Kids 2011 - Annamaria Testa - Comunicare alle donne con figli: linguaggi, tendenze, cautele,...
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Annamaria Testa, Università Bocconi - Progetti Nuovi
Comunicare alle donne con figli:linguaggi, tendenze, cautele, opportunità
KIDS Generazione 0 - 10Milano, 6 - 7 maggio 2011
Che modelli abbiamo in mentequando parliamo di madri?
Italia 2008: su 576.659 nuovi nati• 91.781 (15,91%) da madre straniera• 42.773 (7,41%) da madre over 40 o under 17• 113.025 (19,6%) da madre non sposata
Italia 2008: su 576.659 nuovi nati• 91.781 (15,91%) da madre straniera• 42.773 (7,41%) da madre over 40 o under 17• 113.025 (19,6%) da madre non sposata
• tasso di fecondità 1.4 figli per donna• lavora il 50% delle donne 25/49 anni che hanno 1 figlio under 15
Ricerca Istat natalità e fecondità della popolazione residente:caratteristiche e tendenze recenti - 2010 (dati di riferimento 2008)
Ricerca Istat/Save the ChildrenRapporto Ocse Doing Better for families 2011
Ocse - Family database - Family, children and employment status
Madri, figli, famiglie: un universocomplesso e disorientante. In cuigli investimenti emotivi sono altissimi…
…perché mio figlio, aka il pupo,si diverte tanto a sputare sul gattodei vicini, per giunta nel momentoesatto in cui i vicini escono di casa?(Paola, erounabravamamma)
“
”
C’è chi ne parla con humour
…è vero che non ha preso nientedi grave. Solo un'esentematica,solo un paio di febbroni, duecongiuntiviti e tosse cronica.Casa nostra è un percorso a ostacolitra monodosi di fisiologica efazzolettini appallottolati, ma potevaandare peggio, dice il nostropediatra. E io ne sono convinta.Ma... quando ci va al nido?E soprattutto quando io lavoro?(Caia, alezionedimammita)
“
”
…chi si fa domande…
Alle 6.30 il piccolo mugugna,vuole un bibe di latte… mi affretto.Scale veloci corridoio, entro incamera, non accendo la luce mi chinoe trovo due manine tese che miaspettano. Sono felice. Lo tiro fuorilo intubo, poi sulla spalla ruttinoveloce e di nuovo a nanna. Torno inbusta, sono le 6.50 ho le chiappefredde, mia moglie si attacca perscaldarmi, grata (e te credo!)(Rosco, professionepapà) ”
“
…e ci sono ruoli inaspettati
Che cosa sappiamo raccontaredi questo universo?
Le mamme che cucinano sono brune, magre, sorridenti,rilassate. Hanno i capelli lunghi, circa 25 anni. Sembra cheabitino tutte nella stessa casa, e nella stessa cucina, con lastessa luce perché fuori c’è sempre il sole
Neomamme e future mamme sono giovani, bionde,serene, bellissime…
I padri hanno camicie azzurre, sono bruni, in forma,sorridono a mogli e figli, vanno o tornano dall’ufficio
…non vediamo mamme basse. Alte. Con gli occhiali.Over trenta. Stanche. Che lavorano. Che sono inritardo. Che ridono o sbuffano. Spettinate. In tuta…Non vediamo papà pelati. In maglietta. In pullover.Grassi. Operai. Barbuti. Over quarantacinque. O piùgiovani delle mamme…Non vediamo cucine disordinate. Piccole. Con unvecchio mobile, una piastrella o una tenda strana
… e quali modelli abbiamo in mentequando parliamo di bambini…
…che, per definizione, cambiano,e rappresentano il cambiamento?
I bambini si omologano per categorie merceologiche.Ghiotto e grato il bambino che mangia.Con accentuazioni di gender quello che gioca…
…quello della moda, piuttosto rigido… e guai se ride
Come evitare che tutto, e anche i prodotti,diventi uguale? Intercambiabile? Irreale?
Chicco Sicurezza: protagonisti diversi
Santa Lucia Croccarelle: famiglie diverse
Ikea: dinamiche di relazione diverse
Peugeot 5008: ruoli diversi
Peugeot 5008: ruoli diversi
Kinder sorpresa: ruoli diversi
Galbani Certosa: ambienti e bambini diversi
Che cosa ci può soccorrere nell’inventare altrestorie? Quali sono le opportunità da cogliere?
Huggies, Brasile (foto reali prese da Flikr)
Realtà
Sogno
Gatorade Kids - Brazil
Levis Kids, Singapore
Organic Town Baby Food - Hong Kong
Paradosso
Hot Wheels, Ungheria
Denim for Kids, Belgio
Chef Boyardee - USA
Evian babyinside:39 556 510 viewssu Youtube
Chancito Multimarket (promozione sulle verdure) - Perù
Emozione
Lego, Germania
WolkswagenPassat:37 523 180 viewssu Youtube
Humour
Folksam - ethical investments - Svezia
5 domande da farsi per uscire dallostereotipo e riconoscere una comunicazionememorabile e distintiva:
1 è semplice, diretta, fresca?2 trasmette un’emozione?3 racconta una piccola, grande storia?4 … e la storia è funzionale al prodotto?
5 se no…
5 domande da farsi per uscire dallostereotipo e riconoscere una comunicazionememorabile e distintiva:
1 è semplice, diretta, fresca?2 trasmette un’emozione?3 racconta una piccola, grande storia?4 … e la storia è funzionale al prodotto?
5 … l’agenzia è stata messa nelle condizioni didare il suo meglio? Il brief è chiaro sul problemae aperto a soluzioni inaspettate ed efficaci?
La cosa più importante è non smetteremai di domandare. Albert Einstein
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Grazie