058Part 2 àเºบ×ืé้Íอ§งËหÅลÑั§งâโ¦ฆÉษ³ณØุ¡ก

059Y&Rchetypes l ÍอØุ»ป¡กÃร³ณ�µตÃรÇว¨จ¤ค�Œ¹นµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�

058Part 2 àเºบ×ืé้Íอ§งËหÅลÑั§งâโ¦ฆÉษ³ณØุ¡ก

àเ»ป�š¹นàเ¤คÃร×ืè่Íอ§งÁม×ืÍอÍอÕี¡กµตÑัÇวËห¹นÖึè่§ง·ทÕีè่ºบÃรÔิÉษÑั·ท Y&R ÊสÃร�ŒÒา§ง¢ขÖึé้¹นÁมÒาàเ¾พ×ืè่ÍอÈศÖึ¡กÉษÒา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด� (Brand Meaning) ·ทÕีè่«ซ�‹Íอ¹นÍอÂยÙู�‹ãใ¹น¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ด¤คÇวÒาÁมÃรÙู�ŒÊสÖึ¡ก¢ขÍอ§ง¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤ค «ซÖึè่§ง¹นÑั¡กÊสÃร�ŒÒา§งáแºบÃร¹น´ด�ËหÅลÒาÂย·ท�‹Òา¹นàเÃรÕีÂย¡กÊสÔิè่§ง¹นÕีé้Çว�‹Òา Brand DNA ¹นÍอ¡ก¨จÒา¡ก¹นÕีé้áแÅล�ŒÇว Y&Rchetypes ÂยÑั§งãใªช�Œ¨จØุ´ด»ปÃรÐะ¡กÒาÂย¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ดÊสÃร�ŒÒา§งÊสÃรÃร¤ค�ãใËหÁม�‹æๆ ãใ¹น¡กÒาÃรÇวÒา§งµตÓำáแËห¹น�‹§ง¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด� (Brand Positioning) ãใËห�Œâโ´ด¹นãใ¨จ¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤คäไ´ด�ŒÍอÕี¡ก´ด�ŒÇวÂย âโ´ดÂย¡กÒาÃรãใªช�ŒÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§งµตÑัÇวÅลÐะ¤คÃร¨จÒา¡กµตÓำ¹นÒา¹น àเ·ท¾พ¹นÔิÂยÒาÂย ËหÃร×ืÍอÇวÃรÃร³ณ¤ค´ดÕีµต�‹Òา§งæๆ ·ทÕีè่àเ»ป�š¹นÊสÒา¡กÅลÁมÒาãใªช�Œãใ¹น¡กÒาÃรÈศÖึ¡กÉษÒาáแÅลÐะÇวÒา§งáแ¼ผ¹น

