Hvorfor samler vi penge ind i Hjerteforeningen? v. Marketingchef Morten Jørgensen
description
Transcript of Hvorfor samler vi penge ind i Hjerteforeningen? v. Marketingchef Morten Jørgensen
Hvorfor samler vi penge ind i Hjerteforeningen?
v. Marketingchef Morten Jørgensen
Dagsorden
• Hvorfor samler vi ind?
• Hvem er vi?
• Hvor samler vi ind?
• Hvordan samler vi ind?
• Resultater
• Hvordan kan vi blive bedre?
Hvorfor?Indsamling betyder:
•Mere forskning, oplysning patientstøtte og frivilligt arbejde
•Hjerteforeningen er uafhængig af statsstøtte
•Bredere folkelig forankring
•Større politisk gennemslagskraft
•Mål: 175.000 medlemmer + 175 mio. i 2020
Et Danmark hvor ingen dør unødvendigt af hjertekarsygdom
Hvem er vi?Marketing & Fundraising har mange allierede
M&F – 10 ansatte
M&F – 10 ansatte
P&KP&K
DirektørDirektør
FrivilligeFrivillige
BestyrelseBestyrelse
RC´erRC´er
Face2FaceFace2Face
Ekstern TMEkstern TM
Intern TMIntern TM
Hvor samler vi ind?
Hvordan samler vi ind?
Resultater - medlemstal
Resultater - nettotilgang
Resultater - regionsfordeling
Resultater - omsætning
Fra 108 mio. i 2011 til 125 mio. i 2012!
Bemærk: 2012 mangler et kvartal
Omsætning fordelt på PBS/ikke-PBS
Fakta om PBS
• 65.000 personer har en PBS-aftale med HF
• PBS påvirker medlemstallet positivt
• PBS øger medlemsloyalitet
• Oprettelse af PBS-aftaler via telefon er fuldt lovlig (anerkendt af Finansrådet og ISOBRO i 2006)
• 125 henvendelser i 2011 (af 100.000 opkald)
Sikkerhed og PBS
• PBS-oplysninger bliver ikke misbrugt• HF overholder datatilsynets regler• Alle PBS-træk adviseres og kan afvises• HF har information om støtter som skaber tryghed
PBS er IKKE identitetstyveri, tricktyveri, dankortsvindel
Etiske overvejelser
• HF er underlagt ISOBROS etiske retningslinjer (se www.isobro.dk)
• Der er foretaget indsamlingsetisk kontrol i 2011
• Vi er forpligtet til at bruge de indsamlede midler bedst muligt
• Vi accepterer altid et nej tak
Kommunikation om PBS
• Hjemmesiden
• HjerteNyt
• Impuls
• Nyhedsbreve
• Rådgvningscentre
• Etc.
Hvordan kan vi blive bedre?I dag gør vi:Vi måler på alle aktiviteter – ROI og medlemsloyalitet
Vi registrerer og håndterer alle henvendelser individuelt (76 henv. i 2012)
Alle kan frabede sig henvendelse ved kontakt til medlemsservice
Vi koordinerer henvendelser til store virksomheder og fonde centralt
Vi har etisk udvalg på direct mails
Vi følger ISOBROS etiske regelsæt
Forslag til hvad vi mere kan gøre?
Spørgsmål
Landsindsamling
Ny indsamlingslov
Siden 2010 har ISOBRO arbejdet på at få ændret indsamlingsloven fordi den nuværende lov er:
forældet og uretfærdig
Ny indsamlingslov forventes vedtaget i juni 2013
Konsekvenser af ny indsamlingslov
Hjerteforeningen kan ansøge om tilladelse på lige fod med andre
Indsamlingsnævn afgør hvem, der skal have tilladelser og tildeler indsamlingsdatoer
Tilladelse gives for 3 år til 10 organisationer
Kriterier for tildeling af tilladelse
• Godkendt efter ligningslovens §8A og/eller §12, stk. 3.• Organisationens private indtægter• Organisationens frivillige• Organisationens kontaktflader• Organisations oplysnings- og informationsarbejde
Ergo: Hjerteforeningen bør få en tilladelseErgo: Hjerteforeningen bør få en tilladelse
Konkurrencen
Organisation Antal indsamlere Indtægt Udgift
KB 29.000 31.625.000 5.860.000
Røde Kors 17.600 16.559.000 4.473.000
Dansk Flygtningehj. 12.000 11.687.000 Fremgår ikke
FKN 20.000 14.642.302 4.485.876
Red Barnet 12.000 11.786.366 2.838.701
MS 2.000 1.581.000 527.000
Diabetesforeningen Fremgår ikke 1.100.000 Fremgår ikke
Resultater 2011:
Bemærk: samlet udgør det ”kun” 3% af hvad der indsamles i DK!
Bemærk: samlet udgør det ”kun” 3% af hvad der indsamles i DK!
MSF, WWF, UNICEF, Danmarks Naturfredningsforening og Gigtforeningen kunne også ansøge. Men...
Forudsætninger og valg
• Den nye indsamlingslov vedtages af Folketinget i 2013• Indsamlingsnævnet giver Hjerteforeningen en 3-årig tilladelse i
2013 eller 2014• Hjerteforeningen investerer 4-5,5 mio. årligt, og indsamlingen
forventes først at give overskud efter 3 år• Hjerteforeningen skal kunne mobilisere 7.000 frivillige,
hvilket stiller krav til nuværende og nye frivillige• Udover den forventede investering i nye ressourcer, vil en
landsindsamling trække på yderligere ressourcer fra især frivilligteamet, Presse & Kommunikation og Marketing & Fundraising
• Organiseringen af landsindsamlingen vil ikke blive struktureret som det kendes fra de nuværende lokalkomiteer
Spørgsmål