

하이난성

하이난성도시와 농촌종업인원 기본양로보험조례(2007 수정)(海南省城鎭從業人員基本養老保險條

例 2007修訂)하이난성인민대표대회상무위원회공고 제 56

호

하이난성화교기부공익사업에 대한 약간의 규정(海南省華僑捐贈公益事業若幹規定)

하이난성인민대표대회상무위원회공고 제 57호

하이난성숭터우저수지의 생태환경보호규정(海南省松濤水庫生態環境保護規定)


윈난성 윈난성전력시설보호조례

(雲南省電力設施保護條例) 윈난성인민대표대회상무위원회공고 제 61 호

산시성 산시성의법행정감독방법

(陝西省依法行政監督辦法) 산시성인민정부령 제 123 호

간쑤성 간쑤성지진안전성평가관리조례

(甘肅省地震安全性評價管理條例) 간쑤성인민대표대회상무위원회공고 제 56 호

자료원 중국법원망

中 부자 베이징대학 출신 제일 많네 - 거대학 영향력 행사와 더불어 사회적 책임 이행하는 新지식형 부호 뜬다 -

김윤희 상하이무역관

aleakotraorkr 베이징대학 중국 부호의 요람 ㅇ 중국학우회망은 2003 년부터 2007 년까지 포브스와 후룬 100 대 부호 난팡저우머 중국인물

부호 등의 자료에 의거해 2008 중국 대학교 부호 동문 리스트를 작성 후 발표함 - 이 리스트에는 전국 131 개 대학교와 300 여 명의 부호가 포함돼 있음

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ㅇ 1 위는 베이징대middot2 위는 저장대middot3 위는 칭화대 순 - 리스트에 따르면 베이징대 출신이 27 명으로 가장 많았으며 유명한 바이두의 CEO 이옌홍과

위민홍 신동팡학교 교장 등이 선두를 차지하고 있음 - 2 위는 저장대로 17 명의 부호를 배출했으며 lsquo거인네트워크rsquo의 CEO 인 쓰위주 역시 저장대

출신임 - 칭화대는 16 명의 부호를 배출하며 3 위에 올랐으며 그 다음으로는 푸단대학middot런민대학middot

화남리공대학middot상하이 교통대학 순으로 나타남

부호 배출이 가장 많은 중국 대학교 TOP 5연번 대학교 명칭 배출한 부호 수 대표 동문

1 베이징대학 27 명 lsquoBi 여rsquo CEO 이옌홍 lsquo신동팡학교rsquo 교장 위민홍

2 저장대학 17 명 lsquo거인 왕뤄rsquo CEO 스위주 lsquo뿌뿌까오rsquo 이사장 뚜안용핑

3 칭화대학 16 명 SOHO CEO 장차오양

4 푸단대학 15 명 lsquo셩따 왕뤄rsquo 천텐챠오

5 중국인민대학 13 명 lsquo궈메이전기rsquo 이사장 황꽝위

자료원 2008 중국 대학교 부호 동문 리스트주 포브스와 후룬 100 대 부호에 포함됐던 부호

부호의 지역별 분포는hellip연해지역 중점 대학교가 우위 ㅇ 베이징지역의 대학교 출신이 30로 가장 많았으며 그 다음으로는 상하이지역 대학교가 10 그 뒤를 이어 광둥middot저장middot장쑤 지역 순으로 나타남

- TOP 10 리스트에 들어간 기타 지역으로는 쓰촨middot헤이롱장middot후베이middot톈진middot후난middot랴오닝 등이며

배출한 부호 기업가 수는 11 명 이상인 것으로 나타남 ㅇ 헤이롱장middot후난 등 지역의 대학교에서 배출한 부호의 총 숫자를 살펴보면 상기 연해 5 개 지역 총수에 훨씬 못미치는 것으로 나타나 지역적 우위가 해당 지역 대학교의 부호 배출에 영향이 있는 것으로 나타남

新지식형 부호 뜬다 ㅇ 이번 조사에 따르면 리스트 TOP 20 대학교는 대부분 국가급middot지방급의 중점 학교이며 65 개

국가중점학교가 부호 출신 모교에서 차지하는 비중이 73에 이르고 있는 것으로 나타남 ㅇ ldquo중국학우회망rdquo 대학 평가팀 책임자에 따르면 리스트에 오른 부호 동문은 최근 新지식형 부호의

대표라고 할 수 있을 정도로 대부분 ITmiddot특허 기술 등 분야에 종사하고 있다고 밝혀 중국 내 新지식형 부호가 반부장정서를 해소하며 존경받는 기업인으로 자리매김 할 수 있을지에 관심이 모아지고 있음

- 대표적으로 Baidu 의 리옌홍 CEOmiddotSOHO 의 장차오양middotAlibaba 의 마윈 CEO 등이 있음

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lsquo거인왕뤄rsquo 스위주 CEO SOHO 의 장차오양 CEO Alibaba 의 마윈 CEO

ㅇ 실제로 대도시를 중심으로 많은 신흥부호middot기업가가 경쟁력 확보와 인맥확보를 위해 학습형 기업가로 변신하고 있음

- 베이징middot칭화대middot푸단대는 이러한 기업가의 수요에 부응해 다양한 EMBA 과정을 잇따라 개설하고

있으며 중국 내 다양한 EMBA 코스가 성황 중 - 이러한 EMBA 등 다양한 리더십 과정은 학습성과 외에도 우수한 동문의 네트워크를 활용할 수

있는 중국 고유의 꽌시 경영에도 크게 도움을 받는 것으로 나타남 ㅇ 일부 전문가에 따르면 부호 출신 대학교는 부호 동문을 통해 lsquo가장 확실한 움직이는 광고rsquo를 할

수 있을 뿐만 아니라 부호의 영향력을 통해 학교의 이미지도 높이고 우수한 학생을 모으는 데 매우 중요한 영향을 준다고 밝힘

- 부호들이 모교에 와서 취업설명회는 물론 우수학생 선발 인턴 채용 등을 통해 대학생의 사회

경험의 발판이 되고 있으며 취업 스트레스 해소에도 일조하는 것으로 나타남 - 또한 부호가 모교에 장학금 설립middot학비 보조middot연구기금 모금 등 다양한 형태의 지원을 하고 있어

모교 발전은 물론 사회에도 좋은 영향력을 끼치고 있는 것으로 나타남 시사점 ㅇ KOTRA 상하이 무역관에 따르면 부호 리스트가 lsquo문제 리스트rsquo로 불릴 정도로 뇌물수수middot

세금탈세 등 각종 불법적인 수단으로 부를 축적한 부자에 대한 반감이 크게 늘고 있는 상황에서 지식형 부호의 증가는 반부자 정서 해소 등 중국정부의 조화로운 사회 건설을 위한 부호의 사회적 책임과 역할에 새로운 모델을 제시할 수 있을 것으로 예측

- 2007 년 중국 청년보에서 발표한 젊은이가 존경하는 중국부자 조사 결과에 따르면 응답자의

67가 중국부자의 자질이 떨어진다 떨어지는 편이다라고 응답함 이는 무조건적인 반부자 정서라기 보다는 중국 부자의 편법불법적인 부의 축적 면에서 반감을 일으킨 것으로 분석됨

- 중국 내 이러한 반부자 정서는 중국의 빈부격차 확대에 따른 사회 갈등과 불안요소를 반영하고

있으며 lsquo2007 중국 민영기업가 설문조사보고rsquo에 따르면 50 이상의 기업가가 ldquo많은 사람이 기업가에 대해 복수심리가 있는 것으로 본다lsquo고 응답해 중국 사회 전반의 부자에 대한 반감이 확인됨

- 이러한 상황에서 新지식형 부호의 증가는 이러한 반부자 정서를 완화할 수 있는 긍정적인 역할을

할 것으로 보임

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자료원 홍콩 경제일보 등 각종 언론 자료 종합

中 공휴일 잔업노동 임금기준이 바뀐다

박은희 광저우무역관

enjiparkmsncom

중국 노동과 사회 보장부는 10 일에 발표한 통지에서 새로운 중국 연휴 및 기념일 휴가방법에

근거해 법정 공휴일(명절 및 기념일)을 원래의 10 일에서 11 일로 늘인 후 직원들의 연간 평균

근무일자와 임금환산방법을 모두 일정하게 조정했다고 발표함

이번 조정에서는 잔업비를 계산하는 기준을 월 임금계산일수를 2175 일로 정해 기존 규정의

월 근무일인 2092 일을 대체함 이 조정에 따르면 노동자의 공휴일 기간 동안의 잔업수당이

예전과 비교할 때 약간 줄어드는 효과가 있음

법정 공휴일 지불해야 할 임금

노동과 사회보장부에서 어제 발표한 직원의 연간 월평균 근무시간과 임금환산 문제에 관한

통지에서는 중국 법정공휴일(명절 및 기념일) 휴가방법의 규정에 근거해 노동자의 제도

근무시간(년간 총 일수에서 주말 휴일 및 법정 공휴일을 뺀)은 예전의 251 일에서 250 일로

줄어든다고 발표 즉 매달 근무일은 원래의 2092 일에서 2083 일로 줄어듦 이 통지는 처음으로 월 임금계산일수개념을 도입해 1 일 임금과 시간당 임금을 계산하는

