Mara-alan yritykset odottavat hyvää kesää

19.5.2016 Ekonomisti Jouni Vihmo

Työtä ja hyvinvointia koko Suomeen ● Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry

KUVA(korkeus voi

vaihdella)

KUVA(korkeus voi

vaihdella)

KUVA(korkeus voi

vaihdella)

KUVA(korkeus voi

vaihdella)

Yritykset odottavat hyvää kesäämajoitusyritykset ravintoloita hieman toiveikkaampia

kasvaa yli 4 %

kasvaa 2-4 %

kasvaa 0-2 %

pysyy ennallaan

vähenee 0-2 %

vähenee 2-4 %

vähenee yli 4

5

27

46

16

223

Arvio myynnin muutoksesta edelliseen kesään verrattuna, %-osuus vastaajista

N=230

Lähde: MaRan kysely (toukokuu 2016)

Kasvaa 77 % Vähenee 7 %

Ennallaan 16 %

2

Heinäkuu on terasseilla vilkkainmyynti kasvaa heinäkuussa 3,5 miljoonaa litraa normaaliin verrattuna

tammi

helmi

maalis

huhtitouko kes

ähein

ä elo syys

loka

marras

joulu4,000

5,000

6,000

7,000

8,000

9,000

10,000

11,000

12,000

2013 2014 2015

Lähde: Valvira, MaRa

Huono sää näkyy terassien myynneissä – Kevään ja alkukesän heikkojamyyntejä on vaikea paikata

• Kesällä panimotuotteiden myynti kasvaa normaaliin verrattuna. Oluen myynti kasvaa 20 prosenttia, long drink -juomien myynti 70 prosenttia ja siidereiden myynti 55 prosenttia

• Esimerkiksi heinäkuussa anniskellaan 3,5 miljoonaa litraa keskivertokuukautta enemmän

• Kesän anniskelumyynti muodostaa 30 prosenttia koko vuoden anniskelumyynnistä

• Kesäkuusina (kesä-elokuu) anniskelumyynti kasvaa lähes 30 prosenttia muihin kuukausiin verrattuna

• Suurin osa kasvusta tulee panimotuotteista• Kesän sää vaikuttaa myyntiin merkittävästi

Long drin

k

Miedot v

iinit

OlutSiid

eri

Väkevä

t juomat

Yhtee

nsä0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

keskivertokuukausi pl. kesäkuukaudet Heinäkuu

Anniskelumyynti kuukausittain, 1 000 litraa Anniskelumyynti tuoteryhmittäin, 1 000 litraa

3

Kesäkuukaudet muodostavat kolmasosan koko vuoden yöpymisistäheinäkuussa yli miljoona yöpymistä enemmän kuin keskivertokuukautena

Tamm

Helmi

Maalis

HuhtiTo

uko KesäHein

ä Elo Syys

Loka

Marras

Joulu0

250,000

500,000

750,000

1,000,000

1,250,000

1,500,000

1,750,000

2,000,000

2,250,000

2,500,000

Suomi Ulkomaat

Yöpymisten lukumäärä kuukausittain 2015

Lähde: Tilastokeskus, majoitustilasto

• Suomessa rekisteröidään vuosittain 14,2 miljoonaa kotimaista ja 5,5 miljoonaa ulkomaista yöpymistä

• Ulkomaiset yöpymiset ovat kasvaneet lähes koko 2000-luvun. Kotimaan kehitys on ollut heikko

• Kotimaa muodostaa 70 prosenttia matkailusta yöpymisillä mitattuna

• Kesäkuukaudet muodostavat vuositasolla noin 35 prosenttia sekä kotimaisista että ulkomaisista yöpymisistä

• Heinäkuussa rekisteröidään yli miljoona yöpymistä enemmän kuin keskivertokuukautena. Kesä- ja elokuussa on yli 300 000 yöpymistä keskivertoa enemmän

• Kotimaisia yöpymisiä rekisteröidään kesällä lähes saman verran kuin ulkomaisia yöpymisiä koko vuonna

