Jak na znacku zamestnavatele?
-
Upload
petr-hovorka -
Category
Recruiting & HR
-
view
136 -
download
1
Transcript of Jak na znacku zamestnavatele?
Kontaktování "za
studena"
Obchodní prezentac
e
Prověřené
kontakty
DNES
Obchod včera a dnes
Sociální sítě
Vtahování
Vzdělávání
VČERA
70%Cesta zákazníka k nákupu je hotová ze 70% ve chvíli, kdy do hry přichází obchodník.
Objevení PreferenceZvažování Nákup
Obchodní proces
Marketing
• Sociální sítě• Mobilní web a
marketing• Obsahový
marketing• Remarketing
Zdroj: Trendy v českém marketingu, Idealisti, 2/2014
Employer branding• Nábor
-> marketing
• Data, data, data
• Osobní kontakt
• Mobilní web
Zdroj: Melissa Bailey, Universum, 11/2013
Trendy
HR marketing v ČR• Značka
zaměstnavatele
• Uvítací balíček
• Sociální sítě• Plán
budování firemní kultury
Zdroj: Aktuální trendy HR marketingu v ČR, BrandBakers, 4/2014
Co nás dneska čeká
• Co je to značka zaměstnavatele?• Co umí a co neumí?• Jak se peče?• Jaké 3 ingredience potřebujete?• Příklady a cvičení• Obsah náborové komunikace• Rekapitulace a diskuse
Příklady poslání
Lego: "To inspire and develop the builders of tomorrow."
Google: "To organize the world's information and make it universally accesible and useful."
Walmart: "To save people money so they can live better."
Innocent: "To make natural, delicious food and drink that helps people live well and die old."
Proč vaše firma existuje?
... hledejte ve třech oblastech:
• Zvyšujete kvalitu života? • Napravujete něco, co nefunguje
dobře?• Chráníte něco dobrého před zánikem?
Co nabízíte / příklady
Continental: "Nastartujte svou kariéru s celosvětovým a technologicky nejvyspělejším hráčem na trhu, který vám nabídne zázemí mezinárodní společnosti s osobním přístupem."
Bosch: "Chceme s vámi vybudovat dlouhodobý pracovní vztah. Proto aktivně podporujeme váš osobní i pracovní rozvoj."
Co nabízíte / příklady
Mendelez: "Máme výborné produkty, inspirativní prostředí a správné lidi a právě proto se u nás pracuje skvěle."
Kaufland: "V Kauflandu na vás čekají zajímavé pracovní úkoly, jistota pracovního místa a možnost aktivně rozvíjet své pracovní schopnosti a dovednosti."
Co nabízíte / McDonalds
FAMILY/FRIENDSI work in an enjoyable, energizing atmosphere where everyone feels part of a team.
FLEXIBILITYI have a challenging, varied job that has the flexibility to fit into my lifestyle.
FUTUREI have the opportunity to grow and progress by learning personal and work skills that will last me a lifetime, whatever I choose to do.
Cesta k EVP (proč k vám?)
Proč u vás lidé pracují ?
Podle čeho se
kandidáti rozhodují
?
Co nabízí konkurence
?
Autentická
SWOT analýza
Jedinečná
Komunikační žebřík
Relevantní
Rozhodovacíkritéria
EVP
Části firemní kultury
Poslání, hodnoty
Učení se, rozvoj
Správní lidi v týmuLeadership
Fyzické prostředí
Akce a rituály
Jací jste / hodnoty
Příklady hodnot
Southwest Airlines: "Warrior spirit, A servant's heart, Fun-luvin'"
Channel 4: "Do it first, Make trouble, Inspire change"
Zappos: "Deliver Wow through service, Do more with less, Build a positive team and family spirit, Be adventurous, creative and open-minded, Be humble..."
70%Cesta zákazníka k nákupu je hotová ze 70% ve chvíli, kdy do hry přichází obchodník.
Objevení PreferenceZvažování Nákup
OBCHODNÍ PROCES
• Proč = smysl• Jak = firemní kultura• Co = nabídka
Smysl
Mistrovství
Autonomie
Proč?
Jak?
Co?
MOTIVACE A STRUKTURA SDĚLENÍ
OBSAH NÁBOROVÉ KOMUNIKACE
• Proč - smysl:– Smysl existence firmy– Přispění pracovní role– Zajímavé projekty,
klienti
• Jak – přístup:– Firemní kultura– Hodnotový žebříček– Představení týmu lidí– Možnosti růstu– Styl vedení lidí– Technologie a know-
how– Myšlenky a názory– Ocenění, CSR aktivity
• Co – nabídka:– Představení firmy– Důvody proč s námi– Benefitní systém– Náborový inzerát
POCHOPENÍ ZÁKAZNÍKAPersona: vývojář
• Buďte osobní• Buďte relevantní• Uveďte zaměstnavatele• Popište technologie• Naznačte plat• Nechtějte se kamarádit• Nechtějte si volat
„Projevte o osloveného opravdový zájem, dodejte mu všechny potřebné informace a do ničeho ho nenuťte. Umožníte mu tak se o nabídce rychle rozhodnout a vytvoříte příjemný dojem, který přetrvá, i když se třeba nedomluvíte.“ Zdroj: http://www.zdrojak.cz/clanky/jak-psat-nabidky-prace-pro-vyvojare/
David Majda - vývojář
Zaznamenání a
zvažování (flirt)
Značkoví ambasadoři
Osobní reference
Program doporučeníStáže / trainee
programyVeletrhy
Den otevřených dveří
Náborový inzerát
Náborová kampaň
Sociální síť LinkedIn
Kariérní www
Blog
Náborová brožura
Účast na konferencích
CSR
PR
Výběrový proces
(první rande)Aktivní oslovení
Poděkování za zájem / CV
Telefonický pre-screening
Pozvánka na rozhovor / AC
Atmosféra ve společnosti
Osobní setkání
Assessment centrum
Zapojení šéfa a kolegů
Odmítnutí nevybraných
Výběrový proces (délka)
Projednání nabídky
Mail před nástupem
Získání zaměstnání (svatba a
po)První den v práci
Uvítací balíček
Podpora na začátku
Průběh adaptace
Fyzické prostředí
Firemní rituály
Interní komunikace
Styl vedení (leadership)
Osobní rozvojové plány
Vzdělávací programy
Firemní události
Systém odměňování
Benefitní systém
Rozhovor při ukončení
Pomoc při ukončení
Alumni klub
"Recruitment's dead, baby... Now it's
attractment"
[email protected]/in/petrhovorka1+420 602 27 10 11