Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową
-
Upload
radoslaw-macik -
Category
Marketing
-
view
393 -
download
0
Transcript of Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową
![Page 1: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/1.jpg)
Konsument w świecie e-handlu.
Quasi-eksperyment
z porównywarką cenową
dr hab. Radosław Mącik
![Page 2: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/2.jpg)
Pytanie badawcze:
Jakie są wzajemne relacje między
deklarowanymi czynnikami wyboru
produktu i sklepu w sytuacji
symulowanego testu rynkowego
z użyciem porównywarki cenowej?
![Page 3: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/3.jpg)
Narzędzie
CAWI U&A test A/B CAWI c.d.
50%
50%
![Page 4: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/4.jpg)
Próba
60%
40%
Dobór nielosowy
– metoda kuli śnieżnej
Poziom realizacji
Struktura próby
575 zaproszeń
461 odpowiedzi
ogółem
450 użytecznych
odpowiedzi
78,3% efektywny
zwrot
Wiek: m=24,5 lat
sd=5,1 lat
zakres: 18-46 lat
Po 1/3 mieszkańców
różnej wielkości
miejscowości
![Page 5: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/5.jpg)
Dane źródłowe
![Page 6: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/6.jpg)
Wybór produktu
![Page 7: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/7.jpg)
Wybór sklepu
![Page 8: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/8.jpg)
Kategoryzacja odpowiedzi
Wybór produktu
Wybór sklepu
Surowe wypowiedzi 5 kategorii
9 kategorii
Surowe wypowiedzi 5 kategorii
9 kategorii
![Page 9: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/9.jpg)
Tabela krzyżowa
Nie ma zależności?
Tak, nie ma!
Jak to pokazać?
Tabela?
Rysunek?
![Page 10: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/10.jpg)
Diagram strunowy
Lepiej?
![Page 11: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/11.jpg)
Analiza korespondencji
Skumulowana
bezwładność
= 0,950
χ2=14,155
p=0,587
![Page 12: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/12.jpg)
Wniosek 1:
Deklarowane czynniki wyboru
produktu i sklepu w analizowanej
sytuacji badawczej są względem
siebie niezależne.
![Page 13: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/13.jpg)
Pytanie dodatkowe:
Na ile poziom dochodu na osobę
w gospodarstwie domowym wiąże
się z deklarowanymi czynnikami
wyboru produktu i sklepu
w analizowanej sytuacji?
![Page 14: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/14.jpg)
Diagram strunowy
χ2=20,083
p=0,217
![Page 15: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/15.jpg)
Analiza korespondencji
χ2=20,083
p=0,217
Skumulowana
bezwładność
= 0,999
![Page 16: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/16.jpg)
Diagram strunowy
χ2=11,131
p=0,801
![Page 17: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/17.jpg)
Analiza korespondencji
χ2=11,131
p=0,801
Skumulowana
bezwładność
= 0,997
![Page 18: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/18.jpg)
Wniosek 2:
Deklarowane czynniki wyboru
produktu i sklepu są w analizowanej
sytuacji badawczej niezależne od
poziomu dochodu per capita.
![Page 19: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/19.jpg)
Konkluzja:Uświadomienie
potrzeby
Poszukiwanie informacji
Ocena alternatyw
Zakup
Zachowania pozakupowe
Uświadomienie potrzeby
Poszukiwanie informacji
Wybór produktu
Wybór dostawcy
Zakup
Zachowania pozakupowe
Skoro deklarowane czynniki wyboru produktu i sklepu są w analizowanej sytuacji badawczej są niezależne,to wskazane jest rozdzielenie fazy oceny alternatyw w klasycznym procesie zakupowym na fazy:- wyboru produktu,- wyboru sklepu (dostawcy)
![Page 20: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/20.jpg)
Przed napisami końcowymi…
![Page 21: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/21.jpg)
Podziękowania ;)
![Page 22: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/22.jpg)
Wniosek poboczny:Wzbogacajmy instrumentarium (badawcze)
![Page 23: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/23.jpg)
Moduł A6. Wielowymiarowe metody analizy danych
Mój skromny wkład w 50-lecie WE:
![Page 24: Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042619/58e8ee3a1a28ab1f248b4bdf/html5/thumbnails/24.jpg)
Dziękuję za uwagę :)