INFLUENCER REPORT

PR.Konektor na Slovensku stál pri profesionálnom uchopení a de-finovaní spoluprác s influencermi a pri formovaní slovenského trhu v tejto oblasti. Ide o jeden z najdynamickejších nástrojov PR, kto-rý každoročne prežíva isté významné zmeny. Už dávno nestačí do kampane len zapojiť známeho influencera, ale je potrebné sústrediť sa na systematickú prácu s obsahom, kreatívou, timingom a prepo-jením všetkých dostupných nástrojov integrovanej komunikácie. Tento rok Vám prinášame prvý slovenský Influencer Report, kto-rý odráža najvýznamnejšie udalosti na slovenskej influencerskej scéne, pričom pri mnohých stál práve PR.Konektor. Táto publiká-cia môže byť vhodným odrazovým mostíkom pri tvorbe nových kampaní a môže byť použitá aj ako aktuálny študijný materiál. V PR.Konektore veríme, že Influencer Report obohatí Vašu pred-stavu o palete použiteľných nástrojov komunikácie. Ak Vám to ne-bude stačiť, spojte sa s nami.

Matúš StračiakClient Service Director

Spolupracovali: Nikol Marcinová, Miroslava Jarošová, Matúš StračiakDesign: Lukáš BaštaTexty: PR Konektor

PR Konektor s.r.o.Plynárenská 3D821 09 Bratislavainfo@prkonektor.skwww.prkonektor.sk

ÚVODOM OBSAH

4 Influencer marketing na Slovensku 8 Influenceri - dôveryhodný marketingový nástroj10 MUMfluencerky11 Sportfluenceri a FITfluenceri12 FOODfluenceri14 TRAVELfluenceri15 Fakefluenceri16 Motivační a sarkastickí admini a ich komunity 18 Médiá ako influencer21 Čo so sebou prináša rozmach virtuálnych influencerov?22 Etika, legislatíva a influenceri23 Označovanie spoluprác, samoregulácia v influencer marketingu26 Článok 13: podarí sa zničiť internet?28 Influenceri mimo sociálnych sietí 32 Rodinné momenty a spoznávanie Slovenska vďaka Figaro33 Kúzlo Vianoc sme priniesli takmer všade34 Selflove & pozitívny influence36 Instagram: kráľ sociálnych sietí37 Boj s algoritmami alebo nepríjemné prekvapenia38 Novinky v influencer marketingu38 Aplikácia na zefektívnenie interného marketingu

3

V roku 2018 zažila influencerská scéna niekoľko zmien, ktoré zo za-čiatku vyvolali búrlivé diskusie a reakcie, no nakoniec sa označova-nie komerčných spoluprác na Slovensku viac-menej ujalo. Skrytá reklama je už dávno out a publikum oceňuje férový, nezavádzajúci prístup. Obrovskú vlnu diskusie a zmätku však vyvolali články 11 a 13, ktoré vznikli v rámci novely autorského práva v digitálnej sfére. Začiatkom roka 2019 tieto smernice Európsky parlament schvá-lil. Aké následky v rámci tvorby a obsahu na sociálnych sieťach to bude mať pre influencerov či marketérov, sa ukáže až postupom času. Pozitívne je, že influencer marketing sa naďalej rozvíja a rastie a my sa môžeme tešiť nielen zo spoluprác obsahujúcich product placement, ale aj nových možností ako je prepojenie influencerov so značkami v rámci dizajnu, merchandisingu, hudby, či podpory CSR kampaní a to nielen na sociálnych sieťach.

Miroslava Jarošová Senior PR konzultant

Spolupráce s influencermi sa stávajú pre rôzne kampane a značky stále viac atraktívne a efektívne. Z veľkej časti to súvisí s najrýchlejšie rastúcou sociálnou sieťou tohto roku – Instagra-mom. Jeho fenomenálna expanzia začala v roku 2017 a milujú ho najmä mladí ľudia, ktorí opúšťajú Facebook a prenechávajú ho svojim rodičom a generáciám X a Y. Najčastejšie používa-nou formou v rámci spolupráce s influencerom je stále product placement v autorských príspevkoch na sociálnych sieťach. Za-čiatky boli niekedy komplikované a influencerom, ich sledovate-ľom a predovšetkým značkám trvalo nejakú dobu zvyknúť si na tento typ spolupráce. Dnes je samozrejme všetko inak. Influen-ceri vedia o svojom publiku omnoho viac a radi o ňom poskyt-nú klientovi spätnú väzbu. Vedia, čo ich fanúšikovia chcú, majú radi, prípadne čo môžu od „svojho“ influencera očakávať a čo musia akceptovať. Tieto faktory okrem vlastného postoja z veľ-kej miery ovplyvňujú rozhodnutie influencera ísť alebo neísť do spolupráce, resp. vedú k diskusii a návrhu optimálnej formy ob-sahu pre všetky strany. Znamená to vlastne, že sa všetci navzá-jom musia pozorne počúvať. Klient chce komunikovať so svojimi zákazníkmi a odprezentovať čo najlepšie svoju značku či kon-krétny produkt, influencer svojím štýlom hovorí zas s publikom. A spoločne musia dokázať zladiť potreby všetkých strán. Na to je častokrát najefektívnejšia agentúra, ktorá chápe obe strany a dokáže navrhnúť efektívnu komunikáciu a zosynchronizovať potreby a ciele.

54

Sila influencerov posledné tri roky narást-la, aj napriek zmenám v rámci pravidiel na FB a IG. Kým rok 2016 bol o učení sa a hľadaní spôsobov, rok 2017 o veľko-lepých spoluprácach, v roku 2018 už dostali priestor sofistikovanejšie formy spoluprác od väčších až po menšie kam-pane. Správne vytipovaní influenceri sú jednoducho zárukou efektívnej a origi-nálnej komunikácie s pridanou hodnotou silnej lojality publika influencera. Veríme, že influencerská databáza na Slovensku sa bude postupne rozrastať o množstvo mienkotvorných a obľúbených tvárí, kto-ré sa sociálnym sieťam doposiaľ vyhýbali, resp. ich zverili do rúk niekomu inému.

