Internet marketing ontmaskerd

N I N T E R N E T M A R K E T I N G O N T M A S K E R D ! !

Internetmarketing ontmaskerd! 2

Voorwoord Graag wil ik u bij deze bedanken voor het lezen van “internetmarketing ontmaskerd!”. “Internetmarketing ontmaskerd!” neemt u mee in de wereld van internetmarketing en geeft u een duidelijk inzicht hoe het hedendaags in het bedrijfsleven aan toe gaat . Het is een vorm van marketing dat de laatste jaren steeds vaker toegepast wordt. Middels een goede strategie en planning is het mogelijk om een veel grotere doelgroep aan te spreken voor een fractie van de kosten, in tegenstelling tot een klassieke campagne dat vrijwel een kapitaal kost. Het internet staat tegenwoordig in het teken van lanceren, promoten en optimaliseren van websites. Het is bron van informatie en niet meer weg te denken in het dagelijks leven. Het internet is nog steeds het snelst groeiende medium waarmee mensen communiceren. Het succes van een site afhankelijk van een groot aantal factoren. Wat is het doel van de website, voor wie is de site bedoeld, welke boodschap wilt men overbrengen, met welke middelen communiceert men die, is de site logisch ingedeeld en kan de bezoeker snel vinden wat hij zoekt. Door het lezen van dit boek zult u vele handige tips en feiten leren die u later zelf toe kunt passen in uw bedrijfsvoering. Onderwerpen als SEO, Google Adworks en Affliate Marketing zullen in deze cursus besproken worden en u zult tevens praktische voorbeelden vinden. Het resultaat is dat u uiteindelijk, door middel van deze cursus stapsgewijs, dat u een marketing strategie voor de klein en middel groot bedrijf kan bedenken en implementeren. Tevens ontdekt u de laatste trends van techniek en media die kunt gebruiken voor marketing doeleinden. Internetmarketing ontmaskerd is een cursus die zowel geschikt is voor de beginnende internet marketeers als de gevorderde marketeers. Internet Ontmaskerd is een boek dat samengesteld is uit verschillende cursussen, e‐books en andere naslagwerken. Door het vooronderzoek wat vooraf is afgegaan aan ”internetmarketing ontmaskerd!” krijgt u praktische en relevante informatie voor uw bedrijf dat in uw voordeel zal werken. Bij het samenstellen van ”Internetmarketing ontmaskerd”, hebben wij vele hoog gekwalificeerde cursussen en e‐books in een zeer beknopt variant , hierdoor zult u geen irrelevante informatie treffen. Informatie waar u normaliter veel tijd aan zou besteden aan het doorlezen van talloze boekwerken terwijl u uw kostbare tijd beter kunt besteden aan uw onderneming. Tijd is Geld!!!


De auteur

Sinds 1995 is Ir. S.L.C.M. Rooyackers 100% actief op internet. In 2001 krijgt hij de meest begeerde prijs: de Young Entrepeneur prijs voor zijn internetonderneming “Interplein”. Met ruim dan 10 jaar ervaring op het gebied van internetmarketing is hij één van de internetpioniers van Nederland. Momenteel manager bij diverse internetmarketing‐ en ICT ondernemingen en een man dat altijd opzoek is naar iets beters, iets wat marketing weer een stukje makkelijker maakt. Het internet is een groeiende massamedium met een enorme bron van kennis en informatie dat door miljoenen gebruikers verspreid over de gehele

wereld wordt gebruik. Het is een markt dat steeds constant verandert op het gebied van sales, advertorials en socializing. Ik merk vanuit mijn vakgebied dat stil staan achtergang betekent en dat kunt u in dit tijdperk niet gebruiken. Echter blijkt dat ondanks er steeds nieuwe tools ontstaan op de markt, wilt het niet altijd zeggen dat het een populair item blijft. Het is daarom belangrijk dat u zich bezig houdt met de laatste trends die zich ontwikkelen op het internet. Jarenlang heb ik de markt bestudeerd en gekeken naar de mogelijkheden die zich constant aan het ontwikkelen waren. Door middels van mijn onderzoek heb ik gekeken naar de effectiviteit en efficieny van marketingtools. Hieruit kan ik concluderen dat met het gebruik van de juiste marketingmiddelen u het maximale resultaat kunt behalen. Met het schrijven van dit boek probeer ik stapsgewijs duidelijk te maken hoe u effectiever en efficiënter gebruik maakt van het medium Internet. Het is mogelijk uzelf in te schrijven voor mijn nieuwsbrief over verschillende onderwerpen van internetmarketing. Zo blijft u altijd op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen. Nogmaals wil ik u bedanken voor het lezen van “internetmarketing ontmaskerd!” en ik hoop dat uw kennis van internetmarketing na het lezen een stuk soepeler verloopt. Het is tijd om winst te maken door het gebruik van internet!!!! Met vriendelijke groeten,

STEFAN ROOYACKERS MANAGER INTERNET MARKETING


Copyright

Niets uit deze uitgave mag zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van Stefan Rooyackers verveelvoudigd en/of openbaar worden gemaakt door middel van druk, offset, fotokopie of microfilm of in enige digitale, elektronische, optische of andere vorm of (en dit geldt zonodig in aanvulling op het auteursrecht) het reproduceren ten behoeve van een onderneming, organisatie of instelling of voor eigen oefening, studie of gebruik welk(e) niet strikt privé van aard is of voor het overnemen in enig dag‐, nieuws‐ of weekblad of tijdschrift (al of niet in digitale vorm of online. Alle teksten uit dit E‐Book mogen niet worden gereproduceerd, opgeslagen in eender welke gegevensdrager of openbaar gemaakt, op welke wijze en in welke vorm ook, zonder voorafgaande uitdrukkelijke toestemming van de uitgever en de auteurs. Tegen overtreders zullen altijd juridische stappen worden ondernomen.

Copyrights ©2009 STEFAN ROOYACKERS. Alle rechten voorbehouden


Inhoud Inleiding .....................................................................................................................................................

Google adwords. .......................................................................................................................................

Hoe werkt Google adwords? .................................................................................................................

Affiliate marketing .....................................................................................................................................

De doelgroep analyse ................................................................................................................................

De concurrentieanalyse .............................................................................................................................

Concurrentieanalyse met het gebruik van Google adwords: ................................................................

De informatie fabriek ................................................................................................................................

Welke elementen mogen absoluut niet ontbreken? ............................................................................

FAQ’s: ....................................................................................................................................................

“Producer Flow” voor informatievoorziening op uw website ..............................................................

Het creëren van “link‐aas” ....................................................................................................................

Advertentiemogelijkheden ........................................................................................................................

Het kopen van media: ...........................................................................................................................

Email sponsoring: ..................................................................................................................................

Video sponsoring: ..................................................................................................................................

Blogs sponsoren: ...................................................................................................................................

Het kopen van websites: .......................................................................................................................

Websites voor het kopen van websites ................................................................................................

Toolbar marketing .................................................................................................................................

Widgets ..................................................................................................................................................

Shareware ..............................................................................................................................................

Linkbuilding ...............................................................................................................................................

Sociale mediamarketing ............................................................................................................................

De Google Adwords advertentie ...............................................................................................................

Tips en tricks ..............................................................................................................................................

Interessante websites ...............................................................................................................................

Begrippenlijst .............................................................................................................................................

De auteur ...................................................................................................................................................


Inleiding Gefeliciteerd met dit E‐book! Dit E‐book is gebaseerd op een aantal kernwaarden. Als u eenmaal in de gaten krijgt welke kernwaarden toe worden gepast in het bedrijfsleven, dan kunt u beginnen met een heleboel verkeer naar uw website te genereren. Deze kernwaarden kunt toepassen en gebruiken voor ieder hoofdstuk die later in het boek worden vermeld. Zij vergemakkelijken het gebruik van internetmarketing en het bespaart u benodigde tijd om alles tot de bodem uit te zoeken. De kernwaarden die wij zullen bespreken, worden in het bedrijfsleven vaak toegepast door deskundige SEO specialisten en Internet Marketeers. U zult er van versteld staan dat u veel traffic zult generen, waardoor de verkoop van uw producten of diensten in een stijgende lijn zal zien. Door het genereren van een heleboel verkeer kunt u ook de verkoop van uw producten stimuleren, meer klanten werven en wellicht een betere binding met uw klanten opbouwen. Uit onderzoek is immers gebleken dat veel internet marketeers op een verkeerde manier gebruik maken van het internet. Waardoor zij kapitalen verspillen aan dure advertising en promotionele commoties, zonder dat zij vooraf een onderzoek hebben gedaan. Dit zullen wij stapsgewijs aan u uitleggen. Wij kennen de volgende kernwaarden toe die het succes bepalen van Internet Marketing. Kernwaarden: 1. Competitief onderzoek

Op het internet bevinden zich tal van uw concurrenten op het internet die vrijwel dezelfde producten of diensten aanbieden. U kunt door het gebruikt van internet informatie vinden van uw huidige concurrentie. Het internet is een enorme bron aan allerlei soort informatie. Deze bron kunt gebruiken om te achterhalen wat uw concurrenten verkopen, in welke hoeveelheid, welke prijs, welke marketingstrategie ze gebruiken, met wie ze samenwerken, enzovoort. Dit moet u regelmatig onderzoeken, zo blijft ten aller tijde op de hoogte van de gebeurtenissen die afspelen in uw eigen niche.

2. “Piggybacking” De volgende kernwaarde heet “Piggybacking”. Dit betekent; “U moet het wiel niet opnieuw uitvinden”. Door competitief onderzoek komt u erachter wat wel en wat niet werkt bij uw concurrenten. Deze gegevens kunt u voor uw eigen website gebruiken zonder dat u er zoveel tijd in steekt. Bij uw concurrentie kunt u afkijken en deze gebruiken voor uw website. Dit is een middel om inspiratie op te doen om uw werk te optimaliseren. Uiteraard moet u niet alles letterlijk kopiëren en gebruiken op uw eigen website. Plagiaat is immers strafbaar en wordt tevens door Google niet op prijs gesteld.

3. De 80/20 regel Door het gebruik maken internetmarketing moet u rekening houden met deze stelling ; 80% van uw resultaat komt van 20% van uw inspanningen en andersom. Als het op het genereren van verkeer komt dan is dit een belangrijke kernwaarde. Met enkele solide strategieën zult u het meeste verkeer genereren. Door Piggybacking en of bewezen strategieën weet u binnen no‐ time welke het beste werken op uw marktgebied. Door het gebruik van internet kunt u snel resultaat behalen

4. Bewezen strategieën Het is gemakkelijker om bewezen strategieën te verbeteren en aan te passen zodat hij optimaal werkt i.p.v. om een kapitaal te investeren in een duur marktonderzoek. Terwijl nu onzeker bent over wat de uitkomst zal zijn. Dit scheelt uw bedrijf tijd en geld en het resultaat is veel beter meetbaar. Wij gaan immers uit van de 80/20 regel en gebruikt te maken van de meest succesvolle strategieën. Aangezien internet een enorme bron van informatie, kunt u veel informatie vinden op het net.


5. Bezit meer van het internet

De “grote jongens van het internet” bezitten zo’n groot gedeelte van het internet doordat ze meer websites hebben op het internet. Als u meer verkeer naar uw website wilt genereren dan zult u een groter gedeelte van het internet in handen moeten hebben. Dit kunt u realiseren bereiken door o.a. meer content te creëren, websites aanvullen met meer informatie of door zelfs blogs te houden.