것임

통지에서는 노동법제 51 조의 규정에 근거해 법정공휴일에 고용단위는 법에 따라 임금을

지불해야 한다는 의미를 명확히 함 즉 11 일의 법정 공휴일은 임금계산 일자에 포함되며 임금

계산일자에서 104 일의 주말 휴일을 빼면 월 임금계산 일자는 (365-104)12 즉 2175일이고 월 임금소득을 2175 로 나누면 1 일 임금이 됨 일당 임금을 기준으로 평일임금의 3 배

(법정 공휴일 잔업) 또는 2 배(주말 휴일 잔업)를 지불함

근무시간 계산

연간 근무일 365 일-104 일(주말 휴일)-11 일(법정 공휴일) = 250 일

분기 근무일 250 일4(분기)=625 일

월 근무일 250 일12(개월)=2083 일

근무시간 계산 월 분기 년의 근무일에 1 일 8 시간을 곱함 1 일 임금 시간당 임금의 계산

1 일 임금 월 임금월 임금계산 일자

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시간당 임금 월 임금(월 임금계산 일자times8 시간) 월 임금계산 일자 (365 일-104 일)12(개월) = 2175 일

법정 공휴일이 늘어나도 잔업 수당 기준에는 영향 없음 잔업 임금은 통지에 따른 월 임금계산 일자 방법대로 계산하고 월 임금계산 일자는 주말

휴일과만 관계되고 법정 공휴일은 포함되지 않기 때문에 앞으로 법정 공휴일이 더 늘어나더라도

잔업 수당 기준에는 영향이 없을 것임 그러나 새로운 기준에 따라 잔업 수당이 기존의 ldquo월

근무일자rdquo(2092 일)에 근거해 계산할 때보다 일정 부분 줄어들었다고 해도 법정 공휴일 1 일

증가는 그만큼 업체의 비용 부담이 될 것임 자료원 北京晨報

대만 2008 년 10 대 동향(上)

유기자 타이베이무역관kotratpemsahinetnet

동향 1) 대만 국회 국민당 천하 지난 1 월 12 일 대만의 제 7 기 입법위원선거가 거행된 결과 총 113 개 의석 수 가운데

국민당이 81석 민진당이 27석 기타 당이 5석으로 배정돼 국민당이 전체 좌석수의 23 이상을 장악하면서 압도적인 대승을 거둠

- 현 대만 총통이자 민진당 주석인 천수이볜 총통은 민진당의 선거 참패에 자진 책임을 지고 개표당일 주석 직위를 사임하기에 이름

특히 종전에 대만 유권자의 지지정당 판도는 북부는 국민당 남부는 민진당으로 비교적 균일한

대립구도를 형성해 왔던 반면 이번 입법위원선거에서는 남부의 4 개 지방을 제외한 전국 일대에서 국민당의 득표수가 민진당을 초과해 민심의 이전을 극명하게 반증하고 있음

역대 정당별 입법위원 의석 수 배정

주 대만의 입법위원 의석수는 225 개에서 113 개로 감소 조정됨자료원 聯合報 정리

동향 2) 12 대 총통대선 후 양안관계의 긴장해소 기대

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2007 년 들어 현 정부의 대만독립노선 급진에 따라 양안관계의 긴장관계가 상대적으로

심화되는 결과를 초래했음 오는 3 월 22 일 대만의 12 대 총통대선을 2 개월 남짓 앞두고 현재 국민당의 馬英九(마잉지우)

와 민진당의 謝長廷(씨에창팅)이 당선유력후보로 각축을 벌이는 가운데 대만 국내에서는 신임 총통의 등장으로 양안관계의 긴장이 해소될 것을 기대하고 있음

- 馬英九(마잉지우)의 경우 총통 당선 후 양안삼통의 시행을 우선 시행 정책으로 제시한 반면 謝長廷(씨에창팅)는 대만기업의 중국투자 상한규정을 완화하고 중국자본의 대만투자 허용을 양안정책으로 내걸어 현 정부시책에 비해 상당히 개방된 자세로 평가됨

중국의 대만학계 역시 대체로 당선유력후보가 중국에 대해 비교적 우호적인 입장을 보임에 따라

대선 후 양안관계가 호전될 것으로 전망하고 있음 - 한편 현재 대만의 국회를 비롯한 민간에서도 대 중국 우호파와 강경파 간의 대립의식이 형성돼

있어 만일 이러한 대립의식이 악화될 경우 양안관계도 기대치를 달성하지 못할 수 있다는 우려도 보임

입법위원선거 후 대만 유권자의 양대 총통후보 지지율

자료원 聯合報 동향 3) FTA 의 성행 대만의 변두리화 촉진 DDA 회담이 순조롭게 성사되지 못하고 결렬되면서 아시아 지역국가들이 서서히 다국 간

무역협정에서 양국 간 무역협정에 열기를 올리고 있어 이러한 전세계적인 FTA 붐 추세는 대만이 세계시장에서 정치경제적으로 고립되는 위기감을 가중하고 있음

- 특히 풍부한 인력자원과 경제성장잠재력을 보유한 ASEAN 과 중국 간의 자유무역지대(CAFTA)가 2010 년 성립을 앞두고 기타 아시아 지역 국가도 속속히 아세안을 비롯한 EUmiddot미국과 FTA 체결에 열기를 더하는 반면 대만은 주요 경제체와의 FTA 체결이 묘연하기만 한 상태임

한편 대만과 42 년간 수교관계를 유지해 오던 아프리카주의 말라위는 1 월 14 일 대만과의

단교를 선포함에 따라 국제사회에서 대만외교정치의 입지가 점점 축소됨 - 2007 년 6 월에는 수교관계 60 년 이상을 유지하던 코스타리카가 중국과 수교를 맺음과 동시에

대만에 단교를 선포해 미국시장을 겨냥하는 발판인 대만의 중남미시장의 일부를 상실함에 따라 경제적인 입지도 위축된 바 있음

- 말라위는 2007 년 말 중국과 이미 수교를 맺었으며 6 개월의 짧은 기간 동안 말라위마저 단교를 선포함에 따라 대만의 우방국가는 현재 23 개로 감소함

동향 4) 외자금융기관의 영역 확대 2007 년 한 해 동안 외자금융기관의 대만금융기관 인수합병이 4건이나 성사됨에 따라 대만의

금융산업에 큰 변혁을 몰고 옴 - 외자금융기관이 대거 영역을 확대할 수 있었던 주요 원인으로 대만의 商業銀行設立標準 내용 중

외자은행이 100 독자로 대만 내에서 은행을 운영할 수 있게 허용한 수정방안에 기인한 것으로 분석됨

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외자금융기관이 대만금융기관을 인수합병함에 따라 기존에 대만은행이 보유하던 시장을 용이하게 확보했을 뿐 아니라 대만금융기관에 비해 중국시장과의 연계성이 자유로운 이점 등으로 대만금융시장을 장악할 만반의 태세를 갖추고 있어 대만금융기관의 활로 모색이 급급한 실정임

2007 년 외자금융기관의 대만금융기관 인수합병건

은행명 M ampA 대상은행 입찰가 지점 수Standard Chartered Bank 新竹銀行 NT$ 405억 84

City Bank 華僑銀行 NT$ 200억 66ABN AMRO Bank 臺東企銀 NT$ 69억 37

HSBC 中華商銀 NT억 47억 47자료원 金管會

동향 5) 소비자물가상승 완화 전망 국제 유가의 상승에 설상가상으로 2007 년 들어 유난히 잦은 태풍호우의 영향으로 농산물의

가격 파동이 심각해짐에 따라 대만의 소비자물가상승은 12 년 만의 신기록을 달성할 정도로 급등했음

그러나 현재 단기적인 태풍호우요소는 해소됐고 원유가는 기본적으로 상승추세를 지속할

것으로 예상됨 그러나 2004 년부터 시작된 원유가 인상은 이미 절정에 달할 정도로 상승했으므로 상승폭은 다소 완화될 것으로 전망됨

- 미국 에너지정보처 역시 원유가는 2007 년 4분기에 비해 하락할 것으로 예측한 바 있음 이전에도 1970~80 년대에 걸쳐 두 차례의 장기적인 유가파동을 겪었으나 그 영향은 3 년 정도에 그침

인플레이션 역시 장기적인 고공행진은 불가능할 것으로 예상되는데 이는 원유가 폭등이

경기침체와 내수부진을 초래하는 것에 대항해 시장도 자발적으로 물가안정에 나서게 되는 흐름에 기초한 분석임

- 실제로 원유와 기본급속이 이미 4 년간 상승추세를 지속하고 곡류가 상승 또한 2 년 연속되는 가운데 미국과 일본middot유럽 등 주요 경제체의 2008 년 경제성장률이 2 이하로 전망되며 물가급증에는 한계가 있을 것으로 판단함