INFLUENCER MARKETING NA SLOVENSKU 90 % užívateľov

sociálnych sietí verí najviac odporúčaniu svojich rovesníkov a 71 % dokonca tvrdí, že s najväčšou pravdepodobnosťou nakúpi produkt práve na základe odkazov na sociálnych sieťachZdroj: Influencer Marketing Hub, http://bit.ly/2YWNl3J

76

Pojem influencer vychádza z anglického slova in-fluence – teda vplyv, ovplyvniť. Influencermi nazý-vame všetkých, ktorí majú vybudované publikum na sociálnych sieťach a vedia ako s ním pracovať, komu-nikovať, motivovať ich k nejakej akcii - majú na nich vplyv. Ovplyvňujú komunitu ľudí, či už svojím názo-rom, životným štýlom, vtipom, vkusom, tvorbou, kre-ativitou či odbornosťou. Ľudia ich sledujú dobrovoľ-ne a dôverujú ich tipom a odporúčaniam. Dôvodov pre sledovanie môže byť mnoho. Môže to byť spolu-patričnosť, záujem o rovnaké témy, alebo len jedno-duché vizuálne potešenie a zábava. Influencer Mar-keting Hub uvádza, že 90 % užívateľov sociálnych sietí verí najviac odporúčaniu svojich rovesníkov a 71 % dokonca tvrdí, že s najväčšou pravdepodob-nosťou nakúpi produkt práve na základe odkazov na sociálnych sieťach. Ďalšou zaujímavosťou, ktorá podčiarkuje dôležitosť influencer marketingu je, že táto forma komunikácie priťahuje „kvalitných zákaz-níkov“. Až 82% respondentov z prieskumu Influencer Marketing Hub verí, že influencer marketing osloví a priláka reálnejších zákazníkov ako iná forma mar-ketingu.

Väčšina z nás si pod pojmom influencer predstaví ľudí s veľkým publikom na Instagrame či YouTube, najčastejšie celebrity. Áno, ale sú tu aj microinfluen-ceri so špecifickejšou, ale veľmi lojálnou komunitou.

Či už ide o menšieho alebo veľkého influencera, kaž-dý komunikuje so svojím publikom vlastným štýlom a obsahom.

Autentickosť je tajomstvom úspechu. To potvrdil aj známy tanečník Laci Strike na konferencii Mileniáli, ktorú sme realizovali minulý rok spolu so sesterskou agentúrou Konektor Social, NMS Research a HN events. Laci priznal, že práve tá „naozajstnosť“ je veľ-mi príťažlivá. „Najúspešnejšie príspevky sú tie, kde sú moje deti. Ľudia vtedy majú pocit, že sa s nimi delím o súkromie,“ povedala vo videorozhovore najpopu-lárnejšia slovenská mama na sociálnych sieťach, Kris-tína Tormová. Produkt musí zapadať do životného štýlu a žánru daného influencera. Nie je nič horšie, ako keď sa produkt objaví v súvislosti, ktorá mu ab-solútne nepristane.

Influencer potrebuje istú dávku voľnosti, nalinkovať blogerovi či youtuberovi presný obsah a formu viet je pre neho problém. Takýto obsah nie je autentický. Influencer sa potrebuje s produktom zžiť a hlavne nezmeniť štýl komunikácie k publiku. Platí, že nadše-ný influencer, presvedčený o produkte a značke, vy-myslí a pripraví kreatívny obsah aj s plnením navyše a s dobrým zásahom.

98

INFLUENCERI - DÔVERYHODNÝ MARKETINGOVÝ NÁSTROJ

Zdroj: Influencer Marketing Hub, http://bit.ly/2YWNl3J

Nielen vo svete, ale aj na Slovensku sa do popredia dostávajú mamy blogerky a influencerky, ktoré dokážu ovplyvniť veľmi veľkú komunitu svojich sledovateľov. Najväčší zásah majú na mamy na materskej dovolenke alebo na aktívne pracujúce mamičky, ktoré sa popri deťoch zaujímajú o trendy oblečenie či už pre seba, alebo pre svoje ratolesti. Okrem oblečenia ponúkajú tipy na rýchle zdravé recepty, bytový dizajn, ale aj na cestovanie s rodinou. Medzi najznámejšie slovenské influencerky patrí herečka a stand-up komička Kristína Tormová @kristina.tormova so svojím novým blogom www.kristinatormova.sk. Komentuje v ňom všetky slasti a strasti materského života, spísané okrem iného aj v dvoch úspešných knihách Som mama a Som mama 2, ktoré navyše získali aj filmovú podobu úspešného seriálu s rovnomenným názvom Som mama. Veľmi úspešnými mumfluencerkami sú aj Barbora Kraj-čírová @barbora.krajcirova, Lenka Šoóšová @lenkasoosova, Miriam Kalisová @miriam.kalisova a blog Dorota&Greta, ktorý vedie mama troch detí @michalagreskova, pričom jej blog získal ocenenie Mama blog roka 2018. Podobne známe mikroinfluencerky sú @minidiamondblog, @fashionspy.sk a @dedinskamat. Nováčikom vo svete matiek influenceriek je @dennik.mamy_8deti, ktorá je naozaj matkou ôsmich detí a popritom zvláda radiť ostatným rodinám, ako zlepšiť vzťah s deťmi či partnerom, organizuje worksho-py, píše knihy a úspešne podniká s vlastnými značkami oblečenia.

1110

MUMFLUENCERKY

@kristina.tormova@

min

idia

mon

dblo

g

@dedinskamat

@lenkasoosova

@miriam.kalisova

@m

icha

lagr

esko

va

SPORTFLUENCERI A FITFLUENCERI

Do tejto kategórie patria nielen zdravo sa stravujúci influen-ceri, ale aj športovci, ktorí ľudí motivujú k pohybu a zdravšie-mu životnému štýlu. Svojou činnosťou na sociálnych sieťach a webe dokážu osloviť široký záber ľudí. Nielen aktívnych a re-kreačných športovcov, ale aj ľudí, ktorí chcú svoj život zlepšiť a urobiť niečo pre svoje zdravie. Medzi najznámejších influen-cerov tejto kategórie patria športovci ako @domicibulkova, @petosagan, @martin37skrtel a @marek_hamsik_17_official, kto-rí sa umiestnili v TOP desiatke časopisu Forbes. FITfluencermi, teda poradcami v zdravej výžive, resp. motivátormi ľudí k cviče-niu je manželský pár @tomikid_official a @dominikakidkovacs, ktorí prevádzkujú vlastnú Akadémiu Tomiho Kida, kde organi-zujú tréningy boxu a kruhové tréningy pre ženy. Ďalšími zná-mymi slovenskými fitfluencermi sú @patrikglezl, @adambardy a @healthyprincesspanda.