6. Content creëren Genereer voor uw website zoveel mogelijk content. Zorg er wel voor dat deze content relevant, nuttig en zinnig is voor uw website en voor de bezoekers. Door het wekelijks creëren van content kunt u bepaalde dingen uit proberen, aanpassen en zien wat van grote waarde is voor uw website. Aan de hand van de data van uw website komt u erachter wat wel en niet werkt waardoor u uw website weer kunt optimaliseren naderhand. Dit is

tevens belangrijk om ouder bezoekers te blijven behouden. Met verbeterde content kunt u ook meer nieuwe klanten aantrekken.

7. Relaties

Last but not least “ Relaties” Hoe langer uw bedrijf bezig is op het internet, hoe meer mensen u tegenkomt met wie u een zakelijke relatie kunt opbouwen. Netwerken is het leggen en onderhouden van contacten die je verder kunnen helpen, netwerken zijn zeer cruciaal. De basis van een goed netwerk is vertrouwen. Het doel is het delen van kennis, informatie en contacten. De crux is dat je weet wat je wilt bereiken en hoe je je netwerk gebruikt, onderhoudt en uitbreidt. Met een goed netwerk kunt u veel van elkaar leren, waaronder het uitwisselen van informatie, ervaringen delen, problemen waar u tegen op loopt kunt vergelijken enzovoort. Uiteraard kunt via relaties ook nieuwe klantbestand opbouwen of een partnerschap mee opbouwen. Deze 7 kernwaarden moet u in gedachte houden. Er zijn verschillende manieren om deze kernwaarden toe te passen naast het alleen creëren van verkeer naar uw website.


Markt onderzoek

Wij beginnen deze cursus te beginnen met het uitleggen van de basis, oftewel het doorgronden van de huidige markt waar u zich in bevindt. Hiermee moet u letterlijk onderzoeken hoe uw markt in elkaar steekt, begrijpt u hoe de markt zich profileert en dan weet u binnen de kortste keren hoe klanten kan aantrekken. Door een marktonderzoek houden begrijpt u wie uw klanten zijn, wie uw concurrenten zijn en hoe het tegenwoordig aan toe gaat op het internet. Hoe meer informatie u weet over de markt hoe sterker u hierdoor kan positioneren in de mark. Uiteindelijk kunt u op basis van deze gegevens hiermee een strategische planning kan uitvoeren.

Om uw onderzoek te starten, is het belangrijk dat u de volgende 3 hoofdvragen kan beantwoorden over u huidige marktsituatie:

‐ Wie en waaruit bestaan uw klanten (Doelgroepanalyse) ‐ Welke websites bezoeken uw klanten ‐ Wie zijn uw concurrenten (Concurrentieanalyse)

Wie en waaruit bestaan uw klanten? Maak een overzicht met de feiten die u weet over de klanten. Bestaat uw doelgroep alleen uit mannen of vrouwen? In wat voor inkomensklasse kunt u zij plaatsen? Wat voor taal spreken zij? Waar bevindt uw huidige doelgroep? Hoe meer informatie u weet over uw huidige doelgroep, des te makkelijker het voor u is om uw doelgroep te bereiken. Afhankelijk van uw eigen onderneming, zult te maken hebben met verschillende lagen klanten. In andere woorden, u kunt zaken doen met particulieren van verschillende leeftijden, groepen etc. Toch is het echter belangrijk om uit te zoeken met wie u precies te maken heeft. Heeft u klanten in zowel binnen‐ als buitenland? Het is vrijwel onmogelijk dat u uw bedrijf richt op alle mensen in de wereld.

Wat willen uw klanten? Een zaak waar ook rekening mee moet worden gehouden. Wat zijn de wensen en behoeften? Wat is de reden waarom een klant met u zaken moet doen. Is uw product of dienst een oplossing voor de wensen en behoeften van uw klant? Probeer altijd te achterhalen wat de reden is waarom de klant actief is op het internet en waarom zij bepaalde producten of diensten aanschaffen.

Het is belangrijk voor uw bedrijf om te weten wie uw doelgroep is en hoe deze eruitziet. Bij de doelgroep omschrijving kunt u gebruik maken van de volgende vragen:

1 Wat zijn de demografische kenmerken van de doelgroep? 2 Wat wil mijn doelgroep? 3 Wat zoekt mijn doelgroep? 4 Waar in de wereld bevind mijn doelgroep zich? 5 Welke talen spreekt mijn doelgroep? 6 Wat koopt mijn doelgroep op dit moment? 7 Welke gerelateerde producten of diensten schaft te doelgroep aan die mijn bedrijf niet verkoopt? 8 Wat kan ik uitsluiten over mijn doelgroep? (wat doen ze zeker niet, denk aan koopgedrag)


Na het beantwoorden van deze vragen heeft u een duidelijker beeld over uw doelgroep en weet u hoe u op uw doelgroep in kunt spelen. Hierna gaan wij dieper in op internetmarketing: Welk website bezoeken uw klanten? Nu is het de taak om er achter te komen waar uw doelgroep zijn tijd besteed op internet. Welke sites bezoeken zij en wat is daar de achterliggende gedachte achter? Zijn zij op zoek naar een oplossing voor een probleem of zijn gewoon casual shoppers of zoek shopping goods. Als u wilt dat uw doelgroep naar uw website gaat, moet u eerst uitzoeken waar zij op het net bevinden. U moet uw website zodanig aanpassen dat de klant een reden heeft om terug te komen. Dan kunt u bereiken door vaak uw site up to date houden een blog te houden, activiteiten te organiseren of aanbiedingen te plaatsten. Een aantal voorbeelden om uw huidige situatie te vergelijken. 1 Bestaan er online communities met betrekking tot mijn markt en mijn producten? Door belangrijk communities of forums bij te houden, weet u precies wat in de markt speelt. Hiermee kunt u zelf achterhalen wat de wensen en behoeften zijn van uw afnemers. Behalve het volgen van de markt is het uiteraard een mooie kans om netwerken op te bouwen. 2 Zijn er weblogs die mijn doelgroep regelmatig leest en die relevant zijn voor mijn bedrijf en

mijn producten? Maak van de meest gelezen weblogs een top 10. Deze kunnen u helpen om achter de mening van de consument te komen. Welke blogs worden door uw doelgroep vaak bezocht. 3 Welke artikelen leest mijn doelgroep?

Als u dit weet kunt u zelf artikelen gaan creëren voor uw website, zo kunt u verkeer naar uw website trekken. Probeer de artikelen die u publiceert ook op andere websites populair te linken . Op deze manier genereert u wederom verkeer naar uw website.

4 Welke video’s bekijkt mijn doelgroep online? Door het maken en plaatsen van filmpjes kunt u hiermee traffic generen en meer klanten aantrekt, wat uiteindelijk leidt tot meer sales. Daarom is belangrijk dat u de elementen weet wat een video interessant maakt, want het is van belang dat het nieuwswaarde heeft. Videomarketing zal een steeds groter aandeel krijgen in de toekomst. 5 Welke nieuwsbrieven leest mijn doelgroep en waarom lezen ze juist deze nieuwsbrieven?

Met deze informatie kunt u zelf ook een nieuwsbrief opstellen die het voor uw doelgroep interessanter maakt om naar uw website te komen om zich in te schrijven voor de nieuwsbrief.


Wie zijn uw concurrenten? Tegenwoordig is vrijwel iedereen actief op het internet en veel ondernemers maken momenteel gebruik van internetmarketing, gezien de mogelijkheden, algemene effect van internetmarketing en kostenbesparing op de langer termijn. Met dit groeiende medium kunt u veel omzet verdienen, als tenminste verstandig en effectief er mee omgaat. Als u succesvol wilt zijn op het internet moet eerst begrijpen wie uw huidige concurrenten zijn. U moet ook begrijpen dat velen anderen binnenkort ook dezelfde markt betreden, daarom is het belangrijk om de concurrent een stap voor te zijn.

Stel uzelf een aantal vragen om erachter te komen of u uw concurrent kent: 1 Wie zijn de grootste spelers op mijn markt? 2 Wat verkopen mijn concurrenten en op welke manier? 3 Wie van mijn concurrenten maken gebruik Awords Ads?Hoe wordt deze weergegeven?

Hoe probeert mijn concurrent hun product te verkopen? 4 Welke keywords (zoekwoorden) hebben mijn concurrenten ingesteld? Wie koopt de “top

ranking” zoekwoorden? 5 Wie linkt er naar mijn concurrenten? 6 Welke partners hebben mijn concurrenten? 7 Welke interessante informatie kan ik nog meer ontdekken van mijn concurrenten?

Wie zijn de top tien grootste spelers op de markt, wat maakt hun succesvol. Welke producten en diensten verkopen zij en welke marketingmiddelen gebruiken. Door goed op de hoogte te blijven van de huidige markt, kunt u hierop inspelen en uw concurrent een stap voor zijn. Hoe ziet hun website eruit, maken zij gebruik van nieuwsbrieven, direct mail, online catalogus etc. Hoe meer u weet over uw concurrent hoe groter de kans is dat u hem voor bent.

Het gebruik van Adwords en Rankings zullen later in het hoofdstuk verder vermeld worden.

Wederom vind niet zelf het wiel uit maar gebruik de informatie die u van uw concurrentieanalyse krijgt en gebruik deze voor uw eigen website of advertenties.


Methodes om de markt te analyseren Forums

Via Google kunt een paar eenvoudige zoekmethodes uitvoeren om te kijken welke online communities actief zijn op onze markt. Hiermee kunnen wij onze klanten op verschillende forums volgen. De reden waarom u uw doelgroep in de gaten houdt op het net is, is zodat u meer informatie kan inwinnen over de markt in het algemeen. Tevens is het een inspiratiebron voor velen, met de benodigde inspanning kunt hiermee u zelf uiteindelijk de vruchten van plukken. Als u zelf geen direct forum kan vinden over uw niche, kunt u op het net zoeken dat een gerelateerd is. Dan zou het kunnen beteken dat uw onderwerp te klein is om een hele website mee op te vullen, ondanks dat er ontzettend veel forums actief zijn. Wij raden u aan om naar een gerelateerd forum op te zoeken. Tegenwoordig bestaat alles uit een groter geheel. Wij nemen als voorbeeld: U bent op zoek een forum waar alle mensen uit een bepaalde wijk in Eindhoven samen komen. Helaas kunt geen direct forum vinden, wellicht biedt het de uitkomst om een forum te zoeken waar mensen uit Eindhoven komen. Op dat forum kunt u eventueel zelf een bericht op een forum plaatsen. Als u direct actief bezig bent op een forum wordt dat in algemeen wel goed gewaardeerd door forum bezoekers. Hiermee kunt veel informatie achterhalen over uw doelgroep. Op een forum wordt er in het algemeen veel onderwerp besproken, hieruit kunt u opmaken of de klant tevreden is met een product een dienst. Klachten worden meestal ook door velen met elkaar gedeeld. Dit is bijvoorbeeld een moment om direct in te springen of om eventuele knelpunten eruit te halen. Onderwerpen die kunnen besproken kunnen op verschillende forums: 1. Producten en service U kunt hier achterhalen waar de markt in geïnteresseerd in is en wat de algemene verwachtingen zijn. 2. Nieuwe problemen

Klanten brengen graag in kaart wat zijn of haar bevindingen over een product in dienst zijn. Klachten worden in het algemeen vaak besproken via verschillende forums. Dit is inderdaad een belangrijke zaak om bij te houden. Zijn er zaken waar de klant tegenaan loopt?

3. Wants en desires Zo nu en dan verwachten bespreken doelgroepen verwachtingen in de toekomst. Dit is een ideaal moment om in te springen in de wensen van een klant.