자료원 工商時報聯合報

대만업체 중국지역 상가점포 임차문제를 통해 얻는 교훈- 점포임차에 앞선 세심한 사전조사와 사후 보장 장치 마련 소홀해선 안 돼 -

유기자 타이베이무역관

kotratpemsahinetnet 대만 최대 테이크아웃 커피전문점 85 중국 분점 1 호점 개점 3 일 만에 영업정지 대만의 자국 브랜드인 85는 대만 전역에 총 325 개 분점을 보유한 최다 분점 개설 테이크아웃 커피전문점으로 5 성급 호텔 수준의 커피와 케익을 평이한 가격에 판매한다는 마케팅 전략으로 큰 성과를 거둠

- 2006 년 기준 대만 내 테이크아웃 커피전문점 시장에서 85는 시장점유율 25로 최대 비중을 차지함

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- 85의 월평균 매출량은 800 만 커피와 30 만 케이크에 달하며 2007 년 영업액이 무려 19억 타이완 달러에 달함

85는 대만시장에서의 마케팅 성공경험을 토대로 8 개월간의 준비 기간 끝에 2007 년 12 월

3 일 상하이 福州路에 위치한 大衆書局 1층에 중국 분점 1 호점을 개점해 중국시장 진출의 첫걸음을 내딛음

- 상하이 1 호점 개점 당일에는 1 위앤짜리 커피와 특가에 빵을 판매하는 마케팅으로 일일 소비자 수가 5000 명 이상에 달할 정도로 큰 이슈를 몰았으며 2008 년에는 항저우와 쑤저우 등 長江三角洲 소재 도시에 약 50 개 분점을 개설할 포부를 표명한 바 있음

- 상하이 威海路와 茂明北路 교차로에 개설한 2 호점의 경우 개점 당일 영업액이 4 만 위앤에 달함 - 현재 중국지역에만 85 가맹점 가입신청건이 500건에 달하며 가맹신청자의 대다수는 이직을 희망하는 대만업자들로 구성돼 있음

- 85는 중국시장에서 상품가격선(최저가 상품 기준)을 빵 3 위앤 케익 5 위앤 커피 8~12위앤으로 책정함

기세당당한 중국시장 진출 첫걸음이었으나 개점 3 일만에 영업이 중지되는 사태가 발생했고

85의 마케팅 책임자는 개점 3 일째 되는 날에야 해당 점포에 대한 기존업체의 허가증이 철수되지 않은 사실을 알고 긴급영업업정지를 감행했다고 해명함

- 85는 大衆書局에 임차받은 후에 영업을 개시했으나 85의 임차에 앞서 해당 점포의 원래 소유주가 大衆書局에 권리를 양도하기 전에 이미 스타벅스 측에 임대한 상태였음

- 비록 85가 점포를 임차할 당시 大衆書局이 해당 점포를 매입한 후 기존 소유주와 동 점포 임차계약을 맺었던 스타벅스는 이미 철거한 상태였으나 해당 점포에 대해 기존에 등록된 스타벅스측의 lsquo식품위생허가증(食品衛生許可證)은 말소되지 않은 상태였음

- 중국의 식품위생허가증 규정 상 동일 점포의 허가증 중복 등록이 불가함 - 결국 85는 해당 점포에 입점 후 식품위생허가증을 신청하지 못해 부득이 개점 3 일째 되던 날

영업이 중지되는 사태가 발생한 것임 한편 대만에서의 성공 경험에 힘입어 여전한 기회의 땅으로 부상중인 중국시장에 진출했으나

점포임차문제에 봉착한 사례는 비단 85에 그치지 않음 - 일전에는 대만의 식품업체가 상하이에 우육면점(牛肉麵店)을 개설했고 모 비프스테이크

체인점 역시 상하이에 분점을 개설했으나 일제히 점포임차문제로 어쩔 수 없이 휴업하게 되는 쓴맛을 경험한 바 있음

중국지역 점포 임대 시 유의사항 상하이 부동산 중개업체는 상하이 소재 점포는 임차 경쟁이 매우 치열하기 때문에 조건이

우수한 점포는 서둘러 계약을 체결하지 않을 경우 기회를 놓치기 쉬움 한편 중국의 점포 임대 상관 규정에 대해 숙지가 미약한 업체의 경우 임차 시에 손해 입기 십상이라고 덧붙이며 아래와 같은 사전 예방 대책을 제시함

본 소유주에 임차동의서 요구 - 특히 상하이의 경우 해당 점포 본 소유주의 1 차 임차인이 다시 점포를 임대하는 케이스가 매우 빈번하므로 사전에 해당 점포의 본 소유주에게 임차동의서를 받아두고 반드시 본 소유주와 1차 임차인의 임대차 계약서의 유효여부 등을 확인하는 것으로 사전에 문제발생의 소지를 제거할 필요가 있음

- 예를 들어 점포의 본 소유주와 1 차 임차인이 10 년 계약을 한 후 임차기간이 만기 4 년을 초과했으나 임대인(1 차 임차인)과 6 년 이상의 임대차계약을 맺게 된다면 사후를 보장받을 수 있는 여지가 없는 것임

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- 또한 중국에서 점포를 개점할 시 신청해야 할 관련 허가증이 많으므로 임차계약 시 만약 營利登記證 등의 신청이 성사되지 않았을 경우 무조건 해약이 가능하다는 전제 조건을 추가해 85와 유사한 사태가 발생했을 시 막대한 손실을 예방하는 방법도 제시됨

문제될 만한 점포는 선정하지 않음 - 상하이의 경우 지하철 虹口역 출구 이전 예정 등 최근 들어 시설 이전이 빈번함으로 점포임대

전에 해당 점포 부근의 시설 이전 여부 등을 파악할 필요가 있음 - 이 외에도 설령 전임차인이 가스를 사용한 요식업을 운영했다고 하더라도 후임임차인 역시

당연히 가스시설 사용이 가능할 것으로 간주해서는 안 되며 사전에 미리 확인하는 세심함이 필요함

임대차계약서 공증받기 - 임차계약 성사 후 임대인과 임차인 쌍방의 권리의무를 보장하기 위해서 임대차계약서를

공증받은 후 해당 지역의 부동산교역센터(房地産交易中心)에 임대차 사실을 등록해 권익보장의 장치를 마련할 수 있음

임대매물의 상가용도여부 확인 - 기존에는 중국의 도로변 건물을 일반주거용도에서 상가용도로 전환하는 것이 비교적 용이한

편이었으나 최근 관련 규정이 엄격해졌기 때문에 점포 임대 시 구조가 상가용도로 보인다고 해서 점포의 개설이 가능하다고 판단하는 오류를 범하지 않는 주의를 요망

자료원 經濟日報

3 상품 산업

中 성공한 라오쯔하오(전통 브랜드)에서 배우는 마케팅 전략

김윤희 상하이 무역관aleakotraorkr

중국 라오쯔하오(전통 브랜드) 현황

중국 전통 브랜드(라오쯔하오老字號)란 - 대부분이 중국 전통문화를 바탕으로 명middot청나라 시대부터 대대로 전해져 내려와 평균 140 년

정도의 역사를 가진 전통 유명 브랜드임 - 현재 많은 라오쯔하오 기업이 서비스 제품 관리 등의 여러면에서 현대 브랜드를 따라가지 못해

도태돼 가는 위기에 처해 있으며 이로 인해 중국 정부는 정책적으로 전통 브랜드 사업의 재기를 돕고 있음

기업 수 급감 - 2006 년 12 월 상무부에서 발간한 ldquo2006 년 라오쯔하오 발전 보고서rdquo에 따르면 1949 년 이전의

라오쯔하오 기업 수는 1 만 여개에 달했으나 1991 년 무역부가 인정한 전통 브랜드 기업의 수는 1600 여 개 정도 밖에 되지 않음

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그 중 70가 경영상의 어려움을 겪고 있으며 20가 장기적인 적자로 도산위기에 직면했고 10만이 빠른 발전을 하고 있음

- 2006 년 상부무에 신청한 각 성(省) 시(市)의 967 개 기업 중 라오쯔하오 요건에 부합하는 기업

수는 651 개에 불과함 중소기업이 대부분 - 대부분이 중소기업으로 직원수가 100 명 이하인 기업이 전체의 351를 차지 100~1000

명인 기업이 92를 차지함 - 등록자금이 ▷100 만 위앤 이하인 기업은 전체의 634 ▷100 만~1000 만 위앤 197

▷1000 만~1억 위앤 133 ▷1억 위앤 이상 36를 차지함 식품 외식업에 집중 - 전통 브랜드의 한계로 식품 외식업 전통 의류업 중의약 등에 집중돼 있음 - 지역별로 살펴보면 명청시대에 교통이 비교적 발달한 베이징 상하이 텐진 항저우 난징

시안 푸저우 등의 지역에 기업이 집중돼 있으며 베이징middot상하이middot텐진지역에 전체 기업의 33가 집중돼 있음

전통 브랜드 업계별 분포 상황

(단위 )