SPO

RTFL

UEN

CER

I A

FITF

LUEN

CER

I

@do

min

ikak

idko

vacs

@

tom

ikid

_offi

cial

@patrikglezl

@healthyprincesspanda

Zdro

j: Fo

rbes

.sk,

htt

p://

bit.l

y/2w

gjze

5

@adambardy

Medzi obľúbených influencerov na Slovensku jednoznačne patria foodfluenceri, ktorí nielen uverejňujú tipy a inšpirácie na varenie, ale väčšinu jedál aj sami pripravujú a tvoria o tom videá alebo píšu knihy. K najznámejším slovenským foodfluen-cerom patrí @mrpyco, ktorý svoje kulinárske výtvory pravi-delne postuje na sociálnych sieťach a pýšiť sa môže aj troma úspešnými knihami o varení. K známym foodfluencerom patrí aj @surovadcerka, víťazka súťaže Bloger roka 2018, @chutodnaty, @miriam.kalisova alebo @lenivakucharka, pričom všetci spome-nutí uprednostňujú zdravé a chutné recepty. Ku kategórii food-fluencerov patrí aj influencerka @tinkinerecepty, ktorá okrem inšpirácie v podobe skvelých zdravých receptov radí svojím sledovateľom, ako sa vyhnúť používaniu liekov a vitamíny na-čerpať z prírodnej lekárne. K foodfluencerom môžeme zaradiť aj instagramový účet @cojebratislava s 25-tisíc sledovateľmi, kde sa pravidelne uverejňujú fotografie skvelo vyzerajúcich a urči-te aj chutných jedál, ktoré je možné ochutnať v bratislavských reštauráciách a podnikoch.

1312

FOODFLUENCERI

FOODFLUENCERI

@mrpyco

@chutodnaty

@miriam.kalisova

@tin

kine

rece

pty

@surovadcerka

@lenivakucharka

1514

TRAVELFLUENCERI

TRAVELFLUENCERI

@milan_bezmapy

Kategória travelfluencerov je v poslednej dobe najrýchlejšie sa rozvíjajúcou skupinou, ktorá ovplyvňuje veľké množstvo ľudí cestovať na vlastnú päsť, či spoznávať iné kultúry. Niektorí si ako svoju filozofiu zvolili pomôcť ušetriť ľuďom na cene leteniek a pravidelne uverejňujú na svojich sociálnych sieťach tipy a ná-vody na zlacnené letenky alebo články s tipmi na reštaurácie, vý-lety a pamiatky v danej krajine. Zaujímavá je ďalšia časť influen-cerov, ktorá motivuje ľudí, aby opustili svoje nudné stereotypné zamestnanie a skúsili len tak cestovať po svete. Presne takýto typ ľudí pomôže dostať do širokého povedomia produkty, ktoré vyhľadávajú hlavne mladí, neviazaní ľudia, milovníci cestovania. Titul bloger roka 2018 získal blog s názvom @cestujsdetmi.sk, za ktorým sa „skrýva“ 4-členná rodina z Trenčína odhodla-ná pomáhať rodinám s deťmi a prinášať im overené tipy ako cestovať na vlastnú päsť aj s nízkym rozpočtom. Travelfluen-ceri, ktorí majú záber hlavne medzi mladými sú napríklad @janka_travelhacker, @travelistan.sk @andreazahurancova s priateľom @patrikpaulinyi a @milan_bezmapy. Neboja sa pri-znať spoluprácu so značkami, najmä ak ide o kvalitné slovenské produkty.

@patrikpaulinyi

@andrea zahurancova

@janka_travelhacker

Zdro

j: B

loge

rrok

a.sk

, htt

p://

bit.l

y/2Q

hlFD

y

Okrem mikroinfluencerov bolo v minulom roku veľkou témou tiež fake (falošné) influencerstvo. Objavilo sa mnoho agentúr a ná-strojov, ktoré ľuďom umožnili nákup fanúšikov a like-ov. Aj keď profily s týmito nakúpenými prvkami vyzerajú na prvý pohľad atraktívne a spolupráca sa priamo ponúka, vždy je potrebné vedieť a preveriť si, ku komu daný influencer hovorí, kto ho sleduje a aká je interakcia jeho publika. Základné znaky fakefluencera sú: vysoký počet fanúšikov, extrémne rôznorodí sledovatelia a ne-zodpovedajúce interakcie či like-ovanie zvláštnych príspevkov samozvaným influencerom. Našťastie dnes už existujú aplikácie na vyhodnocovanie dôveryhodnosti profilu.

V zahraničnej štúdii uskutočnenej v marci roku 2018 analytickou spoločnosťou Points North Group vyšlo najavo, že falošných sle-dovateľov majú tiež známe značky. Príkladom môže byť sieť hotelov Ritz-Carlton (78 % nakúpených fanúšikov), L’Occitane (39 %) alebo Pampers (32 %). Pri slovenských influenceroch sme získali informácie o počte podozrivých sledovateľov, ktorých nemôžeme automaticky označiť za kúpených, ale pomôžu nám urobiť si predstavu o tom, aké vysoké percento sporných sledovateľov má daný influencer. Napríklad @queen.plackova má 25,4 % sporných sledovateľov, @kingdubaj 26,6 % a naopak @expl0ited_ má len 12 % sporných užívateľov. Najlepšie, čo sa týka počtu reálnych sledovateľov, dopadol youtuber GoGo (@gogomantv), ktorý ich má až 96 %.

FAKEFLUENCERI

FAKEFLUENCERI

@queen.plackova @expl0ited_ @gogomantv

Zdroj: AdAge.com, http://bit.ly/2M0OjKB Zdroj: Refresher.sk, http://bit.ly/2M1JmkQ

1716

KOMUNITY

MOTIVAČNÍ A SARKASTICKÍ ADMINI A ICH KOMUNITYNa sociálnych sieťach začal v poslednej dobe prekvitať vznik ko-munít, ktoré sa snažia optimisticky povzniesť široké okolie a pri-niesť ľuďom do života krásno, alebo im negatívnym pohľadom na svet pohladiť ich sarkastickú dušu. Tieto profily si získavajú veľké množstvo fanúšikov nielen na Facebooku, ale aj na Instagrame. V dobe bez sociálnych sietí boli ľudia viac-menej ovplyvňova-ní masovo. V dnešnej dobe množstva online zdrojov a obsahu chcú byť všetci originálni, jedineční a nechcú byť klamaní, pre-to často žijú s komunitou v rámci svojho sveta sociálnych sie-tí. Z pozitívnych profilov spomenieme napríklad @cista__dusa, @odinodkazprebuducnost, ktorý na Facebooku sleduje okolo 200 tisíc sledovateľov, @somidealista a @ulomky_zeny. Demotivačným a sarkastickým komunitám jednoznačne kraľuje @demotivacia, @zomriofficial a @niesomidealista.