Blogs verkennen Een blog is een online medium waarbij bloggers (schrijvers) over interessante ontwikkelingen, actualiteiten, bedrijfsaangelegenheden, persoonlijke zaken, politiek of werk en vakgebied schrijven. Iemand die een blog begint doet dat veelal met de intentie een online conversatie op te starten over een bepaald onderwerp, waarna hij hoop dat er interactie ontstaat tussen de deelnemers is. Veel mensen menen het verschil niet te werken tussen een gewonen website een blog. Het verschil

kunt men opmaken dat een blog een verzameling van veelvuldig ge‐update berichten bevat. Meestal worden blogs in een chronologische volgorde worden bewaard en zijn zij voorzien van hyperlinks naar andere bronnen. Tevens kan op uiterst gemakkelijke wijze een reactie op een bericht worden geplaatst. Er is daarmee sprake van echte interactiviteit tussen de blogschrijver en de bloglezer. Het essentiële verschil tussen een blog en een forum is dat een blog veel meer is gefocust op de mening van een of enkele individuen terwijl bij forums de focus ligt bij een hele groep. In tegenstelling tot bij een blog is een forum ook veel meer afhankelijk van groepsinteractie. Via google kunt u verschillende blogs vinden die gerelateerd zijn aan uw markt. U kunt achterhalen welke blogs vaak worden gelezen door uw huidige doelgroep. Door de juiste zoektermen toe te passen vindt u in zeer korte tijd veel informatie via Google. Het is zeker de moeite waard om daar eens te kijken, deze blogs zijn vrijwel bijna allemaal in het Engels. Voor de Nederlandse markt kunt u het beste naar blog.nl gaan.


Bloggers Er zijn miljoenen mensen actief die dagelijks blogs plaatsen op het internet, het is nog steeds een medium dat aan het groeien is. De kans dat u dan informatie vindt op net dat gerelateerd is aan uw onderwerp is groot, tenzij uw markt waarin u bent gespecialiseerd bent ontzettend klein is. Behalve om via Google blogs te zoeken kunt u gebruik maken van technorati kunt u tevens veel verschillende blogs vinden


Online artikelen Online vindt u ontzettend veel bronnen aan informatie, vooral artikelen doen hier eer aan. Het is manier om veel traffic te generen in een zeer korte termijn. Wel moet u er rekening mee houden dat de artikelen die u schrijft enige nieuwswaarde bevatten. Klanten zijn hierdoor dan sneller geneigd om zaken met u te doen als zij geïnteresseerd zijn in uw artikelen. Het plaatsen van hoog gekwalificeerde artikelen verhoogt ook de kwaliteit van uw website en tevens zorgt het ook voor professionaliteit. Toch is het echter ook Belangrijk dat op u hoogte blijft van de artikelen die recentelijk zijn verschenen over uw huidige markt. Probeer ook achterhalen waarom uw klanten speciaal die artikelen lezen. Als u van plan bent om artikelen te schrijven op andere website, plaats in ieder geval in uw artikel een link naar uw eigen website; Bij het schrijven van artikelen op andere websites is het belangrijk om na te gaan wie u wilt bereiken en of deze websites gerelateerd zijn aan uw eigen website. Past de website binnen de doelgroep? Is dit niet het geval dan is het namelijk ook niet relevant om een artikel te plaatsen. Hierop is wel een uitzondering te plaatsen. Namelijk marketingsites, SEO sites, etc, deze sites hebben een goede autoriteitswaarde en is zeer de moeite waard voor uw eigen website. Na dit stappenplan zijn er ook enkele factoren wat u vooral niet moet doen als het gaat om linkbuilding: ‐ Zelfde Anchortext

Als Google teveel inkomende links ziet met dezelfde Anchortext dan wordt dit als SPAM beschouwd. Dit kan de negatieve gevolgen hebben voor de positie in de zoekresultaten van Google. Oftewel varieer met uw anchortext en laat het natuurlijk overkomen!

‐ Cross linking Link niet al uw website’s aan elkaar, Google ziet dit als een wirwar van cross linking sites. Link alleen de gerelateerde onderwerpen aan elkaar en zorg ervoor dat de sites genoeg informatie bevatten.

‐ Snelle Linkbuilding Zorg ervoor dat uw website niet te snel een hele berg backlinks heeft. Dit zal gezien worden als paid backlinks waarmee Google niet blij mee is. Bij linkbuilding is het belangrijk dat het natuurlijk overkomt.

‐ Teveel homepage links Een veel gemaakte fout is dat er veel backlinks direct naar uw homepage verwijzen, wat niet geloofwaardig overkomt. Als uw site over natuurlijke linkbuilding beschikt dan zullen backlinks naar onderliggende pagina’s verwijzen.

‐ Wederkerige links Een wederkerige link is in verhouding niets waard ten opzichte van een eenzijdige backlink. Zorg ervoor dat uw website beschikt over meer eenzijdige links, of links via hat A‐C‐B principe*.

* A‐C‐B principe: niet een link van A naar B en van B naar A (wederkerige link). Maar een linkruil van A naar C en daarvoor een link terug van B. Eventueel kan C nog B linken.

Website A Website C Website B


Video marketing Tegenwoordig zijn er veel visuele mogelijkheden op het internet. Video demonstraties van producten of diensten beïnvloeden de breinpositie van de consument. Video marketing zal de grote speler worden voor in de toekomst. Video marketing is tevens een goede strategie om verkeer naar uw website te sturen. Een uitstekende gelegenheid om content te promoten, waardoor het totale beeld iets tastbaarder wordt en in combinatie met viral marketing hebt u in zeer korte termijn veel traffic. Youtube is het moment de grootste speler op de markt en biedt tal van verschillende filmpjes aan. Belangrijk is om dit medium in de gaten te houden en te achterhalen wat de concurrent hiermee doet en welke filmpjes vaak worden gekeken door uw doelgroep. Voor videomarketing hebt u een goede en duidelijke strategie nodig. U zult uzelf de vraag moeten stellen: wat wil ik bereiken met deze video? Vervolgens dient u een stappenplan te maken: 1 Brainstormen:

Brainstorm over de inhoud van de video en waarvoor de video gebruikt kan worden. Welke elementen wilt u erin voegen, hoelang moet de video duren, etc.

2 Onderzoek: Verricht onderzoek naar de informatie die u wilt verschaffen in de video. Wellicht zijn uw concurrenten u voorgegaan of vindt u website met uitgebreide informatie over uw onderwerp. Dit kunt u gebruiken voor uw eigen video.

3 Structuur Voordat u uw video gaat opnemen zet u duidelijk de structuur voor de video op papier. Hoe ziet de tijdsindeling eruit, welke elementen komen er precies in te staan. Welke informatie verschaft u. Al deze elementen zet u duidelijk op papier zodat u goed voorbereid bent.

4 Video opnemen: Nadat u de structuur op papier heeft staan kunt u beginnen met het creeren van de video.

5 Video optimaliseren: Nadat de video is opgenomen moet u deze nog optimaliseren. Dit houdt in dat u de schoonheidsfoutjes wegwerkt en de video voorziet van muziek, graphics, watermerk, etc.

6 Video uploaden: Is de video geheel klaar en goedgekeurd dan kunt u deze online gaan zetten. U kunt kiezen voor een gratis website, zoals Youtube, maar u kunt ook kiezen om de video alleen te plaatsen op u eigen website


Type film 1. Een video waarbij er commentaar wordt geleverd, waarbij er wordt gediscussieerd over een bepaald onderwerp Voorbeeld:

‐ Presentatie Adwords Experts 2. Promotiefilm van een bepaalde product of dienst, hierin wordt uiteraard verteld wat de

mogelijkheden van het apparaat is Bij videomarketing moet u verder letten op de volgende punten: ‐ Door het maken van “how‐to”video’s geneert u meer verkeer naar uw website. ‐ Door video’s van anderen, die zich in dezelfde branche bevinden, te analyseren kunt wellicht veel van leren. ‐ Optimaliseer uw video’s voor een hoge ranking door bijvoorbeeld een watermerk toe te voegen. ‐ Plaats niet al u video’s op gratis websites zoals YouTube, of zorg voor een eigen pagina op YouTube die gelinkt is. ‐ Check video’s van uw concurrenten op het aantal links naar andere sites. Dit kunt u bijvoorbeeld doen op Youtube via “statistieken en gegevens”. Zo weet u direct hoe u concurrenten het doen op het internet.


Keyword Science

De juiste zoekwoorden selecteren is van belang om traffic te generen. Als u op moment al druk bezig bent op het internet, dan heeft al enige kennis van internet marketing en weet u het belang om de juiste keywords toe te passen. Ook voor mensen die al redelijk ervaring hebben op dit gebied hebben wij een aantal tips die u kunt gebruiken voor maximale optimalisatie.

Keywords zijn gerelateerd aan woorden of teksten dat bezoekers invullen om informatie te vinden op het net. Door de keywords in vullen in zoekmachine zoeken men op het net informatie, naar bepaalde forums , discussiegroepen, informatie over een bepaald persoon of voorwerp. Wilt u dat u bezoekers op uw website, dan moet u ervoor zorgen dat u vindbaar bent. Door de juiste keywords toe te passenwel aansluiten en het moet uiteraard aansluiten met wat de algemene bezoekers invult. Zoals eerder vermeld is in het hoofdstuk is het belangrijk dat u de zoektermen toepast aan het taalgebruik van de gebruiker.

Door middel van deze cursus leert u welke keywords u moet kiezen om uw website te optimaliseren. Hoe beter u uw website optimaliseert des te beter het is voor de klant om de desgewenst informatie te vinden. Wat uiteindelijk tot meer sales en omzet leidt. Pas het taalgebruik aan de taal van uw gebruiker

Ga daarom niet alleen uit van uw eigen intuïtie, maar brainstorm met anderen (liefst ook met enkele leden van uw doelgroep) over de "beste" termen

Research

Er zijn twee soorten keywords, in het algemeen worden de long tail keywords vaker gebruikt. Hoe meer keywords er worden gebruikt des te groter de kans is dat u de benodigde informatie kan vinden op het net. Hoe gedetailleerder u keywords selecteert specifieker de zoekresultaten zullen zijn. Als u tenminste op zoek bent naar specifieke informatie, hoe meer zoekresultaten u invult hoe kleiner de zoekresultaten zullen zijn.

Short Tail Keywords: Marketing Long Tail Keywords: Internetmarketing, internet en marketing,

Marketingplanning

Het gebruiken van Short Tail Key Words is even belangrijk als Long Tail key words. Ondanks dat de concurrentie hier uiteraard ook gebruikt van maakt.


Sociale mediamarketing De sociale media marketing is groeiend, vrijwel iedereen is op het web te vinden. Door de opkomst van sociale networks is bijna iedereen bezig met het onderhouden van relaties. Dit is uiteraard een mooie gelegenheid voor marketeers om de media te bereiken. Echter 99% van de marketeers gebruikt de sociale media op de verkeerde manier. Helaas begrijpen de meeste marketeers niet dat sociale media marketing niet is voor het plaatsen van advertenties van producten, diensten of websites! Dit kan er zelf toe leiden dat u uw naam en imago erdoor laat beschadigen. Het is meer geschikt om deze vorm van sociale media marketing te gebruiken om een band op te bouwen met uw klanten en potentiële klanten. Het is een syndicatie‐ en communicatiekanaal. Als bedrijf zijnde kunt u uzelf laten zien en goede informatie verschaffen aan potentiële en huidige klanten. Op het moment worden de volgende media anno 2009 het meest gebruikt:

‐ Sociale netwerken; Hyves, Myspace, Facebook, Twitter, Ning, Digg, Linkedinn, StumbleUpon, squidoo.com, etc. ‐ Content sharing; Flickr, Youtube, etc. ‐ Publishing; Bookmarking sites. Ondanks dat op het moment de meeste mensen hier gebruik, is het wel de trend dat bepaalt wat er uiteindelijk gebruikt wordt. Het is wel een markt dat constant verandert en belangrijk is dat u hier op de hoogte blijft van de nieuwste media trends. Welke vorm van sociale media u kiest is afhankelijk van de branche, producten en u doelgroep. Als u doelgroep bestaat uit 50+ is het niet relevant om op een sociale netwerk site als Hyves actief bezig te zijn. Bestaat uit groep uit jongeren en studenten dan is het wel verstandig om actief te zijn op Hyves. Bij het kiezen van een type van sociale media moet u in gedachten houden wat de meerwaarde voor de bezoeker is, oftewel, “What’s in it for them?”.


