inRead Ad Effectiveness

TEADS AD FORMAT!ESTUDIO DE LA MARCA!

Enero de 2015!

Isela Abarca !Managing Director México

[email protected]!

Copyright ©2015 The Nielsen Company. Confidencial y privado. 2

ÍNDICE!

METODOLOGÍA…………………………………………………………………......3

RESÚMEN EJECUTIVO…………………………………………………………....6

MEDIDAS CLAVE DE LA MARCA………………………………………………...7

MEMORABILIDAD……………………………………………………………….....11

EVALUACIÓN DEL FORMATO……………...…………………………………….14

APÉNDICE……………………………………………………………………….…..21


Fechas4-12 de diciembre de 2014

Tamaños de la muestrainRead® 299TrueView 300

Ponderación

Audiencia objetivo principalAdultos mayores de 18 años, EE. UU.

Sexo Edad

Hombres 48 % 18-24 7 %

Mujeres 52 % 25-34 24 %

Ingresos 35-44 14 %

< $75 000 64 % 45-54 25 %

> $75 000 30 % > 55 30 %

No contesta 6 % Han visto/oído los avisos

Alguno 32 %

Ninguno 68 %Nota: la muestra ponderada también fue similar en una prueba anterior y en la compra de la marca del competidor Smartwatch

inRead es una marca comercial registrada de Teads.

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN!


METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN!Objetivo

•  Medir el impacto de la exposición al video publicitario inRead® frente a los formatos publicitarios TrueView.•  Comprender qué formato impulsa los indicadores clave de desempeño (KPI) del anunciante (conocimiento, favorabilidad, intención de

compra, etc.) y evaluar la aceptación del formato del aviso.Encuesta

•  Encuesta en línea de adultos mayores de 18 años en EE. UU.•  22 preguntas, incluida una pregunta abierta de reconocimiento de la marca.

Diseño•  Teads creó una réplica del entorno publicitario inRead® que incluía un video publicitario; Nielsen creó una réplica de un entorno de videos

publicitarios tradicional (TrueView) que incluía el mismo video publicitario. Las dos réplicas de los entornos utilizaban el mismo video publicitario, pero con una visualización y un contenido asociado diferente.

•  Todos los encuestados fueron filtrados aleatoriamente para ver un formato de aviso, se fijó una cuota para garantizar el equilibrio demográfico en todas las celdas de formatos publicitarios.

•  Para cumplir con los requisitos de la encuesta, los encuestados debían:•  Ver la réplica del sitio web durante más de 60 segundos

•  Recordar un aviso de la réplica del sitio web•  Haber visto el video publicitario completo

inRead es una marca comercial registrada de Teads.


inRead TrueView

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN│MUESTRAS DE SITIOS WEB OMISIBLES!


inRead superó a TrueView en el embudo de compras

•  inRead mostró un 50% más de intención de compra que TrueView; en el segmento de 18-34 años se observó un aumento del 74%

•  inRead obtuvo un 21% más de recomendaciones de marca que TrueView

Los formatos inRead se adaptan mejor al contenido del sitio, son bien aceptados y ofrecen una experiencia de visualización menos perturbadora.

•  Los espectadores de inRead eran más propensos que los de TrueView a ver el aviso completo ya que sentían que se adecuaban bien a la página web, tanto visual como contextualmente.

•  Ninguno de los formatos publicitarios fueron considerados molestosos, pero inRead era menos propenso a interrumpir la experiencia de visualización y se adaptaba de forma natural al contenido.

RESÚMEN EJECUTIVO!


MEDIDAS CLAVE DE LA MARCA: !

EMBUDO DE COMPRAS!


inRead mostró una fuerte favorabilidad hacia la marca y superó a TrueView en las recomendaciones de la marca y la intención de compra.