자료원 2006 년 전통브랜드 발전 보고(2006年老字號發展報告) 정부의 전폭적 지원 - 2006 년 4 월 중국 상무부는 lsquo라오쯔하오 진흥 프로젝트rsquo를 계획 향후 3 년간 상무부가

지적재산권을 갖춘 lsquo중화라오쯔하오rsquo를 육성하고 상무부의 인증서를 발급함하는 등 집중 육성하기로 함

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- 베이징 상하이 항저우 등에서는 자금 지원 등 다양한 지원책을 마련해 라오쯔하오의 발전을 돕고 있으며 이러한 각 지방 정부의 지원책은 전통 브랜드 기업의 재기에 큰 도움을 줄 것으로 예상됨

라오짜하오의 양극화 현상 - 중국 브랜드 연구소에서 발표한 ldquo중화 전통 라오쯔하오 브랜드 100 강rdquo에 따르면 마오타이가 1

위를 차지하면서 145억 2600 만 위앤의 브랜드 가치를 보유하고 있는데 반해 100 위에 오른 추허의 브랜드 가치는 1000 만 위앤에 불과해 브랜드 가치 차이가 무려 1450 배에 달하고 있어 브랜드 가치 양극화 현상이 나타나고 있음

제 2 회 중화 라오쯔하오 브랜드 가치 TOP 20

순위 브랜드명 업계 브랜드 가치(억 위앤)1 마오타이(茅台) 주류 145262 우량애(五粮液) 주류 130423 리췬(利群) 담배 51194 칭다오 맥주(靑島啤酒) 주류 50535 지엔난춘(劍南春) 주류 45786 짱위(張裕) 주류 37327 통런당(同仁堂) 의약 32928 루저우라오쟈오(瀘州老窖) 주류 27539 헝웬샹(恒源祥) 의류방직품 2688

10 라오펑샹(老鳳祥) 귀금속품 219211 왕라오지(王老吉) 식품 212512 지파(卽發) 의류방직품 162513 라오먀오(老廟) 귀금속품 161514 췐지더(全聚德) 식품 161315 꽌셩웬(冠生園) 장신구 136516 취엔싱(全興) 주류 121917 상하이타이어(上海輪胎) 타이어 115118 마잉롱(馬應龍) 의약 109119 지우 의약 108620 피엔자이황(片仔㾮) 의약 1065자료원 제 2 회 중화 전통 브랜드 가치 100 강(第二届中華老字號品牌價値百强榜)

성공한 라오쯔하오의 마케팅 전략 경영 모델 혁신 - 체인점화를 통한 네트워크 확대 - 대부분의 기존 기업은 일부 지역에 국한돼 있어 중국 전역으로 규모가 확대되기 어려운

상황이었음 - 취앤쥐더(全聚德) 는 체인점 형식을 취해 베이징에 국한되지 않고 전국에서 유명한 브랜드가 됨

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중국의 전통 음식은 재료의 배합 불의 강도에 따라 맛이 달라지므로 그 비법의 관리 및 보호는 필수적임 이에 취앤쥐더는 100 년 이상된 전통 오리 구이 기술을 데이터화해 각 체인점의 음식 맛을 동일화하는 동시에 엄격한 관리를 통해 고유의 오리구이 비법이 외부에 유출되지 않도록 하는 등 전통 브랜드가 체인점화하기 어려운 난제를 극복함

현재 취앤쥐더는 전국 27 개 성에 60 개 정도의 체인점이 있으며 홍콩을 포함한 미국middot독일middot

미얀마 등의 해외에 진출했으며 프랑스middot싱가포르 등 전 세계 시장으로의 진출을 적극 계획하고 있음

자료원 全聚德集團网站品牌世家网

제품 혁신 - 단일상품 브랜드에 안주하지 않고 다양한 제품 개발 - 라오쯔하오는 오랜 시간에 거쳐 형성된 브랜드로 단일화된 제품으로는 빠른 속도로 발전하고

있는 시장에서 발전하는데 한계가 있었음 - 조미료의 하나인 굴소스(蠔油)의 대명사로 칭해오던 홍콩의 리금기(李錦記)는 기존의 핵심제품을 고수하는 한편 현 시장의 수요에 따라 XO 소스 고추맛 간장 등 신제품을 부단히 개발 출시해 타 전통 브랜드와는 달리 번창했음

- 다른 라오쯔하오 기업 역시 상품의 다양화의 필요성을 인식해 신제품을 선보이고 있으며

상하이의 짱샤오췐(張小泉) 관셩웬(冠生園) 베이징의 통런당(同仁堂) 등이 대표적이라 할 수 있음

자료원 李錦記集團网站 성공적인 리포지셔닝 전통적인 구식 이미지 벗어나 새로운 이미지 부각

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- 라오쯔하오는 품질 면에서는 뛰어나지만 구식이고 진부한 브랜드라는 인식이 강함 이러한 부정적인 인식을 타파하고 기존에 일부 지역에만 국한된 영역을 확대하기 위한 참신한 이미지를 심어주는 것이 관건

- 대표적으로 광동의 왕라오지 량차(王老吉凉茶)는 일부 지역에 국한된 음료로 광동지역 이외인

타지역에는 잘 알려지지 않거나 치료용 음료로 알려져 있었으나 lsquo여름철 더위를 예방하는 음료rsquo라는 이미지로 기존 이미지를 타파하고 중국 전역으로 시장을 확장함

- 통런당 역시 젊은 층 소비자의 요구에 맞춰 피부 미용의 제품을 선보여 라오쯔하오는 노인들이

이용한다는 인식을 없애고 소비층을 젊은층으로 확대하고 있음

브랜드 홍보방식의 혁신 - 새로운 매체 적극 활용 - 라오쯔하오 대부분은 구전효과에 의존하는 경향이 강해 브랜드와 제품 홍보에 큰 제한을 받아왔음

- 취앤쥐더는 CCTV 1 드라마에 투자해 직middot간접 홍보에 나서고 있으며 헝웬샹는 2008 베이징

올림픽 스폰서로 활약하는 등 다양한 홍보 방식을 통해 브랜드의 이미지를 높이고 있음 - 이 밖에 라오쯔하오의 브랜드 스토리를 개발해 소비자와 감성 교류를 강화하는 등 소비자와의 접촉채널을 다양화시키고 있음

자료원 北京商業評論商業時代市場版企業家信息經營者哈佛商業評論中文版 2006年老字號發展報告第二届中華老字號品牌價値百强榜

中 스포츠 의류업체 베이징 올림픽을 호기로

김윤희 상하이무역관aleakotraorkr

중국 스포츠 의류 시장현황 중국 스포츠 의류시장 2000 년 이래로 두자릿수 성장 지속 - 상하이 스포츠용품 컨설팅회사 쳰뤠(前銳公司 Zou Marketing)의 통계에 따르면 중국 스포츠

상품 시장은 2000 년 이래 두자릿수의 성장률을 지속하고 있음

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- 2006 년 중국 스포츠화와 스포츠의류 시장규모는 약 40억 달러였으며 2008 년에는 62억 달러로 확장 예상

중국 스포츠용품 시장규모

(단위 백만 달러)

자료원 쳰뤠회사(前銳公司 Zou Marketing) 2007816 시장연구 보고 스포츠 의류 브랜드 현황 나이키middot아디다스middot리닝(LINING)hellip3 대 브랜드 경쟁체제 - 세계적인 스포츠 용품 브랜드인 나이키(NIKE)middot아디다스(ADIDAS)middot퓨마(PUMA)middot리복

(REEBOK)middot컨버스(CONVERSE)middot카파(KAPPA)와 중국 본토 브랜드인 리닝이 높은 브랜드의 인지도와 매니아 층 형성 등의 이점으로 프리미엄 시장 대부분을 점유하고 있음

- 중국의 스포츠의류 생산공장은 1 만여 개가 넘으나 브랜드가 거의 전무함 대부분 중저가 제품을

생산middot판매하고 있는 실정임 본토 브랜드로는 안타(安踏)middot터부(特步)middot피커(匹克) 등이 있으며 최근 제품 업그레이드middot선진 경영 방식을 통해 시장 점유율을 점점 높이고 있음

2006 년 중국 운동복 브랜드별 시장점유율

(단위 )

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자료원 상동 주요 브랜드별 마케팅 전략 외국 대표 브랜드 카파 (KAPPA) 제휴마케팅middot엔터테인마케팅