Google adwords in het kort Tijdens het doorlopen van deze cursus bent een aantal verschillende onderwerpen tegengekomen. Na het grondig analyseren van uw huidige markt met de desbetreffende concurrenten en de marketingstrategieën, leggen wij u de grondbeginselen uit van Google Adwords uit. In het volgende hoofdstuk brengen wij in kaart welke advertentiemethoden er momenteel zijn. Dit deel van de cursus wordt doorlopen aan de hand van Google Adwords. Hiermee leert u hoe u met uw bedrijf het beste in kunt spelen op uw concurrent door het goed gebruiken van Google adwords. Google Adwords is een onderdeel van Google. Bij Google adwords is het mogelijk om betaalde links te kopen bij de zoekmachine Google om zodoende te adverteren en meer traffic te generen. Bee


Hoe werkt Google adwords?

Bij Google adwords is het mogelijk te adverteren op zoekwoorden. Deze zoekwoorden worden ook wel sleutelwoorden of keywords genoemd. Als bedrijf is het mogelijk je advertentie te zien bij het intypen van bepaalde zoekwoorden. Voorbeeld:

Als voorbeeld hebben wij gekozen om Harry Potter boeken te zoeken via Google. Zoals u kunt wat de zoekresultaten zijn. De roodomlijnende vakken zijn betaalde advertenties van Google.

Zoeken op boek van Harry potter:

Ander voorbeeld


Om bij het zoekwoord Harry potter resultaten voor uw advertentie te krijgen betaald u gemiddeld €0,48 per click op uw advertentie. Dit betekent dat elke keer dat iemand op uw advertentie klikt het u €0,48 kost. Hieruit blijkt al dat uw zoekwoorden aan moeten sluiten op uw product omdat er anders mensen op uw zoekwoord klikken die uw product of aanbieding niet zoeken.


Affiliate marketing Een ander methode om meer bezoekers te generen is gebruik te maken van Affiliate marketing. Het is een efficiente manier van online marketing waarbij de webwinkel (adverteerder) de affiliate (uitgever/webmaster) betaalt voor elke bezoeker, lead of sale die genereert wordt via zijn website of zoekmachine campagne. Uw eigen affiliate programma op uw website is een goede manier om de verkoop te verhogen door gericht verkeer naar uw website te verkrijgen. Het werkt op basis van “No cure, no pay” principe. Alleen als er verkoop uit het affiliate programma voortkomt, betaalt de webwinkel een vergoeding aan de affiliate. Voordelen van affiliate marketing: ‐ Diensten/producten worden sterker in de markt gezet; ‐ Bevordert de positionering bij zoekmachines; ‐ Relatief goedkoop. Bij affiliate marketing zijn er, in het algemeen, 3 partijen betrokken: 1 Adverteerder; dit is het bedrijf dat het product of de dienst levert; 2 Affiliate; dit het bedrijf of de persoon die het product via zijn website promoot; 3 Affiliate netwerk; dit is het bedrijf die de tracking* doet en voor de betaling van de commissies zorgt; *Tracking; speciale software die traceert van welke website de bezoeker komt en logt deze resultaten zodat de affiliate inzage heeft in zijn beloning. Een goede Nederlandse website hiervoor is: tradetracker.net/nl. Andere Nederlandse affiliate websites: ‐ affiliate4you.nl ‐ affiliatepartners.nl ‐ daisycon.com ‐ webgains.nl ‐ m4n.nl


De Google Adwords advertentie

Stappenplan Google adwords U wilt met uw bedrijf ook online gaan adverteren en kiest voor Google adwords. In dit stappenplan is in 6 stappen beschreven wat u moet doen voor zoveel mogelijk verkeer op uw website door het gebruik van Google Adwords. Stap 1: Kijk op Google naar de meest voorkomende advertenties gericht op uw doelgroep of producten in uw productgroep. Kijk wat uw concurrenten doen met de mogelijkheden van Google. Blijf dit ook doen als uw eigen ad online staat, dit is belangrijk voor het verbeteren van uw eigen advertentie. Stap 2: Ga na waar uw doelgroep opzoekt als ze uw producten zoeken. Maak zelf een lijstje van sleutelwoorden waar u uw productgroep op kunt vinden of zelf op zou zoeken. Stap 3: Schrijf uw eigen advertentie: ‐ Gebruik duidelijke sleutelwoorden (de woorden waar uw doelgroep op zoekt naar uw

product) ‐ Zorg ervoor dat de kop uw belangrijkste zoekwoord bevat. ‐ Maak ieder woord belangrijk (Gebruik Bijvoorbeeld Hoofdletters Aan Het Begin Van Ieder

Woord (of alleen bij de Belangrijke Woorden) Om Ze Beter Op Te Laten Vallen) ‐ Gebruik uw sleutelwoord zoveel mogelijk in uw advertentie ‐ Gebruik tekens of nummers alleen als u ze kunt gebruiken. ‐ Als het nodig is gebruik prijzen, dit geeft duidelijkheid en bespaart clicks. (het aantal clicks dat

de advertentie krijgt wordt lager maar het aantal aankopen per click wordt hoger) ‐ Vertel altijd de waarheid in de advertentie. ‐ Begin de url niet met www. om de url zo kort en pakkend mogelijk te maken. Voorbeeld van een advertentie:

Adwords korting? Kop (max. 25

tekens) 20% Korting op uw Adwords? Regel 1(max. 35 tekens) Charelle biedt hulp bij Adwords Regel 2 (max. 35 tekens)

charelle.nl/korting‐adwords URL


Stap 4: Kies de advertentiemogelijkheden: ‐ Google zoekmachine ‐ Andere zoekmachines (denk Yahoo, ilse ect.) ‐ Content network (ads by Google op andere websites)

Deze websites zijn gerelateerd aan uw product of doelgoep. Voorbeeld van ads by Google:”

Stap 5: Stel negatieve sleutelwoorden in. Google vertoont uw advertentie niet bij deze sleutelwoorden. Soms is het interessanter als uw advertentie alleen wordt vertoont bij een bepaalde combinatie van woorden. De negatieve sleutelwoorden zorgen er ook voor dat uw organisatie niet wordt geassocieerd met negatieve sites en publicaties( vb. porno of racistische websites) Stap 6: Zorg voor een goede landingspagina Op het moment dat consumenten specifiek zoeken op een bepaald onderwerp willen ze ook bij dit onderwerp uitkomen. Staat er in uw advertentie dat de consument iets kan bestellen zorg er dan voor dat de link uitkomt op de bestelpagina van uw website en niet op de homepagina. Hierdoor worden de clicks specifieker en nuttiger. In de internetmarketing en vooral bij zoekmachine marketing wordt gebruik gemaakt van sleutelwoorden. Sleutelwoorden zijn de woorden die ingetoetst worden in een zoekmachine om bij uw product of organisatie uit te komen.


Google AdSense

Google AdSense is een andere dienst van Google. Google AdSense maakt het mogelijk om geld te verdienen aan advertenties van anderen. Op uw website worden door Google advertenties geplaatst die passen bij de onderwerpen op de uw website. Dit wordt door veel bezoekers van websites als prettig ervaren zodat ze door kunnen linken naar relevante pagina’s mochten ze het bij u niet kunnen vinden. Door zelf op de advertenties te klikken leert u ook weer dingen van andere websites. Google AdSense is nu ook al verkrijgbaar voor mobiele websites (websites die speciaal gemaakt zijn voor mobiele telefoons) Hoe werkt het? Na aanmelding bij Google AdSense gaat Google nakijken welke advertenties het beste bij uw website passen. U kunt zelf bepalen wat de grote van de advertenties wordt en welke soort advertenties er gebruikt worden. Op de volgende pagina zijn een paar voorbeelden van verschillende advertenties afgebeeld. Bij Google AdSense kunt u ook advertenties blokken. Zo worden de advertenties van uw concurrenten niet op uw website vertoont. De advertenties zijn bedoelt om de bezoekers van uw site te helpen en niet om ze naar de concurrent te loodsen. Hoe gebruikt u Google AdSense? Op de website van Google AdSense is het mogelijk uw website online aan te melden. Hierna moet u de code die u van Google krijgt op uw site plaatsen. Hierna kunt u kiezen uit de verschillende advertentiemethoden en deze komen op uw website te staan. Op de website van Google AdSense wordt dit allemaal uitgelegd: https://www.google.com/adsense/login/nl/


1. Beloningsstructuren

Bij affiliate marketing worden er verschillende beloningsstructuren gehanteerd. ‐ Pay Per Lead (ppl), Pay Per Sale (pps), Pay Per Action (PPA); Er wordt voor een potentiële dan wel voor een betalende klant betaald; ‐ Pay Per View (PPV); vast bedrag per 1000 advertentieweergaves betaald; ‐ Pay Per Click (PPC; vast bedrag per doorklik naar de adverteerder betaald.

2. 7 stappen voor Affiliate marketing 1 Bezoeker klikt op een reclame uiting; 2 Affiliate verwijst naar verkoper; 3 Registratie door verkoper of affiliatienetwerk; 4 Verkoper verkoopt product of dienst; 5 Verkoper betaalt % aan affiliate of affiliatienetwerk; 6 Affiliatienetwerk betaalt affiliate; 7 Gebruiker ontvangt product of dienst.

Voor het toepassen van affiliate marketing is het belangrijk dat u een strategie en een doelstelling bepaalt: Strategie Adverteerder Doelstellingen adverteerder

‐ Bepaal de online missie ‐ Meer bezoekers ‐ Geef affiliate marketing ‐ Meer leads

een plaats in de marketingmix ‐ Meer sales ‐ Bepaal de tactiek: ‐ Hogere omzet

‐ Commissie per klik/lead/sale ‐ Getoonde advertenties ‐ Gewenste affiliaties

Strategie Affiliate Doelstellingen affiliate

‐ Geef affiliate marketing een plaats ‐ Hogere omzet in de marketingmix ‐ Meer service

‐ Zoek en ontdek de mogelijkheden ‐ Meer bezoekers Levert uzelf het product of de dienst dan moet zichzelf de volgende vragen stellen: 1 Wilt u publieke tarieven toepassen? 2 Wilt u goede affiliaties extra belonen? 3 Heeft u nog marges voor verhogingen? 4 Heeft u de beschikking over betere advertentie uitingen? 5 Welke grafische elementen scoren het beste? 6 Op welke tijdstippen scoren bepaalde advertentie‐uitingen het beste? 7 Welke affiliaties scoren het beste? 8 Welke affiliaties scoren juist slecht?


9 Welke affiliaties hebben zich helemaal niet aangemeld voor het programma? 10 Hoe doen uw concurrenten het? 11 Wat zijn de algemene resultaten op uw website een gevolg van branding? 12 Wat is de lifetime value van de klant herhalingsaankopen?

Stel steeds bij alle vragen het Waarom van de vraag!

