CONTENT MARKETING20 OKT. 2019

Maria Frøsig & Diana Ngo- Ik bare en øl

To ØL

indholdsfortegnelseLinks 3

Produktbeskrivelse 4

Målgruppebeskrivelse 5

Psykografisk segmentering

Brand 6

Brandpersonlighed

Karaktertræk

Tone of voice

Budskab og story 8

To øl’s budskab

Story

Tre eksempler

Moodboards 9

Style tile 10

Grafisk element 11

Engagement og distrubition 12

Koncept

Events

Sæson og mærkedage

Linkbuilding

Content strategi 16

Skab det gode indhold

Influencer strategi

Hashtags

Dokumentation af indhold 19

Dokumentation af idé og koncept

Dokumentation af SoMe 21

Dokumentation af SEO 22

Søgeordanalyse

Teknisk SEO

Onsite SEO

Teknisk dokumentation 24

Udvikling af site

Dokumentation af test 26

Reflektion 27

links

https://www.dianango.dk/destruktionsbajer/

klik hermikrosite

https://www.instagram.com/kea_mmd_projekter/

klik hersome

produktbeskrivelseVi har valgt at arbejde med bryggeriet To øl, som producerer specialøl lokalt i Dan-mark. Firmaet startede i 2010, og fokuser-er på at skabe kvalitetsøl og aldrig gå på kompromis med smagen. De lancerer to nye øl hver måned, og ejer baren BRUS på Nørrebro, hvor de brygger noget af øllen i baglokalet. Resten af øllene bliver brygget i deres nye bryghus på Fyn. Vi tager udgangspunkt i øllen Destruk-tionsbajer, som er skabt ifølge To øl selv, for at man kan drikke reperationsbajer. For at kunne reparere sine tømmermænd, skal man jo skabe dem først.

Destruktionsbajeren er en XPA, extra pale ale, som er dry hopped (el. ‘tør-humlet’) med humlevarianterne Citra, Nelson and Mosaic. Som det ses på billedet er øllen dekoreret med et farverigt kunstværk. Dette er et kendetegn for alle To øls øl, at de bliver produceret med et unikt navn og et specielt kreativt design på flasken/dåsen som adskiller sig fra normale øl-brands såsom Carlsberg eller Tuborg.

https://toolbeer.dk/product/destruktionsbajer/

4

link til øl

4

målgruppebeskrivelsePsykografisk segmenteringTo øls nuværende målgruppe er typisk mellem 30-55 år og ofte ølentusiaster1, og vi har derfor valgt at gå efter en ny lidt yngre målgruppe mellem 18-24 år, der typisk ville drik-ke en almindelig grøn tuborg på en bar i København.

Vores målgruppe kan karakterisere sig ved, at de føler sig usikre og i tvivl om deres identitet og fremtid. De har svært ved at tage beslutninger og svært ved at tage sig sammen. Livet føles uoverskueligt i de mange muligheder og de skal pludseligt tage ansvar for deres eget liv. Det er hårdt at tage ansvar, og samtidigt er deres liv præget af usikkerhed og ustabilitet med skiftende jobs, drømme, kærester og bol-iger. De prøver at finde deres drømmeud-dannelse, den store kærlighed, lykken, oplevelser og sin egen identitet på en gang og det kan være svært2. Mor og far har svært ved at lade vær med at blande sig, og det er trættende, at høre på deres kommentarer om hvad man burde gøre og hvad man ikke burde gøre. De oplever livets hårde side for første gang, og i takt med voksende tvivl, magtesløshed og dårligt selvværd, har de nogle gange brug for at trække stikket med nogle øl og give de dårlige ting en pause-knap.

51 https://drive.google.com/file/d/1MGQHRhml5pqmU1PXLFmkx-rv5VlOb50I4/view?usp=sharing

2 https://www.youtube.com/watch?v=mlVuRqAokLY

brandBrandpersonlighedVi har valgt at basere To øl’s brandpersonlighed på den reele fyr, fordi To øl fortæller, at det er okay, at fejle og modarbejder den perfekthedskultur, vi har i vores samfund. To øl hjælper mål-gruppen med at føle at de passer ind og ikke er utilstrækkelige, men derimod helt normale. To øl er din ven, som får dig ned på jorden, i godt humør og får dig til at føle dig inkluderet selvom du har gjort noget dumt.