@cista__dusa

@niesomidealista

@odinodkazprebuducnost

@ulomky_zeny

@somidealista

@de

mot

ivac

ia

@zomriofficial

Dnes sú dvere influencerstva otvorené dokorán pre všetkých! Každý môže byť influencerom a za celebritami a you-tubermi nezaostávajú ani médiá, ktoré si získavajú čoraz väčšie publikum. Prí-kladom je veľmi populárny internetový portál @emefka_official, ktorý má cez 300 tisíc sledovateľov, web pre ženy a mladé dievčatá @odzadu a obľúbené slovenské rádio @e2sk. V rámci svojho publika vedia atraktívne a nenásilne za-komponovať značku alebo produkt for-mou product placementu, usporiadať súťaž, či zviditeľniť ju vlastným natívnym obsahom v postoch a stories.

1918

MÉDIÁ AKO INFLUENCERI

MÉDIÁ

@e2sk

@emefka_official

@odzadu

Aj napriek tomu, že najčastejšou motiváciou ľudí k sledovaniu influencerov na so- ciálnych sieťach je ich autenticita a možnosť nahliadnutia do súkromného života, svoje veľmi početné publikum si našli aj virtuálni influenceri, ktorí sú opakom autentickos-ti. Ide o vymyslené a počítačom vytvorené osobnosti, ktoré sa z pôvodného zámeru o umelecký projekt preklopili do veľkej konkurencie reálnych influencerov a ohrozujú ich uplatnenie v spoluprácach. Na Slovensku takého influencera zatiaľ nemáme. Je však len otázkou času, kedy sa objaví dokonalá tvár, ktorá si dokáže vybudovať s pub-likom rovnako silný vzťah, ako skutočná osobnosť z mäsa a kostí a posunie nás tak do virtuálnej budúcnosti.

Všetko odštartovalo v roku 2016 s profilom @lilmiquela, ktorá má v súčasnosti vyše 1,5 milióna sledovateľov, vlastní YouTube kanál, spolupracuje s módnym domom Prada a tvorí príspevky, ktoré človeka donútia zasnívať sa a predstaviť si jej život. V roku 2018 sme videli boom takýchto influencerov a uvidíme, aké slovo v budúcnosti v rámci mar-ketingu dostanú. Isté však je, že sú veľkou príležitosťou pre značky rôzneho zamerania a svoj vplyv môžu mať aj v spoločenskom dianí. Podobne virtuálnymi profilmi sú aj @shudu.gram, modelka so 167-tisíc fanúšikmi, @blawko22 youtuber, ktorý má videá reagujúce na udalosti v spoločnosti a vo svete influencerov so 134-tisíc sledovateľmi alebo japonská @imma.gram, ktorá sa dostala na obálku časopisu CGWorld.

Novou tvárou na trhu virtuálnych influencerov je Colonel Sanders, ktorý bol síce vy-tvorený podľa reálnej osoby, zakladateľa siete rýchleho občerstvenia KFC, ale celá jeho podoba je digitálne upravená a prispôsobená požiadavkám trhu. Colonel vystu-puje pod instagramovým účtom @kfc, kde sa môže popýšiť 1,4 miliónmi sledovateľov. Aj napriek tomu, že Colonel Sanders vznikol pre sieť KFC, nebráni sa spoluprácam ani s inými značkami a má vlastný media kit.

2120

ČO SO SEBOU PRINÁŠA ROZMACH

VIRTUÁL

VIRTUÁLNYCH INFLUENCEROV?

@kfc

@lilmiquela

Zdroj: Adw

eek.com, http://bit.ly/2Y

FLEHV

Minulý rok na Slovensku a v Čechách rezonovali v oblasti in-fluencer marketingu dve témy. Označovanie reklám a Články 11 a 13 navrhnuté a schválené EÚ. V prvom prípade influenceri viac menej plynule prešli na označovanie komerčných spoluprác. V tom druhom sa veľa diskutovalo a protestovalo, no napriek tomu články 11 a 13, prezývané tiež ako „daň za odkazy“ a „fil-ter uploadu“, začiatkom roka 2019 Európsky parlament predsa schválil.

2322

ETIK

A,

LEG

ISLA

TÍVA

A

INFL

UEN

CER

I

ETIKA

Snáď najväčšou témou rezonujúcou či už medzi influencermi, alebo aj v odborných sférach, bolo vlani označovanie komerčných spoluprác. Zákon o reklame síce priamo nehovorí, že je povinné priznávať spoluprácu, na druhej strane ide však o reklamu, z čoho vyplýva, že by o nej malo byť publikum informované. V opačnom prípade ide totiž o skrytú reklamu. Zodpovednosť je primárne na jednotlivých influenceroch a ich prístupe k tomu, čo robia a vzťahu k svojim fanúšikom. Tí však už dávno nereagujú negatívne na to, že v obsahu je product placement, ako tomu bolo na začiatku. Viac pozornosti a kritiky získa príspevok, ktorý sa snaží skryť ho. Výskum Fakulty sociálnych vied Karlovej univerzity potvrdil, že iba jedno dieťa z desiatich vo veku 9-15 rokov vie odhaliť komerčný obsah a skrytú reklamu. Začali sa teda diskusie o potrebe označovania reklamy v príspevkoch in-fluencerov. Spomínaná Fakulta sociálnych vied Karlovej univerzity a Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) vypracovali odporúčania, ktorými by sa influenceri a zadávatelia reklám mali pri označovaní reklamy na sociálnych médiách držať. Niektorí ľudia a najmä deti totiž často nerozoznajú platenú propagáciu, a to ani v prípade, keď je použitý hashtag #ad, preto v súčasnosti môžeme vidieť aj ďalšie formy označenia ako „platené partnerstvo s...“. Vzhľadom na to, že na Slovensku sa influenceri už dávnejšie sami priznávajú k spoluprácam so značkami vo svojich postoch, označovaniu platenej spolupráce sa väčšina z nich nebráni a značná časť toto odporúčanie akceptuje, rovnako ako zadá-vatelia.

„Myslím si, že je veľmi dôležité, aby Youtuberi a influenceri označovali v postoch alebo videách, že ide o platenú spoluprácu. Kedysi boli ľudia hákliví celkovo na komerčné spolupráce, avšak momen-tálne sa naštvú, ak ide o spoluprácu a tvorca to neprizná. Ja sa snažím označovať všetky platené spolupráce. Jednak preto, aby diváci vedeli, že video, ktoré pozerajú je spolupráca a druhý dôvod je, že niektoré sociálne siete majú v pravidlách používania uvedené, aby sa platené promo posty označili hastagom #ad. V poslednej dobe toto označenie dokonca firmy priamo vyžadujú. Vďaka tomu sa dá pekne odlíšiť platený a neplatený post. Ja osobne sa snažím robiť všetky posty či videá čo najlepšie a v štýle komunikácie a obsahu pre moje publikum, takže v tom až taký rozdiel nie je,“ vysvetlil pre PR.Konektor svoju skúsenosť známy a obľúbený youtuber Matej Slažansky alias @menameselassie.