P7. Si piensa en relojes inteligentes y tecnología para vestir, ¿qué marcas le vienen a la mente? inRead n=299; TrueView n=300P8. ¿Conoce alguna de las siguientes marcas de relojes inteligentes? inRead n=299; TrueView n=300 P9. ¿Qué opinión tiene sobre las siguientes marcas de relojes inteligentes? inRead n=299; TrueView n=300 P10. Si alguien le preguntara, ¿qué probabilidad hay de que recomiende cada una de las siguientes? inRead n=299; TrueView n=300 P11. ¿Qué probabilidad hay de que compre los siguientes relojes inteligentes? inRead n=299; TrueView n=300

MEDIDAS CLAVE DE LA MARCA !

TOP TWO BOX

22%

71%

55%47%

30%22%

71%

52%

39%

20%

Conocimiento espontáneo de marca

Conocimiento sugerido de marca Favorabilidad hacia la marca (Favorable/Muy favorable)

Recomendación de la marca (Seguro/probablemente la

recomendaría)

Intención de compra (Seguro/probablemente la compraría)

inRead TrueViewv v inRead TrueView


72% 72%

59%63%

45%34%

Favorabilidad hacia la marca (Muy/bastante favorable)

Recomendación de la marca (Seguro/probablemente la recomendaría)

Intención de compra (Seguro/probablemente la compraría)

inRead TrueViewFAVORABLE

MEDIDAS CLAVE DE LA MARCA│SEGMENTO DE 18 A 34 AÑOS !Los espectadores de inRead tuvieron una intención de compra significativamente superior a los espectadores de TrueView; los espectadores de inRead también fueron más favorables y más propensos a realizar recomendaciones.

P9. ¿Qué opinión tiene sobre las siguientes marcas de relojes inteligentes?P10. Si alguien le preguntara, ¿qué probabilidad hay de que recomiende cada una de las siguientes? P11. ¿Qué probabilidad hay de que compre los siguientes relojes inteligentes?18-34: inRead n=62; TrueView n=68

v v inRead TrueView


62%54%

38%

57%46%

28%

Favorabilidad hacia la marca (Muy favorable/bastante favorable)

Recomendación de la marca (Seguro/probablemente la recomendaría)

Purchase Intent (Definitely Will or Probably Will)

inRead TrueView

a

Los espectadores de inRead eran más favorables y más propensos a recomendar el producto dentro de este grupo demográfico.

MEDIDAS CLAVE DE LA MARCA│SEGMENTO DE INGRESOS ELEVADOS – > $75 000!

FAVORABLE (TOP TWO BOX) v v inRead TrueView

P9. ¿Qué opinión tiene sobre las siguientes marcas de relojes inteligentes?P10. Si alguien le preguntara, ¿qué probabilidad hay de que recomiende cada una de las siguientes? P11. ¿Qué probabilidad hay de que compre los siguientes relojes inteligentes?Ingresos elevados: inRead n=90; TrueView n=90


MEMORABILIDAD!


inRead

El 71 % de los espectadores de inRead recordaban el aviso; un 8 % más respecto de TrueView.RECUERDO DE LOS AVISOS!

P14. Volviendo al sitio web y al artículo que ha visto al inicio de la encuesta ¿recuerda haber visto un video publicitario específico de este producto como parte del contenido?inRead n=299; TrueView n=300

66.1%

0%

71.1%0%

TrueView

inRead


Definitivamente recordaría que el aviso era de este producto.

No estaría seguro de la marca de reloj inteligente que aparecía en el aviso.No estaría seguro de que fuera un aviso de un reloj inteligente.

La mayoría de los espectadores que recordaban haber visto el aviso del producto afirmaban que recordarían que era de esta marca, independientemente del formato.

PERCEPCIONES DE LA MARCA!

P16. ¿Cuáles de las siguientes frases están relacionadas con el aviso?Recordaban el aviso inRead n=213; TrueView n=199

58% 63%

39% 33%

inRead TrueView

4 % 2 %


EVALUACIÓN DEL FORMATO DEL AVISO!