Motivation: Hjælper os med at passe indMål: At høre til, passe indFrygt: At skille sig ud, blive afvistStrategi: FolkelighedGave: Realisme, empati, ingen forstillelseFælde: Miste sig selv i forsøget på at passe indDrivkraft: Ensomhed, fremmedgørelseKendes også som: Realisten, vennen, hverdagshelten.

6

KaraktertrækEksperimenterende, men ikke usmagelig - To øl udfordrer den almindelige øl og eksperimenterer med mange nye smage og designs. Kvalitetsbetonet, men ikke fisefornem - To øl stræber for den perfekte ølsmag og kvalitetssikrer hver produktion Friskt, men ikke energisk - To øl bringer nye øl hver må ned og nogle bliver produceret i baglokalet så den er ekstra frisk Modig, men ikke tapper - To øl vælger at bryde reglerne og lave atypiske navne og etiketdesigns, som ikke har konsistens i udtrykket.

brand

6 7

Tone of voiceTo øl’s tone of voice er afslappet, sjov og ærlig og ikke særlig formel. To øl skriver som din gode ven ville gøre og løfter altid humøret med et lille smil på læben. To øl taler kun om ting man kender, og bruger nogle gange udtryk og slangs, som passer til. To øl går ikke så meget op i grammatisk korrekthed, men skriv-er som man ville sige det til sin ven. To øl laver gerne dårlige rim eller bruger udtryk som beervana eller ølfolket.

To øl’s voice er: • Afslappet• Humoristisk• Ærlig• Forstående

Slogan:

• To øl - Ik’ bare en øl

Eksempler på tone of voice

• Som at svæve på en lyserød sky• Så blev det sku fredag • Vi elsker øl og burger

budskab og storyTo øl’s budskabVi hjælper den unge københavner med at føle at det er okay at fejle, så de undgår at føle sig utilstrækkelige

StoryVi vil prøve at ramme nogle personlige emner og hverdagssituationer vores målgruppe kan relatere til. Vores koncept bygger på at destruktionsbajeren destruerer alle de dårlige, negative og besværlige ting der sker i livet for vores målgruppe. De får der-for en følelse af at de ikke er alene med disse problematikker, og at der er mange andre som også oplever de her ting, og det er egentlig ikke så slemt igen. Derudover får de en løsning på, hvordan de fjerner deres følelser af utilstrækkelighed, ensom-hed, svaghed og stress. Destruktionsbajeren sætter deres problemer på pause og forhåbentlig destruerer problemerne indtil morgenen efter. Vi har forsøgt at skabe en motor for vores indhold, og vores koncept kan udbygges uendeligt og kan også fungere sæsonpræget eller med newsjacking.

Tre eksempler • Når tinderflirten vil være i et forhold - tag en destruktionsbajer!• Når kæresten har bollet udenom - tag en destruktionsbajer!• Når der ikke er mere mad i køleskabet - tag en destruktionsbajer!

8

moodboards

budskab og story

8

moodboards

9

Moodboard #1 Produkt

Moodboard #2 Brandpersonlighed

Moodboard #3 Vores løsning

Farver

Tekstur

Dette er en overskrift

Eksempel på text link

Dette er en underrubrik

h1: Rock Salt, 40px, Google Fonts

h2: Poiret one, 24px, Google Fonts

p: Europa-light, 16px, Google Fonts

#E3312C #FFB00B #03A63C #F2CB05 #2CA298

One morning, as Gregor Samsa was waking up from anxious dreams, he

discovered that in bed he had been changed into a monstrous verminous

bug. He lay on his armour-hard back and saw, as he lifted his head up a

little, his brown, arched abdomen divided up into rigid bow-like sections.

Skævt Experimenterende

Moderne Kvalitetsbetonet Særlig

Friskt Modigt

Adjectives

Knap

style tile grafisk element

10

Farver

Tekstur

Dette er en overskrift

Eksempel på text link

Dette er en underrubrik

h1: Rock Salt, 40px, Google Fonts

h2: Poiret one, 24px, Google Fonts

p: Europa-light, 16px, Google Fonts

#E3312C #FFB00B #03A63C #F2CB05 #2CA298

One morning, as Gregor Samsa was waking up from anxious dreams, he

discovered that in bed he had been changed into a monstrous verminous

bug. He lay on his armour-hard back and saw, as he lifted his head up a

little, his brown, arched abdomen divided up into rigid bow-like sections.

