Ilse Jansoone - Wijs FR
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Employer branding
Ilse Jansoone — CNO
Randstad Employer Brand Research
Wijs en tant que pme, entreprise en expansion &
agence de communication
27/4/2017
Employer brandingEn tant qu’online marketeer
1.Setting the scene
Wijs en tant que cas de référence
2.Pourquoi travailler chez Wijs?
Des critères instrumentaux et subjectifs
3.5 fondements d’employer branding
Comment Wijs se différencie-t-elle?
4.Plus de 7 tactiques pour l’employer branding
Pensez comme un online marketeer chez Wijs
5.Let’s go!
Par où commencer demain?
Setting the scene
Première partie
Wijs en tant que cas de référence
Les médias sociauxChronologie
Wijs , style Twitter• Agence digitale depuis 2006
• 70 employés
• Focus sur la stratégie digitale
• Exécution performante: sites web,
Facebook apps, online marketing,
seo/sea, social, analytics…
• Focus sur les résultats (sales,
leads, candidatures aux postes
vacants, conversions)
• User first
• Membre de Mandelbrot,
ecosystème de pme’s,
spécialisées en communication
11 ans Wijs =De 0 à +60 FTE / De 0 à 7 millions de chiffre d’affaires
Extreme warfor talent
• Sont continuellement contactés,
même par des robots
• Ont 8 offres d’emploi en main
pendant l’entretien d’embauche
Les talents
Bureaux de recrutement externes
• Ne cherchent plus d’eux-mêmes
Malgré ces défis… taux de rotation
du personnel en dessous de 23%
Critères instrumentaux & subjectifs
Pourquoi travaillerchez Wijs?
Deuxième partie:
“De chouettesnouveaux collègues”
“Des genscompétents”
(Différents critères instrumentaux)
“Je me sens biengrâce à la cultured’entrepriseouverte et les collègues”
(Critère instrumental #13
valeurs fortes)
“De chouettesclients”
“Nous réalisonsdes projetsfantastiques et nous remportonsdes awards”(Critère instrumental #4
contenu du job intéressant)
“Beaucoup d’opportunitésde formation”
(Critère instrumental #9
des formations qualitatives)
“L’ ambiance de travail est super.Que ce soit pour la soupe ou lors des fêtes…
Ceci contribue vraiment à un environnement de travail stimulant.”
(Critère instrumental #2 ambiance de
travail agréable)
Sachez où vousfaites la différence
Source: Crawford & Mathews (2001)
• Interrogez votre groupe cible
(jobistes) et découvrez exactement où
ils ressentent la différence
• Observez le comportement réel
5 fondements d’employerbranding
Comment Wijs se différencie-t-elle?
Troisième partie
améliorer le webCollègues La société
Création de valeur
dune façon équilibrée
Clients
Wijs
1. Une vision et des valeurs qui font la différence
2. Structure plate avec des équipes commerciales multi-disciplinaires
‣Developer
‣Developer‣Designer
‣Copywriter
‣Digital marketeer ‣Social media
‣Front-end
3. Des rôles clairs
4. Gestion orientée output
5. Des trajectoires de croissance clairs et du coaching
Quatrième partie
plus de 7 tactiquesd’employer brandingPensez comme un online marketeer chez Wijs
Online marketing
“Van Marcke”
Awareness
Ratio de conversion:
48,75%
Conversions
Consideration
Decision
Action
Ecran d’accueil
Salles de bain
Formulaire
18 embauches
engagement
retention
Awareness
Consideration
Decision
Action
Ecran d’accueil
Postes vacants
Formulaire
Recrutement
(en ligne) Wijs2000 candidats
Site web
user friendly
avec version
intégrée
#1
#2
Site web
facile à trouver
#3
Mesurer!
Google Analytics
#4
Pull marketing
sur base de
contenu solide!
#5
Wijs en tant
que
conversation
starter
#6
Détecter
Interroger les
candidats!
les obstacles
#7
Partager les
connaissances,
Partager les
connaissances,
Partager les
connaissances.
Partage de
connaissances,
Partage de
connaissances,
Partage de
connaissances.
Design experiences to be shareable#10
Design experiences to beshareable
Design experiences to be shareable
Favoriser le partage
01 02 03
Facebook Twitter LinkedIn
04 05
Instagram Google +
1ère portée organique
Demandez aux collaborateurs, à la famille et aux amis de "Liker" et de partager via les médias sociaux.
Portée payante
03 04 05
Facebook Twitter Instagram
ADWORDS
01
BehanceCreative
skills
02
Next level
Mesurer Adapter
Heatmapping
Online surveys
KPI dashboard
AB testing
Content update
Landing Page
Google Analytics
Analyser
Keyword research
Usability audit
Employee journeys
Continuously
Let’s go!Par où commencer demain?
Cinquième partie
Prenez la stratégie
d’entreprise en mainFaites la différence
Soyez présentCommencez par les bases
Créez le contexteLet it happen
Or get help…Faites appel à de bons experts
Téléchargez gratuitement le whitepaperhttp://pavlovbranding.be/whitepaper-brand-ambassadors-maak-
merkambassadeurs-van-uw-medewerkers-met-behulp-van-personal-
branding/
Des conseils tactiques:
Des conseils stratégiques:
Des conseils par rapport au brand ambassadorship:
http://pavlovbranding.be
https://wijs.be/nl/inzichten
http://www.talkingheads.be/nl/blog
Contactez Ilse
Psychologue, passionnée par l’innovation & la croissance de gens créatifs
Entrepreneuse, People manager, CNO @ Mandelbrot
Q&A
[email protected] or twitter.com/jansoone
Wijs, Voorhavenlaan 31/3, 9000 Gent, http://wijs.be, [email protected], +32 9 335 22 80
Questions? [email protected] or twitter.com/jansoone
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