Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014
description
Transcript of Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014
![Page 1: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/2.jpg)
Stelling
Marketing betekent voor mij…
Het ‘aan de man brengen’ van mijn producten en diensten.
![Page 3: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/3.jpg)
Traditionele marketing
• Gericht op verkoop van producten en diensten
• Wordt (vaak) als irritant ervaren
• Trekt alleen kort de aandacht
• Onderbreekt in plaats van dat er iets waardevols aangeboden wordt
• Vraagt om een hoog budget
Content marketing
• Gericht op inspireren, interesseren en verbinden
• Trekt mensen aan
• Houdt aandacht langer vast
• Vraagt weinig tot geen budget
• Creëert loyaliteit bij klanten (zij kopen uit dankbaarheid)
![Page 4: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/4.jpg)
‘Marketing die op basis van relevante, waardevolle en aantrekkelijke offline en online content aansluit op de behoefte van de doelgroep.’
Doel: nieuwe relaties aangaan en bestaande relaties behouden en versterken.
Resultaat: verbinding, interactie, leadgeneratie, reputatie (autoriteit), en branding
Er zijn 2 vormen: Branded content en User generated content
![Page 5: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/5.jpg)
Ik ben een geweldige man
Ik ben een geweldige
man
Ik ben een geweldige
man
![Page 6: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/6.jpg)
Ik begrijp dat je een geweldige
man bent
![Page 7: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/7.jpg)
Waarom is content marketing zo belangrijk?
• Men gelooft niet meer zomaar wat beweerd en beloofd wordt in advertenties of op een website.
• Men wil bewijs zien van kennis en kunde.
• Het wordt steeds moeilijker om je te onderscheiden van concurrenten.
• Het draagt bij aan de vindbaarheid in zoekmachines.
![Page 8: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/8.jpg)
Share your knowledge. It’s a way to achieve immortality.
-Dalai Lama
![Page 9: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/9.jpg)
De voordelen van content marketing
• Groter publiek
• Betere ranking in zoekmachines
• Zichtbaarheid op social media
• De doelgroep is betrokken
• Je blijft positief in beeld
• Laagdrempelig
![Page 10: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/10.jpg)
Once upon a time (1933) in the US.. Eén van de eerste ‘Soaps’ door Procter & Gamble’s Oxydol
![Page 11: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/11.jpg)
Voorbeelden van content marketing
![Page 12: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/12.jpg)
Voorbeelden en ervaringen van jullie zelf?
![Page 13: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/13.jpg)
Content marketing:
HOEpak je het aan?
![Page 14: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/14.jpg)
Graven
• Content mapping: wie is je klant en wat wil hij weten?
• Kennissessie: Wat weten onze interne experts?
• Zoekwoorden-analyse: Waar zoekt onze doelgroep naar?
![Page 15: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/15.jpg)
Content mapping
• Inzicht in je doelgroep(en): Wie zijn zij en wat zijn hun uitdagingen? Welke info vinden zij interessant?
• Welke vragen hebben zij in welke fase van het beslissingsproces?
• Welke antwoorden kunnen wij ze bieden in die fases?
![Page 16: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/16.jpg)
Creëren en verzamelen
• Maak een planning
• Kies type content en medium
• Volg de planning op
Tip: Ga ook op zoek
naar een hobbyfotograaf,
videomaker, etc…
![Page 17: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/17.jpg)
Maak een contentkalender
Tip: Twitter
Own the moment
![Page 18: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/18.jpg)
GREAT content isn’t really greatuntil it gets found, consumed & shared
![Page 19: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/19.jpg)
Publiceren en distribueren
• Maak je content makkelijk deelbaar (social media knoppen)
• Vind je social media ambassadeurs en biedt hen als eerste de content aan
• Gebruik je collega’s (ja, alweer)
• Reageer en ga interactie aan
• Link je content aan je website
![Page 20: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/20.jpg)
Tips voor betere content (en dus meer shares)
• Weet wat je doelgroep wil. Denk breder dan producten en diensten!
• Maak je content af: redactie, goede vormgeving, pakkende kopteksten
• Bouw een publiek op door systematisch te delen
![Page 21: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/21.jpg)
Meten met SMART doelstellingen
• Bezoeker: aantal bezoekers, profielen van bezoekers
• Content: aantal keer dat de content is bekeken of gedeeld, geïndexeerde pagina’s in Google, verwijzingen vanuit andere media, verhouding zoekopdrachten op merk/product en overige zoekwoorden
• Conversie: aantal reacties, nieuwe likes, nieuwsbrief-aanmeldingen, leads, bezoek meerdere pagina’s, content delen
• Omzet en exposure: omzet on- en offline, aandeel in discussies in online media, toename merkbekendheid
![Page 22: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/22.jpg)
Let op de kwaliteit
• Focus niet te veel op kwantiteit, maar let vooral ook op kwaliteit: Liever minder likes, maar meer interactie. Zeker in b2b gaat het om de relatie met je (potentiele) klant opbouwen
• Bedrijf content marketing vanuit de passie voor het vak, daarmee bind je mensen aan je.
• Gebruik de meetmomenten om je aanpak bij te sturen, niet als kritische succesfactoren.
![Page 23: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/23.jpg)
Praktische tips
• Plan! Plan! Plan!
– Schakel je collega’s in en smeer de planning uit
– Maak veel content tegelijk en publiceer het verspreid over een langere periode. Met de juiste tools plan je dit zelfs al geautomatiseerd in.
• Hergebruik is geen schande, maar een must
– Recycle je blog op je sociale media, gebruik delen van je filmpje opnieuw, etc.
![Page 24: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/24.jpg)
Content mapping live case
Persoon Fase
Persoon Bewustzijn Overweging Beslissing
Probleem of mogelijkheid waar de persoon hulp bij nodig heeft
Content ideeën Content ideeën Content ideeën
![Page 25: Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052909/55991da21a28abde158b45f0/html5/thumbnails/25.jpg)
Vragen?