My v skupine Konektor Place sa pripájame k snahe o transparentné nezavádzajúce budovanie vzťa-hov s publikom a férovú komunikáciu so zákazníkmi, preto klientom a influencerom vysvetľujeme benefity, ktoré to so sebou prináša.

OZNAČOVANIE SPOLUPRÁC, SAMOREGULÁCIA V INFLU

ENC

ER MA

RKETING

U

OZNAČOVANIESPOLUPRÁC

Zdroj: http://ferovareklama.cz/

2524

FÉROVÁ REKLAMA

Viditeľne označ každý prí-spevok alebo video tak, aby ostatní vedeli, že je výsled-kom spolupráce s firmou.

Označuj obsah ako sponzo-rovaný príspevok aj vtedy, ak si zaňho nedostal peniaze, ale len nejaký darček.

Ak ti nejde označiť príspevok, nevadí - jednoducho to napíš na začiatok textu. Dôležité je, aby tvoji fanúšikovia pochopi-li, že ide o reklamu.

Ak máš vo svojom publiku viac než tretinu followerov mladších ako 18 rokov, mal by si konať tak, ako keď ide o reklamu zacielenú na deti.

ČO MUSÍŠ ROBIŤ

OZNAČUJ SPOLUPRÁCU

DARČEKY SA POČÍTAJÚ

NEOZNAČÍŠ? NAPÍŠ

VŠETCI ŤA VIDIA

+JE TO ČIERNE NA BIELOMO každej spolupráci maj dôkaz v podobe zmluvy alebo písomnej dohody s firmou.

Neskrývaj pred fanúšikmi, že si dostal peniaze alebo darček za to, aby si daný príspevok vytvoril. O platenú spoluprácu ide aj v prípade, že predmetom plnenia nie je peňažná čiastka, ale napríklad produkt zadarmo.

Zákon stanovuje zvláštne podmienky na propagáciu alkoholu, tabakových výrob-kov (vrátane elektronických cigariet), liečiv, hazardných hier alebo napríklad zbraní a streliva. V prípade, že je obsah cielený na deti, nesmie vôbec obsahovať takúto informáciu.

Označenie príspevku musí byť jasné a zreteľné. Ak ide o video, je najlepšie divákom vysvetliť, že za spomenutie výrobku dostal autor videa zaplatené. Nepoužívaj hash-tag ad, pretože mu nikto ne-rozumie - radšej napíš alebo povedz na začiatku príspevku, že je sponzorovaný firmou XY.

Ak je označenie platenej spolupráce viditeľné až po kliknutí na popisok alebo je schované medzi hashtagy, považuje sa označenie ako nedostatočné!

ČO NESMIEŠ ROBIŤ

NEHANBI SA ZA SPOLUPRÁCU

NEZABÚDAJ NA DETI

JASNE A ZRETEĽNE

NIKOHO DO NIČOHO NENÚŤ

Žiadna téma nevyvolala taký ohlas v súvislosti s internetom ako návrh Európskeho parlamentu o novele autorského práva v digi-tálnej sfére. Smernicu najskôr poslanci europarlamentu odmietli kvôli veľkej vlne kritiky, najmä za článok 11 a článok 13 prezýva-né ako „daň za odkazy“ a „filter uploadu“. Nakoniec začiatkom roka 2019 novelu predsa schválili. Tvorcom obsahu má článok 11 umožniť zarábať peniaze vtedy, keď spoločnosti ako Google odkážu na ich web. Článok 13 zase spoločnostiam ako YouTube či Facebook prikazuje filtrovať obsah, ktorý porušuje autorský zákon. Youtube používa pre kontrolu nahratého obsahu a jeho súladu s podmienkami autorských práv systém Content ID. Na Youtube v súčasnosti nahrajú používatelia z celého sveta za minútu vyše 400 hodín obsahu. Ak pridané video obsahuje hudbu, ukážky z filmov alebo obrázky, na ktoré sa vzťahuje co-pyright iného autora, finančný zisk z nahratého nového videa nepôjde autorovi nového videa, ale tomu, kto vlastní na obsah autorské práva. Autor nového videa môže dostať takzvaný claim a video bude zablokované. Podľa viacerých kritikov však sys-tém Content ID nefunguje úplne presne, aj napriek dlhodobé-mu a finančne náročnému vývoju a nedokáže zachytiť a odhaliť všetko, na čo sa už dnes autorské právo vzťahuje.

2726

ČLÁNOK 13: PODARÍ SA ZNIČIŤ INTERNET?

ČLÁNOK 13

Najväčšou obavou influencerov je, okrem obmedzenia v samotnej tvorbe, aj niekoľ-konásobné predĺženie času zverejňova-nia obsahu vďaka kontrole. „Viem, že ak sa začnú naplno venovať týmto novým zákonom, internet v EÚ bude veľmi ob-medzený, čo si myslím, že je na dnešnú dobu absolútny nonsens. Mňa ako tvorcu to môže ovplyvniť vtedy, ak sa v mojich videách alebo postoch zverejnia obráz-ky/úseky videí, ktoré mi nepatria. Taktiež to môže ovplyvniť aj zverejnenie videa kvôli kontrole. Napríklad nahodím video v piatok o 18:00 a môže sa stať, že mi ho schvália budúci týždeň o 12:00. Som zvedavý, ako sa verejnosť a väčšie strán-ky, médiá alebo tvorcovia postavia k tejto novele. Veľa ľudí si totiž neuvedomuje, že to neovplyvní len nás ako tvorcov, ale aj ich ako obyčajných užívateľov internetu,“ uviedol pre PR.Konektor Matej Slažanský.

Môže sa teda ľahko stať, že na Youtube zostanú len vlogeri, ktorí budú musieť byť pri tvorbe veľmi ostražití. No naprí-klad stopku dostanú tvorcovia paródií, let‘s playeri, či speváci rôznych cover ver-zií, či DJs s rôznymi remixami. Tento rok teda uvidíme, čo novela autorského záko-na v digitálnej sfére prinesie v praxi.