·ท�‹Òา¹น¼ผÙู�ŒÍอ�‹Òา¹นàเ¤คÂยÊสÑั§งàเ¡กµตäไËหÁม¤คÃรÑัºบÇว�‹Òา àเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว·ทÕีè่¾พºบäไ´ด�ŒàเÊสÁมÍอãใ¹นÅลÐะ¤คÃร µตÓำ¹นÒา¹น àเ·ท¾พ¹นÔิÂยÒาÂย ËหÃร×ืÍอÇวÃรÃร³ณ¤ค´ดÕีµต�‹Òา§งæๆ äไÁม�‹Çว�‹Òา¨จÐะàเ»ป�š¹น¢ขÍอ§งªชÒาµตÔิäไËห¹นÇวÑั²ฒ¹น¸ธÃรÃรÁมãใ´ด µต�‹Òา§ง¡กç็ÁมÕีàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวáแÅลÐะºบ·ทºบÒา·ท¢ขÍอ§งµตÑัÇวÅลÐะ¤คÃร·ทÕีè่Êส�‹Çว¹นãใËห­Þญ�‹ãใ¡กÅล�Œàเ¤คÕีÂย§ง¡กÑั¹น «ซÖึè่§งµต�‹ÍอÁมÒาäไ´ด�ŒÁมÕี¹นÑั¡ก¨จÔิµตÇวÔิ·ทÂยÒาªช×ืè่Íอ´ดÑั§งªชÒาÇวÊสÇวÔิÊส ¹นÒาÁมÇว�‹Òา Carl Gustav Jung äไ´ด�Œ·ทÓำ¡กÒาÃรÈศÖึ¡กÉษÒาàเÃร×ืè่Íอ§งÍอÔิ·ท¸ธÔิ¾พÅล¢ขÍอ§ง¼ผÅลÃรÇวÁมáแËห�‹§ง¨จÔิµตãใµต�ŒÊสÓำ¹นÖึ¡ก¢ขÍอ§งÁม¹นØุÉษÂย�«ซÖึè่§งÊส�‹§ง¼ผÅลµต�‹Íอ¾พÄฤµตÔิ¡กÃรÃรÁม (Collective Unconscious) âโ´ดÂยÈศÖึ¡กÉษÒา¨จÒา¡ก¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ด½ฝ�˜¹น¢ขÍอ§งÁม¹นØุÉษÂย�ãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¢ขÍอ§งµตÓำ¹นÒา¹น àเ·ท¾พ¹นÔิÂยÒาÂย ËหÃร×ืÍอÇวÃรÃร³ณ¤ค´ดÕีµต�‹Òา§งæๆ ¢ขÍอ§งËหÅลÒาÂยàเªช×ืé้ÍอªชÒาµตÔิ¨จÒา¡กËหÅลÒา¡กËหÅลÒาÂยÇวÑั²ฒ¹น¸ธÃรÃรÁมáแÅล�ŒÇว¾พºบÇว�‹Òา Êส�‹Çว¹นãใËห­Þญ�‹ÁมÕีàเ¤คÃร�ŒÒาâโ¤คÃร§ง·ทÕีè่ãใ¡กÅล�Œàเ¤คÕีÂย§ง¡กÑั¹น¹นÑัè่¹น¤ค×ืÍอ àเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¡กÒาÃรàเ´ดÔิ¹น·ทÒา§งãใ¹นªชÕีÇวÔิµต¢ขÍอ§ง¾พÃรÐะàเÍอ¡กËหÃร×ืÍอµตÑัÇวÅลÐะ¤คÃรàเÍอ¡ก (Hero Journey) «ซÖึè่§งÅลÑั¡กÉษ³ณÐะáแÅลÐะºบ·ทºบÒา·ท¢ขÍอ§งµตÑัÇวÅลÐะ¤คÃรàเÍอ¡กãใ¹นáแµต�‹ÅลÐะàเªช×ืé้ÍอªชÒาµตÔิ¡กç็¨จÐะáแµต¡กµต�‹Òา§ง¡กÑั¹นäไ»ป âโ´ดÂย ÊสÒาÁมÒาÃร¶ถáแºบ�‹§งÍอÍอ¡กäไ´ด�Œàเ»ป�š¹น 4 ºบ·ทºบÒา·ทãใËห­Þญ�‹¤ค×ืÍอ ¾พÃรÐะàเÍอ¡ก¹นÑั¡กÊสÙู�Œ (Warrior) ¾พÃรÐะàเÍอ¡ก¹นÑั¡ก¼ผ¨จ­ÞญÀภÑัÂย (Explorer) ¾พÃรÐะàเÍอ¡ก¹นÑั¡ก»ป¡ก¤คÃรÍอ§ง (Patriarch) áแÅลÐะ¾พÃรÐะàเÍอ¡ก¹นÑั¡กÃรÑั¡ก (Lover) ÍอÂย�‹Òา§งäไÃร¡กç็µตÒาÁม¹นÍอ¡ก¨จÒา¡กµตÑัÇวÅลÐะ¤คÃรàเÍอ¡กáแÅล�ŒÇว¡กç็ÁมÕีºบ·ทºบÒา·ท¢ขÍอ§งµตÑัÇวÅลÐะ¤คÃรÍอ×ืè่¹นæๆ àเ¢ข�ŒÒาÁมÒาÃร�‹ÇวÁม´ด�ŒÇวÂย

Y&Rchetypes (Archetype) ÍอØุ»ป¡กÃร³ณ�µตÃรÇว¨จ¤ค�Œ¹นµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด� âโ´ดÂย àเÍอ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณ� ¨จÃรÑั­ÞญÇวÒาÈศ¹น�

060Part 2 àเºบ×ืé้Íอ§งËหÅลÑั§งâโ¦ฆÉษ³ณØุ¡ก

061Y&Rchetypes l ÍอØุ»ป¡กÃร³ณ�µตÃรÇว¨จ¤ค�Œ¹นµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�

àเ¾พ×ืè่ÍอãใËห�ŒàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¹นÕีé้´ดÓำàเ¹นÔิ¹นµต�‹Íอäไ»ปäไ´ด�ŒäไÁม�‹Çว�‹Òา¨จÐะàเ»ป�š¹น ¹นÒา§งàเÍอ¡ก¼ผÙู�ŒãใÊสªช×ืè่Íอ (Maiden) ÊสËหÒาÂย·ทÕีè่Ãร�‹ÇวÁม¼ผ¨จ­ÞญÀภÑัÂย (Companion) µตÑัÇวµตÅล¡ก (Jester) ¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªช­Þญ� (Sage) ÏฯÅลÏฯ ¨จÒา¡กºบ·ทºบÒา·ท¢ขÍอ§งµตÑัÇวÅลÐะ¤คÃร·ทÕีè่ËหÅลÒา¡กËหÅลÒาÂยáแµต�‹¡กÅลÑัºบ¤คÅล�ŒÒาÂย¤คÅลÖึ§ง¡กÑั¹นãใ¹น¹นÔิÂยÒาÂยËหÃร×ืÍอÇวÃรÃร³ณ¤ค´ดÕี¢ขÍอ§งáแµต�‹ÅลÐะàเªช×ืé้ÍอªชÒาµตÔิ·ทÓำãใËห�Œ Carl Gustav Jung ¾พºบÇว�‹Òา ºบ·ทºบÒา·ท¢ขÍอ§งµตÑัÇวÅลÐะ¤คÃร·ทÕีè่Áม¹นØุÉษÂย�¨จÔิ¹นµต¹นÒา¡กÒาÃรàเËหÅล�‹Òา¹นÕีé้¤ค×ืÍอÊสÔิè่§ง·ทÕีè่ÊสÐะ·ท�ŒÍอ¹น¨จÔิµตãใµต�ŒÊสÓำ¹นÖึ¡ก¢ขÍอ§งáแµต�‹ÅลÐะ¤ค¹นãใËห�ŒáแÊส´ด§งºบØุ¤คÅลÔิ¡ก ¾พÄฤµตÔิ¡กÃรÃรÁมÍอÍอ¡กÁมÒาãใ¹นÊสÔิè่§ง·ทÕีè่ÍอÂยÒา¡กàเ»ป�š¹นáแÅลÐะãใËห�Œ¤ค¹นÍอ×ืè่¹นÁมÍอ§งàเËหç็¹นÍอÂย�‹Òา§ง·ทÕีè่µตÑัÇวàเÍอ§ง¡กç็äไÁม�‹ÃรÙู�ŒµตÑัÇว «ซÖึè่§ง Carl Gustav Jung àเÃรÕีÂย¡กÊสÔิè่§ง¹นÕีé้Çว�‹Òา Human Archetype

Y&Rchetypes ¶ถÙู¡ก¾พÑั²ฒ¹นÒา¢ขÖึé้¹นÁมÒา¨จÒา¡กáแ¹นÇว¤คÔิ´ดàเÃร×ืè่Íอ§ง Human Archetype ¹นÕีé้ àเ¾พ×ืè่Íอãใªช�Œãใ¹น¡กÒาÃรÈศÖึ¡กÉษÒา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด� (Brand Meaning) ·ทÕีè่«ซ�‹Íอ¹นÍอÂยÙู�‹ãใ¹นãใ¨จ¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤ค¼ผ�‹Òา¹น·ทÒา§งÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§งµตÑัÇวÅลÐะ¤คÃรµต�‹Òา§งæๆ ¨จÒา¡ก¡กÒาÃรÈศÖึ¡กÉษÒา¢ขÍอ§ง Carl Gustav Jung ¾พºบÇว�‹Òา Human Archetype ¹นÑัé้¹นÊสÒาÁมÒาÃร¶ถáแºบ�‹§งàเ¼ผ�‹Òา¾พÑั¹น¸ธØุ�Áม¹นØุÉษÂย�ÍอÍอ¡กäไ´ด�Œàเ»ป�š¹น 5 ¡กÅลØุ�‹ÁมãใËห­Þญ�‹æๆ ´ดÑั§ง¹นÕีé้