Kesä-elokuu 2015

Yöpymisiä, lkm

Osuus koko vuoden yöpymisistä, %

Kotimaisia 5 177 133 36Ulkomaisia 1 932 498 35

4

Heinäkuussa kotimaiset yöpymiset lähes tuplaantuvat keskivertokuukauteen verrattuna

Puolet kesän ulkomaisista yöpymisistä tulee EU-maistaVenäjän osuus pudonnut – Kiina kasvaa kovaa

TOP-5 lähtömaiden yöpymiset kesäkuukausina (kesä-elokuu) Lähtömaiden yöpymisten osuudet (%) kesäkuukausina (kesä-elokuu)

Lähde: Tilastokeskus, majoitustilasto

• Kesäkuukausina puolet ulkomaisista yöpymisistä tulee EU-maista

• Venäjän osuus on laskenut ja Aasian ja Skandinavian osuus on kasvanut

• Ruotsalaisia, venäläisiä ja saksalaisia yöpymisiä on kesäkuukausina suurin piirtein saman verran

• Venäläisten yöpymisten määrä on pudonnut viime vuosina voimakkaasti: Ruotsi meni viime vuonna ohi

• Aasialaisten ja etenkin kiinalaisten matkailijoiden määrä on puolestaan kasvanut

Ruots

i

Venä

jäSa

ksa

Britan

nia Kiina

Yhdysv

allat

Norja

Sveit

siJap

ani

Viro

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

EU Skandinavia Aasia Venäjä Amerikka0

10

20

30

40

50

60

52

1914 12

6

5

Suomi tunnetaan talvimatkailumaanaSuomen markkinaosuus Pohjoismaiden matkailusta putoaa kesällä

Tammi

HelmiMaa

lisHuh

tiTo

uko

Kesä

Heinä Elo Sy

ysLo

kaMarr

asJou

lu0

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

9000000

0

5

10

15

20

25

30

35

Yöpymiset Suomen markkinaosuus (%)

• Suomi tunnetaan maailmalla talvimatkailumaana, vaikka vain Lapissa talvi on kesäsesonkia suositumpi

• Suomen markkinaosuus putoaa kesäkuukausina muun kauden 20 prosentista 10 prosenttiin

• Virallinen majoitustilasto ei anna täysin oikeaa kuvaa markkinaosuudesta, sillä erittäin suuri osa Suomen isosta vuokramökkimarkkinasta jää virallisen tilaston ulkopuolelle

2008 2009 2010 2011 2012 2013¹ 2014 20150

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

14000000

16000000

Tanska Suomi Norja Ruotsi

• Pohjoismaissa vuosittain 38 miljoonaa yöpymistä• Pohjoismaiden vetovoima kasvaa: kahtena

edellisvuotena yöpymiset ovat kasvaneet keskimäärin 6 prosenttia

• Ruotsi ja Tanska ovat kasvattaneet osuuttaan selvästi eniten

Yöpymiset Pohjoismaissa maittain, lukumäärä Yöpymiset Pohjoismaissa, lukumäärä Suomen markkinaosuus, %

Lähde: Pohjoismaiset tilastokeskukset

6

EU, Pohjoismaat ja Aasia kasvussa kotimaa kääntyi tammi-helmikuussa laskuun

Indeksi 2000=100 ulkomaiset yöpymiset kaikissa majoitusliikkeissä

Lähde: Tilastokeskus, majoitustilasto

¹Tammi-helmikuu

Indeksi 2000=100 yöpymiset kaikissa majoitusliikkeissä

7

0

50

100

150

200

250

300

350

400

EU 10,9 %¹

Skandinavia 3,6 %¹

Aasia 27,8 %¹

Venäjä -14,6 %¹

Muut maat 32,1 %¹

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

2016 tammi-h

elmi

90

100

110

120

130

140

150

160

Suomi -2,8 %¹

Ulkomaat 9 %¹

Ulkomaat ilman Venäjää 16,4 %¹