3. Veel gemaakte fouten Bij Affiliate marketing worden er nogal wat fouten gemaakt. Let hier dus goed op!

‐ Instelling; veel bedrijven die nieuw zijn op het gebied van Affiliate marketing zetten hun website snel online, plaatsen een geringe inhoud op hun website en plaatsen een groot aantal banners en pop‐ups om producten te verkopen. Deze manier werkt niet! De overvloed aan advertenties schrikken bezoekers af en bezoeken hierna de website nooit meer. Denk niet te licht over affiliate marketing, een advertentie plaatsen die ergens niet thuishoort, doet meer kwaad dan goed.

‐ Plaatsing advertenties; Veel bedrijven houden bij het ontwerpen van de website geen rekening met het plaatsen van advertenties. Houdt altijd een plek vrij voor een banner of een andere advertentiemogelijkheid. Op deze manier zorgt u ervoor dat het een onderdeel van uw website lijkt, zodat bezoekers er makkelijker op klikken.

‐ Plaats; plaats uw website niet volledig vol met advertenties. Het is beter om één advertentie te plaatsen dan uw website vol te gooien met advertenties. Op deze manier raken uw bezoekers het overzicht kwijt en zullen zij uw website ook niet meer bezoeken. Plaats alleen advertenties die bij de inhoud van uw website en bij uw doelgroep passen.

4. Goede Nederlandse affiliate marketing bedrijven ‐ Testnet; een van de grootste affiliate marketing bedrijven in Nederland. Testnet is al

jaren bezig en heeft een zeer groot aantal campagnes, met name op het gebied van tijdschriften. Testnet biedt goede persoonlijke ondersteuning en een helpdesk.

‐ Netdirect; dit bedrijf richt zich op de grotere websites en maakt met deze website persoonlijke afspraken. Netdirect stelt hoge eisen aan de uitgever. Beschikt u over een kleine website dan is het verstandiger om bij Testnet te gaan.

‐ Tradedoubler; is internationaal actief en heeft goede exclusieve samenwerkingsverbanden met bedrijven die internationaal adverteren.


Concurrentieanalyse met het gebruik van Google adwords:

Google adwords kunt u niet alleen gebruiken voor het plaatsen van advertenties. U kunt ook uitzoeken welke zoekwoorden uw concurrent gebruikt. Hier zijn een aantal manieren voor, ik laat u de makkelijkste zien: Ga naar de website van uw concurrent en druk hier op de rechtermuisknop en kies voor de optie bron weergeven. U krijgt dan een scherm zoals dit hieronder. Door gebruik te maken van de zoekopties van uw internetprovider zoekt u naar meta= hierachter staat keywords. Hierna zult u de sleutelwoorden zien die de website gebruikt in zoekmachines. Voorbeeld: We gebruiken voor de concurrentieanalyse de website van charelle.nl.

Hierboven staan een aantal zoekwoorden die Charelle.nl gebruikt om advertenties te plaatsen in Google. De bedrijfsnaam van uw concurrent is als zoekwoord voor u vaak niet relevant. Wel geeft het aan dat de meeste bedrijven hun bedrijfsnaam als zoekwoord te gebruiken.


We gaan deze sleutelwoorden gebruiken in Google adwords:

Het is ook mogelijk om de url (de link) van de concurrent in te voeren:

Hierboven ziet u alle sleutelwoorden die gebruikt worden op deze pagina van de website van Charelle. Hieronder is een selectie te zien van alternatieve sleutelwoorden op de sleutelwoorden die op deze pagina van de website van Charelle worden gebruikt.


SEO Tools Door het gebruiken van de juiste SEO technieken kunt ervoor dat u een betere positie behaalt in de zoekmachines. Ook al heeft een prachtige website en veel financiële middelen erin geïnvesteerd, het is uiterst vervelend als niemand uw website kan vinden. Het belang van goede vindbaarheid in zoekmachines wordt steeds groter. Ondank dat het een kostbare zaak is, is deze methode een investering voor de lange termijn. Om uw website in een beter positie te plaatsen maken wij gebruik van de grondbeginselen van SEO . De grondbeginselen van SEO zijn in feite heel eenvoudig en wij laten stapsgewijs zien hoe u hiermee moet werken.

Wat is SEO?

Search Engine Optimization is een onderdeel van internetmarketing en kan worden gedefinieerd als het geheel aan activiteiten om een webpagina hoog te laten scoren in de reguliere zoekresultaten van een zoekmachine. SEO is geen eenmalig proces is, het is een toepassing dat vaak geoptimaliseerd moet worden om het maximale resultaat te bereiken. U bent immers continu in gevecht met uw concurrenten die ook graag in de top 10 van Google staan en niet stil zitten zodra ze zien dat u veel bezoekers van ze afpakt. Met onderstaande tips kunt u in ieder geval iets van de schade (laten) herstellen. Onze adviezen zijn volledig in lijn met de TOS (Terms of Service) van de grote zoekmachines, voor een uitgebreide boekwerk over SEO verwijs ik u naar het boek SEO Tips.

1. De basis

Iedere ondernemer wilt graag dat zijn website vindbaar is op het internet en toegankelijk is voor bezoekers. Het opzetten van een nieuwe website dat toegankelijker is voor "zoekmachine‐vriendelijk" is veel makkelijker dan een bestaande site "achteraf nog even aanpassen". Als u nog geen site heeft of als u op het punt om uw website te re‐stylen, is het belangrijk om deze tips wel toe te passen.

2. Gebruik nooit JavaScript voor navigatie

Het is af te raden om Java script te gebruiken voor de navigatie, want dan kunt er bijna zeker van zijn dat zoekmachines uw pagina’s niet zullen vinden.

Met JavaScript kunt u uw pagina's interactiever maken; u kunt bijvoorbeeld controleren of een bezoeker alle verplichte velden van een formulier heeft ingevuld, en zonodig een waarschuwing geven. Voor een mooi design kunt beter u gebruik maken van CSS.

3. Titels

Een goede titel op een pagina maakt de lezer nieuwsgierig. Goede titels zijn goud waard en van alle elementen op uw pagina, zorgt dit ervoor dat u met kop en schouders boven de andere uit steekt. Dit is het zogeheten “TITLE‐tag.” Een goede titel vertelt de zoekmachines waar uw pagina over gaat, en zoekmachines tonen de titel ook als linktekst bij de zoekresultaten.


Met een goede titel kunt u twee vliegen in een klap slaan: u verhoogt de vindbaarheid van uw pagina en u vergroot de kans dat een bezoeker juist uw pagina bezoekt!

Zorg er voor dat elke pagina een eigen, unieke titel heeft die precies aangeeft waar die pagina over gaat.

Overweegt u een Content Management Systeem te gebruiken, kies dan een CMS dat het mogelijk maakt —sommige systemen dwingen u namelijk om dezelfde titel te gebruiken voor alle pagina's van uw site.

4. Frames?!

Wie zijn site opzet met behulp van frames, zet zichzelf vanaf dag een op een achterstand: veel zoekmachines hebben moeite met het doorzoeken van dergelijke sites, uw bezoekers kunnen pagina's moeilijk bookmarken of printen, en als pagina's al vindbaar zijn via een zoekmachine, worden ze getoond zonder de "omliggende" frames waar het u om te doen was...

Niet gebruiken, dus (en als u het toch doet, gebruik dan in elk geval de NOFRAMES‐sectie om de ergste negatieve effecten tegen te gaan).

5. Geen parameters

Veel sites maken gebruik van een Content Management Systeem (CMS) dat de inhoud van de pagina's uit een onderliggende database haalt.

Dergelijke systemen zijn echter over het algemeen gericht op gemakkelijke onderhoudbaarheid van de site, en niet op goede doorzoekbaarheid door zoekmachines: ze gebruiken URLs (webadressen) met daarin allerlei "parameters". Zo'n URL ziet er bijvoorbeeld als volgt uit:

http://www.site.nl/page.asp?topic=main&id=16&session=87A5FA90B

U herkent de parameters aan de "?" en de "&". De meeste zoekmachines haken direct af zodra ze parameters tegenkomen, maar zelfs Google heeft problemen met URLs die meer dan een enkele parameter bevatten. Zorg er daarom voor dat uw URLs er als volgt uitzien:

http://www.site.nl/mijn‐onderwerp.htm

6. Pas het taalgebruik aan de taal van uw gebruiker

Het heeft weinig zin om uw site te optimaliseren voor termen ("rijwielhersteller") als uw doelgroep iets heel anders gebruikt ("fietsenmaker").

Ga daarom niet alleen uit van uw eigen intuïtie, maar brainstorm met anderen (liefst ook met enkele leden van uw doelgroep) over de "beste" termen.


7. Gebruik een sitemap

Zoekmachines kunnen alleen pagina's indexeren die ze "kennen". Zorg er daarom voor dat elke pagina van uw site op de een of andere manier met de rest "verbonden" is; er mogen dus geen "loshangende" pagina's zijn.

Het gebruik van een "sitemap" is een van de beste manieren om daarvoor te zorgen.

8. Zorg voor een correcte aanmelding bij de belangrijkste gidsen

Men spreekt wel over het aanmelden van sites bij zoekmachines, maar dat is zelden of nooit nodig: de meeste zoekmachines vinden u vanzelf wel zodra er een andere site is die naar u linkt. Wel van belang is het aanmelden bij gidsen of "directories": uw site wordt dan door een menselijke redacteur beoordeeld en opgenomen indien u aan alle eisen voldoet. De twee belangrijkste gidsen voor Nederland zijn Startpagina en het Open Directory Project (ook wel ODP of DMOZ genoemd).

Het is bijzonder belangrijk dat u vooraf de regels voor aanmelding goed doorleest en ze exact opvolgt (vooral waar het gaat om het aanmelden in de juiste rubriek). Doet u dat niet, dan kan het soms jaren duren voordat u wordt opgenomen —als het al zover komt...

Men leest wel dat het zinvol of zelfs noodzakelijk zou zijn om sites "regelmatig" (bv. eenmaal per maand) aan te melden; dat is echter een slecht advies.

Meld de site slechts een keer aan, en wel in de meest toepasselijke rubriek.

9. Er zijn maar een paar belangrijke zoekmachines

Elders op deze site kunt u lezen wat de belangrijkste zoekmachines in Nederland en België zijn. Richt uw inspanningen daarop. Als u via mailt een "uitnodiging" krijgt om uw site "voor twintig dollar aan te melden bij de tienduizend belangrijkste zoekmachines", ga daar dan vooral niet op in. Ten eerste is het met zekerheid weggegooid geld; en ten tweede zult u duizenden nieuwe spamberichten ontvangen.

10. Black hat & White Hat

Om een betere positie te behalen in de zoekmachines zijn er verschillende technieken die door SEO specialisten worden gebruikt. Helaas zijn er een aantal truukjes die niet door de beugel heen gaan. Er zijn een aantal technieken die door zoekmachines uitdrukkelijk verboden worden, zoals:

* Onzichtbare tekst vermelden op een website, door bijvoorbeeld witte letters te plaatsen op een witte achtergrond. * Pagina’s vol met trefwoorden die alleen geschikt zijn voor zoekmachines. Dit zijn het zogeheten "doorway pages" * Het plaatsen van "bedrieglijke redirects", bij iedere keer als de bezoeker de website opent, wordt hij snel doorgestuurd naar een andere pagina * Zoekmachines krijgen hele andere content te zien dan menselijke bezoekers. "Cloaking" wordt door de zoekmachines niet op prijs gesteld.


Als u met dergelijke cowboys in zee gaat, is er een goede kans dat uw site vroeg of laat wordt "betrapt" (zo niet door een zoekmachine, dan toch door een concurrent die een spamrapport indient) en uit de zoekresultaten wordt verbannen.