Zdroj: Android.zoznam.sk, http://bit.ly/2HwbTe6 Euractiv.sk, http://bit.ly/2HxxUcq

Matej Slažanský

Influenceri sa čoraz častejšie stávajú sú-časťou kampaní a marketingových akti-vít aj mimo ich komunikačných kanálov. Úspešní influenceri sú totiž známi a je ich preto efektívne integrovať do stratégie komunikácie značky nielen v spojitosti plnenia na Instagrame, Facebooku a You-Tube. Komunikácia influencera v online, televízii a offline sa ukazuje ako efektívne a atraktívne smerovanie pre všetky strany - od kreatívcov, cez samotného influen-cera až po spokojné publikum, a teda aj klienta.

Spojenie značky s hudbou, influencerom, mileniálskym rádiom a merchandisingom sme implementovali minulý rok v lete do kampane Nalaď sa na školu pre Mondelēz.

Kapela Slza vytvorila pre klienta pieseň na mieru s product placementom v texte aj videoklipe. V klipe účinkoval aj známy youtuber Expl0ited, ktorý kampaň „Na-laď sa na školu“ podporoval na svojich kanáloch – Youtube, Instagrame. Druhým ambasádorom bol „To je ten náš Matúš“. Kampaň sprevádzala súťaž o JBL repro-duktory alebo foťák Polaroid spolu so zápisníkom od Expl0iteda a odznakom od Matúša. Mileniálsku kampaň spojenú s hudbou posilnila spolupráca s rádiom Európa 2 a autogramiáda youtuberov.

2928

INFLUENCERI MIMO SOCIÁLNYCH SIETÍ

Spojenie influencera a merchandisingu s originálnym dizajnom sa nám overilo aj u značky Opavia. Značka sušienok a oblá-tok pripravila pre svojich zákazníkov súťaž o špeciálnu edíciu tenisiek. Výrobu špor-tovej obuvi sme realizovali v spolupráci s obľúbenou značkou Tikoki. Tá pre potlač na mieru vyrobenej kolekcie využila mo-tívy polomáčaných sušienok, esíčok, ob-látok a ďalších produktov z portfólia Opa-via. Letná kampaň s názvom „Štýlové leto s Opaviou“ spojila moderný dizajn obuvi šitej tradičnými metódami so sušienkami značky Opavia. Súťaž o 100 kusov teni-siek na sociálnej sieti Facebook podporili slovenské influencerky – Kristína Tormová a Mária Čírová. O tenisky mali zákazníci veľký záujem a súťaž značky Opavia zís-kala pozitívne ohlasy.

3130

MERCHANDISING

Zároveň Opavia zrealizovala sprievodnú in-store kampaň. V nej značka predstavila dizajnové čajové „podtácky“ vyjadrujúce ro-dinnú pohodu podľa dizajnu českej herečky Ester Janečkovej a slovenskej herečky, spisovateľky a dizajnérky Kristíny Tormovej (v čase prípravy podtácok ešte Farkašovej). Podtácky boli vo vybraných reťazcoch dostupné k nákupu produktov zadarmo s opäť veľmi pozitívnymi ohlasmi spotrebiteľov.

Opavia sa obula do sušienok

3332

ROD

INN

É M

OM

ENTY

A SP

OZN

ÁVA

NIE

SL

OV

ENSK

A V

ĎA

KA

FIG

ARO

SÚŤAŽE A EVENTY

V kampani Figaro „Aby aj naše deti mali načo spomínať“ sme v roku 2017 vytvo-rili vlastnú originálnu Figaro stolovú hru na princípe jednej z celosvetovo najo-bľúbenejších hier Monopoly. Išlo o mapu Slovenska s obľúbenými turistickými miestami, ktoré si hráči môžu kúpiť, dozvedieť sa o nich zaujímavé informácie a precestovať tak s rodinou Slovensko, aj keď je za oknom pochmúrne jesenné počasie. V roku 2018 sme nadviazali na komunikáciu značky Figaro, a to v duchu novej equity značky zameranej na rodinné momenty s claimom „Pre chvíľu, ktorá nás spája“. Figaro kampaň so súťažou na microsite motivovala rodiny a blízkych, aby spoločne objavili krásy Slovenska a strávili tak plnohodnotný čas v kruhu svojich najbližších. Z tohto dôvodu sme spolu s portálom ZľavaDňa vybrali 24 miest, ktoré sa počas leta oplatí navštíviť. Ak sa na týchto miestach súťažiaci od-fotili s Figaro čokoládou, foto nahrali na stránku Figaro.sk, zapojili sa do súťaže o týždenné ceny ako mobilné telefóny, či cestovanie od ZľavaDňa. Čím viac výle-tov Slováci stihli a čím viac fotografií nahrali, tým väčšia bola ich šanca na hlavnú výhru - poukážku v hodnote 3000 eur od portálu ZľavaDňa, alebo 60 Figaro pokladov (truhlice plné lahodnej Figaro čokolády). 30 kusov Figaro pokladu bolo určených pre súťažiacich s najväčším počtom like-ov pri ich fotkách a ďalších 30 kusov pre súťažiacich, ktorí navštívili najviac miest.

Súťaž podporili na svojich sociálnych sieťach aj influenceri Juraj „Šoko“ Tabaček, či Mária Čírová. Juraj „Šoko“ Tabaček dokonca jedno zo súťažných miest navští-vil, aby svoje publikum motivoval ísť na výlet. Kampaň sprevádzali PR články s tipmi na výlety v atraktívnych lifestylových médiách, na sociálnych sieťach a na komunikačných kanáloch ZľavaDňa.

Pre značku Milka sme aj v roku 2018 realizovali vianočnú kampaň s posolstvom „Kúzlo Vianoc každý deň“, ktorá pozostávala z indo-orových eventov, spolupráce so známymi influencermi, mikroinfluencermi, public relations a silnej podpory na sociálnych sieťach.

V bratislavskom obchodnom centre Eurovea a v pražskom centre Černý Most mohli od 1.decembra do 16.decembra spotrebitelia navštíviť Milka mestečko. Pre deti a rodičov bola pripravená ochutnávka čokolády, vianočné omaľovánky, či písanie listu Ježiškovi. A keďže Vianoce sú predovšetkým o rodine, vo vybraných dňoch bol k dispozícii aj špeciálny fotokútik a súťaže o skvelé Milka ceny. Kampaň mala československých ambasádorov - youtubera Daniela „Goga“ Štraucha a speváčku Celeste Buckingham so sestrou Carmel. Všetci traja spolu účinkovali vo videu s vianočnými produktami Milka, ktoré vzniklo pod taktovkou youtubera Goga. Nechýbala podpora na sociálnych sieťach, PR rozhovory a články s produktovými tipmi a dva interaktívne eventy v Prahe a v Bratislave, kde fanúšikovia Goga, Celeste a Carmel okrem stretnutia so svojimi idolmi a fotenia, mohli vyhrať rôzne Milka ceny. Eventy sprevádzalo spevácke unplugged vystúpenie Celeste Buckingham, Carmel Buckingham a Mateja Vávru. Kampaň mala veľmi dobré výsledky a ohlasy.