Skævt Experimenterende

Moderne Kvalitetsbetonet Særlig

Friskt Modigt

Adjectives

Knap

grafisk element

10

11

Engagement og distrubitionKonceptVores overordnede kampagne med relaterbare hverdagshændelser, har vi valgt at udarbejde meget simpelt for at sætte fokus på teksten og budskabet. Der må derfor ikke være nogen distraherende elementer på disse opslag. Derfor har vi besluttet at disse opslag visuelt skal bestå af:

• Tekst med punchline• Farvet baggrund• To øl logo• Hånd med øl

Der kan være variationer i farver og hånden med øllen alt efter hvilken punchline opslaget handler om. Der kan også indgå ekstra elementer, hvis opslaget f.eks. er sæsonpræget.

12

Engagement og distrubitionEventsVi har valgt at arbejde med to forskellige events, som er nogle eksempler på de events man kunne skabe omkring destruktionsbajeren. Vi har haft mange overvejelser og brainstormet på mange forskellige slags events f.eks:

engagement og distrubition

13

• Ølstafet eller ølbowling• Ølsmagning• Event på festival• DJ-setup• Skateboard-event• Danse-event• Brætspil• Foredrag• Pop-up bar• Cykel-fest/cykel-løb• Øl og film - ala zulu bio• Banko og øl-event• Loppemarked og øl

brainstorm

Vi har valgt at arbejde med eventet pakkeleg på BRUS og brætspilsaften på BRUS. Da To øl ejer baren BRUS, ville det være en oplagt lokation for begivenheden. Man kunne dog sagtens overveje, at samarbejde med andre barer i København. Vi har valgt at skabe en visuel stil for alle events, da vi ønskede at man på instagram, f.eks. tydeligt kunne spotte hvilke billeder der var events. Det er ikke designet som en plakat med dato eller en video af arrangementet, som man måske typisk ville gøre. Vi har stadig valgt at arbejde med et æstetisk og lidt skævt setup, som har en stærk visuel identitet og som skaber en rød tråd i vores instagram feed. Udtrykket ville blive for teksttungt, når mange opslag i forvejen er baseret på tekst, og derfor har vi valgt at skabe events visuelt. Vi ønskede samtidigt ikke, at kanalerne skulle fremstå for produktpræget, og derfor har vi inddraget andre elementer for at variation i vores feeds. Det skaber både en lidt mere legende og sjov stil og gør eventet lidt mere spændende og atypisk fra andre events.

• Event, brætspil og øl på BRUS (fredagsbar)• Pakkeleg event på BRUS • Valentinsdag for singler på BRUS

Sæson og mærkedageVi har valgt at arbejde med to forskellige sæson og mærkedage. Med vores koncept kan man genbruge formatet til sæson og mærkedage og tilpasse indholdet til dette. Derfor kan man i princippet vælge, at lave content til alle sæson og mærkedage. Vi har brainstormet på rele-vante sæson og mærkedage for vores målgruppe, hvor vi har overvejet følgende:

Vi har dog valgt at udarbejde content til følgende to:

• Jul - god jul/pakkeleg • Valentinsdag, glædelig valentinsdag

• CPH Pride• Jul og julefrokoster• Påskefrokost• Valentinsdag• Fastelavn• Mors dag• Fars dag• Kvindernes internationale kampdag• Halloween• Januarudsalg• Oktoberfest• Konfirmation• Movember• Black friday• Nytårsdag• Nytårsaften• Nytårsfortsæt i januar• Roskilde festival• Smukfestival• Haven festival

• Vinter-influenzaen• Distortion• Læseferie• Skat tilbage dagen• Sankt Hans aften• Northside festival• Copenhell• Tinderbox• Grill-sæson• Sommerferie• Grøn koncert• Iron man• Studiestart i august• Ansøgningsfrist for kvote 2• Kulturnat

brainstorm

14

engagement og distrubition

engagement og distrubition

15

LinkbuildingFor at øge trafikken på sitet og få sitet til at rangere højere i Google, er det vigtigt at sørge for at samle backlinks. Vi har samlet en række relevante sider, som er troværdige sites der kan løfte rangeringen i Google:

• Vice magazine• Soundvenue• Tripadvisor• Visit Copenhagen• Euroman.dk• Øl-sider? Kihoskh • migogkbh.dk• Gastromand.dk• Madblogs/ølblogs • Madanmeldelser, f.eks. politiken, • Step by step - sådan bliver du øl-nørd

Vi har derudover udarbejdet et eksempel på, hvilken slags artikel som passer til vores mål-gruppe, for at vise hvordan man konkret kunne arbejde med et backlink til mikrositet. Vi er udarbejdet som en artikel til Vice, som arbejder i et krydsfelt mellem journalistisk, marketing og branded content. Det er derfor en oplagt kanal til et backlink. Vice er et internationalt nyhedsmagasin med målgruppen generation y og z, altså unge mellem 15-37 år, og rammer derfor vores valgte målgruppe på 18-25 år. (kilde:https://markedsforing.dk/artikler/market-ing/vice-i-luften-med-magasin-p-dansk).

.Vi vil gøre opmærksom på, at dele af artiklen er lånt fra TV21.

3 https://tv.tv2.dk/id-64562265

Linkbuilding artikelhttps://docs.google.com/document/d/1h_w-Q7xEOUyMBhAs1O8T7tXEHd-sZtMrq3Hh4LxgEtk/edit?usp=sharing

content strategi

16

Vi har udarbejdet vores content strategi efter Astrid Haugs principper, så sikrer os en klar kommunikation og konsistens i vores indhold.

Golden circle Why - Vi elsker god øl, der ikke bare er en øl.

How - To øl’s ambitionen er, at bruge rå ingredienser af den højeste kvalitet, og aldrig gå på kompromis med smag og balance.

What - To øl laver stærke lokale øl fyldt med smag og karakter. Øl du ikke glemmer.

konkkurentanalyse

Værditrappen

Vores kommunikation på de sociale medier befinder sig på niveau 4 - Hvordan kan vi hjælpe dig med det du brænder for? på Astrid Haugs værditrappe. Vi har fokuseret på brugernes hverdag, og ikke virksomhedens hverdag med vores punchlines. Vi hjælper det unge men-neske med at føle sig mere almindelig og få bekræftet at de ikke er alene om at opleve de dårlige ting der sker i livet. Vi skaber en lille underholdningsværdi, da det er noget man genkender fra enten en selv eller ens venner. Vi regner derfor med, at det er nogle opslag som opnår en stor interaktion, hvor brugerne især vil tagge sine venner eller sende opslaget direkte til en ven.

Skab relevans

Vi vil kun bruge hverdagshændelser, som vi ved er hændelser, som sker for vores målgruppe. Vi vil holde øje med influencers, bloggere, nyhedsmedier og tendenser indenfor målgruppen og opsnappe hvad der sker i deres liv. Vi vil prøve at finde frem til de hændelser, som gør en i dårligt humør og er med til at give dårligt selvværd. Vi har undersøgt 3 konkurrenter på Instagram, og undersøgt deres måde at bruge instagram på. Der er ingen der har et konsist-ent visuelt udtryk, og vi har derfor valgt at arbejde meget med dette. Der er derudover ingen af de tre konkurrenter, der har valgt at bruge influencers, og vi vil derfor se dette som en stor mulighed. Derudover er der meget få tilfælde af newsjacking og humoristiske indslag, hvilket hele vores koncept bygger på. Vi er derfor sikre på at vi adskiller os fra konkurrenterne, men samtidigt skaber relevant og humoristisk indhold til vores brugere. Man kan derudover ar-gumentere for at to ud af tre konkurrenter placerer sig mellem niveau 1-3 på værditrappen, da de f.eks. kun deler indhold fra virksomhedens perspektiv. F.eks. ny øllancering, behind the scenes eller fotos fra bryggeriet.

