IGEC Encontro3 Unidade3 2608
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Gestão de Conteúdo
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Unidade 3Um mundo de
plataformas e de conversações
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No início: conteúdopublicado e estático.
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Plataforma hoje: Ambiente, central deserviços que “roda” em qualquer lugar.
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Uma “task force”colaborativa que agregaentretenimento einformação
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É uma nuvem Acesso móvel superou outrostipos de acesso já em 2009.
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E vai continuar a crescer*
* http://www.cisco.com/en/US/solutions/collateral/ns341/ns525/ns537/ns705/ns827/white_paper_c11-520862.html
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Como produzir conteúdopara tantas plataformas?
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Primeiro, as partículasfundamentais
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Complexidade de produção
Complexidade de gestão
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Microformats. Definições e taglines de perfil em redes sociais.
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Timeline cronológico, fluxo social, microconteúdo
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Rattings, notas, estrelas etcManifestações de opiniões e impulsos de usuários. Item de classificação de conteúdo.
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São ao mesmo tempo fonte de pesquisa qualitativa e janela para exibição falhas em seus processos internos.
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Artigo, paper, resenha, review. Ponto de chegada do fluxo das redes sociais
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Podcasts, degustação músicas, download iTunes.Viralidade e portabilidade (celular, mp3 player etc)
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Videocasts, videologging, unboxing videos, programas on demandVai à audiência onde ela está, fora da TV. Tem alto poder viral
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Como o conteúdo acontece nos canais?
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Microblogging
Blog
Redes Sociais
s
Sites Corporativos
Intranets
Aplicativos
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Institucional
Comunicação Interna
Promocional
Viral?
Como fazer a melhor escolha de canais?
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Institucional
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Institucional
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Promocional
Stream
Comentários Operação
e-commerce
Logística SAC
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Viral
Vídeo
Comentários Avaliaçõe
s
Operação e-commerce
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Comunicação interna
Vídeo
Comentários Avaliaçõe
s
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Conversando com robôs que estão sempre de olho em seu conteúdo.
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Nenhuma URL pode ferir um título, assim como o título não pode ser diferente da URL.
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Palavras-chave precisam corresponder a seus títulos. E nunca desobedecer a primeira lei.
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O robô do Google sempre pensa em sua subsistência ($). Desde que VOCÊ não fira a primeira e segunda leis.
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Conteúdo gerado pelo usuário.Oportunidades e Perigos
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Nossa cultura está se transformando em
uma rede de banalidades e desinformação,
em que qualquer um pode publicar o que
quiser, sem preocupação com a relevância
e veracidade das informações.
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Livrarias que
fecharam
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Wikipedia e seus
verbetes.
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Lojas de CD fechadas.
Cinemas vazios.
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Direito autoral jogado no
lixo
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Consumidor quer participar,
ajudar a divulgar e criar, ele
mesmo, as histórias de seus
personagens preferidos.
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Fanfiction: starwars, lost, survivor
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Jornalismo cidadão: current.tv
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Quem vence?
![Page 53: IGEC Encontro3 Unidade3 2608](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062406/55b8b584bb61eb94368b45a4/html5/thumbnails/53.jpg)
Editores
![Page 54: IGEC Encontro3 Unidade3 2608](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062406/55b8b584bb61eb94368b45a4/html5/thumbnails/54.jpg)
UltraconectadosLideram suas comundiades
![Page 55: IGEC Encontro3 Unidade3 2608](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062406/55b8b584bb61eb94368b45a4/html5/thumbnails/55.jpg)
Colaboram
Correm atrás do melhor conteúdo
![Page 56: IGEC Encontro3 Unidade3 2608](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062406/55b8b584bb61eb94368b45a4/html5/thumbnails/56.jpg)
Dinâmica
Escolher uma das URLs exemplificadas hoje e:
1 – Apontar a “partícula básica” de conteúdo que julgar melhor trabalhada e analisar o por quê do sucesso.
![Page 57: IGEC Encontro3 Unidade3 2608](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062406/55b8b584bb61eb94368b45a4/html5/thumbnails/57.jpg)
Dinâmica
ou:Apontar a “partícula básica” de conteúdo que julga mal trabalhada e apontar melhorias.
![Page 58: IGEC Encontro3 Unidade3 2608](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062406/55b8b584bb61eb94368b45a4/html5/thumbnails/58.jpg)
As URLs
www.petrobras.com.brwww.facebook.com/gleewww.current.tvwww.willitblend.com/
![Page 59: IGEC Encontro3 Unidade3 2608](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062406/55b8b584bb61eb94368b45a4/html5/thumbnails/59.jpg)
Próximo encontro
• Unidade 4 Conteúdo corporativo – Fluxos de produção e publicação de conteúdo, – Eventuais interfaces com agência etc.