De naam Black Hat SEO komt uit de ouderwetse cowboy werstern film. Waar alle goede gasten witte houden droegen en de slechteriken droegen dus zwarte hoeden. Als toevoeging hebben wij een cowboy toegevoegd met een zwarte hoed. ( Uiteraard is hij geen SEO Blackhat of Blackhat Search engine optimization specialist)


De informatie fabriek

De beste manier om gevonden te worden in Google is een mix van zoekmachineoptimalisatie en de informatie die op uw website vermeld staat. Door veel goede informatie op uw website te plaatsen genereert u binnen enkele dagen enorm veel verkeer naar uw website. Welke elementen mogen absoluut niet ontbreken? “Crash Course” voor uw bezoekers; Bezoekers kunnen een gratis stappenplan vinden op uw website over hoe ze kunnen beginnen met hun nieuwe hobby. Dit stappenplan zal de bezoeker zinnige informatie verschaffen maar zal niet compleet zijn. Op deze manier kunt u de bezoekers naar uw producten leiden. Voorbeeld: www.charelle.nl

FAQ’s: FAQ’s staat voor Frequently Asked Questions. Hierin staan de meest gevraagde vragen. Op deze manier worden de “standaard” vragen van bezoekers snel beantwoord en wordt de bezoeker tevreden gesteld.


Up‐to‐date‐tool: Via verschillende opties kunt u de bezoeker triggeren om up‐to‐date te blijven van de nieuwste ontwikkelingen op uw website. Op deze manier bouwt u een binding op met u bezoeker. “Producer Flow” voor informatievoorziening op uw website Om uw website aantrekkelijk te maken voor bezoekers moet uw website beschikken over nuttige en juiste informatie. Dit proces is te vergelijken met een productie van een show. Hierbij doorloopt u de volgende 7 stappen. 1 Schema opstellen:

Als eerste stelt u een schema op met de volgorde van informatie die u op uw website wilt plaatsen. Dit kan het beste in de vorm van een wekelijks schema. Per week wordt er duidelijk aangegeven welke elementen van uw website aangepast en/ of verfrist moeten worden.

2 Onderzoek: Onderzoek de websites van uw concurrenten. Hoe ziet hun website eruit? Welke informatie geven ze vrij? Hoeveel bezoekers genereren ze? Hoe hoog staan ze bij de zoekresultaten? Wat doen ze goed en wat doen ze slecht? Enzovoort. De informatie die uw concurrenten u geven kunt u gebruiken voor uw eigen website.

3 Idee ontwikkelen: Via onderzoek bij uw concurrenten kunt u op ideeën komen voor uw eigen website. Stel uzelf ook de vraag: “Welke informatie wil ik verkrijgen van een website?”. Voor het idee bekent u een structuur. Hoe gaat het u het op de website plaatsen in welke vorm enzovoorts.

4 “Content” creëren: In deze stap gaat u de informatie voor uw idee opzoeken en verder ontwikkelen. De “content” krijgt body in de vorm van een video. PDF‐bestand, wordbestand, muziek enzovoort.

5 “Content” publiceren: De informatie heeft body gekregen, nu kan de desbetreffende “content” gepubliceerd worden op uw website.

6 Syndicatie: “Met syndicatie stelt een aanbieder van informatie, de contentprovider, een deel van de inhoud van zijn site beschikbaar voor opname op andere sites. Een website kan op deze manier inhoud tonen die door een andere website wordt geleverd.”( http://syndicatie.kennisnet.nl/watissyndicatie) Doormiddel van syndicatie maakt u de informatie op uw website beschikbaar voor een groter aantal afnemers. Er ontstaat meer dynamiek op uw website.

7 Promotie: Het promoten van uw nieuwe content. Dit kan doormiddel van RSS‐feed, nieuwsbrieven, linken op andere pagina’s, Google adwords enzovoort. De manier van promoten kan voor elk type ander zijn.


Het creëren van “link‐aas” Om meer publiek te generen is het van belang om Link aas te creëren. Aas die je voor de gewenste doelgroep voorhoudt om naar jouw website te gaan. Er zijn verschillende manieren om “link‐aas” te creëren: ‐ Gidsen:

“beginnersgids naar…..” of: “Quickstart gids naar….”. Door middel van deze gidsen trekt u de aandacht van bezoekers en wordt het verblijf op uw website verlengt.

‐ Lijst van bronnen en/of tip: Bijvoorbeeld: “60 tips om tot een beter gewicht te komen”. Met een lijst van bronnen en of tips trekt u de aandacht van de bezoeker.

‐ Interview verschillende experts: Door het beschikken over informatie van verschillende experts laat u zien dat uw website beschikt over goede en relevante informatie. Een ander positief effect is de professionaliteit die experts kunnen overbrengen op uw website.

‐ Polls: Met polls maakt u uw website interactief en aantrekkelijk. Met een leuke poll trekt u wekelijks bezoekers die de uitslag van de poll willen weten en de nieuwe poll in willen vullen. De uitslag van een poll kunt u eventueel ook in uw nieuwsbrief verwerken.

‐ Prijzen en herkenbaarheid Verschaf de bezoeker informatie over de prijzen van de producten. Als een bezoeker uw producten wil kopen dan is het vervelend als de prijzen ontbreken of alleen op verzoek vertoont worden. Zorg naast de prijzen voor herkenbaarheid en duidelijkheid.

‐ Gratis tool, widgets en webservices. Bezoekers nemen eerder de beslissing om uw website te bezoeken als ze er iets voor terug krijgen. Plaats op uw website gratis tools wigets ect. om een band met de bezoeker te creëren.

‐ Piggybacking: Piggybacking is het zoeken naar voorbeelden bij concurrenten en deze vervolgens aan te passen en te kopiëren naar uw eigen website.


Advertentiemogelijkheden

Er zijn verschillende mogelijkheden om bezoekers naar uw website te krijgen. In dit hoofdstuk bespreken we de meest voorkomende en de opties voor uw bedrijf. Niet alle manieren van adverteren zijn voor uw product van toepassing. Kies uit de mogelijkheden de best passende uit. Om alles duidelijk te maken hebben we eerst een paar begrippen Een paar begrippen: ‐ CPM Cost per mille:

De kosten per 1000 impressies. (aantal keren dat uw advertentie vertoont wordt) ‐ CPC Cost per click:

De kosten per klik op de advertentie. http://www.payperclicksearchengines.com/

‐ CPA Cost per action: De kosten die betaald worden voor het aanbrengen van een lead of het behalen van een gewenste actie (een aankoop of het inschrijven voor de nieuwsbrief) Bijvoorbeeld: een webmaster krijgt € 1 voor iedere bezoeker die zich abonneert op de nieuwsbrief op de site van de adverteerder. De CPA is dus € 1.

Het kopen van media: Het kopen van media kan heel veel geld en advertentiemogelijkheden opleveren zolang het goed wordt aangepakt. Er zijn verschillende websites die u helpen met het managen van uw gekochte media. Het kopen van media is vaak duurder dan Google adwords dus u moet goed kijken of het bij de product en doelgroep past. Een aantal websites helpen u met het managen van de gekochte media: ‐ doubleclick.com (werkt sinds kort samen met Google) ‐ casalemedia.com ‐ advertising.com Video marketing zal dé grote speler worden voor in de toekomst. Video marketing is een goede strategie om verkeer naar uw website te sturen. Voor videomarketing hebt u een goede en duidelijke strategie nodig. U zult uzelf de vraag moeten stellen: wat wil ik bereiken met deze video? Vervolgens dient u een stappenplan te maken: 1 Brainstormen:

Brainstorm over de inhoud van de video en waarvoor de video gebruikt kan worden. Welke elementen wilt u erin voegen, hoelang moet de video duren, etc.

2 Onderzoek: Verricht onderzoek naar de informatie die u wilt verschaffen in de video. Wellicht zijn uw concurrenten u voorgegaan of vindt u website met uitgebreide informatie over uw onderwerp. Dit kunt u gebruiken voor uw eigen video.

3 Structuur Voordat u uw video gaat opnemen zet u duidelijk de structuur voor de video op papier. Hoe ziet de tijdsindeling eruit, welke elementen komen er precies in te staan. Welke informatie verschaft u. Al deze elementen zet u duidelijk op papier zodat u goed voorbereid bent.


4 Video opnemen: Nadat u de structuur op papier heeft staan kunt u beginnen met het creëren van de video.

5 Video optimaliseren: Nadat de video is opgenomen moet u deze nog optimaliseren. Dit houdt in dat u de schoonheidsfoutjes wegwerkt en de video voorziet van muziek, graphics, watermerk, etc.

6 Video uploaden: Is de video geheel klaar en goedgekeurd dan kunt u deze online gaan zetten. U kunt kiezen voor een gratis website, zoals Youtube, maar u kunt ook kiezen om de video alleen te plaatsen op u eigen website

Bij videomarketing moet u verder letten op de volgende punten: ‐ Door het maken van “how‐to”video’s geneert u meer verkeer naar uw website. ‐ Door video’s van anderen, die zich in dezelfde branche bevinden, te analyseren kunt

wellicht veel van leren. ‐ Optimaliseer uw video’s voor een hoge ranking door bijvoorbeeld een watermerk toe te

voegen. ‐ Plaats niet al u video’s op gratis websites zoals YouTube, of zorg voor een eigen pagina op

YouTube die gelinkt is. ‐ Check video’s van uw concurrenten op het aantal links naar andere sites. Dit kunt u

bijvoorbeeld doen op Youtube via “statistieken en gegevens”. Zo weet u direct hoe u concurrenten het doen op het internet.

Tip:

Test altijd de gekochte media op het beste resultaat, dit kost tijd maar levert veel geld op! Email sponsoring: Het sponsoren van nieuwsbrieven door te betalen voor advertentieruimte in de online nieuwsbrief. Video sponsoring: ‐ Pre roll: Voor een video vertoont wordt volgt een advertentie. Deze wordt altijd

bekeken omdat anders de video niet bekeken kan worden. ‐ Post roll: De reclame wordt vertoont na de video, het nadeel hiervan is dat de consument de

mogelijkheid heeft de advertentie weg te klikken aangezien de video al vertoont is. Websites

‐ Spotxchange.com Deze website is gericht op videosponsoring.


Blogs sponsoren: ‐ Sponsoren bij de geposte blog. De advertentie wordt vertoont op het moment dat de blog

vertoond wordt. Dit lijkt veel op Google adwords alleen dan is het niet specifiek bij een zoekwoord maar bij een blog.

‐ Het is mogelijk om een bekende blogger te gebruiken om uw site te beoordelen. Er zijn een aantal websites die kunnen helpen bij het adverteren bij blogs: ‐ Federatedmedia.net (om advertenties te testen) ‐ Technorati.com (hier kunt u advertenties kopen die bij uw doelgroep passen) ‐ Izea.com (het is mogelijk om te betalen om uw advertenties of uw bedrijf in de blog voor te

laten komen of bloggers over u te laten schrijven/u te beoordelen) Ook is het mogelijk om advertentieruimte direct bij de bloggers te kopen zodat u andere tussenpersonen uitschakelt. Eens in de zoveel tijd volgt er een bloggers choice awarduitreiking. De ingezonden blogs worden beoordeelt per categorie en de meest bekeken/hoogst gewaardeerde krijgt een award. Er zijn verschillende categorieën:

Bij het winnen van deze award krijgt de winnaar een award voor zijn of haar website, dit zorgt ook weer voor meer bezoekers en meer publiciteit.


Algemene Tip:

Begin altijd klein en probeer verschillende

advertentiemogelijkheden.

