Inovações na publicidade e Propaganda
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Publicidade e Propaganda
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História da Propaganda
•Do latim propagare, quer dizer “para ser espalhado”. Originalmente referindo-se à técnica de plantio de espalhar sementes.
•Originalmente era usada para se referir à informação enganosa.
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1622
• Surge em 1622 no início da Guerra dos Trinta Anos o Congregatio Propaganda Fide pelo papa Gregório XV para supervisionar a propagação do cristianismo pelos missionários enviados a países não-cristãos.
• O seu sentido atual surgiu na primeira Guerra Mundial.
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Primeira Guerra Mundial
• Inglaterra usa a propaganda para influenciar a opinião pública a favor dela.
•O objetivo era fazer com que a população se voltasse contra a Alemanha.
•Hitler usou a propaganda, também, mas com ideias anti-semitas. Queriam que a mensagem nazista se espalhasse nas artes, filmes, livros e imprensa de maneira mais persuasiva possível.
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Propaganda no Brasil -1800•Em 1808 nasce o nosso primeiro jornal,
a Gazeta do Rio de Janeiro.
•Pessoas começam a anunciar gratuitamente. Geralmente anunciavam-se imóveis, leilões de tecidos e venda e fuga de escravos.
•Nessa época a publicidade era bastante rudimentar em seu aspecto estético, textual e visual. Falavam o necessário e não se preocupavam em atrair a atenção dos leitores.
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Propaganda no Brasil -1900
•Em 1900 surge a Revista da Semana, no Rio.
•Anúncios ganham cores e escritores (Olavo Bilac) e artistas (Vasco Lima) famosos começam a participar deles.
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Propaganda no Brasil -1910
•Revistas começam a ter crônicas, sonetos, entre outros.
•Surge o primeiro Outdoor e a primeira agência brasileira, a Eclética. Essa é quem começou a incorporar alguns aspectos americanos como linguajar mais apurado e persuasivo.
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Propaganda no Brasil -1930
•Acontece a entrada de multinacionais americanas e europeias no Brasil, o que causa o florescimento da propaganda.
•Abertura das primeiras estações de rádio. Foi o primeiro meio de comunicação de massa, foi responsável por difusão de hábitos, valores e comportamentos que mudaram a sociedade.
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Propaganda no Brasil -1930
•Varios programas de sucesso eram patrocinados por grandes anunciantes como Esso, Colgate-Palmolive e Bombril.
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Propaganda no Brasil -1950
•A década é marcada pela chegada da televisão que revoluciona a vida do brasileiro.
• Iniciam-se discussões sobre o marketing, promoções e pesquisa de mercado.
•Surgem as garotas propaganda.
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Propaganda no Brasil -1960
•Êxodo rural faz surgir uma classe média urbana. Esse novo extrato social passa a demandar grade volume e variedade de bens e serviços, atraindo para uma país uma grande leva de multinacionais. Isso provoca uma revolução na publicidade brasileira.
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Propaganda no Brasil -1970
•O mundo se encontrava no poder dos jovens.
•Após o período de censura vem o “milagre econômico” e as propagandas voltam com tudo.
•Proliferaram as revistas masculinas e a sensualidade em anúncios.
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Propaganda no Brasil -1980
•Com a crise econômica, a publicidade sofreu cortes significativos.
•Descobriu-se os milagres do planejamento de marketing. Começa então um desenvolvimento de melhores produtos, estudos de pontos de venda e a segmentação e a primeira revista segmentada Pop - para jovens.
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Propaganda no Brasil -1990
•Começa a perspectiva do marketing integrado, a comunicação não pode mais ser pensada de forma desvinculada dos demais objetivos mercadológicos.
•Surge a internet e a realidade on-line.
•Agências se recuperam da proibição da propaganda de Collor.
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Confusão do Termo
•No Brasil, publicidade é às vezes considerado sinônimo de propaganda pelo erro na tradução de outras línguas.
•Advertising - Publicidade
•Propaganda - Propaganda
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Implementação e Aplicabilidade
Atualmente, a publicidade tem mudado bastante e tem, cada vez mais, sido superada em termos de criatividade.
O público alvo não se contenta mais com pouco e passa desapercebido quando a peça, que deveria chegar até ele de forma impactante, não conta com uma capacidade de criação diferenciada.
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• O consumidor é atraído por tudo aquilo que sai do comum e que tem capacidade de transportar ele para outro universo. Ele gosta de se sentir parte daquilo que é apresentado.
• O mundo publicitário trabalha com meios interativos e é aberto para todo o tipo de novidade
• Ao executar uma ação publicitária, a mesma precisa contar com um planejamento bem feito para não falhar em aspectos primordiais, pois mesmo que a campanha seja esteticamente bem elaborada e possua o que é necessário para atingir o seu público, uma falha de planejamento pode colocar em risco todo o conteúdo.