- 카파의 주 소비층은 17~25 세의 젊은 층으로 경쟁사인 아디다스middot나이키의 스포티한 디자인과 달리 튀는 색깔 대담한 디자인 등으로 섹시한 스타일을 강조해 타 브랜드 제품과 차별성을 둠

middot 베이징에 다국적 디자이너로 구성된 디자이너팀을 구성해 패션과 디자인 감각을 향상시키는 데 주력하고 있음

- 2002~03 년 중국 내 판매액은 수천억 위앤에 달했으며 쟈쯔중국망(價値中國网)의 보도에

따르면 2004~06 년 일반 스포츠용품 업계의 성장률이 30~35 정도임에 반해 카파는 연간 150로 고성장을 이룸

- 2007 년에는 패션과 스포츠를 선호하는 젊은 층을 동일 고객군으로 하는 펩시와 동펑 PSA(東風雪鐵龍)와 제휴 마케팅을 펼치기도 함

middot KAPPA-PEPSI 잉우(影舞) 운동복 시리즈를 선보인 바 있으며 동펑 PSA(東風雪鐵龍)의 브랜드 C2 와 합작해 상하이middot베이징을 포함한 10 대도시에서 대형 퍼포먼스 공연 등을 통해 브랜드 인지도를 높였으며 양사의 디자이너가 공동 디자인한 C2-KAPPA(炫裝) 시리즈를 선보임

middot 이와 같은 엔터테인 마케팅을 통해 카파는 중국 브랜드의 인지도를 높이고 있음

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자료원 중국광보망(中國廣播网) 왕이(网易)

본토 대표 브랜드 안타(安踏) 풀뿌리 (gross-roots) 마케팅

- 나이키의 just do it 아디다스의 lsquoimpossible is nothing 슬로건이 미국적인 정신을

상징한다면 안타는 rsquokeep moving(永不止步)lsquo라는 중국적인 요소가 체화된 스포츠 정신을 슬로건을 내세워 중국 본토 브랜드로서의 입지를 굳히고 있음

- 가격이 리닝보다 20~30 저렴하며 중저가시장에서 우위를 갖고 있음 - 다른 브랜드가 스타 마케팅을 주로 사용했다면 안타는 무명 운동선수를 광고 모델로 내세우는

전략으로 일반인을 대변인으로 한다는 것을 암시적으로 광고함 middot 이렇게 함으로써 광고비용의 부담은 줄이면서 타 브랜드와는 차별화된 일반인과 접점을

기초로 한 풀뿌리(gross-roots) 마케팅 전략을 구사함으로써 현란한 광고보다는 고객에 친근하게 다가가며 기업의 사회적 책임을 이행하는 등 고객의 구전효과를 높이고 있음

주요 업체의 2008 베이징 올림픽 호기 활용 방법 참가 선수단 공식 후원 - 나이키는 베이징 올림픽 스폰서 자격이 없으나 리우샹(劉翔)middot야오밍(姚明) 등이 있는 21 개의 팀에자사 운동복을 제공해 직middot간접적인 광고효과를 보고 있음

예상 금메달리스트를 발굴해 광고모델로 기용 - 중국의 유명한 스포츠 스타는 이미 국제적인 스포츠 브랜드의 인기 모델로 광고료가 매우 높음

따라서 2008 년 올림픽 금메달을 딸 수 있는 잠재력을 가진 선수들을 미리 발굴하고 모델로 선정해 광고할 수 있는 선견지명이 필요함

기자middot아나운서를 통한 간접 광고

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- 운동 선수 외에 카메라에 자주 노출되는 각 매체의 기자 혹은 아나운서를 통한 간접 효과 역시 눈여겨 볼만함 리닝은 CCTV 와 계약해 2007 년 1 월 1 일부터 2008 년 12 월 31 일까지 스포츠 채널의 아나운서middot기자에게 자사 의류를 제공해 간접적인 광고 효과를 보고 있음

엔터테인 마케팅 - 올림픽은 성대한 세계적인 체육대회로 오락 형태의 스포츠 활동 역시 마케팅에 활용 가능함 middot 아네테 올림픽 당시 왕이(网易公司) 는 롄샹(聯想) 과 합작해 lsquo체육몽상중국행(體育夢想中國行)

lsquo이란 단체 체육행사를 거행함 행사를 위해 1 만 이 넘는 공원을 지어 대중에게 개방하고 좋은 반응을 얻음 이와 같이 기업의 창의성으로 엔터테인 마케팅을 통한 브랜드 인지도를 높이는 것도 좋은 방법임

중국적 특색 있는 제품 창조 - 베이징 올림픽 개최로 전 세계는 중국풍이 유행하는 추세로 이미 세계적으로 유명한 브랜드는

중국적인 디자인 제품을 선보이고 있음 middot 대표적인 것으로는 나이키의 lsquo중국홍(中國紅)rsquo 시리즈 2007 년 퓨마가 출시한 동양적인 산수화

모양의 디자인 신제품 등이 중국 소비자에게 lsquo친근감rsquo을 활용한 마케팅으로 활용되고 있음 중국적 특색을 살리는 동시에 베이징 올림픽을 연결해 중국 소비자에게 정서적으로 다가가는 것이 관건이라고 할 수 있음

자료원 wwwtaobaocomPin-dao 망 자료원 銷售與管理中國營銷諮詢网 21世紀經濟報道

中 83 개 전자제품middot전자제품 전용 원자재에 대해 잠정수입세율 적용


83 개 전자제품 및 전자제품 원자재에 잠정수입세율 적용 중국 신식산업부는 지난 1 월 8 일 2008 년 중국 전자제품 수입관세율 조정내용을 발표함

일부 전자제품 소비재와 전자부품middot일부 전자제품용 원자재 83 개 품목의 잠정수입세율과 세목을 조정

- 중국은 2005 년 1 월 1 일부터 256 개 정보기술제품 수입 시 영세율을 적용했으며 올해도 일부 전자 제품에 대해 협정세율을 과거보다 낮추고 원산지가 홍콩middot마카오인 일부 수입전자제품에 대해 영세율을 적용함

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잠정 수입세율 적용품목 품목별 전자제품 잠정세율 적용품목을 보면 올해 TFT-LCD 액정디스플레이보드 생산용 광학부품middot액정모니터용 원판유리 등 4 개 품목(HS코드 8 단위 기준)에 대해 최혜국 세율보다 낮은 수입잠정세율로 부과

- 액정디스플레이보드middotPDP 현상부품middot광학평판유리(두께 07 이하) 등 9 개 PDP 모니터 생산용 부품middot원자재에 대해서도 잠정수입세율을 적용

- 소프트웨어 업그레이드허가증middot소프트웨어사용자허가증 등 특허권 사용증빙 자동데이터처리설비용 프로그램이 인쇄된 종이 카세트형 방송급 VTR CD형 방송급 VTR 무선라디오기 및 그 조합용 부품 등 7 개 전자제품도 잠정수입세율 대상에 해당

올해 1 월 1 일부터 잠정수입세율이 인하된 품목은 다결정 규소 핸드폰용 카메라조합부품(렌즈

+CCDCMOS+데이터신호처리전기회로 등 3 개로 구성) 캠코더 디지털 카메라의 기타 부품 등 9 개 품목(HS코드 8 단위 기준)임

- 이외에도 지속적으로 잠정수입관세율이 적용되는 기타 전자제품 및 전자제품 전문생산용 원자재에는 레이저프린터기 네트워크 혹은 자동데이터 처리설비 등과 연결되는 폭이 60보다 큰 정전카메라 인쇄설비 ATM 반도체매체를 사용하는 기타 녹음방송장치 카세트 및 그 부품 등 45 개 품목이 있음

일부 전자제품의 협정middot특혜 세율 조정 중국은 아세안middot칠레middot파키스탄middotlsquo아세아-태평양무역협정rsquo 등에 따라 아세안 10 개국과 칠레middot파키스탄middot한국middot인도middot스리랑카middot방글라데시middot라오스의 일부 수입전자제품에 대해 지속적으로 최혜국세율보다 낮은 협정세율을 적용하고 일부 전자제품의 협정세율을 인하함

- 동시에 라오스 등 동남아 4 개국 베냉 등 아프리카 30 개국 예멘 총 39 개 후진국산 일부 전자제품에 대해 특혜세율을 적용함

2008 년 일부 전자제품 및 전자제품 전용 원자재에 대한 잠정수입세율표

순서 ex HS코드 2008 년 최혜국세율() 2008 년 잠정세율()1 ex 28046190 4 22 ex 32089010 10 63 37024221 21 위앤 06 위앤4 37024422 21 위앤 09 위앤5 ex 38249099 65 36 ex 38249099 65 37 ex 39073000 65 48 ex 49070090 75 09 ex 49119900 75 0

10 ex 70023900 12 311 ex 70031900 175 312 ex 70049000 175 913 ex 70052900 15 814 ex 70060000 15 315 ex 70112090 10 616 ex 70195200 12 6

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17 70200011 105 718 ex 70200019 105 519 ex 70200099 15 820 ex 71049109 6 121 ex 72269990 7 422 ex 74101100 4 123 ex 84423021 9 024 ex 84424000 7 025 84433110 10 326 ex 84433221 8 327 ex 84433222 8 328 ex 84439920 6 029 ex 84439920 6 030 84734010 105 131 84863041 10 032 ex 85011091 9 333 ex 85011099 9 534 85044014 7 335 85044091 10 036 ex 85181000 10 637 85182100 10 638 85182200 10 639 85198131 20 1240 85198139 20 1241 85198990 20 1242 85211011 30(집행 시 복합세로 전환) 1543 ex 85219090 20 1544 85229029 30 1545 ex 85229031 30 1546 ex 85229039 30 1047 ex 85229039 30 1048 ex 85229039 30 349 85229091 20 1050 85229099 20 1051 85232928 10 652 85234010 10 653 ex 85258013 35(집행 시 종량세로 전환) 454 ex 85261090 5 155 85271300 15 8