KÚZLO VIANOC SME PRINIESLI TAKMER

VŠADE@mariacirova

@celbuckingham@gogomantv

@iskra

3534

Viac ako v predchádzajúcich rokoch začala byť dôležitou té-mou selflove - sebaláska. S rastúcim vplyvom sociálnych sie-tí a prezentácie dokonalých postáv, tvárí a životov sa veľmi hlasno a viditeľne ozvali profily a hnutia, ktoré reagujú na túto neprirodzenosť a jej vplyv na psychické zdravie publika. Téme body positivity, prijatia samého seba, poruchám príjmu potra-vy, dôležitosti držať si odstup od zdanlivo dokonalých profilov a nahliadnutiu za túto oponu bol venovaný veľký priestor nielen v zahraničí, ale aj u nás. Instagram ovládli fotografie v štýle In-stagram vs. realita a tieto trendy sa preklopili tiež do komuniká-cie a stratégie niekoľkých značiek (Dove, Astratex či Lush).

Niektoré celebrity sa dokonca stretli s rozoberaním a komento-vaním ich proporcií v médiách. Je to prípad aj @celbuckingham, ktorú kritizovali za jej postavu, na čo reagovala tým, že vyzdvihla ženskú krásu vo všetkých jej podobách, či už so striami alebo bez. Dôležitejšie je byť autentická, sama sebou a hlavne byť dobrým človekom a mať vlastnú identitu.

Zdroj: Sarm.sk, http://bit.ly/2YH4pL1

SELFLOVE & POZITÍVNY

SELFLOVE

INFLUENCE

V boji proti vnímaniu dokonalosti a krásy sa spojili viaceré mo-letné modelky, ktoré svoje účty postavili práve na dokazovaní toho, že každá žena je krásna, ak je spokojná sama so sebou, a potom rovnakú spokojnosť šíri aj vo svojom okolí. Príkladom je modelka Iskra Lawrence @iskra, ktorá má na Instagrame viac ako 4,4 milióna sledovateľov a svoje fotky neretušuje ani nijako neupravuje a @ashleygraham s vyše 8,2 miliónmi sledovate-ľov. Aj na Slovensku sú populárne plus size modelky, napríklad @kudelkoo, ktorá momentálne pôsobí v Miláne, @charlotte_kraj-co s kariérou rozbehnutou v Prahe, @beemarshal, @veroncaa, @milinahuckova a @dominika_davidova, ktorá bola súťažiacou v Miss Slovensko 2017 a so svojou veľkosťou 38-40 spôsobila v tejto súťaži búrlivú diskusiu o tom, či aj plus size modelky pat-ria do súťaže krásy.

Zdroj: Refresher.sk, http://bit.ly/2HyNogj

Časť publika tému dokonalých instagramových účtov spraco-vala po svojom a začala publikovať fotografie, kde ľudia parodo-vali nastrojené pózy modeliek do vtipnej až komickej podoby. Príkladom je austrálska komička @celestebarber, ktorá na svo-jom účte s vyše 5,6 miliónmi sledovateľov paroduje fotografie modeliek a celebrít a zabáva tým celý svet.

Marketing a celková komunikácia postavená na dokonalosti a nablýskanom luxuse v roku 2018 boli viac out, než kedykoľvek predtým. Svoj vplyv to malo aj na tak veľké značky, ako je naprí-klad americká Victoria´s Secret. Potenciálni zákazníci chcú byť sami sebou a je pre nich dôležitá dôvera a autenticita značky. Je samozrejmosťou, že si volia značky, ktoré im túto možnosť dajú a s ktorými súhlasia. Trendy ohľadom sebalásky ovplyvnili prezentáciu mnohých ľudí na sociálnych sieťach, začalo sa viac hovoriť o realite a nedokonalosti medzi influencermi aj ich fa-núšikmi.

Zdroj: Aktualne.cz, http://bit.ly/2VUm0Cl

V poslednej dobe sa na sociálnych sieťach objavuje nový typ modeliek, ktoré stierajú aj vekové rozdiely medzi ľuďmi. Snažia sa ukázať, že každý, naozaj každý, je niečím výnimočný a môže robiť to, čo ho napĺňa. Príkladom je 97- ročná módna ikona @iris.apfel, ktorá búra všetky predsudky o uprednostňovaní mladých modeliek, či 90-ročná @daphneselfe, ktorá sa pýši titulom naj-staršej modelky na svete, keďže ju doteraz zastupuje agentúra a je stále obsadzovaná v kampaniach. Modelka @nicolajgriffin, má síce len 59 rokov, no má za sebou fotenie plaviek a spod-nej bielizne pre známu značku Agent Provocateur, či prestíž-ny magazín Sports illustrated. Všetky tieto modelky zdôrazňujú krásu ženskej postavy v jej najrôznejších podobách. Najsledo-vanejšou influencerkou v pokročilom veku je určite 90-ročná @baddiewinkle s vyše 3,8 miliónmi sledovateľov, ktorá založe-ním svojho instagramového účtu chcela začať novú a radost-nejšiu etapu svojho života po smrti milovaného manžela a syna. Jej outfity hýria všetkými farbami a bláznivými pózami. Medzi jej obdivovateľky a kamarátky patria také hviezdy ako Rihanna, Miley Cyrus, Nicole Richie, Khloé Kardashian.

@ashleygraham @baddiewinkle @celestebarber @charlotte_krajco @daphneselfe @celbuckingham @kudelkoo @evelynjefresh@nicolajgriffin @iris.apfel @dominika_davidova

Facebook je podľa výskumu NMS Market Research 2018 stále najpoužívanejšou sociálnou sieťou u všetkých vekových kategó-rií, avšak mladšie publikum má oveľa viac v obľube Instagram, približne 67 % opýtaných. Youtube využívajú len na sledovanie videí youtuberov a hudobných interpretov a len malé percento ho využíva na nahrávanie vlastných videí. Až 74 % mladších mi-leniálov (15-25 rokov) pozná kanál GoGoManTV, pričom u star-ších milenálov (26-35 rokov) je to iba 30 % a u generácie X (36-55 rokov) len 16 %.