Test altijd verschillende sleutelwoorden

Het kopen van websites: Een andere manier van internetverkeer naar uw website krijgen is het kopen van websites die al internetverkeer hebben. Een paar mogelijkheden: ‐ Het kopen van een bestaande site en deze gebruiken als advertentieruimte. Op het moment

dat bezoekers van deze website op de homepage komen, zien ze de advertentie en kunnen ze doorlinken naar uw website.

‐ Het kopen van een bestaande site en deze doorlinken naar uw eigen site. De oude bezoekers van de website worden zo automatisch doorgestuurd naar uw website. Zo krijgt u meer bezoekers.

‐ Het doorkijken van de website en kijken waarom deze website veel bezoekers krijgt, plaats een advertentie op deze website en neem een paar ideeën over.

Websites voor het kopen van websites Voorbeelden van websites ‐ Sitepoint.com

Een professionele site voor het kopen van websites. Ga na de homepage naar Marketplace voor het kopen van websites.

‐ Ebay Het is hier mogelijk om websites zoeken en van andere beheerders kopen, het nadeel van ebay is dat er geen vast aanbod is.

Radio advertenties: Google adwords verkoopt ook radioreclames. Op hun website wordt u helemaal begeleidt in het maken van een advertentie. Er zijn voorbeelden en u kunt op de website een eigen commercial maken. Website: ‐ Google.com/adwords/audioads/


Software: Bij internetmarketing speelt ook software een rol. Denk bijvoorbeeld aan toolbars en gadgets. Toolbar marketing Ook toolbars zijn om te zetten naar uw eigen bedrijf. Zoals bij het voorbeeld te zien zijn er verschillende mogelijkheden met toolbars.

‐ Een link naar een zoekpagina ‐ Uw logo ‐ Een mediaplayer ‐ Links naar veelbezochte blogs ‐ Een link naar het nieuws ‐ Het actuele weer ‐ Een link naar de inbox van hotmail,gmail of een andere email‐account. ‐ En nog veel meer……

Als u een toolbar maakt waar consumenten ook echt gebruik van maken staat uw logo of uw reclame elke keer dat het internet wordt gebruikt in beeld. Een paar dingen waar u op moet letten: ‐ Er zijn verschillende toolbars voor internet explorer, mac en firefox. Let hierop bij het kiezen

van een standaard toolbar. ‐ Vraag uzelf af of het nuttig is voor uw markt en uw bedrijf. Website voor het maken van uw eigen toolbar: Conduit.com Bijvoorbeeld:


Widgets

Virtuele gadgets worden vaak ook widgets genoemd. Widgets zijn vormen van software die internetverkeer naar een website toe kunnen verzorgen. Ze worden alsmaar populairder in Amerika en beginnen nu ook in Nederlands in opkomst te komen. Met name te danken aan sites als hyves.nl waar de widgets op verschillende pagina’s te zien zijn. Zo heeft hyves een eigen pagina waar u gadgets kunt downloaden voor op uw eigen hyvespagina. Als tip wil ik u meegeven eens rond te kijken op de site van Yahoo, de meeste widgets zijn gratis, de gadgets kunnen ook voor u aangeven als er nieuwe bezoekers zijn en ze houden bij als er een nieuwe blog wordt geplaatst. Op de site van Yahoo is het ook mogelijk om eigen widgets te maken. Alles wordt op de site van Yahoo uitgelegd.


Sites voor het downloaden van gadgets:

‐ hyves.net/widget ‐ widgets.yahoor.com

‐ slide.com ‐ facebook.com


Shareware Het is ook mogelijk om software te downloaden of uw eigen software (dit kan ook reclame zijn) uploaden. Een goede site hiervoor is download.com, dit is een van de grootste sites voor shareware en downloads. Kijk gerust even rond op download.com Onderaan de pagina ziet u submit software staan. Hier kun u uw eigen software op uploaden. Bij download.com is het mogelijk om voor een bepaald bedrag per maand uw software hoger te laten scoren. Dit is ook weer een vorm van online adverteren.

Mashups Een webmashup is een website of webapplicatie dat resultaten gebruikt van meer dan 1 bron om een nieuwe service te maken. Resultaten gebruikt in mashups zijn gezocht van een derde partij via een publieke (interface) of API genoemd. Hierdoor kunt u programma’s (ook zoekmachines) maken voor uw eigen site. Dit doet u door de API’s te combineren. Een goede site hiervoor is webmashup.com


Linkbuilding Linkbuilding is één van de sleutels om een hoger zoekresultaat te genereren. Linkbuilding vormt de ruggengraat voor zoekmachineoptimalisatie en zorgt voor kwalitatief goed verkeer naar uw website. Zoals eerder genoemd is de kwaliteit van de backlinks enorm belangrijk. De belangrijkste zoekmachine, Google, wenst links te zien te gerelateerd zijn aan uw website. Deze links zijn dus niet gekocht en hebben dus ook werkelijk waarde voor de bezoeker zelf. Bij linkbuilding is het belangrijk om zorgvuldig te werk te gaan. Beter 1 goede link dan 100 slechte links. Het plan voor goede linkbuilding bestaat uit drie stappen: Stap 1: Onderzoek en analyse huidige sleutelwoorden: De eerste stap in het stappenplan is om te bekijken op welke woorden u wilt gaan ranken. Een belangrijke vraag die u zichzelf moet stellen is of u wilt ranken op algemene termen met veel verkeer, of op meer specifieke termen. Het ranken is afhankelijk van enkele factoren. Enkele voorbeelden: Kleine website in een competitieve markt: Richten op ‘long’ tail termen. Groot merk en autoriteit: Richten op algemene toptermen. Webshop: Check uw statistieken om de termen te zien waarop u wordt gezocht. Stap 2: Bedenk nieuwe sleutelwoorden: Nadat u hebt gekeken op welke woorden u wilt gaan ranken is het verstandig om te kijken “wat u al heeft”. Beschikt u al over enkele mooie sleutelwoorden waarbij u op de eerste plaats in de ranglijst naar voren komt? Kijk dan naar de termen waar u nog sleutelwoorden kunt gebruiken. Dit kunt u doen aan de hand van conversiegegevens, verkeersgegevens en de al behaalde rankings. Bij het zoeken van goede sleutelwoorden is het ook verstandig om gerelateerde zoekwoorden toe te voegen. Bijvoorbeeld: Kookboek, gerelateerde woorden kunnen zijn: ingrediënten, keukengereedschap, schort, etc.


Tip: gebruik bij het zoeken van gerelateerde en kwalitatieve zoekwoorden de Keywordtool van Google Adwords. Het posten van persberichten op HotFrog.nl

1. Ga naar http://www.hotfrog.nl of andere afhankelijk van land. 2. Klik rechtsboven op 'Login' 3. Log in met emailadres '[email protected]' en met het wachtwoord 'aardschok'. 4. Scroll iets op de volgende pagina naar beneden naar 'Persberichten'. Klik op

'toevoegen' 5. Zet in de titel altijd "Cursus in Adwords" en vervolgens het onderwerp van het

filmpje. 6. Voeg een plaatje toe (moet .JPEG zijn, pluk er eentje van Cursus-In-Adwords.nl of

gebruik die van mij in het voorbeeld) 7. Schrijf het persbericht. Kijk wederom in het voorbeeldje voor inspiratie. Het hoeft

geen lange tekst te zijn; slechts iets wat het filmpje omschrijft en een directe link er naartoe bevat.

8. Klik op 'Code' in de taakbalk boven het bericht. Kopieer de link waar de video staat (bijv. http://www.cursus-in-adwords.nl/video/adwords_verkeerschatter.html) en zet deze onderaan in het tekstblok in een A href-HTML-code. Dat ziet er simpelweg zo uit: <a href="http://www.cursus-in-adwords.nl/video/adwords_verkeerschatter.html">Verkeerschatter</a>

9. BELANGRIJK: Voeg onderaan nog de zoekwoorden toe! Ik heb de volgende gebruikt voor mijn persbericht: 'AdWords,Google AdWords,Google,internet,internet marketing,Marketing,Cursus,cursussen,verkeerschatter,stefan rooyackers,rooyackers' Probeer hier variaties op te verzinnen! 'zoekmachine' kon er bijv nog bij!

10. Klik op toevoegen! En je bent klaar! Een voorbeeld: http://www.hotfrog.nl/Companies/Cursus-In-Adwords/FullPressRelease.aspx?id=26288


Tips en tricks Ten slot hebben wij een lijst samengesteld met handige tips en trucks. Deze tips zullen het gebruik van uw website(s) toegankelijker en traceerbaar maken. Tip 1: Maak gebruik van seo basics, Tip 2: Maak uw landingspagina interessanter voor google ad words (beter bekeken of hoger in de lijst met betaalde links) door gebruik te maken van verscholen mega‐tags. Deze staan verscholen in de broncode van de website. Tip 3: Gebruik uw sleutelwoord en verwante woorden op de landingspagina. Tip 4: Maak voor iedere campagne een nieuwe landingspagina Tip 5: Zorg ervoor dat de inschrijvings‐ (en reactie)formulieren zo ver mogelijk onderaan de pagina staan, Google houdt niet van formulieren bovenaan omdat het bezoekers van de website afschrikt en hierdoor niet vaak wordt bezocht. Tip 6: Heeft u geen tijd om dit voor al uw sleutelwoorden aan te passen doe dit dan alleen bij uw belangrijkste sleutelwoorden. Tip 7: Elk sleutelwoord heeft een eigen effect, speel met verschillende woorden om het maximale resultaat te krijgen. Tip 8: Maak een Google analytics account aan en combineer deze met uw Google Ad Words account. Plaats een tool op de bestellingpagina (kan ook een bestelformulier voor de nieuwsbrief zijn)van uw product, zo kunt u bijhouden hoeveel van de clicks vanuit uw advertentie leiden tot verkoop of aanvragen van brochures en nieuwsbrieven. Tip 9: Sluit websites uit van uw advertenties die niet relevant zijn voor uw doelgroep. Tip 10: Websites die veel clicks opleveren zijn vaak ook apart te benaderen voor advertentieruimte, hierdoor wordt Google uitgesloten als tussenpersoon. Tip 11: Advertenties worden ook geselecteerd op taal, maak uw advertenties in verschillende talen (alleen de talen waarin de website te lezen is) om een breder publiek aan te spreken. Tip 12: Bij locations in Google adwords is het mogelijk in te stellen in welke landen de advertenties zichtbaar zijn. (postcode/land/werelddeel) Tip 13: Het is mogelijk om in Google adwords aan te geven in welke delen van de dag uw advertentie wordt vertoont, misschien is uw doelgroep niet om 3 uur ‘s nachts naar u opzoek. Google zorgt ervoor dat rond deze tijd de advertenties niet worden vertoont, zo kan uw advertentie vaker worden vertoont op momenten dat de doelgroep wel naar u opzoek is. Tip 14: Zorg ervoor dat de uren die u spendeert in het maken en onderhouden van advertenties wel (evenveel) of meer geld oplevert dan kosten.