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56 85271900 15 857 85272100 15 858 85272900 15 859 85279100 15 860 85279200 15 861 85279900 27 862 ex 85299042 12 463 85299049 12 264 85299060 15 765 85299081 15 666 85299082 15 567 ex 85318010 15 7568 ex 85393290 8 469 ex 85393990 8 470 85404000 8 471 85409110 6 372 85409190 8 473 ex 85489000 12 374 ex 90019090 8 675 ex 90019090 8 476 ex 90019090 8 177 ex 90019090 8 378 ex 90021190 15 479 90021131 15 380 90021139 15 681 ex 90021990 15 682 ex 90132000 6 383 90138030 5 3

주 lsquoexrsquo는 잠정수입세율적용대상품이 상품명칭과 품목에 대한 묘사를 기준으로 함을 의미

자료원 신식산업부

중국 TV 시장 LCD TV 가 주도- 외국 브랜드가 중국 브랜드 추월 -

박은희 광저우무역관enjiparkmsncom

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2007 년 중국의 컬러 TV 시장은 CRTmiddotPDP 와 Rear projection TV 가 모두 마이너스 성장했으나 LCD TV 는 유일하게 생산량과 판매량이 모두 고속 성장을 시현해 전체 컬러 TV 시장을 주도함

07 년 1~9 월까지 중국의 LCD TV 생산량은 전년 동기대비 611 증가한 2007 만 2000 대로

전체 컬러 TV 생산량의 342를 점함 이 점유비율은 2006 년 동기대비 142 포인트 상승한 수치임

LCD TV 의 국내 판매량은 07 년 10 월 말까지 전체 컬러 TV 판매량의 3597를 점한 403 만8000 대로 전년 동기대비 9867 증가함 한편 판매액은 전년 동기대비 6689 증가해 전체 컬러 TV 시장의 7143를 차지

국내외 브랜드별로 외국 브랜드의 중국 내 시장점유율이 지속적으로 상승하면서 국내 브랜드를 앞질렀음 2007 년 5 월부터 현재까지 외국 브랜드의 소매 판매액이 계속 국내 브랜드를 앞서고 있음

LCD TV 의 주력 사이즈는 2006 년에 비해 더욱 다양화돼 2007 년에는 32 인치 37 인치와 40인치 42 인치가 주력으로 부상함 가격 면에서 40 인치 이상의 LCD TV 가격하락 폭이 비교적 커 2008 년에는 LCD TV 의 주력 사이즈가 40 인치 이상으로 이동 예측

LCD TV 생산middot수출middot판매 통계 생산(07 년 1~9 월 말) - 생산량 2007 만 2000 대 전년 동기대비 611 증가 - 전체 컬러 TV 생산량의 342 차지 점유율은 전년 동기대비 142 포인트 상승 - 2007 년 연간 생산량은 전년대비 53 증가 전망

수출(07 년 1~9 월 말) - 수출량 1381 만 8000 대 전년 동기대비 45 증가 - 전체 컬러 TV 수출량의 433 차지 이 점유율은 전년 동기대비 134 포인트 상승 - 이 수출이 전체 컬러 TV 출하량에서 차지하는 비율은 694 전년 동기대비 83 포인트 하락 - 총 수출액 40억 8900 만 달러 동기대비 481 증가 - 전체 컬러 TV 수출금액의 707로 전년 동기대비 185 포인트 상승

내수(07 년 1~10 월 말) - 총 국내 판매량 403 만 8000 대 전년 동기대비 9867 증가 - 전체 컬러 TV 국내 판매량의 3597 차지 - 국내 판매액이 330억 4400 만 위앤 전년 동기대비 6689 증가 - 전체 컬러 TV 국내 판매액의 7143 점유

TV 시장 2005 년부터 LCD 로 급속 전환 2005 년부터 SharpmiddotSonymiddotToshibamiddotSamsungmiddotPhilips 등 주요 외국 브랜드가 산업방향을

조정해 평면 TV 생산 중점에서 점차 LCD TV 로 전환함 이에 따라 국내 주요 TV 제조업체도 대부분이 LCD TV 를 주력제품으로 전환

LCD TV 는 CRT TVmiddotPDP TV 와 Rear projection TV 와 비교할 때 제품의 모델이 비교적 풍부하고 소형 LCD TV 의 가격수준이 점차 대중화되면서 10 인치 이상에서 32 인치까지 갈수록 가격이 떨어지고 전통 CRT TV 시장을 잠식함

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2007 년 32 인치 PDP TV 가 중국시장에 출시됐으나 아직 충분히 양산되지 않아 이 사이즈의 LCD TV 지위를 위협하지 못하고 있음 37 인치가 LCD TV 시장의 주력으로 부상했는데 이는 중국 소비류 컬러 TV 시장의 특유한 사이즈(Panasonic 이 07 년에 중국 시장에 37 인치 PDP TV 를 출시했으나 상업용 제품임)로 기타 종류의 컬러 TV 가 이 사이즈 제품과의 경쟁이 존재하지 않음 또한 2007 년에 40 인치 42 인치 46 인치 47 인치 52 인치 심지어 70인치의 LCD TV 가 출시돼 PDP 와 Projected display 영역을 잠식하고 있음

가격 면에서 32 인치 LCD 패널가격이 2007 년 초부터 현재까지 유례없을 정도로 계속 상승해 중소 사이즈의 LCD TV 가격 하락 현상은 나타나지 않음 그러나 40 인치 이상의 대형 LCD TV 가격이 내려가 동 사이즈의 PDP TV 가격과 거의 근접하면서 대형 PDP 와 Projection TV 시장을 위협하고 있음

외국 브랜드 시장점유율 상승 2005 년 말까지 국내외 브랜드 판매 비율은 8 2 정도로 국내브랜드가 대부분의 시장을

점유했음 그러나 2007 년 들어 국내 브랜드는 더 이상 판매 면에서 우세하지 못하고 외국 브랜드의 중국 내 시장점유율이 날로 높아지는 추세임

Monitor(中怡康)의 통계 자료에 의하면 판매액 면에서 외국 브랜드의 시장점유율은 07 년 2월부터 국내 브랜드를 추월함 3 4 월에 국내 브랜드가 외국브랜드보다 우세했으나 5 월부터 현재까지 외국 브랜드가 계속 국내 브랜드의 시장점유율을 앞서고 있음

판매량 면에서는 국외 브랜드의 시장점유율은 10 월 판매량이 국내 브랜드를 초과했음 1~10월까지 누계 판매량은 국내 브랜드가 앞서고 있으나 2008 년에는 외국 브랜드가 국내 브랜드를 초과할 것으로 예상됨

Monitor 의 통계에 의하면 1~10 월 외국 브랜드 판매량의 시장점유율은 4159 매출액의 시장점유율은 국내 브랜드를 초과해 5273에 달함

자료원 中國電子報

대만 2008 년 소비자 선정 이상적인 브랜드


조사 개요 - 대만의 경영관리분야 전문 매거진 管理雜誌가 매년 1 월 정기적으로 실시하고 있는 lsquo소비자 선정

이상적인 브랜드rsquo는 서비스업과 일상용품middot가전제품 등 총 101 개 상품군의 브랜드에 대한 대만 소비자의 선호도를 분석하는 국내 유력 브랜드 조사임

대만 소비자의 이유있는 선택 우수 브랜드 성공사례 明台產險(Mingtai Fire amp Marine Insurance) 세심 또 세심한 고객서비스 - 明台產險는 창립 45 년 역사의 토종 화재보험 브랜드로 2005 년에 일본 三井住友海上集團가 이

회사의 지분 100를 매입한 후 감동을 자아낼 정도의 세심한 고객서비스를 지향하면서 소비자에게 긍정적인 평가를 받음

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- 기존 이 회사의 보험상품 가입고객은 기업 위주로 일반 개인소비자에게는 매우 생소한 브랜드였으나 일본계 기업으로 전향하면서 대만기업을 비롯한 일본기업과 개인으로 고객대상을 확대했고 특히 개인고객의 자동차보험의 실적이 대폭 증가함

Haumlagen-Dazs 친근하면서도 고급적인 브랜드 이미지 - 하겐다즈는 세련된 아이스크림 디자인으로 고급 아이스크림의 이미지를 효과적으로 전달하고

이국적인 감각의 매장 인테리어로 대만 연인이 선호하는 데이트 장소로 선정될 만큼 고객만족을 선사하는 브랜드로 이미지를 정립함

- 또한 소비자에 대한 친근함과 접근성을 높이기 위해 백화점을 비롯한 일반 할인마트와 편의점 심지어 부페식당 등에서도 흔하게 접할 수 있을 정도로 친숙한 이미지를 정립하는 데 성공함

