Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web
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Palestra realizada no dia 03/10/12 Durante a Semana de Administração da
PUC/Londrina
INTELIGÊNCIA DE MERCADO E PROPAGANDA CONTEXTUALIZADA
NA WEB: Compreendendo como o Google, Youtube e Facebook escolhem o anúncio que você vê.
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Me. Luciane Stahl
INTELIGÊNCIA DE MERCADO E PROPAGANDA CONTEXTUALIZADA
NA WEB: Compreendendo como o Google, Youtube e Facebook escolhem o anúncio que você vê.
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“Por que o resultado da minha busca é diferente do resultado da busca do
meu amigo no computador ao lado?”
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“Por que na página de resultados dele aparece um anúncio e no meu
outro?”
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“Por que algumas vezes tem propaganda antes de
um vídeo no Youtube e outras vezes não?”
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“Por que o Facebook está exibindo anúncios de cerveja para mim?”
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INTELIGÊNCIA DE MERCADO
$$
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Google Youtube
(que é do Google)
Facebook Querem a sua atenção!
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Querem lhe oferecer a melhor experiência
possível de navegação...
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Porque será assim que eles conseguirão se
remunerar!
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Eles usam de INTELIGÊNCIA DE
MERCADO para compreender o
que VOCÊ quer!
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Quem VOCÊ é... Onde VOCÊ está...
Do que VOCÊ gosta... Sem VOCÊ perceber!
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Para oferecer a SUA EMPRESA...
PROPAGANDA CONTEXTUALIZADA!
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Oferecer a você que está buscando TVs a melhor oferta... ou a
Samsung Smart Hub...
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A você que acabou de colocar no Facebook
que ficou noiva, muitas lojas de vestidos,
buffet...
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A você que é de Londrina o novo
comercial da Unimed antes do vídeo que você vai assistir no
Youtube!
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Mas como eles fazem isso?
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A partir das suas informações!
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Na busca do Google é coletado isso:
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Endereço IP atribuído ao computador do usuário pelo provedor de serviços.
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Data e a hora em que o usuário digitou a pesquisa no Google.
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É a consulta de pesquisa, neste caso, “carros”.
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Navegador e sistema operacional utilizados, respectivamente.
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ID exclusivo do cookie atribuído a um navegador na primeira vez em que um
usuário visita o Google.
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Para que eles usam esses dados?
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Para oferecer a resposta mais precisa a busca que
você fez!
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Para isso o Google utiliza um algoritmo que é frequentemente remodelado. A versão atual chama-se GOOGLE PENGUIN.
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E ANÚNCIOS CONTEXTUALIZADOS com o que você está procurando!
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![Page 32: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/32.jpg)
...ou recebendo... através de sua conta no
Gmail...
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![Page 34: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/34.jpg)
...ou lendo... no seu blog favorito, por
exemplo...
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Há ainda uma outra categoria de anúncios que são exibidos pelo Google: ANÚNCIOS COM BASE EM
INTERESSES
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Quando você visita sites e assiste a vídeos em que o Google exibe anúncios, é
armazenado um número em seu navegador usando um cookie que
registrará suas visitas. Esse número pode ser algo como 114411.
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Como muitos sites que você visitou falam sobre gastronomia (por exemplo), o
Google coloca seu número (11441) na categoria “interessado por gastronomia”.
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Com isso, podem mostrar mais anúncios que sejam relevantes a pessoas
interessadas por gastronomia à medida que você navega por sites em que o
Google fornece anúncios.
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Mas o Google também utiliza esses dados para utilidade pública, como por exemplo
detectar surtos de doenças.
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E como minha empresa pode tirar proveito de tudo
isso que o Google faz?
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Fazendo anúncios (ALTAMENTE)
segmentados através do Google Adwords.
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Google Adwords
• Anúncios de texto na busca
• Anúncio de produtos na busca
• Anúncio de texto em parceiros
• Anúncios gráficos na Rede de Display
• Anúncios em Vídeo no Youtube (True View)
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Anúncios de texto na busca
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Anúncios de produto na busca
![Page 48: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/48.jpg)
Anúncios de texto em parceiros
![Page 49: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/49.jpg)
Anúncios gráfico na Rede de Display
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No Youtube o sistema é bem parecido... afinal também é do Google, o que muda
são os formatos:
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Youtube True View: 4 formatos de anúncios em vídeo
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Youtube True View: 4 formatos de anúncios em vídeo
![Page 54: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/55.jpg)
E como a MINHA EMPRESA pode segmentar os anúncios que faz no Google Adwords?
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SEGMENTANDO SEUS ANÚNCIOS
![Page 57: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/57.jpg)
PALAVRA-CHAVE
![Page 58: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/58.jpg)
GEOLOCALIZAÇÃO
![Page 59: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/59.jpg)
DIAS E HORÁRIOS
![Page 60: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/60.jpg)
DISPOSITIVOS DE ACESSO
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SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL
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SELEÇÃO DE CANAIS
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REMARKETING
![Page 64: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/64.jpg)
E como eu PAGO para exibir esses anúncios?
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FORMAS DE PAGAMENTO
![Page 66: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/66.jpg)
CPC (CUSTO POR CLIQUE)
![Page 67: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/67.jpg)
CPA (CUSTO POR AQUISIÇÃO)
![Page 68: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/68.jpg)
CPV (CUSTO POR VISUALIZAÇÃO)
![Page 69: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/70.jpg)
O Facebook também coleta as informações de seus
usuários para melhorar a experiência de navegação
![Page 71: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/71.jpg)
Para determinar o que você verá na sua TIMELINE o algoritmo utilizado é o
EDGERANK.
![Page 72: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/72.jpg)
O EDGERANK relaciona 3 fatores:
AFINIDADE RELEVÂNCIA
HORÁRIO
![Page 73: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/73.jpg)
Para oferecer os anúncios a VOCÊ o Facebook considera
as informações do seu perfil, seus amigos, seus hábitos de postagem e
agora...
![Page 74: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/74.jpg)
... os cookies...
![Page 75: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/75.jpg)
Assim ele consegue traçar um perfil do usuário muito
mais eficiente do que o Google...
![Page 76: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/76.jpg)
Ele permite as empresas se utilizaram desse sistema de
INTELIGÊNCIA através do Facebook Ads
![Page 77: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/77.jpg)
AMIGOS
PROFISSÃO
PERFIL
POSTAGENS
![Page 78: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/78.jpg)
E no Facebook? Como ocorre a segmentação?
![Page 79: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/79.jpg)
CRITÉRIOS DE SEGMENTAÇÃO
![Page 80: Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081412/5457537eaf7959755d8b4f6c/html5/thumbnails/80.jpg)
GEOLOCALIZAÇÃO
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IDADE
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GÊNERO
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INTERESSES: STATUS FAMILIAR
PROFISSÃO DISPOSITIVO DE ACESSO
EVENTOS
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CONEXÃO COM A PÁGINA
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E COMO SÃO PAGOS OS ANÚNCIOS?
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CPM (CUSTO POR MIL VISUALIZAÇÕES)
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CPC (CUSTO POR CLIQUE)
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No Facebook também é possível PROMOVER uma postagem...
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e anunciar uma oferta.
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Luciane Maria Stahl Mestre em Administração Coordenadora do MBA em Marketing Digital e Gestão de Projetos Web – Faculdade Pitágoras Sócia da Nitrum Comunicação [email protected] (43) 9915-0579
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