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1UUTCz4jk18cGEzZ1xZvh4VO6CDN7It7g-D_mNvVW-ws/edit?usp=sharing

content strategi

content strategi

17

Skab de gode indhold Vi ønsker at vores indhold er så relaterbart, at vores målgruppe vil tagge hinanden, fordi det er sjovt, og noget som alle kan genkende. Vores indhold er visuelt skarpt og har en tydeligt visuel identitet og rød tråd gennem indholdet. Vi gør derudover brug af mærkedage og be-givenheder som er relevante for vores målgruppe.

Indholdsplan

Vi har udarbejdet en indholdsplan for opslag på instagram, som hjælper os med at strukturere og planlægge indholdet. Man kunne sagtens udvide indholdsplanen til at indeholde content på andre kanaler samt storys og IGTV. Vi har i denne opgave fokuseret på at skabe et flot feed og god content, samt to simple storys udelukkende på Instagram. Vi har inddelt opsla-gene indenfor forskellige kategorier med farver som har hver sin visuelle identitet:

• Event (Opstillet bord med ting)• Punch-line (Hånd med øl og tekst)

Influencer strategiVores influencers består af både micro, macro og mega influencers. Vores strategi er, at betale for 2 mega influencers og herefter betale flere mindre influencers, altså både macro og micro influencers. På den måde, får vi nogle stærke navne involveret i vores brand, uden at lave en kæmpe investering i udelukkende mega influencers. Vi har valgt influencers som har humor og laver mange sjove opslag, der passer godt til vores brand identitet og målgruppe. Her ses en række eksempler på, hvilke influencers vil kunne bruge til vores kampagne:

• https://www.instagram.com/jeppeolgaard/• https://www.instagram.com/kenderdudetc/• https://www.instagram.com/lakserytteren/• https://www.instagram.com/rasmusbrohave/• https://www.instagram.com/denrigtigecasper/• https://www.instagram.com/kristiankulmbach/• https://www.instagram.com/sofielinde1/• https://www.instagram.com/sophiehelvig/

indholdsplanhttps://docs.google.com/spreadsheets/d/1vc7ydrUrEye1JpkxMyMjHAlm0libOPtua5Q-LfG23Aw/edit?usp=sharing

HashtagsVi vil gerne benytte hashtags, så eventuelle ølentusiaster og personer indenfor mål-gruppen finder instagram-profilen. Vi har researchet på hashtags indenfor emnet, og er kommet frem til følgende:

#beerlover#beertasting #ølsmagning #øl #vielskerøl #beerlover #beergeaks #merehumletak #instabeer #beerstagram #humle #welovebeer#beerbeerbeer#ratebeer#drinklocal

Vi har derudover brainstormet på hashtags der kunne bruges i forbindelse med bran-det og kampagnen:

#destruktionsdag#destruktionsgrundlag#tagendestruktionsbajer#specialøl#glemdet#ikbareenøl

dontent strategi

18

dokumentation af indhold

19

Dokumentation af idé og konceptVi startede vores brainstorm på content allerede ved valg af produktet for vores opgave. Det var vigtigt for os, at vi generede en motor hvor vi kunne blive ved med at skabe ny content. Vi valgte destruktionsbajeren, da vi synes den havde et sjovt navn og var inspirerende i forhold til at skulle skabe en kampagne. Vi overvejede dog mange af To øl’s forskellige produkter, her ses noter fra vores brainstorm om destruktionsbajeren:

• Gode ting kræver lidt arbejde• Svært at bestille - smager godt • Svær at få ud af munden, nem at få ind• Svær at bestille - Unik smag• En øl fra to øl• To øl - ikke bare en øl• Drik mindre, men bedre • Mandereklame men med kvinde• Parmiddag • Det handler om følelsen • Bøje tid og rum• Drik en destruktionsbajer• Tag en destruktionsbajer• Det klarer destruktionsbajeren • Destruktionsbajeren fikser det• Du ka ligså godt ta en destruktionsbajer• For at reparere skal man ødelægge• Fyr vågner op med tømmermænd og får flashbacks fra en helt fucked aften• En øl der bliver rystet rundt• En øl der ødelægger selskabet - altid dårlig stemning• Fire mænd holder fin middag og når de drikker destruktionsbajeren bliver de teenagere

igen En mand er træt af han aldrig har tømmermænd og ikke kan drikke reperationsbajer sammen med de andre, han opfinder derfor destruktionsbajeren som giver ham mulighed for at være sammen med de andre

dokumentation af indhold

20

Efter vores brainstorm på idéer og koncepter, blev vores idé og koncept pludseligt meget klart. Destruktionsbajeren skulle være den der fik dig til at glemme/destruere de dårlige ting. Vi begyndte at brainstorme på dårlige ting der sker i livet, og samlede en liste over punch-lines, som vi kunne overveje:

• Når din cykel er blevet stjålet igen• Når du har tabt din iPhone i toilettet• Når kæresten har bollet udenom• Når kæresten har slået op• Når du har moralske tømmermænd • Når du dumper eksamen • Når du ikke bliver inviteret til festen • Når du kommer til at spise kød, selvom du er vegetar• Når du opdager at du har brugt 400 kr på maccen• Når du falder i søvn i toget• Når du vågner op i Malmø • Når du spilder morgenkaffe i sengen• Når du er droppet ud af studiet• Når du glemmer at købe fødselsdagsgave til kæresten• Når du glemmer at ringe til mor på mors dag• Når det er fredag, men det føles som mandag • Når du hælder cola i din nye Macbook• Når du skal åbne gaven fra bedstemor• Når du er blevet fyret• Når du har tømmermænd på en onsdag• Når der ikke er mere mad i køleskabet• Når du har sabbatår, og alle dine venner er startet på studie• Når svigerfar hader dig • Når du kommer til at bruge 1000 kr i byen• Når dine venner har fundet deres drømmestudie, og du er droppet ud• Når du bryder dit nytårsfortsæt i uge 1 • Når du har knaldet med en kollega til julefrokosten • Når du drikker for meget snaps til julefrokosten• Når det er mandag, og man har sovet over sig• Når man ik’ kan score damer• Når tinder flirten vil være i et forhold• Når man har minus på kontoen, men det er første dag på måneden

Vi valgte at arbejde med de markerede punchlines. Vi havde samlet et moodboard, som beskrev vores visuelle stil, og vi planlagde derfor grundigt et fotoshoot, hvor vi medbragte de nødvendige ting hver især. Vi har lånt studiet på Lygten 37, hvor vi brugte to lamper samt baggrund og en turnable fra Tech lounge.

dokumentation af some

21

Dokumentation af SoMeVi har valgt at oprette en ny virksomhedsprofil på Instagram, da vi også kan bruge den fre-madrettet til andre skoleprojekter. Efter almindelig oprettelse af instagramprofil, gik vi ind i ind-stillinger og klikkede på “Skift til virksomhedskonto”, hvor vi herfra valgte en branche til vores konto. Dermed fik vi adgang til insights, hvor vi kan se statistikker på vores brugere.

Oprettelse af virksomhedsprofil

Ud fra vores indholdsplan, har vi indsat vores 9 valgte posts med tekst:

Instagram Analytics

Vi har valgt eksemplificere en annonce af eventet “Brætspilsaften på BRUS”:

dokumentation af seo

22

SøgeordanalyseVi har udarbejdet en søgeordsanalyse som sætter os ind i målgruppens terminologi og ad-færd på nettet, og som hjælper os til at finde præcise søgeord. Vi har researchet ved hjælp af værktøjerne: Google keyword planner, Google’s relaterede søgninger og Ubersuggest. Her har vi strategisk delt vores søgeord op i head, body og long-tail. Vores head søgeord har rigtig mange søgninger, men derimod også rigtig meget konkurrence. Vi starter derfor i vores strategi, med at fokusere på vores long-tail keywords. Herefter bygger man op og går efter søgeord, med mere konkurrence alt efter hvor sitet placerer sig i Google.

Head søgeord:øl 8100specialøl 1900

Body søgeord:specialøl butik 3600 øl glas 2400øl brygning 1900ølbrygning 1900øl bar 1300ølbar 1300ølbaren 1300øl københavn 1000to øl 880

Long-tail søgeord:specialøl københavn 210øl bar københavn 320dansk øl 110specialøl københavn 260

Teknisk SEOVi har gennemgået sitet teknisk ved hjælp af Screaming Frog og en Lighthouse rapport. Det ses at scoren er xxx, og at der er plads til forbedringer. Vi kan se at der mangler …..