- 이에 따라 특별히 TV 광고효과를 의존하지 않고도 소비자심리 점유율과 시장점유율을 동시에 확보할 수 있을 만큼의 브랜드파워를 길러 냄

HONDA 고객신뢰도 지상주의 - 고객신뢰도 창조의 모토 아래 판매와 자동차 부속품middotAS 를 한 곳에 집결해 제공하는 삼위일체식의 서비스로 AS 절차와 가격을 투명화함 직접 고객에게 시각적으로 확인시키면서 고객신뢰도의 상승을 도모한 결과 HONDA 의 자체 AS 에 대한 긍정성 평가에서 95의 고객만족도를 달성함

- 특히 레저용 승용차 붐의 주역으로 불림받는 HONDA CR-V 는 대만시장에서 제 1 대부터 제 3대까지 꾸준한 인기를 누리고 있는 기종임 실제 판매량에서도 CR-V 가 출시된 후 5 년이 채 안 되는 기간 동안 총 10 만 대를 달성함

- 또한 침체 추세를 보이고 있는 대만 자동차 시장에서 HONDA 는 유일하게 판매량이 증가하고 있는 브랜드로 2007 년 판매량 증가율은 30에 달함

Sakura 가격대기 가치 높은 서비스로 고객만족 창출 - 환풍기와 보일러middot가스렌지 등의 품목에서 소비자심리 점유율 70 이상의 독보적인 주방설비

브랜드로 확고하게 자리매김한 Sakura 사는 중산층 소비자 시장에 초점을 맞추고 무료정기 안전검사와 환풍기용 여과망을 무료로 배송하는 등의 서비스로 소비자에게 가격대비 가치가 높은 상품을 구매한 것과 같은 고객만족을 선사함

- 고객만족에 성공한 서비스로 Sakura 제품의 평균단가는 경쟁 브랜드에 비해 10~15 정도의 고가이나 주방전기용품 시장점유율이 60 이상에 달함

전년대비 브랜드파워 급상승 브랜드

브랜드명 분류 소비자심리점유율() 전년대비 상승률()明台產險 화재보험 210 53636中興米 포장쌀 287 14118郭元益 결혼식 하객답례용 쿠키세트 345 8548

中華電信 인터넷서비스 702 2810HONDA 국산 레저용 승용차 265 13451國泰 생명보험 401 5913DHL 국제특급운송 549 3522

Wyeth 분유 354 6239阿瘦 여성 구두 446 3981Sony TV 490 3499

CHIMEI 모니터 203 14167多喝水 생수 401 4021

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Epson 프로젝터 362 448光泉 우유 342 4741

Haumlagen-Dazs 아이스크림 255 7466山葉 오토바이 438 3273

Hitachi 에어컨 513 2543HP 다기능 사무기기 511 2433

자료원 管理雜誌 치열한 경쟁각축 중인 품목 품목별 1 위 브랜드의 소비자심리 점유율이 20 미만인 품목의 경우 경쟁상품이 여럿일 뿐

아니라 소비자의 선호도도 비교적 균일하게 분산돼 있음 동일 품목의 브랜드별 소비자의 충성도가 낮은 편이며 단기적인 당시 유행에 따른 인기도에 의해 좌우되는 편임

- 대표적인 사례로 남녀 전용 폼클렌저나 샴푸 등 일반 소비품은 신상품 출시 간격이 짧으며

소비자 역시 여러 브랜드를 시간적 틈을 두고 교환하는 경우가 빈번함 또한 소비자의 구전에 의한 영향력이 크기 때문에 안정적으로 선두자리를 유지하기에 다소 어려움이 따름

경쟁이 치열한 품목

품목 1 위 브랜드 소비자심리점유율() 2 위와의 격차()여성용 폼클렌저 Biore 94 06

호텔 Hyatt 115 32브랜디 Remy MartinHennessy 142 120

남성용 폼클렌저 Biore 154 65샴푸 Dove 162 13

은행middot금융지주회사 中國信託 186 48증권회사 群益 197 12

자료원 管理雜誌 외국계와 토종 브랜드별 우세품목 품목별로 외국계와 대만 국산 브랜드 간에 우세를 차지하고 있는 품목의 이분화 현상도 상당히 뚜렷한 편임

- 특히 일상용품과 디지털 기기 등 품목은 거의 다국적 기업인 외국계 브랜드가 우위를 차지하는 반면 대만의 국산 브랜드는 음료와 식품middot서비스업 등 현지고유의 특색과 소유에 가장 밀접한 품목으로 구성됨

외국계와 토종 브랜드별 우세 품목

외국계 브랜드 우세품목 토종 브랜드 우세품목

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국제특급운송 휴대전화 패스트푸드점 다기능 사무기기 방문판매 프로젝터 샴푸 위스키 일반middot전동 면도기 일반middot신생아middot유아용 분유 남녀전용 폼클렌저 운동화 청바지 TV 콘텍트렌즈 MP3 식염수 디지털카메라middot비디오카메라 비타민제 기저귀

국내선 항공 우유 은행middot금융지주회사 요구르트 부동산중개소 기능성 음료 렌터카 커피 휴대전화 시스템 차(茶) 인터넷 서비스 생수 화재보험 인스턴트 면류 보안 결혼식 하객답례용 쿠키세트 증권회사 포장쌀 주유소 식기세척제middot 전자사전 야채과일주스

자료원 管理雜誌 시사점 고객감동을 선사하는 브랜드 이미지 구축 - 明台產險와 SakuramiddotHONDA 등 소비자심리점유율 우수 브랜드 사례를 종합할 때 표면적인

서비스는 다소 차이가 있으나 동일하게 고객에게 감동을 선사한다는 공통점을 가짐 정기적인 브랜드가치 검토 - 일례로 HONDA 는 5 년 전 대만시장에서 브랜드파워를 한층 제고하기 위한 첫 작업으로 소비자

대상 브랜드 인지도 조사를 실시함 - 당시 대만에서 HONDA 는 매우 친숙한 대중적인 브랜드로 인지할 뿐 아니라 서비스에 대해서도 긍정적인 평가를 받았던 반면 동 사 제품의 안전성에 대해 신뢰도가 저조하게 평가됨

- 이에 따라 안전상의 신뢰도 제고를 위해 소비자가 자동차 성능을 직접 체험 가능한 시범운전 서비스를 제공함

- 또한 과거 교통사고 원인을 분석해 교통사고의 주범은 그릇된 운전의식에서 비롯된 것을 전파하고 교통안전센터를 설립해 제품의 안전성에 대한 소비자의 인지도를 개선함

고객의 시선에서 생각하는 눈높이 전략 - 라이프 스타일의 변화에 따라 기업 역시 시대의 조류에 호응할 만한 신상품 개발에 적극적인

자세와 소비자 경향에 대한 날카로운 눈썰미가 필요함 - 대만의 雄獅여행사의 경우 젊은 올빼미족을 겨냥해 아리산 일출 철야 여행상품은 매번 매진될

정도로 큰 호응을 얻은 바 있음 - 여성 피부미용제품 전문 인터넷 홈쇼핑 Payeasy 는 여성 소비자가 관심상품선택 시에 비해

최종구매결정 때는 매우 이성적이고 냉철하게 대처한다는 점에 착안함 이에 따라 일반 인터넷 홈쇼핑에서 흔해 볼 수 있는 lsquo쇼핑카트rsquo 기능을 없애고 쇼핑욕구를 자극하는 문구 등을 적절히 활용해 구매할 때 후회의 여지를 원천봉쇄하는 식의 마케팅을 이용함

자료원 管理雜誌

대만의 MampA 사업 2008 년에 열기 더할 것

유기자 타이베이 무역관kotratpemsahinetnet

2007 년도 대만 내 5 대 MampA 와 MampA 법률사무소 Bloomberg 가 발표한 통계자료에 근거한 2007 년 MampA 성사금액 기준 대만의 3 대

법률사무소는 協合國際眾達國際理律 순임

44

- 특히 協合國際眾達國際는 2006 년도 대비 각각 한 순위씩 상승했으며 전체 업무에서 MampA 사업이 차지하는 비중이 각각 50 40 이상에 달할 정도로 MampA 분야에서 능력을 인정받고 있는 법률사무실임

- 한편 理律의 경우 안건수는 2 위인 眾達國際에 비해 두 배나 되는 반면 금액에서 다소 밀리며 전년도 1 위에서 3 위로 두 순위 퇴보함

특히 외국계 법률사무소의 경우 안건 당 금액이 높아 안건수는 비록 2~3건에 불과하지만 금액

기준 10 위권에 진입함 - 미국의 Shearman amp Sterling LLP 사의 경우 안건 3건 금액 6억 9000 만 달러로 6 위을

차지했으며 그 외에 Davis Polk amp Wardwell 이 안건 2건 금액 5억 7000 만 달러로 9 위를 OrsquoMelveny amp Myers LLP 사 역시 안건 2건에 금액 5억 달러로 10 위를 차지함

