La publicité s'invite chez vous« Les fondamentaux de la communication et leurs évolutions digitales »

JWT Brussels - Café numérique 6/2/2013Eric Dubois d'Enghien

Nous sommes tous publiphobes...

Et nous sommes tous publiphiles!

Source © DISNEY

La publiphobie nous envahit!

Faut-il supprimer la pub pour autant?

Source djmakina.fr

Source ip 2011

Une moyenne de 6% en CTR alors qu’il est de 0,10% pour un display classique!

Un complément unique à un passage TV, puisque la combinaison des deux permet:+ d’engagement (+ 51%) + de «brand awareness» (+ 86%)

Et vous pensez que nous devrions nous en passer?

Quand Xavier Niel décide de bloquer la pub sur internet, à partir de sa Freebox, c’est avant tout, pour donner une leçon à Google mais…ce sont également …•les éditeurs de contenu •les régies publicitaires•les agences de pub…qui subissent le plus cette action coup de poing

Et qu’est ce que cela veut dire?

…Cela veut dire que le modèle financier des éditeurs n’a pas beaucoup évolué depuis leur passage au digital

Et pour que nous puissions profiter d’un contenu de qualité

Il faut pouvoir financer ce contenu et l’ensemble des infrastructures techniques:•Abonnements•Pub

…Xavier Niel n’aura tenu que quelques jours mais il aura sérieusement secoué les acteurs du monde de la pub en ligne…et beaucoup moins Google

Nous sommes tous publiphobes, sans aucun doute! Mais quand cette pub est intrusive, envahissante, redondante, manquant d’originalité…

Et nous sommes publiphiles quand elle est intelligente, esthétique, de qualité, interactive…

Sources: Fiat Group Belgium/ Nestlé Nederland/ Carlsberg Belgium

L’enjeu pour les agences de pub et les annonceurs est de produire de bonnes publicités et surtout de tâcher d’en produire…moins de mauvaises!

CQFD!

Source Sources Bic, Lego, GoupBMW, Warner Bros

Café numérique

Il existe des intrusions plus méthodiques, moins envahissantes et surtout très efficaces

Les cookies!

Utilisés à l’origine par des sites de e-commerce qui souhaitaient exclusivement suivre les achats…Mais il n’a pas fallu longtemps avant que ces données soient assimilées par des responsables marketing.Ils peuvent aménager de nouveaux modèles de consommations plus personnalisés…et paradoxalement considérés comme moins intrusifs.

Mais revenons à la créa!

Développer un concept créative online et offline n’est pas si différent que l’on pense.

Une des recettes:

Eviter de paraphraser le briefing de l'annonceur.Aller à la chasse aux idées reçues

Y ajouter des idées en rupture Et surtout avoir une vision

=Le bon concept!

Et ce qui distingue l’approche créative online de l’offline c’est la multiplication des points de contacts entre la marque et les consommateurs ainsi que la dimension technologique bien pensée.

La technologie qui engendre par ailleurs une nouvelle manière de consommer:

Second Screen

Source Volkswagen

Source Shazam

L’avenir de la publicité est vraiment dans ce croisement de supports, de technologies et de nouvelles inventions!

Source Tesco, Ford, Google

Ainsi que dans les nouveaux modèles de collections de données des réseaux sociaux.Et dans l’utilisation des réseaux « niches »…

Pinterest c’est 2 702 % de croissance depuis 2011Instagram c’est 1179% depuis sont rachat en 2011

Source strategiedigitale.fr/blog/bilan-de-lannee-2012-sur-les-medias-sociaux/

Pour résumer

La question que nous sommes en droit de nous poser est:

Peut-on se priver la publicité?

Répondre à cette question c’est… répondre aux 2 suivantes…

•Etes-vous prêt à payer pour accéder à du contenu généraliste sur internet?

•Etes-vous prêt à payer pour utiliser des plateformes telles que Facebook, twitter, gmail,…?

Merci de votre attention