Før implementering af SEO-strategi

For optimere sitet teknisk og opnå en god performance indenfor Google’s algoritmer, har vi sørget for følgende:

- Sitet loader inden for 3 sekunder (Små billeder max er 100kb og store billeder max er 250kb) - Fuldt responsivt site på alle forskellige platforme - URL-stier har deres betydning integreret, og ikke en tilfældig URL-sti

dokumentation af seo

23

Det kan ses tydeligt i lighthouse rapporten fra det nye site, at vi har optimeret sitet teknisk i scoren for Performance og SEO.

Efter implementering af SEO-strategi

Onsite SEOVi har skrevet titles og meta-descriptions til sitet, ud fra vores valgte keywords. Vi har der-udover sørget for at de overholder Google’s prefærencer på 30-65 tegn til titles og 70-158 tegn til meta-descriptions. Vi optimerer vores billeder som beskrevet i teknisk SEO, for at mindske loading-tiden. Alle vores HTML-sider er opbygget semantisk efter <header>, <nav>, <main>, <section> og <footer> tags.

Brug af søgeordVores søgeord skal anvendes i den korrekte mængde for at opnå det bedste resultat. Søgeord må gerne blive gentaget nogle gange, men det er altid første prioritet at det skal være men-neskeligt og naturligt i teksten.

Vi anbefaler følgende som en minimum hovedregel: - 1x i titlen - 1x meta-beskrivelsen - 1x i rubrik - 2-3x i content

Søgeord skal derudover også tilføjes i følgende: - Image title - Alt text - Captions - URL-stier

Title og metadescriptions i google

teknisk dokumentation

24

Udvikling af siteDa vi begyndte at udvikle vores site, startede vi med at udarbejde wireframes for sitet. Dette gav os en klar idé om placeringen af vores indhold, samt hvilket indhold vi gerne ville have. Vores wireframes kodede vi med Bootstraps grid system, så vi fik alt vores indhold kodet i kasser responsivt, som begyndelsen af kodningsprocessen. Vi har også udarbejdet en proto-type, da det var vigtigt for os at have visualiseret designet samt diskuteret det, før vi gik ind i kodningsprocessen.

Wireframes → prototype

WIREFRAMEShttps://xd.adobe.com/view/487a1597-6d4c-4653-730c-0820364c5c38-3e4b/

teknisk dokumentationVi har lavet en integreret version af instagram på vores mikrosite via Jquery, som opdateres automatisk, når instagram opdateres. På billedet ses scriptet, hvor vi har defineret at når sid-en er loadet, så loader den vores instagram-profil. Vi fravalgt at vise vores profilbillede, IGTV og biografi i vores feed. Vi derudover defineret at der skal 9 opslag, ved ‘items’: 9;, samt at der er tre opslag per række.

Vi har lavet adskilllige css animationer, et eksempel fra sitet er vores flaske på splashbilledet der kommer hoppende oppefra.

25

dokumentation af test reflektion

26

Vi har udarbejdet en BERT-test i slutningen af projektet, for at give os billede på hvilke følels-er vores bruger forbinder med sitet. Vi er blevet bekræftet i, at sitet er moderne, humoristisk, kvalitetsbetonet og eksperimenterende som vi ønskede. På linket kan gennemsnitsresultaterne af vores BERT-test ses:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1upnSHGQfualWGWUnApiPT6Rp3kUP67vNzLEFDukRh_0/edit?us-p=sharing

TEST RESULTATER

reflektionVi synes vores produkt er endt udmærket i forhold til vores tid og ressourcer. Det har været spændende, at få en større indsigt i Instagram samt at lære at bruge Jquery og Bootstrap. Vi har arbejdet meget opdelt grundet tidspres og effektivitet, hvilket måske har gjort, at vi ikke er kommet helt i dybden med alting. Det var været en øjenåbner og en udfordring af arbejde med emotionelt content, men vi synes at vi alligevel formået at ramme et koncept som fun-gerer. Vi har dog stadig afprøvet at lave produktfotos for første gang, og skabt et mikrosite til et produkt med en stærk kommunikation i vores kampagne.

27