2007 년 MampA 금액 기준 5 대 법률사무소

(단위 US$ 백만 건)순위 법률사무소명 금액 시장점유율 안건수

1 協合國際 3803 203 322 眾達國際 2742 146 113 理律 2563 137 224 世達律師事務所 1900 101 45 國際通商 1620 86 8

자료원 Bloomberg

2007 년도 대만의 5 대 MampA(단위 US$ 억)

순위 안건 성사금액1 臺灣大哥大와 臺灣固網 19332 Oaktree 와 復盛 8553 Acer 와 捷威 7554 日月光과 福雷電 7265 Eaton 과 飛瑞 674

자료원 Bloomberg 향후 전망과 시사점 2007 년도 2 대 MampA 법률사무소 眾達國際의 담당변호사는 2008 년도 대만의 MampA 사업은

전년도에 비해 더욱 열기를 더할 것이며 이에 따라 대만 산업의 국제화도 더 가속을 가할 것으로 전망함

이러한 전망의 근거로 현재 약 1000억 달러 이상의 사모펀드가 아시아 지역 국가 중에서

투자대상을 물색하고 있는 가운데 대만업체는 기존의 OEM 운영방식에서 자체 브랜드 생산으로 전환을 모색하는 중임

- 따라서 기업운영방식전환을 위해 탄탄한 제반조건이 요구됨에 따라 가장 효율적인 방법으로 외자기업에 의한 MampA 나 국내기업 간의 자발적인 MampA 의 추진이 대두됨

45

- 뿐만 아니라 기존에 대만기업은 중국투자에만 관심이 편중한 편이었으나 본격적으로 세계시장에 사업영역을 확대하게 위해서는 외자기업에 의한 MampA 라는 발판이 필요한 것으로 판단됨

그 외에도 기존의 중국 투자업체들은 일반적으로 사업영역 확대를 위해 공장을 확충하는 방식을

이용하는 편이었으나 일정수준의 중국시장 점유율을 확보하기에는 한계가 있으므로 MampA 는 사업영역확대를 더 효율적인 방법으로 달성할 수 있는 방법으로 제시됨

- 특히 최근 중국의 각종 세칙이 긴축됨에 따라 자금조달이나 운영난에 처한 업체를 인수합병하는 것도 더 수월해질 것으로 판단됨에 따라 대만의 MampA 사업은 예년에 비해 더 가열화될 것으로 전망함

자료원 工商時報


안녕하십니까kotra 청도무역관(한국투자기업지원센터)에서는 일조한국상회 및 일조 CBMC 와

공동으로 일조 진출 우리 투자기업의 경영상의 애로 해소를 위해 아래와 같이

경영설명회를 개최할 예정입니다동설명회에서는 우리 투자기업들에게 최고의 현안사항으로 부상하고 있는 중국

신노동계약법과 관련 고문변호사님을 모시고 대응방안을 모색할 예정입니다 아울러 개정된 중국 기업소득세법의 주요 내용 및 최근 중국 금융시장 변화 움직임에

따른 대응방안 등 투자기업 경영에 있어 꼭 필요한 내용을 사례 위주로 강연할

계획입니다아무쪼록 일조 소재 우리 투자 기업 뿐만 아니라 인근 지역 소재 관심있는 기업인

여러분의 많은 참여 바랍니다

설명회 일시 및 개최장소

구분 일 시 장 소

일조설명회2008 1 22(화) 1400~1830

日照華美大酒店 6층 대회의실

- 전화 0633-869-9888

설명회 프로그램 내용

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시간 프로그램 비고

1400 - 1410

축사 일조 한국상회 회장님

일조 CBMC 회장님

1410 - 1440

중국경제 현황 및 전망 청도무역관 양장석 관장

1440 - 1540

중국 신 기업소득세법 및

우리기업의 대응방안

청도한국투자기업지원센터

최상훈 고문 회계사

(한국 가립회계법인 대표회계사)1540 - 1550

휴식

1550 - 1610

최근 중국 금융거래 관련

변동 및 유의사항

수출입은행 청도대표처

박진오 수석대표

1610 - 1810

중국 신노동계약법과


청도 IP-CHINA DESK

서창영 고문 변호사

(산동덕형율사사무소)1810 - 1830

종합 질의응답 연사 일동

1830 폐회

사회 청도무역관 황재원 차장

참가비 무료

- 참가자에게는 설명회 및 중국 신노동계약법 관련 이평복 다롄무역관장님의 세미나 녹화 DVD 무료 제공 예정임

참가신청 참가를 희망하는 기업에서는 아래 회신표를 작성 위해 청도무역관으로 e-mail(kotraqingdaohotmailcom) 또는 팩스(0532-8388-7935)로 송부 바랍니다-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

47

문의 청도한국무역관 김병호 대리

전화 0532-8388-79314회사명 e-mail

연락처 전 화 팩 스

연수신청자성명 (직책) 성명 (직책) 핸드폰 핸드폰

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1 초점

2 경제무역

1 초점

2 경제 무역

3 상품 산업


1 초점

中 산동성 2008 년도 최저임금기준 또 올려- 월 760 위앤 620 위앤 500 위앤 등으로 -

- 시간 외 근무 및 기타 생활보조금은 최저임금에 불포함 ndash

이은지 칭다오무역관leeji1220navercom

산동성 최저임금기준 또 올려 산동성은 올해 월 최저임금기준을 760 위앤 620 위앤 500 위앤 등으로 인상함 - 작년의 610 위앤 540 위앤 480 위앤 430 위앤 390 위앤의 5 등급을 3 등급으로

통합조정하는 한편 작년보다 평균 234 상향조정됨 - 최저임금 기준은 초과근무수당middot특수근무환경수당middot각종 보조금 및 기타 국가가 규정한 노동자

복리대우 등을 제외한 것임 - 청도시의 경우 시내 7 개 구는 760 위앤 기타 5 개 위성도시는 620 위앤 기준을 적용 각각

246 145 인상됨

산동성 지역별 최저임금기준 (단위 위앤)

최저임금 기준 도시명

760

청도시 시내 7 개구연대시 지부구middot내산구middot복산구middot내주시middot용구시middot초원시middot봉래시 위해시 동영 전역 제남시의 역하구middot시중구middot홰음구middot천교구middot역성구 치박시 장점구middot임치구middot치천구

620

청도시 교주시middot교남시middot래서시middot평도시middot직묵시연대시 모평구middot내양시middot서하시middot해양시middot장도현 위해시 유방시middot일조시middot내무시 제남시 장청구middot장구시middot평음현middot제양현middot상하현 치박시 박산구middot주촌구middot환대현

500 치박시 기원현middot고청현 덕주middot요성middot하택시 전역

자료원 영사관 등 최저임금기준이란 최저임금기준이란 근로자가 법정 근무시간 혹은 법에 따라 체결한 계약서에 약정된 근무시간 내

정상적인 근무를 했을 경우 고용기업에서 반드시 지급해야 하는 최저 보수임 -산동성 기업임금 지불규정에 따르면 최저임금기준은 소수 생산경영이 어렵고 정상적인 임금

지불 능력이 없는 고용기업(3 개월 이상 연속 정상적인 임금지불을 못한 경우)이 근로자에게 지불하는 최저임금기준으로 정상적인 경영활동을 하고 지불능력이 있는 기업은 최저임금기준을 정상적인 임금지불기준으로 여겨서는 안된다고 규정함

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자료원 신화망

2 경제 무역









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2007 년 12 월 21 일 414 729자료원 중국인민은행


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위앤달러 매매기준가 추이(2005721~200818)


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분기 근무일 250 일4(분기)=625 일

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일조설명회2008 1 22(화) 1400~1830


- 전화 0633-869-9888


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전화 0532-8388-79314회사명 e-mail



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2 경제무역

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2 경제 무역

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근무시간 계산


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2 경제무역

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3 상품 산업






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국가급 법규




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2 경제무역

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3 상품 산업












법석(法釋)(2007) 17 호





호





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농업부






교통부









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지방법규


베이징시




톈진시




제 11 호

랴오닝성






쟝수성






쟝수성난징시













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후난성







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하이난성



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분기 근무일 250 일4(분기)=625 일

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쟝수성






쟝수성난징시













104 호

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후난성







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하이난성



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분기 근무일 250 일4(분기)=625 일

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자료원 Bloomberg








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일조설명회2008 1 22(화) 1400~1830


- 전화 0633-869-9888


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1400 - 1410



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1440 - 1540






휴식

1550 - 1610





1610 - 1810







1830 폐회


참가비 무료



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전화 0532-8388-79314회사명 e-mail



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1 초점

2 경제무역

1 초점

2 경제 무역

3 상품 산업










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10 ex 70023900 12 311 ex 70031900 175 312 ex 70049000 175 913 ex 70052900 15 814 ex 70060000 15 315 ex 70112090 10 616 ex 70195200 12 6

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참가비 무료



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2 경제무역

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2 경제 무역

3 상품 산업













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