Introduktion til SEO

Trends og Best Practice

Jens Peter Nielsen, Direktør og Medejer afDynamicweb Internet Marketing

Side 2

Husk at disse slides vil blive tilgængelige efter konferencen

Side 3

Lidt om Dynamicweb Internet Marketing

• Stiftet oktober 2006 som datterselskab af Dynamicweb Software a/s, der er Danmarks største udbyder af Content Management Software

• Har til formål at gøre Dynamicweb’s content management system til det mest søgemaskinevenlige på markedet og derved understøtte ”One-stop-shopping”-modellen som p.t. bruges af over 3.000 kunder worldwide

• Første trin var at udvikle et fuldt integreret SEO modul til alle .Net kundeløsninger – Gik online Januar 2007 som verdens første af sin slags

• Næste trin er at gøre samme SEO modul tilgængelig for alle virksomheder der ikke har Dynamicweb content management systemet. Forventes ultimo Februar 2008.

• Der arbejdes løbende på at tilrette Dynamicweb content management systemet i forhold til søgemaskinerne samt lave SEO for Dynamicweb-kunder og andre

Side 4

Introduktion til SEO – Trends & Best Practice

Dagens punkter:

• Hvad er trenden? Introduktion til søgemaskineoptimering

• Forslag til 5 metoder til langtidsholdbar optimering(best practice)

• Afrunding

Side 5

Introduktion til SEO – Trends indenfor brug af søgeord

• Søgeord – Har du styr på hvor ”guldet” ligger?

• Ifølge Onestat.com er størsteparten af alle søgninger på 2 til 5 ords-kombinationer.

• Brugere tænker ofte behov før brand/varemærke !

Eks.: ”software” anvendes oftere end ”Microsoft” som søgeord, selv om sidstnævnte er verdens 3de største brand i 2007. (kilde: www.google.com/trends & Brandz.com)

• Vær opmærksom på forskelle i demografi på søgninger: Mænd og Kvinder søger forskelligt efter samme produkter

(Tip: brug http://adlabs.microsoft.com etc.)

Side 6

Introduktion til SEO – god usability er også god SEO

• Hvis dine besøgende har svært ved at finde frem til dine produkter fra forsiden…så kan du regne med at søgemaskinerne noterer sig dette…

Visit our webshop!

!

Click here!

Side 7

Introduktion til SEO – Teknikken som en hindring

• No-Go’s:

• At lave et website i 100% Flash og/eller ren JavaScript navigation

• At placere relevant tekst om produkter langt nede i hierarkiet på hjemmesiden = dybt nede i mappestrukturen

• At undgå at vedligeholde hjemmesiden. En ”død” hjemmeside mister trafik fra søgemaskinerne.

• At anvende en teknisk platform der ikke tager højde for søgemaskiner = stil krav til dit nye/gamle content management system

• Søgemaskine-fjendtlige URLS. Det kan kikse for selv de bedste:

http://www.google.com/search?sourceid=navclient&ie=UTF-8&rlz=1T4GGLJ_enDK218DK218&q=cache:http%3A%2F%2Fwww.google.dk%2F

….kunne ligeså godt hedde:

http://www.google.com/cache-www.google.dk

Side 8

Introduktion til SEO – Linkpopularitet er ikke hvad det har været….

I dag vil søgemaskinerne have at du har links, gerne i andet eller tredje led, fra ”troværdige websites” såsom:

Side 9

Introduktion til SEO – Hvorfor PageRank har mistet lidt af sin ”magi”

• Hvis du har installeret Google’s Toolbar, har du muligvis stiftet bekendtskab med PageRank

Side 10

Introduktion til SEO – Hvorfor PageRank har mistet lidt af sin ”magi”

• PageRank afgøres, bl.a., af antallet af links Google kan tælle der viser ind på den pågældende URL

• PageRank var derfor en indikator for om du havde/kunne få gode topplaceringer i søgemaskinerne

• I dag: PageRank har mistet noget af sin betydning

• Med andre ord: Hvis du har en høj PageRank, men den er skaffet vha. indgående links fra sider med ”lav troværdighed”, så vurderer søgemaskinerne at din hjemmeside er en potentiel ”spammer”.

