Indtjeningsbaseret markedsføring på Facebook

Sådan går du fra fans til forretning

Anders Witzel - 2015

5 ting du (sandsynligvis) gør forkert lige nu

- formål

+ formål

+ formål

- forretning

- forretning

+ forretning

- konverterende tekst

+ konverterende tekst

- formarbejde

+ formarbejde

- sælgende annoncer

- sælgende annoncer

+ sælgende annoncer

Hvad vil du have ud af din indsats?

Formål med facebook-indsatsen

Primært: • Hvervning af nye KS-medlemmer

Sekundært:• Skabe dialog og sammenhæng mellem KS, KS-

medlemmerne, interessenter og omgivelserne i øvrigt for at udvikle relation og tilhørsforhold samt indhente viden om followers og medlemmer.

• Sikre og udvikle community-oplevelsen samt skabe og vedligeholde højt engagement blandt fans.

• Fastholde og servicere KS-medlemmer. • Øge kendskabsgraden generelt til KS .

ØVELSE (formål)

Diskutér med sidemanden – og skriv svarene ned:

• Hvad er det primære formål med din Facebook-indsats?• Hvad vil du gerne opnå med indsatsen i sidste ende?

• Hvad er dine sekundære formål?

Hvornår er du i mål?

Hvornår er du i mål?

Men hvad med:

Leads?

Sign-ups?

Hvornår er du i mål?

KPI Mål

Reach og engagement 100.000 ?Sign-ups / leads 100 pr. uge ?Nye kunder 10 pr. uge ?Salg til eksisterende kunder kr. 30.000 ?Trafik til hjemmesiden + 25% ?

ØVELSE (KPI og mål)

Diskutér med sidemanden – og skriv svarene ned:

• Hvad er de 3 vigtigste KPI for dig?• Og hvordan vil du prioritere dem?

• Hvilke delmål vil du nå?• Inden sommerferien• I sommerferien• Inden jul

Den effektive opdatering

LængdeStore bogstaverBilledeWhitespaceLinjeskiftDe tre små pile

Lange eller korte tekster?

STORE bogstaver?

+

STORE bogstaver?

-

Find dine pile her - eller Google: ‘Facebook symbols’

► ► ►

Hvidt er godt

Venstres finansordfører Peter Christensen erklærer sig i dag enig med Morten Østergaard i, at Danmark er økonomisk udfordret efter 2020.

Det er et mærkbart holdningsskift siden sidste uge, hvor Lars Løkke kaldte vores fokus på de økonomiske udfordringer for masochistisk.

Vores ambition er et samfund, hvor flertallet er i beskæftigelse, og hvor der er råd til at hjælpe de syge og svage.

Og frem for at skære i hjælpen til de mest udsatte, vil vi bede danskerne om at blive lidt længere på arbejdsmarkedet.

Enten arbejder vi os ud af de økonomiske udfordringer, eller også skal vi spare store milliardbeløb på velfærden eller øge skatterne.

Tilbage står spørgsmålet: Hvad vil Venstre?

Hvidt er godt

Og.Det. Er.Linjeskift.Også.

BILLEDER – WHAT TO DO?

De kontrastfyldte

De kedelige

De levende

De sjove

ØVELSE (effektiv opdatering)

Skriv en opdatering som lever op til de faktorer, vi lige har talt om.

(Inkludér evt et billede)

--------------------

Skriv derefter en opdatering som ikke lever op til faktorerne.

Byt opdatering (den dårlige) med en anden – og ret den, så den bliver god.

Skriv ordentligt – og konvertér!

• Hvad rager det mig-testen• Det skal handle om læseren• Tal til behov – erkendt/uerkendt• Aktivér følelser (frygt, glæde, drømme, vrede) • Vær obs på henimod/vækfra-motivation• Hvad skal opdateringen? Skriv så den understøtter formålet• Brug ”52 headline hacks”• Slet djævleord• Gør det lækkert at dele videre – iscenesæt afsenderen• Tease dit CTA i opdateringen (og bed om den på websitet)

Kat, kat, kat – konvertér!

ØVELSE (skriv ordentligt)

Skriv en opdatering som lever op til de faktorer, vi lige har talt om.

--------------------

Vis os den – og fortæl os, hvilke tanker du har gjort.

Skal jeg bruge penge på det?

Sponsering af opdateringer– Hvornår?– Hvornår ikke?

– Og alle undtagelserne

Annoncering

Er det anderledes at skrive til en annonce?

Rundtur i Ads Manager:Basis setup af annonceCustom audiencesLookalike-audiencesRemarketing

Sådan får du lov at bruge penge

Byg din businesscase:

• Sæt annonce op - track den• Udregn værdien af annoncens formål• Opsæt excel-ark

– Udgifter– Omsætning– Overskud

?