HR-БРЕНД: Как стать работодателем мечты. Савельева...
-
Upload
metrosphera -
Category
Real Estate
-
view
83 -
download
2
Transcript of HR-БРЕНД: Как стать работодателем мечты. Савельева...
• КОМПАНИЯ ДОЛЖНА ПОТРАТИТЬ МНОГО ВРЕМЕНИ, ДЕНЕГ И СИЛ, ЧТОБЫ О НЕЙ СКАЗАЛИ БРЕНД!
• ГЛАВНОЕ ЗАДАТЬ СТАНДАРТЫ
• СИЛЬНЫЙ HR-БРЕНД- ЭТО СОВОКУПНОСТЬ МЕРОПРИЯТИЙ, КАК НА РЫНКЕ ТРУДА, ТАК И ВНУТРИ КОМПАНИИ
! Пирамиду Маслоу никто не отменял – люди не хотят, чтобы их воспринимали, как трудовую единицу без чувств, желаний и идей, унифицированную и обезличенную
ПОСМОТРИТЕ НА СВОЮ КОМПАНИЮ ГЛАЗАМИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, Т.Е ПЕРСОНАЛА
Бренд работодателя начинается с руководителя
• Руководитель-стержень и носитель корпоративной культуры
• Имя руководителя и его репутация – зерно Бренда компании, как работодателя
НА ПРАКТИКЕ ВИДЕНИЕ HR-БРЕНДА В КОМПАНИИ НЕ ИМЕЕТ ЦЕЛОСТНОСТИ
• ВИДЕНИЕ ТОПОВ НЕ СОВПАДАЕТ С ОБРАЗОМ, СЛОЖИВШИМСЯ В СОЗНАНИИ СОТРУДНИКОВ
• ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ СОТРУДНИКИ ВИДЯТ КОМПАНИЮ СОВЕРШЕННО ИНАЧЕ, ЧЕМ ВНУТРЕННЯЯ АУДИТОРИЯ
К ЧЕМУ ПРИВОДИТ?
• НЕТ ВЗАИМОПОНИМАНИЯ МЕЖДУ РУКОВОДСТВОМ И ПЕРСОНАЛОМ
• ПРИХОДЯТ РЕЗЮМЕ ОТ «СЛУЧАЙНЫХ ЛЮДЕЙ»
• НЕТ СПЛОЧЕННОСТИ В КОЛЛЕКТИВЕ
• БРЕНД НЕ ВЫПОЛНЯЕТ ОБЕЩАНИЙ – ОБМАНУТЫЕ НАДЕЖДЫ
• УСИЛИВАЕТСЯ ТЕКУЧКА
•СНИЖАЕТСЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ
Не обещайте
невозможного
! ВАЖНО, ТО, ЧТО ВЫ ДЕКЛАРИУЕТЕ СООТВЕТСТВОВАЛО ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТИ
! ПРИВЛЕЧЬ –ПРИВЛЕЧЕТЕ, НО НЕ УДЕРЖИТЕ
! ЛУЧШЕ ОБЕЩАТЬ МЕНЬШЕ, НО СДЕРЖАТЬ СЛОВО
Какие определяющие факторы играют роль при выборе лучшего
работодателя?
Начинающие
1. Наставничество3. З/п 4. Возможность
карьерного роста2. Возможность личного и
профессионального роста
5. Положение компании на рынке
Опытные
2. Возможности личного и профессионального роста
4. Положение компании на рынке
1. Управляемый доход3. Возможности стать
партнером компании
ПРОЦЕСС ПРИВЛЕЧЕНИЯ И УДЕРЖАНИЯ ПЕРСОНАЛА СТАЛ БОЛЕЕ ЖЕСТКИМ
БРЕНД КОМПАНИИ РАБОТОДАТЕЛЯ ОКАЗЫВАЕТ ЗНАЧИТЕЛЬНОЕ ВЛИЯНИЕ НА КАЧЕСТВО ПЕРСОНАЛА
Зачем ?
Люди хотят работать с теми, кто на них похож и разделяет их ценности
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ МОТИВЫ ПЕРСОНАЛА ВЫХОДЯТ НА ПЕРВЫЙ ПЛАН
1. Помогает персоналу понять точки соответствия собственным ценностям и принципам
2. Отождествляя себя с БРЕНДОМ Компании люди готовы работать даже за меньшее деньги
СИЛЬНЫЙ БРЕНД РАБОТОДАТЕЛЯ ПОЗВОЛЯЕТ ИНДЕНТИФИЦИРОВАТЬ КОМПАНИЮ
«МОЕ - НЕ МОЕ»
1. ВЛИЯЕТ НА МАТЕРИАЛЬНЫЕ ДОСТИЖЕНИЯ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ И ДЕЙСТВУЮЩИХ СОТРУДНИКОВ
2. ХАРАКТЕРИЗУЕТ ВЗАИМООТНОШЕНИЯ В КОЛЛЕКТИВЕ
! ЧЕТКОЕ И ПОНЯТНОЕ ДОНЕСЕНИЕ ЭТОЙ ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ УЧАСТНИКОВ РЫНКА ТРУДА
СИЛЬНЫЙ БРЕНД РАБОТОДАТЕЛЯ СОЧЕТАЕТ РАЦИОНАЛЬНЫЕ И ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ВЫГОДЫ!
СИЛЬНЫЙ БРЕНД РАБОТОДАТЕЛЯ ВОВЛЕКАЕТ СОТРУДНИКОВ В СВОЙ МИР
ПЕРСОНАЛ СТАНОВИТСЯ источником информации о компании
Уменьшение расходов на персонал Оптимизация расходов на удержание
Прямая экономия на з/п
Очередь кандидатов
Персонал знает о менеджменте компании и ее преимуществах
Баланс между высокой продуктивностью и удовлетворенностью
На работу как на праздник
БЕНЧМАРКЕТИНГ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО В ПРАВИЛЬНОМ ПОНИМАНИИ ТЕРМИНА
НА ВАШУ КОМПАНИЮ РАВНЯЮТСЯ, УЧАТСЯ, ЗАИМСТВУЮТ МЕТОДЫ УПРАВЛЕНИЯ