Side 11

Introduktion til SEO – Hvorfor PageRank har mistet lidt af sin ”magi”

• Sådan gør eks. vis Google, for at finde ”troværdige hjemmesider”:

• Gør brug af trafikdata fra deres servere

• Ansætter redaktører (p.t. i US og Irland) til at finde troværdige hjemmesider

• Og meget meget mere som kun Google selv ved

Side 12

Introduktion til SEO – Best practice

1. Find de bedste søgeord

2. Implementer de bedste søgeord

3. Forøg din linkpopularitet

4. Sæt ”turbo” på din linkpopularitet og trafik

5. Find de bedste sider på dit website at optimere

Side 13

Introduktion til SEO – Best practice No. 1 – At finde de bedste søgeord

• Brainstorm – prøv at tænke over hvad Jeres produkter gør for kunderne frem for egenskaber– og skriv det så ned

• Udbyg søgeord med alternativer og synonymer fra Jeres trafik-data (logfiler)

• Demografi – Kan der være forskelle på hvordan mænd og kvinder søger?

• Udbyg søgeordene en gang til vha. Google AdWords søgeordsværktøj og fjern kopier og irrelevante ord fra listen

• Brug Microsoft Adlabs (adlabs.microsoft.com) til at vurdere hvilke af søgeordene der bedst konverterer/skaber salg

• Analyser konkurrencesituationen for hvert søgeord (antal konkurrenter/resultater ved en søgning i eks. vis Google)

• Til sidst: sorter og vurder – og udvælg!

Side 14

Introduktion til SEO – Best practice No. 2 – At implementere de bedste søgeord

Ikke så meget nyt under solen:

• Først i title-tag <title>Søgeord yada yada</title>

• Prominent i Description-tag <meta name="Description" content=”Yada SØGEORD yada yada yada" />

• I overskrifter <H1>Søgeord</H1> og <H2>Søgeord</H2>

• I de første afsnit i brødteksten <body>Søgeord</body>

• I links og link-tekster <a href=”www.dynamicweb.biz/Order-Demo.aspx">Søgeord</a>

Side 15

Introduktion til SEO – Best practice No. 3 – At forøge din linkpopularitet internt/eksternt

• Tænk ”kvalitet” frem for ”kvantitet når du opretter indgående links til din hjemmeside og ditto for udgående links

• Ryd op i ”døde” links og referencer – søgemaskinerne kan ikke lide dem selv om de måske ikke er så synlige for alm. brugere

• Sæt en sitemap op på din hjemmeside, brug evt. også Google Sitemap

• brug www.touchgraph.com til at se hvilket univers Google har ”placeret” dig eller dine konkurrenter i, og hvem det vil være relevant at udveksle links med

• Re-design din navigationsstruktur hvis den er meget dynamisk opbygget (flash/JavaScript)

Side 16

Introduktion til SEO – Best practice No. 4 – Sæt turbo på linkpopulariteten

Din hjemmeside

Subdomæne

Kampagne site

Blogs

Presse-sites

Youtube

Del.icio.us

Gratis applikationer/opfordring til

at bookmarke etc

Side 17

• Spørg Google (eksempel på søgeord: content management system):

Introduktion til SEO – Best practice No. 5 – Find de bedste sider på din hjemmeside at optimere

Side 18

• Se i dine trafik-data:

Introduktion til SEO – Best practice No. 5 – Find de bedste sider på din hjemmeside at optimere

www.dynamicweb.dk/Nyheder-887.aspx

Side 19

Tak for Jeres interesse

Jens Peter Nielsen

jpn@dynamicweb.dk

Vi ses på:

www.dynamicweb.dk