Kidult comportamento de compra
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KidultRenata Puntel Fortes
ADM4AComportamento do Consumidos
segunda-feira, 4 de agosto de 14
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Quem são:
•São chamados Kidults, ou
adultescentes, os pós-adolescentes, adultos independentes ou pais de
família que dedicam boa parte de seu
tempo na compra de quinquilharias afetivas e nostálgicas.
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A Origem• O nome Kidult foi inventado
por publicitarios que
perceberam, ao tentar captar demandas de mercado, que a
primeira década do século XXI seria um período voltado para
as lembranças de um tempo
em que parecíamos ser mais felizes.
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Por quê?• Eles exploram a nostalgia da infância, um
tempo em que eles se consideravam mais felizes.
• Os anos 2000 finalmente chegaram; com
avanços tecnológicos e das comunicações, acabando com a esperança no futuro , pois nele não mais seríamos tão felizes quando
costumávamos ser quando a Barbie se
casava ou quando Mario salvava a princesa.
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Contexto• Os adultos do presente foram criados por pais mais tolerantes ao diálogo e às liberdades. Liberdade para socializar, se satisfazer independente do que os outros pensam.
• Não negam as responsabilidades da vida
adulta, mas dão espaço à irreverência, criatividade, repensar novos refúgios para
felicidade. Algum refúgio velho para a
diversão.
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Consumo dos Kidults
• Com o surgimento dos kidults, foi estimulada o
lançamento de marcas sobre seu
comportamento de consumo atual.
• Eles buscam marcas que preencham essa busca
de referenciais nostálgicos que representem
segurança e conforto, associando-se à diversão
de tempos ingênuos.
• Consomem produtos que marcaram sua infância.
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• Têm mais de 20 anos, têm emprego.
• Adoram personagens do universo infantil.
• Tranquilos, sem pressa de amadurecer.
• Imaturidade vêm da grande depêndencia de
seus pais e falta de responsabilidades quando
criança/adolescente.
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No dia-a-dia• “Minha mesa de trabalho é cheia
de miniaturas. Coleciono
miniaturas e bonecos. Tem a ver com o meu jeito de ser.”
• “Adquirir hoje um briquedo que
meus pais não puderam me
comprar é uma maneira de
realizar sonhos de criança.”Leonardo Laipelt
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Itens mais consumidos
• Dentre os itens mais consumidos pelos kidults estão os bonecos, HQs, carrinhos, games, mangás, caricaturas, travesseiros, peças de
decoração, camisetas, meias, bolsas, relógios, agendas e almofadas.
• Também os Toy Art (objetos de desejo em
forma de bonecos que misturam a cultura das ruas com arte pop) miram todos os bolsos. São
produzidos em larga escala, mas uma peça de
edição limitada pode chegar a U$ 20 mil.
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Imaginarium
• A loja Imaginarium é uma das que aderiu a
nova cultura dos kidults, fazendo produtos divertidos para o público adulto. Dentre eles, almofadas, bonecos e bichinhos decorativos.
• O tema da coleção é a irreverência. Nela, personagens aparentemente ingênuos
escondem lados perversos.
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Imaginarium• No site são expostos os Toy Arts, brinquedos que não são feitos para brincar, mas para
adultos com o intuito de cecorar/colecionar.
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Onde eles estão?
•Os kidults são pessoas comuns, que trabalham, têm
filhos... provavelmente
muitos vão se identificar com
esse grupo. Muito de nós temos um pouco dele.
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Mini-Craques
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9GAG
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9GAG
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Instangram - Tô Ficando Velho
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Nostalgia
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Nostalgia
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