28%

47%

26%

18% 18%

5%

23%

38%

17%

8%

27%

13%

I like the brand advertised The ad messaging was interesting

The ad fit well with the rest of the webpage

visually

The ad fit well with the rest of the content on the

webpage

I didn't know I could skip the ad

Don't know/Not sure

inReadTrueView

Motivos del formato

Los espectadores de inRead sentían que el aviso se adaptaba bien a la página web desde el punto de vista visual y de contenido, en comparación con la publicidad tradicional de TrueView.

MOTIVOS PARA NO OMITIR EL AVISO!

P6. ¿Por qué decidió ver el video publicitario completo en lugar de omitirlo tras unos pocos segundos?inRead n=299; TrueView n=300


El anuncio resultaba notorio en la página

El anuncio encajaba de forma natural con el resto de la página

El anuncio no interrumpió mi experiencia como usuario

El anuncio resultaba molesto

91%

69%

64%

15%

inRead

87%

55%

59%

19%

TrueView

A

b

A

Si bien ninguno de los formatos de los avisos fue considerado molesto, inRead era menos propenso a interrumpir la experiencia de visualización y se adaptaba de forma natural al contenido.

PERCEPCIONES DEL FORMATO│INTEGRACIÓN!

P18. A continuación, indique en qué medida está de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes afirmaciones sobre el aviso:inRead n=213; TrueView n=199


30% 26%

50%41%

18%31%

2%

inRead TrueView

Me gustó muchoMe gustó algoNi me gustó ni me disgustóNo me gustó muchoNo me gustó nada

Top 2 Boxes 80 %

AB

2%0%

66 %

El aviso tuvo mejor recepción al ser visualizado en el formato inRead.OPINIÓN SOBRE EL AVISO EN LÍNEA!

P15. En general, ¿cuánto le gustó el aviso?Recordaban el aviso; inRead n=213; TrueView n=199

2%


72%

15%

inRead

68%

16%

TrueView

Muy pocos espectadores consideraron el aviso molesto en cualquiera de los formatos; aunque el mensaje resultó más interesante en el formato inRead.

PERCEPCIONES DEL FORMATO│ACEPTACIÓN DEL AVISO!



Es relevante para mi

Creible

Contenía información nueva sobre el producto

Este producto se diferencia de otros relojes inteligentes

Hablaría sobre este anuncio a otras personas

21%

39%

38%

29%

29%

32%

41%

33%

28%

22%

inRead

17%

29%

33%

17%

18%

27%

51%

38%

32%

27%

TrueView

Los espectadores tendían a conectar con más fuerza con el aviso de inRead; era muy creíble, contenía información nueva y diferenciaba el producto.

PERFIL DE IMPLICACIÓN DEL MENSAJE!

P17. Pensando en el aviso que ha visto sobre este producto y el contenido asociado, indique en qué medida está de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes afirmaciones sobre su conexión con el contenido.inRead n=213; TrueView n=199

Totalmente de acuerdo

De acuerdo


TEADS.TV

REINVENTING VIDEO ADVERTISING!

Isela Abarca Managing Director México [email protected]!


APÉNDICE!


25% 19%

30%32%

41% 45%

3%

inRead TrueView

Muy favorableFavorableNeutraDesfavorableMuy desfavorable

A

Los espectadores eran mucho más favorables hacia el producto tras ver el aviso en formato inReadFAVORABILIDAD HACIA LA MARCA!

P9. ¿Qué opinión tiene sobre las siguientes marcas de relojes inteligentes?inRead n=212; TrueView n=213

3 % 1 % 1 %


57% 54%

72%

48% 49%

62%55%

48%

63%

49%43%

57%

Male Female 18-34 35-54 55+ High Income

inRead TrueView

Los espectadores de inRead fueron más favorables hacia el producto en la mayoría de grupos demográficos clave.

FAVORABILIDAD HACIA LA MARCA!

