Innowacje w promocji instytucji kultury
-
Upload
lukasz-maznica -
Category
Marketing
-
view
439 -
download
0
Transcript of Innowacje w promocji instytucji kultury
![Page 1: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/1.jpg)
Innowacje w promocji instytucji kulturyŁukasz Maźnicaekultura.org Fundacja Warsztat Innowacji Społecznych
![Page 2: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/2.jpg)
Kontekst
O jakich innowacjach będzie mowa?
![Page 3: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/3.jpg)
O jakich innowacjach będzie mowa?
Digitalizacja Nowe media
![Page 4: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/4.jpg)
Dlaczego akurat digitalizacja?
400 mln złWydano w latach 2007 – 2013 r.
3 mld złPlanowane wydatki do 2020 r.
![Page 5: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/5.jpg)
Dlaczego akurat digitalizacja?
Zasoby audiowizualne: 1850 godzin
Zasoby muzealne: 200 tys. obiektów
Zasoby archiwalne: ok. 4 mln skanów
Zasoby biblioteczne: ok. 7000 książek i starodruków
![Page 6: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/6.jpg)
Wyzwania
Z czym należy się mierzyć promując kulturę w świecie cyfrowym?
![Page 7: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/7.jpg)
Wyzwania dla innowacji w promocji kultury
#Czas
Taka ilość treści sprawia, że nie jesteśmy w stanie zobaczyć wszystkiego
![Page 8: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/8.jpg)
Wyzwania dla innowacji w promocji kultury
#Uwaga
W internecie różne treści konkurują o naszą uwagę na równych prawach
![Page 9: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/9.jpg)
Wyzwania dla innowacji w promocji kultury
#Upowszechnianie
By promować cyfrową kulturę potrzebne są gotowe i atrakcyjne dla użytkownika produkty bądź usługi
![Page 10: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/10.jpg)
Przykłady
Jak budować przewagę konkurencyjną oferty kulturalnej w świecie cyfrowym?
![Page 11: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/11.jpg)
Przełamywanie barier wykluczenia Ninateka
Na czym polega innowacja?Sztuki teatralne z:• tłumaczeniem na język migowy, • napisami, • audiodeskrypcją
Główny efekt?• Oferta staje się dostępna dla tych, którzy
wcześniej nie mogli z niej skorzystać
Podobne przykłady: Wirtualne Muzea Małopolski, projekt Open Art
![Page 12: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/12.jpg)
Nowi odbiorcy„Ogród rozkoszy ziemskich” H. Bosch
Podobne przykłady: interaktywne wystawy na Google Cultural Institute*Inspiracja dla wszystkich muzeów, które mają ogromne skany swoich dzieł
Na czym polega innowacja?- Interaktywny obraz w ogromnej
rozdzielczości;- Tekstowe i interesujące opisy
detali oraz lektor
Główny efekt?Edukacja, przyciąganie uwagi (Ta oferta jest także dla Ciebie! Może warto iść do muzeum!)
![Page 13: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/13.jpg)
ProsumenciRijksmuseum (Rijksstudio)
Podobne przykłady: Europeana (Europeana Challenge), Polona
Na czym polega innowacja?- Wirtualna przestrzeń do „remiksowania”
kultury- Promowanie ponownego wykorzystania
dziedzictwa - Konkursy na remiks
Główny efekt?Zaangażowanie odbiorców, promocja zbiorów, szerzenie misji instytucji, rozwój kreatywności
![Page 14: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/14.jpg)
Budowanie przychodów i promocja zarazemVan Gogh Museum
Podobne przykłady: Rijksmuseum, Muzeum Prado
Na czym polega innowacja?- Tworzenie atrakcyjnego portfolio
produktów sprzedawanych przez instytucję
Główny efekt?Większe przychody, promocja instytucji, szerzenie idei ponownego wykorzystania dziedzictwa
![Page 15: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/15.jpg)
CrowdfundingMuzea Watykańskie – aplikacja Patrum
Podobne przykłady: Luwr
Na czym polega innowacja?- Wykorzystanie nowych mediów (tu aplikacja
mobilna) do pozyskiwania środków na bieżącą działalność instytucji (tu: działania konserwatorskie)
Główny efekt?Większe przychody, promocja instytucji i szerzenie wiedzy na temat zbiorów
![Page 16: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/16.jpg)
O czym nie powiedziałem?
- Crowdsourcing (Nowojorska Biblioteka Publiczna)
- Możliwości aplikacji mobilnych (Archimapa)
- Beacony (MOCAK Kraków)- Wirtualne muzea (Muzeum Erotyzmu,
Muzeum J. Kukuczki)- …
Więcej na ekultura.org
![Page 17: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/17.jpg)
Kluczowe przesłanie
Co warto zapamiętać?
![Page 18: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/18.jpg)
Wyzwania dla innowacji w promocji kultury
Surowiec
Półprodukt
Produkt
Digitalizacja
Udostępnianie
Upowszechnianie
Proces digitalizacji – 1 punkt widzenia
Proces digitalizacji – 2 punkt widzenia
![Page 19: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/19.jpg)
Skany
Repozytoria
Kompletne usługi i produkty
Proces digitalizacji – 3 punkt widzenia (uproszczony)
Wyzwania dla innowacji w promocji kultury
![Page 20: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/20.jpg)
Self-marketing
Czyli gdzie warto szukać dalszych inspiracji…
![Page 21: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Innowacje w promocji instytucji kultury](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052514/587d37251a28ab2a448b620d/html5/thumbnails/23.jpg)
Dziękuję za uwagę
Łukasz Maźnica
facebook.com/ekultura.org
@ekultura_org
@lmaznicawww.ekultura.org