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• Atualmente, a arte e publicidade caminham de mãos dadas
• Uma grande parte dos anúncios contemporâneos podem ser veiculados em formato de uma fotografia, uma música, um jogo, entre outros meios criativos.
• A tentação e o desejo se intensificam conforme o grau de inovação do produto.
• A mídia on-line foi mais procurada que os meios impresso e o rádio nos ultimos tempos, aumentando o investimento nessa área.
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• A internet tem sido responsável por inúmeras ações publicitárias e de divulgação de grandes empresas.
• Os meios mais tradicionais de divulgar um produto, marca ou serviço, como outdoor, radio, tv continuam ainda presentes.
• Grandes empresas tem feito ações publicitárias que exigem a participação do consumidor, aumentando o apego emocional deste por aquela.
• O uso da tecnologia esta sempre presente já que o consumidor se sente mais atraído por tudo aquilo que é moderno.
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• Uma ação publicitária conta com a participação de vários profissionais antes de ser entregue ao cliente e veiculada.
• A mensagem passada pela mesma tenta influenciar o público a consumir aquele produto, usar aquela marca ou aquele serviço
• O grau de influência entre outros fatores de planejamento estratégico irá refletir diretamente nas vendas
• Logo, o uso bem feito dela é essencial para se obter resultados satisfatórios
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Propaganda Enganosa
• Não é que elas ponham informações falsas na mente das pessoas, mas que elas fazem com que o público se interesse mais pela verdadeira.
• Esse tipo de propaganda ainda é muito comum no Brasil em campanhas eleitorais e religiosas.
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Publicidade
• Publicidade se refere às atividades de planejamento, criação, produção e veiculação paga de mensagens comerciais ou institucionais.
• As mensagens têm a finalidade de tornar público algum fato, dar visibilidade a um conhecimento e predispor o receptor a praticar uma ação específica (comprar um produto, abrir uma conta em um banco, etc).
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Propaganda
• Devido à política externa norte-americana, primeiro antifascista e depois anticomunista, o termo acabou adquirindo uma conotação negativa.
• Propaganda é toda a veiculação de mensagens que difunde de crenças ou ideologias. Ela visa mudar as atitudes das pessoas em relação a uma ideia, crença ou ideologia. Ela ocupa um lugar na mente dos indivíduos e é dificilmente quantificada.
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Inovação
• Campanha Oreo 2012
• Slogan: Celebre sua criança interior.
• No seu aniversário de 100 anos no dia seis de março, a Oreo comemora mostrando como a bolacha realça a criança interior de cada um.
• Comerciais 30” para televisão e anúncios impressos que retratam fatos ocorridos nos últimos 100 anos.
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O QuickTime™ e um descompressor
são necessários para ver esta imagem.
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Branca de Neve e os
Sete Anões
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Cubismo Moderno
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Invenção do Yo-Yo
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Invenção da TV à cores
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Primeiro filme 3D
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Nascimento do Pac-Man
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PETA
• Pessoas pelo tratamento ético de animais
• Ativistas queriam mostrar que todos os animais são feitos de carne e osso, como humanos. Comparam as duas carnes e dizem que comer animais é assassinato.
• Exposição das instalações que contiam mulheres nuas com restos de carne e sangue falso com plástico filme nas ruas da cidade de Nova Iorque.
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![Page 37: Inovações na publicidade e Propaganda](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081421/55705954d8b42aa92b8b4963/html5/thumbnails/37.jpg)
Anúncio do filme Kill Bill
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Skittles• As campanhas nonsense de Skittles
são sucesso garantido, melhor ainda quando elas são interativas.
• Só que não é essa interação internética que você tá acostumado não. Nada de cliques, webcams, tweets, facebooks, etc e tal. Aqui é interatividade analógica: você bota o dedo na tela – no lugar indicado pelo vídeo – e se diverte como nunca.
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O QuickTime™ e um descompressor
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Bibliografia
• http://oteatrodavida.blogspot.com.br/2011/11/unhate-desodeie.html
• http://www.nead.unama.br/site/bibdigital/monografias/benetton.pdf
• http://www.putsgrilo.com/propagandas/benetton-as-polemicas-propagandas-dos-beijos/
• http://pt.wikipedia.org/wiki/Propaganda
• http://www.etymonline.com/index.php?term=propaganda
• http://www.fortunecity.com/campus/study/42/historia.htm
• http://www.portalsaofrancisco.com.br/alfa/historia-da-propaganda/historia-da-propaganda-4.php
• http://monografias.brasilescola.com/administracao-financas/resumo--historia-propaganda.htm