P9. ¿Qué opinión tiene sobre las siguientes marcas de relojes inteligentes?Hombres: inRead n=105; TrueView n=108Mujeres: inRead n=108; TrueView n=10518-34: inRead n=62; TrueView n=68

35-54: inRead n=87; TrueView n=80> 55: inRead n=63; TrueView n=65Ingresos elevados: inRead n=60; TrueView n=65

FAVORABLE (TOP TWO BOX) v vinRead TrueView


19% 19%

28% 20%

42%48%

7% 6%4% 7%

inRead TrueView

Muy probableBastante probableNi probable ni improbableDesfavorableMuy desfavorable

La probabilidad de recomendación de la marca era igual de elevada en todos los formatos de aviso.RECOMENDACIÓN DE LA MARCA!

P10. Si alguien le preguntara, ¿qué probabilidad hay de que recomiende cada una de las siguientes?inRead n=212; TrueView n=213


52%42%

72%

40%31%

54%47%

31%

45% 42%

30%

46%


inRead TrueView

Las personas de 18-34 años mostraron una mayor predisposición a recomendar este producto tras ver el aviso en inRead.

RECOMENDACIÓN DE LA MARCA!

P10. Si alguien le preguntara, ¿qué probabilidades hay de que recomiende cada una de las siguientes? Hombres: inRead n=105; TrueView n=108Mujeres: inRead n=108; TrueView n=10518-34: inRead n=62; TrueView n=68


LO RECOMENDARÁN (TOP TWO BOX) v vinRead TrueView


11% 12%

19%8%

30%30%

24%30%

16% 20%

inRead TrueView

Lo compraréProbablemente lo compraréPuede que lo compre o puede que noProbablemente no lo compraréNo lo compraré

La exposición al formato de aviso inRead con la metodología "Top Two Boxes" («Lo compraré» y «Probablemente lo compraré») muestra una mayor intención de compra.

INTENCIÓN DE COMPRA!

P11. ¿Qué probabilidad hay de que compre los siguientes relojes inteligentes?inRead n=212; TrueView n=213


35%26%

59%

23%

12%

38%

26%

14%

34%

17%10%

28%


inRead TrueView

En todos los grupos demográficos, los que vieron el aviso en inRead eran más propensos a comprarlo.

INTENCIÓN DE COMPRA!

P11. ¿Qué probabilidad hay de que compre los siguientes relojes inteligentes?Hombres: inRead n=105; TrueView n=108Mujeres: inRead n=108; TrueView n=10518-34: inRead n=62; TrueView n=68


LO COMPRARÁN (TOP TWO BOX) v vinRead TrueView


4% 4%

3%

4%1%

2%1%

61% 61%

InRead CPCV Trueview

En las últimas 4 semanasEn los últimos 3 mesesEl año pasadoHace más de un añoNunca

Las celdas se ponderaron con las compras anteriores de la marca para controlar el sesgo de la marca; más de la mitad nunca ha comprado un reloj inteligente.

COMPRA DE LA MARCA!

P12. Indique cuándo compró por última vez cada uno de los siguientes relojes inteligentes.inRead n=299; TrueView n=300

2 %

TrueView inRead CPCV


16%

5%

13%

0% 0%

13%12%9% 11%

1% 0%

15%


inRead TrueView

Los hombres muestran una mayor probabilidad que las mujeres de haber comprado un reloj inteligente en el pasado; como era de esperar, los jóvenes también tienen más probabilidades de haberlo comprado.

COMPRA DE LA MARCA!

P12. Indique cuándo compró por última vez cada uno de los siguientes relojes inteligentes.Hombres: inRead n=105; TrueView n=108Mujeres: inRead n=108; TrueView n=10518-34: inRead n=62; TrueView n=68


LO HAN COMPRADO ALGUNA VEZ v vinRead TrueView


45%

54%

30%

27%

inRead

TrueView

Me gusta la opción de omitir el aviso si quiero

C

Era menos probable que los espectadores saltaran u omitieran el aviso.PERCEPCIONES DEL FORMATO│POSIBILIDAD DE SALTAR!


Totalmente de acuerdo

De acuerdo

inRead Ad Effectiveness

Marketing

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