Tip 15: Creëer “10 makkelijke tips om je verder te helpen met (…)” artikelen. Deze worden snel gelinkt aan gerelateerde sites en zorgen voor veel verkeer naar uw website. Tip 16: Creëer uitgebreide bronnen lijsten over specifieke onderwerpen. Tip 17 Creëer een lijst van een top 10 van mythen over een specifiek onderwerp. Tip 18: Creëer een lijst van experts. Een professionele lijst van experts zal de aandacht krijgen van de desbetreffende experts en kan links opleveren van deze experts of een bedankje. Tip 19: Zorg ervoor dat uw informatie gemakkelijk te begrijpen is voor bezoekers zodat zij u website gaan verspreiden. Tip 20 Zorg voor goede grammatica en spelling. Tip 21: Maak een makkelijk toegankelijke ¨privacy policy¨ en een ¨About section¨. Op deze manier ziet u website er betrouwbaar uit. Tip 22: Koop relevant verkeer met een ¨pay per click¨ campagne. Op deze manier zullen er meer bezoekers uw website bezoeken en bouwt u aan uw merk. Verder zullen bezoekers, als ze tevreden zijn over de inhoud van de website, een link naar uw website plaatsen. Dit genereert wederom verkeer. Tip 23: Publiceer artikelen op websites als Ezinearticles, GoArticles, etc. Het fijne van goede artikel sites is dat hun artikel pagina´s hoog ranken bij zoekmachines en veel hoog gekwalificeerd verkeer sturen. Tip 24 Publiceer persberichten maar neem wel de tijd om een goed persbericht in elkaar te zetten. Stuur vervolgens het persbericht naar journalisten en bloggers. Via deze manier genereert uw website weer verkeer. Tip 25: Ga na wie uw artikelen en persberichten oppakt en op hun website zet. Biedt deze personen exclusief nieuws en contents van uw website aan. Op deze manier bouwt u een relatie op die veel kunnen opleveren op de lange termijn. Tip 26: Wissel berichten uit met andere webmasters. U kunt van elkaar leren en op deze manier tips & tricks uitwisselen. Tip 27: E‐mail met relaties/vrienden als u belangrijk en relevant nieuws voor hun heeft en vraag om hun feedback. Tip 28: Schrijf over, en link naar bedrijven met ¨in het nieuws¨ pagina´s. Deze pagina´s linken terug naar verhalen en weblogs over hun bevindingen over een bepaald (relevant) onderwerp. Dit is natuurlijk het gemakkelijkst als uw website beschikt over een nieuwsgedeelte of weblog gedeelte.


Tip 29: Presenteer onderzoeken en studies die bezoekers belangrijk laten voelen. Als u andere mensen belangrijk kunt laten vinden dan zullen zij u in ruil daarvoor willen helpen. Tip 30: Creëer uw eigen onderwerp directory over u interesse gebied. Link naar uw eigen website toe, en voeg deeplinks toe. Tip 31: Tag gerelateerde websites op sites als www.del.icio.us.com, www.stumbleupon.com, etc. Als bezoekers van deze sites u tag interessant vinden, dan zullen ze op den duur vanzelf bij uw eigen website terecht komen. Tip 32: Zorg voor een link van uw locale Kamer van Koophandel. Tip 33: Submit uw link naar relevante steden en provincies. (mits dit relevant is voor uw website en branche) Tip 34: Leg u site vast bij de locale website van de bibliotheek. (mits dit relevant is voor uw website en branche) Tip 35: Kijk of leveranciers, retailers of andere relatiepartners naar uw site willen linken. Tip 36: Ontwikkel zakelijke relaties met niet‐competitieve bedrijven in hetzelfde branche gebied. Beveel elkaar aan en wissel kaartjes van elkaar uit aan andere bedrijven. Tip 37: Lanceer een affiliate programma. Tip 38: Het is gemakkelijk om vragen te stellen of te beantwoorden op Google Groups. Zo kunt u uw kennis laten zien tegenover (potentiële) klanten en kunt u een binding opbouwen met deze (potentiële) klanten. Tip 39: Als uw bedrijf een hoog gerespecteerd bedrijf is, creëer dan een pagina op wikipedia of in onderwerp specifieke wikis. Tip 40: Als u een RSS feed publiceert op uw content en uw content is nuttig en up‐to‐date dan zullen sommige bezoekers zich aanmelden bij uw RSS content. Tip 41: De meeste forums geven toestemming aan hun leden om hun link achter te laten. Als u gebruik maakt van forums en inhoudelijke stukken plaats inclusief links op deze forums dan zullen bezoekers vanzelf op uw website belanden, wat op den duur zal leiden tot de verkoop van uw producten. Tip 42: Bekijk regelmatig recensies van gerelateerde producten op websites als bol.com, vergelijkingssites, etc. Dit is goed om te zien hoe de ontwikkelingen van uw concurrenten zijn en hoe de gebruikers over deze producten denken.


Tip 43: Plaats zelf recensies over producten en services die relevant zijn voor uw bedrijf. Op deze manier bouwt u een bepaalde autoriteit op. Tip 44: Start u eigen weblog. Post regelmatig en post goede en nuttige informatie. Kwaliteit en recente posts krijgen de meeste links. Tip 45: Link naar andere weblogs vanuit uw eigen weblog. Uitgaande links is een vorm van de goedkoopste marketing. Let hierbij wel op dat links naar andere weblogs wel relevant zijn voor uw eigen weblog en website. Tip 46: Plaats reacties op andere weblogs. De meeste van deze reacties zullen niet relevant zijn voor zoekmachines, maar als uw reacties nuttig, intelligent en relevant zijn dan levert dit wel direct verkeer op. Reacties plaatsen levert ook meteen de aandacht op van andere webloggers zodat zij misschien uw weblog gaan lezen en naar toe gaan linken. Tip 47: Als u een weblog creëert zorg er dan voor dat u voorkomt in een paar belangrijke weblog directories. Tip 48: Zorg dat uw website web 2.0 bestendig is. Dit kan doormiddel van AJAX, een term voor het ontwerp van interactieve webpagina’s waarin asynchroon gevraagde gegevens worden opgehaald. Binnen elke branche is het wel nuttig om AJAX te gebruiken. Tip 49: Als u het budget ervoor heeft huur dan een publicist in die uw persberichten, content, etc. samenstelt en zorgt voor een goede PR. Tip 50: Wederom, als u het budget ervoor heeft, huur dan een adviseur in die gespecialiseerd is in Link building. Deze kan u goede adviezen geven die specifiek voor u toepasbaar zijn. Tip 51: Ruil enkele links, maar wel op een kleine schaal en met relevante partners dat verkeer naar uw website zullen sturen! Tip 52: Wordt een sponsor van verenigingen, clubs, wedstrijden, etc. deze hebben altijd een link naar hun sponsor uitstaan. Het kan een uitstekende manier zijn om bekendheid en betrokkenheid te creëren. Tip 53: Bouw een tool collectie. Originele en nuttige gereedschappen zullen veel verkeer genereren. Natuurlijk moet dit wel gerelateerd zijn aan uw bedrijf/branche. Tip 54: Bied gratis proefmonsters aan in ruil voor (goede) feedback. Tip 55: Maak foto’s van belangrijke evenementen die relevant zijn voor uw bedrijf en vertel via uw website waarom deze belangrijk zijn. Tip 56: Sympathieke, nuttige en interessante interviews zijn een leuke én originele manier om content te generen voor uw website.


Interessante websites

Yahoo.com:

‐ Bij Yahoo.com kunt u links in het scherm een productgroep kiezen die past bij uw consumenten, van hier uit kunt u weer ideeën opdoen over de concurrentie (die hier hun producten aanprijzen)

Dmoz.com:

‐ Dmoz.com heeft veel weg van Yahoo.com alleen is er geen enkele opmaak. Het is een site waar de informatie opstaat die u misschien nodig gaat hebben en niets meer.

Compete.com: ‐ Compete.com is een betaalde site, maar u betaald per onderzoek niet extreem veel (€2,‐ per

onderzoek) ‐ Zoek op categorie, mocht uw bedrijfstak hierbij staan kunt u volledige onderzoeken kopen

over u bedrijfstak en de sleutelwoorden van uw bedrijfstak. ‐ Ook kunt u sleutelwoorden invoeren en kijken welke sites het sleutelwoord gebruiken.

Keyword discovery.com:

‐ Keyword discovery zoek ook verder dan het normale sleutelwoord. Keyword discovery gaat uit van de mens, en de mens kan fouten maken. Deze website zoekt ook voor u welke resultaten er uit fout gespelde zoekwoorden komen.

Tradetracker.net.nl: ‐ Een Nederlandse website die u helpt bij affiliate marketing.

Andere affiliate marketing sites: ‐ http://www.affiliate4you.nl/ ‐ http://www.affiliatepartners.nl/ ‐ http://www.daisycon.com/ ‐ http://www.webgains.nl/

De hieronder genoemde sites zijn het waard om even te bezoeken maar waarschijnlijk is google meer van toepassing op Nederland:

‐ Seodigger.com ‐ Spyfu.com ‐ Wordtracker.com ‐ Wordze


Begrippenlijst Short tail sleutelwoord: 1 zoekwoord (bv. Dvd) Long tail sleutelwoord: meerdere zoekwoorden die een specifieker beeld geven (dvd Harry Potter) LSI (Latent Semantic Indexing) Gerelateerde woorden (vb. het woord is boek, gerelateerde woorden zijn, lezen, letters, schrijver) KEI (keyword effectiveness index): Geeft aan hoeveel kans een woord heeft om bovenaan de zoekresultaten bij google te staan. Site map: wanneer alle componenten op de website goed aan elkaar zijn doorgelinkt wordt het gemakkelijker voor zoekmachines om de “content”van uw website te vinden. Elke pagina op uw website moet beschikbaar zijn in minder dan 3 klikken van de home page. Meta tags: deze tags worden gebruikt om bepaalde informatie op uw website te beschrijven en hebben een aantrekkingskracht op zoekmachines. Website age: Websites met geregeld nieuwe “content” lijken hoger te scoren in zoekmachines. Outgoing links: In sommige gevallen levert het plaatsen van links op sites met relevante informatie meer populariteit op. Afbeeldingen: gebruik bij de afbeeldingen documentnamen die te maken hebben met de “content” van uw website. Zo bent u wederom beter te vinden in de zoekmachine.


De auteur Stefan Rooyackers is een internet pionier en altijd op zoek naar iets anders om zijn grenzen te verlengen. Korte geschiedenis: ‐ Geboren in 1959 te Eindhoven en afgestudeerd aan de Technische Universiteit Eindhoven in

twee richtingen: wiskunde en informatica. Tevens een eerstegraads onderwijsbevoegdheid gehaald;

‐ Diverse eigen ondernemingen gehad in de jaren tachtig op gebied van muziek; Vijf jaar werkzaam als marketeer voor Philips Corperate ICT, het huidige Atos Origin; 1992, manager bij ADN te Zeist; ‐ Tussen 1994 en 2002 diverse managementfuncties: ‐ Adjunctdirecteur Aksense

(kennissystemen) ‐ Adjunct directeur PCL Software (Hypotheeksoftware) ‐ Directeur Effector (Makelaardij software) ‐ Directeur Interplein (internetbedrijf, dat o.a. gewerkt heeft voor ING Bank, ABN AMRO, Funda.nl, Fortis, Postbank, Nationale Nederlanden);

‐ Schrijven van E‐books en vele artikelen en gevraagd spreker op congressen; ‐ Winnaar van prijzen zoals Young Entrepeneur 1999 en Emerging Entrepeneur 2000. Huidige situatie: ‐ Ir. S. Rooyackers is momenteel werkzaam als manager voor diverse ondernemingen:

‐ Internet assurantie kantoor (internet verzekeringen, Wft‐vergunning ) ‐ Stershop Marketing ‐ Internet marketing bureau (onderdeel van stershop BV) ‐ Rekenmodules ‐ Leverancier van financiële rekenmodules voor assurantie tussenpersonen en banken. ‐ Huizensite. ‐ Leadshop.eu ‐ Leverancier voor leads voor vele marktpartijen zoals Independer en Verzekeringen Online. ‐Verhuisadressen ‐ Adwords Experts ‐ gecertificeerde Google Adwords consultant

‐ Stefan is twee dagen per week beschikbaar als consultant. Klik HIER voor het aanvragen van informatie.

Internet marketing ontmaskerd

Documents

Transcript of Internet marketing ontmaskerd