UNIVERSIDADE TIRADENTES

PRODUÇÃO GRÁFICA – 3º Período

IMPORTÂNCIA DA PRODUÇÃO GRÁFICA PARA A

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Daniel Simões Caldas

Aracaju

Outubro, 2012

Tanto a publicidade quanto a propaganda trabalham procurando estimular, em

todos os sentidos, o consumidor, para que ele efetue a ação de compra de um produto. Tendo

isto em mente, percebe-se que o processo de produção gráfica, para a comunicação, é algo

que se soma, em questão de estratégia de estímulo, a todo o resultado de uma ação ou

campanha.

A produção gráfica é crucial para a comunicação. Afinal, todo o trabalho de

construção de uma peça procura utilizar da criatividade para cumprir um objetivo previamente

determinado. A peça gráfica, dependendo de quais objetivos tem a cumprir, procura oferecer ao

leitor a forma mais confortável de identificação de sentidos. A peça é estruturada para guiar

o consumidor pelas informações.

Por exemplo, a própria projetação visual de um site busca trabalhar de forma a

direcionar os olhos do usuário para as regiões mais relevantes de acordo com os hábitos

de leitura atuais. Claro que isso não apenas no ambiente virtual, como também no real.

Se tratando de branding, a produção gráfica tem como objetivo organizar a peça

projetada de forma a estar de acordo com a identidade da marca, para que a mesma, ao ser

visualizada em um suporte ou em um ambiente virtual, seja possível identificar claramente a

informação que se quer passar.

A importância da produção gráfica para a publicidade e propaganda vai desde a

construção de peças com estímulos visuais “simples” que servirão para apresentar um anúncio

ao público até ações específicas em que se foi necessário criar um tipo de sensação

diferenciada no leitor. Isto para que ele pudesse vivenciar uma experiência com a empresa.

Por exemplo, o caso da Peugeot que há alguns anos atrás fez uma publicação de um

anúncio de um carro que possuía como diferencial o fato de ser possível colocar

pranchas de surf em um suporte em cima da carroceria.

Eles fizeram uma folha de revista com informações sobre o carro, em parafina, no qual

era possível amassar o material e utilizar na prancha de surf. Isto é um ótimo exemplo

da importância da produção gráfica para experiência do consumidor.

O posicionamento das imagens, a utilização das cores corretas, o equilíbrio de

informações de uma peça, as etapas de produção que vão desde a projetação até o pós-produção,

além de outros fatores, fazem da produção gráfica algo indispensável para a comunicação

como um todo.