Instagram v priebehu minulého roka uviedol niekoľko noviniek, napríklad nástroj umožňujúci nakupovať produkty kliknutím na obrázok konkrétneho produktu, pridávanie samolepiek do Stories a GIFy, hudbu a tematické filtre, ktoré sa dajú využiť na marketingové účely a šírenie WOM. Najväčším hitom a často komentovanou témou bola IGTV, funkcia, ktorá má konkurovať YouTube. Teraz je možné pridávať až hodinové videá, ktoré by mali byť natočené vertikálne, rovnako tak, ako stories a nechý-bajú ani analytické nástroje, ktoré informujú o dĺžke sledovania, záujme, impresiách a ďalších informáciách. Je možné, že sa rad tvorcov stiahne z YouTube a Instagram sa stane centrálnou so- ciálnou platformou. Napokon, nebolo by to prvýkrát. Instagra-mu sa už podarilo zničiť snapchat, obstojne konkuruje Face-booku a YouTube je možno ďalším cieľom k pokoreniu najviac používanej platformy pre spoluprácu s influencermi.

3736

INSTAGRAM: KRÁĽ SOCIÁLNYCH SIETÍ

INSTAGRAM

46 %

79 %

36 %

24 %

12 %

12 %

NAJVIAC POUŽÍVANÉ PLATFORMY NA SPOLUPRÁCU S INFLUENCERMI

Zdroj: Influencermarketinghub.com, http://bit.ly/2QklLuf

Instragram sa neustále vyvíja a zdokonaľuje a svojim používa-teľom prináša takmer denne nové a nové funkcie, či vychytáv-ky. Rok 2018 priniesol aj pre influencerov nepríjemnú novinku v podobe nového algoritmu. Ten znížil dosah príspevkov a im-presie. Nasadením tzv. machine learningu – systému, ktorý odhaľuje neaktívne alebo nepravé účty. Množstvo svetových celebrít a influencerov prišlo zo dňa na deň o veľké množstvo followerov.

Počet followerov sa samozrejme prečistil aj slovenským influen-cerom, ktorí tak prišli o tisícky sledovateľov. Podľa analytickej agentúry Quintly sa medziročne engagement znížil až o 33 % a toto číslo je z roka na rok vyššie.

Stratégií ako získať zásah a nových followerov je niekoľko. Prvá, pre Instragram určite najobľúbenejšia, je promovať príspevky a stories jednotlivcov rovnako, ako je tomu u firemných postov. Influenceri sa však tomuto riešeniu skúšajú vyhnúť pútavým vi-zuálom, autenticitou a budovaním vzťahu s publikom a nabáda-jú svojich fanúšikov, aby aktivovali upozornenie na ich nové prí-spevky. Využívajú farebne ladené kontrastné feedy, ktoré padnú hneď do oka. Niektorí influenceri si prepínali firemné účty späť na osobné s cieľom získať like-y a dosahy späť za cenu nezna-losti podrobností o výkone príspevkov a publika.

Ako môžu značky zvýšiť počet like-ov a engagement v nových podmienkach Instagramu? Nový algoritmus uprednostňuje prí-spevky s vyšším engagementom, takže čím viac like-ov a ko-mentárov váš príspevok získa, tým viac ľudí uvidí váš príspevok! Získať viac like-ov a komentárov môžete strategickým používa-ním hashtagov, pridávaním výzvy na akciu do textov, fotografií, videí či organizovaním súťaží.

BOJ S ALGORITMAMI ALEBO NEPRÍJEMNÉ PREKVAPENIA

Zdroj: Later.com, http://bit.ly/2JzrgEC

Veríme, že marketingové nástroje sa budú naďalej rôznorodo a hlavne efektívne prepájať s influencermi. Tak, ako sme v mi-nulom roku realizovali niekoľko kampaní s merchandisingom in-fluencera, ktoré zaujímavo spojili značku s influencerom a jeho publikom, aj v ďalších rokoch sa budú rozvíjať nové možnosti a formy spoluprác. Jednou z nich môže byť rozšírená realita v podobe novej aplikácie ARnie pre Android a iOS, ktorá vdých-ne kampaniam nový život. Ide o vylepšenú realitu a objekt, ktorý v skutočnom svete nevidíte. Je to prelínanie skutočného a virtuálneho sveta.

ARnie je možné využiť ako marketingový nástroj a zábavnou formou zviditeľniť komunikačné posolstvá klienta. Kreatívnym spojením značky a influencera v ARnie aplikácii je možné ori-ginálnym spôsobom zvýšiť pozitívne vnímanie u zákazníkov. V ARniem vieme dokonca vytvoriť jedinečnú 3D pozvánku na event, informovať o súťaži a kampani, či svojim zákazníkom vy-tvoriť „virtuálnu pamiatku“ na akciu. Aplikácia ARnie má ešte jednu výhodu okrem nového a zaujímavého obsahu, je už vy-vinutá, takže ušetríte náklady a čas na vývoj vlastnej aplikácie a na jej propagáciu.

3938

NOVINKY V INFLUENCER MARKETINGU

APLIKÁCIE

Vo svete existuje mnoho aplikácií, ktoré uľahčujú prácu nielen marketingovým firmám, ale aj iným pokrokovým spoločnos-tiam, ktorým záleží na dobrej atmosfére na pracovisku. Práve na meranie spokojnosti svojich zamestnancov bola vyvinutá apli-kácia MOOOD. Ide o HR nástroj, ktorý pracuje s dátami priamo od zamestnancov v danej firme a v reálnom čase. Rozhranie tejto aplikácie je veľmi prehľadné a zamestnávateľovi poskytu-je v akúkoľvek dennú či nočnú hodinu informácie o tom, či sú jeho zamestnanci v práci spokojní a aká je celková nálada vo fir-me. Údaje je možné zbierať komplexne pre celú firmu, ale aj pre konkrétne oddelenia. MOOOD ponúka navyše možnosť pridať komentáre zamestnancov, s čím konkrétne nie sú spokojní, prí-padne uskutočniť anonymné ankety. Ak máte záujem sledovať vo firme konkrétne negatívne javy, ktoré ovplyvňujú spokojnosť vašich zamestnancov, slúži na to funkcia BLACK MARK.

APLIKÁCIA NA ZEFEKTÍVNENIE INTERNÉHO MARKETINGU Vyvinuli sme

nové aplikácie, ktoré vašu značku zatraktívnia.

• Integrovaná komunikácia• Krízová komunikácia• Reputačný manažment• Strategické PR poradenstvo• Interná komunikácia

• Media Relations• Sponzoring a CSR• Content management• Organizácia eventov• Digitálne PR

PR Konektor s.r.o. | Plynárenská 3D | 821 09 Bratislava | info@prkonektor.sk | tel: +421 948 193 130

www.prkonektor.sk

KONEKTOR PLACE

Public relations Content marketing Influencer marketing Advertising

Development Media Augmented reality HR marketing

NAŠE SLUŽBY