1. ¡กÅลØุ�‹Áม¨จÔิµตÇวÔิ­Þญ­ÞญÒา³ณ (Spirit) «ซÖึè่§งÂยÖึ´ดÁมÑัè่¹นãใ¹นÍอØุ´ดÁม¡กÒาÃร³ณ� 2. ¡กÅลØุ�‹Áม¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ด (Thought) «ซÖึè่§งÊสØุ¢ขØุÁมáแÅลÐะÁมÕีÊสµตÔิ»ป�˜­Þญ­ÞญÒาÅลé้ÓำÅลÖึ¡ก 3. ¡กÅลØุ�‹Áม¾พÅลÑั§ง§งÒา¹น (Energy) «ซÖึè่§งàเµตç็Áมäไ»ป´ด�ŒÇวÂย¾พÅลÑั§งãใ¹น¡กÒาÃรÊสÃร�ŒÒา§งÊสÃรÃร¤ค�àเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§ง 4. ¡กÅลØุ�‹ÁมÍอÒาÃรÁม³ณ� (Emotion) «ซÖึè่§งàเ»ป�š¹นÁมÔิµตÃรáแÅลÐะãใ¨จ´ดÕีÁมÕีàเÊส¹น�‹Ëห� 5. ¡กÅลØุ�‹Áมáแ¡ก�‹¹นÊสÒาÃร (Substance) «ซÖึè่§งàเµตç็Áมäไ»ป´ด�ŒÇวÂยÊสÒาÃรÐะáแÅลÐะ¤คÇวÒาÁมÍอØุ´ดÁมÊสÁมºบÙูÃร³ณ�ÁมÑัè่§ง¤คÑัè่§ง

Y&R äไ´ด�Œ¹นÓำàเÍอÒา¢ข�ŒÍอÁมÙูÅล¤คÇวÒาÁมÃรÙู�Œ¨จÒา¡ก BAV ÁมÒาÇวÔิàเ¤คÃรÒาÐะËห�Ãร�‹ÇวÁม¡กÑัºบáแ¹นÇว¤คÔิ´ดàเÃร×ืè่Íอ§ง Human Archetype ¹นÕีé้¨จ¹นÊสÒาÁมÒาÃร¶ถ¨จÑั´ดáแºบ�‹§งµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�ÍอÍอ¡กäไ´ด�Œàเ»ป�š¹น 13 »ปÃรÐะàเÀภ·ท «ซÖึè่§งàเ»ป�š¹นàเ¼ผ�‹Òา¾พÑั¹น¸ธØุ�Âย�‹ÍอÂย·ทÕีè่Êส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก 5 àเ¼ผ�‹Òา¾พÑั¹น¸ธØุ�·ทÕีè่¡กÅล�‹ÒาÇวÁมÒาáแÅล�ŒÇว áแÅลÐะ¹นÓำÁมÒาÊสÃร�ŒÒา§งàเ¤คÃร×ืè่Íอ§งÁม×ืÍอ·ทÕีè่ãใªช�ŒÈศÖึ¡กÉษÒาµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�«ซÖึè่§งÍอÂยÙู�‹ãใ¹นãใ¨จ¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤ค·ทÕีè่àเÃรÕีÂย¡กÇว�‹Òา Y&Rchetypes âโ´ดÂยÁมÕีÃรÒาÂยÅลÐะàเÍอÕีÂย´ด´ดÑั§ง¹นÕีé้¤คÃรÑัºบ

µตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�µต�‹Òา§งæๆ 13 »ปÃรÐะàเÀภ·ทµตÒาÁมáแ¹นÇว¤คÔิ´ด¢ขÍอ§ง Y&Rchetypes

062Part 2 àเºบ×ืé้Íอ§งËหÅลÑั§งâโ¦ฆÉษ³ณØุ¡ก

063Y&Rchetypes l ÍอØุ»ป¡กÃร³ณ�µตÃรÇว¨จ¤ค�Œ¹นµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�

1. áแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ทÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษ (Hero) µตÒาÁมµตÓำ¹นÒา¹นÊสÒา¡กÅลáแÅล�ŒÇวÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษËหÃร×ืÍอÇวÕีÃรÊสµตÃรÕี¤ค×ืÍอ ¼ผÙู�ŒÃรÑัºบºบ·ท¹นÓำãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวµต�‹Òา§งæๆ äไÁม�‹Çว�‹Òา¨จÐะàเ»ป�š¹น àเÎฮÍอÃร¤คÔิÇวÅลÔิÊส·ทÕีè่ÊสÑั§งËหÒาÃร§งÙูÂยÑั¡กÉษ� 9 ËหÑัÇวäไÎฮ´ดÃร�ŒÒาãใ¹นàเ·ท¾พ¹นÔิÂยÒาÂย¡กÃรÕี¡ก ¹นÔิÇวÍอÒาÃร�ÁมÊสµตÃรÍอ§ง¼ผÙู�Œ¾พÔิªชÔิµต´ดÇว§ง¨จÑั¹น·ทÃร�ãใ¹นÂยØุ¤ค»ป�˜¨จ¨จØุºบÑั¹น ËหÃร×ืÍอáแÁม�Œáแµต�‹Íอ§ง¤ค�ÊสÁมàเ´ดç็¨จ¾พÃรÐะ¹นàเÃรÈศÇวÃรÁมËหÒาÃรÒาªชãใ¹น»ปÃรÐะÇวÑัµตÔิÈศÒาÊสµตÃร�äไ·ทÂย ¨จÐะàเËหç็¹นäไ´ด�ŒÇว�‹Òา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§งÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวÊสÒา¡กÅล¹นÑัé้¹น¤ค×ืÍอ ¼ผÙู�Œ·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเªช×ืè่ÍอÍอÑั¹นáแÃร§ง¡กÅล�ŒÒา (Belief) áแÅลÐะÂยÖึ´ดÁมÑัè่¹นãใ¹นÍอØุ´ดÁม¡กÒาÃร³ณ� ÁมÕีÇวÔิÊสÑัÂย·ทÑัÈศ¹น� (Vision) µต�ŒÍอ§ง¼ผ�‹Òา¹นÍอØุ»ปÊสÃรÃร¤คáแÅลÐะ¤คÇวÒาÁม·ท�ŒÒา·ทÒาÂยµต�‹Òา§งæๆ ÁมÒา¡กÁมÒาÂย¨จ¹นÊสÓำàเÃรç็¨จ (Immortality) ¡ก�‹Íอ¹น¨จÐะäไ´ด�ŒÁมÒา«ซÖึè่§งÇวÕีÃร¡กÃรÃรÁมáแËห�‹§งªชÑัÂยªช¹นÐะ

áแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่¨จÐะ¶ถÙู¡กÁมÍอ§งÇว�‹Òาàเ»ป�š¹นÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษäไ´ด�Œ¹นÑัé้¹น ¨จÐะµต�ŒÍอ§งàเ»ป�š¹นáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤คÊส�‹Çว¹นãใËห­Þญ�‹µต�‹Òา§ง¡กç็ÂยÍอÁมÃรÑัºบÇว�‹Òาàเ»ป�š¹น¼ผÙู�Œ¹นÓำãใ¹น·ท�ŒÍอ§งµตÅลÒา´ด ÁมÕีàเ¡กÕีÂยÃรµตÔิ»ปÃรÐะÇวÑัµตÔิ·ทÕีè่´ดÕีãใ¹นµตÅลÒา´ดÁมÒา¹นÒา¹น´ดÑัè่§งàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¡กÒาÃรàเ´ดÔิ¹น·ทÒา§ง¢ขÍอ§งÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษ ÁมÕีºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ·ทÕีè่âโ´ด´ดàเ´ด�‹¹นàเ»ป�š¹นÊส§ง�‹Òา (Distinctive) ÁมÕีäไËหÇว¾พÃรÔิºบ»ป�˜­Þญ­ÞญÒา (Intelligent) áแÅลÐะ¤คÇวÒาÁมÁมÕีÈศÑั¡ก´ด�ÈศÃรÕี¡กÑัºบ¤คØุ³ณ¸ธÃรÃรÁม (Noble) áแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ»ป�š¹นÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษ¹นÑัé้¹นÊส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§ง¨จÔิµตÇวÔิ­Þญ­ÞญÒา³ณ (Spirit)

¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ¾พºบÇว�‹Òา Nokia ¤ค×ืÍอáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ»ป�š¹นÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษãใ¹นÊสÒาÂยµตÒา¢ขÍอ§ง¤ค¹น·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก âโ´ดÂย Nokia àเÃรÔิè่Áมµต�Œ¹นÁมÒา¨จÒา¡ก¼ผÙู�Œ¼ผÅลÔิµตâโ·ทÃรÈศÑั¾พ·ท�Áม×ืÍอ¶ถ×ืÍอÃรÒาÂยàเÅลç็¡กæๆ ¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะàเ·ทÈศ¿ฟ�¹นáแÅล¹น´ด�¨จ¹น¡กÅลÒาÂยàเ»ป�š¹นºบÃรÔิÉษÑั·ท¢ข�ŒÒาÁมªชÒาµตÔิÂยÑั¡กÉษ�ãใËห­Þญ�‹·ทÕีè่ÊสØุ´ด¢ขÍอ§งÂยØุâโÃร»ป ÀภÒาÂยãใµต�ŒÇวÔิÊสÑัÂย·ทÑัÈศ¹น�¢ขÍอ§ง¼ผÙู�Œ¹นÓำ·ทÕีè่Çว�‹Òา ¨จÐะÊสÃร�ŒÒา§ง¹นÇวÑัµต¡กÃรÃรÁม·ทÕีè่äไÁม�‹ËหÂยØุ´ด¹นÔิè่§งàเ¾พ×ืè่Íอàเªช×ืè่ÍอÁมâโÂย§งÁม¹นØุÉษÂย�àเ¢ข�ŒÒา´ด�ŒÇวÂย¡กÑั¹น (Connecting People) «ซÖึè่§งÊสÔิè่§ง¹นÕีé้ÊสÐะ·ท�ŒÍอ¹น¶ถÖึ§ง¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹นµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ»ป�š¹นÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษäไ´ด�Œàเ»ป�š¹นÍอÂย�‹Òา§ง´ดÕี ¹นÍอ¡ก¨จÒา¡ก¹นÕีé้¡กç็ÂยÑั§งÁมÕีáแºบÃร¹น´ด�ãใ¹นËหÁมÇว´ดÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒาáแÅลÐะºบÃรÔิ¡กÒาÃรÍอ×ืè่¹นæๆ ÍอÕี¡กÁมÒา¡กÁมÒาÂย·ทÕีè่¶ถÙู¡กÁมÍอ§งÇว�‹Òาàเ»ป�š¹นÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษÍอÒา·ทÔิàเªช�‹¹น ÊสÓำ¹นÑั¡ก¢ข�‹ÒาÇว CNN ·ทÕีè่ÁมØุ�‹§งÁมÑัè่¹น¹นÓำàเÊส¹นÍอ¢ข�‹ÒาÇวÊสÒาÃร ¤คÇวÒาÁมÃรÙู�ŒÍอÂย�‹Òา§งäไÁม�‹ËหÂยØุ´ดÂยÑัé้§ง áแÁม�‹¹นÂยÓำ àเ·ทÕีè่Âย§งµตÃร§ง ·ทÑั¹นàเËหµตØุ¡กÒาÃร³ณ�µตÅลÍอ´ด 24 ªช.Áม. Rolex ÊสØุ´ดÂยÍอ´ด¢ขÍอ§ง¹นÒาÌฬÔิ¡กÒา«ซÖึè่§งàเ»ป�š¹น·ทÕีè่ÊสØุ´ดáแËห�‹§ง¤คØุ³ณÀภÒา¾พáแÅลÐะÊสØุ´ดÂยÍอ´ด»ปÃรÒาÃร¶ถ¹นÒา¢ขÍอ§ง¤ค¹น·ทÑัè่ÇวâโÅล¡กÁมÒา¡กÇว�‹ÒาÈศµตÇวÃรÃรÉษ ËหÃร×ืÍอ¨จÐะàเ»ป�š¹น

áแ¤คÁมàเ»ป­Þญâโ¦ฆÉษ³ณÒา¢ขÍอ§ง Apple ·ทÕีè่äไ´ด�ŒÊสÐะ·ท�ŒÍอ¹นÇวÔิÊสÑัÂย·ทÑัÈศ¹น�¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¼ผÙู�Œ¹นÓำ ¼ผ�‹Òา¹น·ทÒา§งºบØุ¤ค¤คÅล¼ผÙู�Œ«ซÖึè่§งàเ»ป�š¹น¼ผÙู�Œ¹นÓำ·ทÒา§ง¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ดáแÅลÐะÁมÕีªช×ืè่ÍอàเÊสÕีÂย§งÃรÐะ´ดÑัºบâโÅล¡ก ÀภÒาÂยãใµต�Œáแ¹นÇว¤คÔิ´ด �“Think Different�”

µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹นÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษ¢ขÍอ§ง Apple ÀภÒาÂยãใµต�Œáแ¹นÇว¤คÔิ´ด �“Think Different�”

064Part 2 àเºบ×ืé้Íอ§งËหÅลÑั§งâโ¦ฆÉษ³ณØุ¡ก

065Y&Rchetypes l ÍอØุ»ป¡กÃร³ณ�µตÃรÇว¨จ¤ค�Œ¹นµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�

2. áแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ทàเ¾พ×ืè่Íอ¹นÊส¹นÔิ·ท (Companion) àเ¾พ×ืè่Íอ¹นáแ·ท�Œ¤ค×ืÍอÊสÔิè่§ง·ทÕีè่ÁมÕี¤คØุ³ณ¤ค�‹ÒาÂยÔิè่§งãใ¹นªชÕีÇวÔิµต¢ขÍอ§ง¤ค¹นàเÃรÒาËหÅลÒาÂยæๆ ¤ค¹น àเ¾พÃรÒาÐะàเ¾พ×ืè่Íอ¹นáแ·ท�Œ¹นÑัé้¹นàเÃรÒาÊสÒาÁมÒาÃร¶ถàเÅล�‹Òา»ป�˜­ÞญËหÒาáแÅลÐะ»ปÃรÖึ¡กÉษÒา·ทØุ¡กÍอÂย�‹Òา§งäไ´ด�Œ ¡กÒาÃร·ทÕีè่¤ค¹นàเÃรÒา¨จÐะÁมÕีàเ¾พ×ืè่Íอ¹นÊส¹นÔิ·ทËหÃร×ืÍอàเ¾พ×ืè่Íอ¹นáแ·ท�Œäไ´ด�Œ¹นÑัé้¹นäไÁม�‹ãใªช�‹àเÃร×ืè่Íอ§ง§ง�‹ÒาÂยàเ¾พÃรÒาÐะµต�ŒÍอ§ง¼ผ�‹Òา¹นºบ·ท·ท´ดÊสÍอºบãใ¹น¡กÒาÃรãใªช�ŒªชÕีÇวÔิµตÁมÒา¡กÁมÒาÂยÁมÒา´ด�ŒÇวÂย¡กÑั¹น äไÁม�‹Çว�‹Òา¨จÐะàเ»ป�š¹นÂยÒาÁม·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมÊสØุ¢ขËหÃร×ืÍอ¤คÇวÒาÁม·ทØุ¡ก¢ข�Ãร�‹ÇวÁม¡กÑั¹น àเÁม×ืè่ÍอàเÃรÒาÍอÂยÙู�‹¡กÑัºบàเ¾พ×ืè่Íอ¹น·ทÕีè่àเÃรÒาÊส¹นÔิ·ท´ด�ŒÇวÂยàเÃรÒา¨จÐะÃรÙู�ŒÊสÖึ¡กäไ´ด�Œ¶ถÖึ§ง¤คÇวÒาÁมÍอºบÍอØุ�‹¹นàเ»ป�š¹น¡กÑั¹นàเÍอ§ง (Friendly) ·ทÓำãใËห�Œàเ¡กÔิ´ด¤คÇวÒาÁม¼ผ�‹Íอ¹น¤คÅลÒาÂย (Relax) áแÅลÐะÊสºบÒาÂยãใ¨จ (Comfort) ¼ผÁมàเªช×ืè่ÍอÇว�‹Òา¼ผÙู�ŒÍอ�‹Òา¹น·ทØุ¡ก·ท�‹Òา¹น¤ค§งàเ¤คÂย¼ผ�‹Òา¹นàเËหµตØุ¡กÒาÃร³ณ�àเËหÅล�‹Òา¹นÕีé้ÁมÒาáแÅล�ŒÇวáแÅลÐะ¹น�‹Òา¨จÐะàเ¢ข�ŒÒาãใ¨จ¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂยÍอÑั¹นàเ»ป�š¹นÊสÒา¡กÅล¢ขÍอ§ง Archetype »ปÃรÐะàเÀภ·ทàเ¾พ×ืè่Íอ¹นÊส¹นÔิ·ท¹นÕีé้àเ»ป�š¹นÍอÂย�‹Òา§ง´ดÕี

áแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่¨จÐะ¶ถÙู¡กÁมÍอ§งÇว�‹Òาàเ»ป�š¹นàเ¾พ×ืè่Íอ¹นÊส¹นÔิ·ทäไ´ด�Œ¹นÑัé้¹น ¨จÐะµต�ŒÍอ§งÁมÕีÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹นÁมÔิµตÃร (Friendship) ªชÍอºบ¼ผÙู¡กÊสÑัÁม¾พÑั¹น¸ธ� (Sociability) áแÅลÐะãใËห�Œ¤คÇวÒาÁมªช�‹ÇวÂยàเËหÅล×ืÍอÊส¹นÑัºบÊส¹นØุ¹น (Help & Support) áแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ทàเ¾พ×ืè่Íอ¹นÊส¹นÔิ·ท¹นÕีé้Êส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§งÍอÒาÃรÁม³ณ� (Emotion)

¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก¾พºบÇว�‹Òา áแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ¡กÕีè่ÂยÇว¢ข�ŒÍอ§ง¡กÑัºบ¸ธØุÃร¡กÔิ¨จºบÃรÔิ¡กÒาÃรÊส�‹Çว¹นãใËห­Þญ�‹ÍอÒา·ทÔิàเªช�‹¹น âโÃร§งáแÃรÁม ÊสÒาÂย¡กÒาÃรºบÔิ¹น Ãร�ŒÒา¹นÍอÒาËหÒาÃรÏฯÅลÏฯ ÁมÑั¡ก¨จÐะãใªช�Œ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹นàเ¾พ×ืè่Íอ¹นÊส¹นÔิ·ท¹นÕีé้àเ»ป�š¹น¨จØุ´ด¢ขÒาÂย·ทÕีè่ÊสÃร�ŒÒา§ง¤คÇวÒาÁมàเªช×ืè่ÍอÁมÑัè่¹นáแÅลÐะäไÇว�Œàเ¹น×ืé้Íอàเªช×ืé้Íอãใ¨จãใ¹น¡กÅลØุ�‹Áม¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤ค µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งàเªช�‹¹น ¡กÒาÃรºบÔิ¹นäไ·ทÂย«ซÖึè่§งàเ¤คÂยäไ´ด�ŒÃรÑัºบÃรÒา§งÇวÑัÅลÊสÒาÂย¡กÒาÃรºบÔิ¹น·ทÕีè่ãใËห�ŒºบÃรÔิ¡กÒาÃรÂยÍอ´ดàเÂยÕีè่ÂยÁม¢ขÍอ§งâโÅล¡ก ÍอÕี¡กµตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งËห¹นÖึè่§ง·ทÕีè่àเËหç็¹นªชÑั´ดÊสÓำËหÃรÑัºบáแºบÃร¹น´ด�¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะàเ·ทÈศäไ·ทÂย¡กç็¤ค×ืÍอ àเÍอç็Áมàเ¤คÊสØุ¡กÕีé้·ทÕีè่¹นÓำàเÊส¹นÍอÀภÒา¾พÅลÙู¡ก¤ค�ŒÒา·ทÕีè่àเ¢ข�ŒÒาÁมÒาÃรÑัºบ»ปÃรÐะ·ทÒา¹นÍอÒาËหÒาÃร¡กÑัºบ¤คÃรÍอºบ¤คÃรÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งÁมÕี¤คÇวÒาÁมÊสØุ¢ข ´ด�ŒÇวÂยÍอÒาËหÒาÃร·ทÕีè่Êส´ดÊสÐะÍอÒา´ดáแÅลÐะ¾พ¹นÑั¡ก§งÒา¹น·ทÕีè่àเµตç็Áมãใ¨จãใËห�ŒºบÃรÔิ¡กÒาÃรÍอÂย�‹Òา§งÊสÒาÁมÑั¤ค¤คÕี ÀภÒาÂยãใµต�Œ¨จØุ´ด¢ขÒาÂย·ทÕีè่Çว�‹Òา ªช�‹Çว§งàเÇวÅลÒาáแËห�‹§ง¤คÇวÒาÁมÍอºบÍอØุ�‹¹น

ãใ¹นàเªชÔิ§ง¡กÅลÂยØุ·ท¸ธ�¢ขÍอ§ง¡กÒาÃรÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃรáแÅล�ŒÇว¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹นáแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ทàเ¾พ×ืè่Íอ¹นÊส¹นÔิ·ท¹นÕีé้ ¨จÐะªช�‹ÇวÂยÊสÃร�ŒÒา§ง¤คÇวÒาÁมÃรÙู�ŒÊสÖึ¡กäไÇว�Œàเ¹น×ืé้Íอàเªช×ืè่Íอãใ¨จãใ¹นÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒาáแÅลÐะºบÃรÔิ¡กÒาÃร¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด� ÃรÇวÁม·ทÑัé้§งÂยÑั§งªช�‹ÇวÂยÊสÃร�ŒÒา§ง¤คÇวÒาÁมÊส¹นÔิ·ทÊส¹นÁมáแÅลÐะÊสÒาÂยÊสÑัÁม¾พÑั¹น¸ธ�ÍอÑั¹นáแ¹นºบáแ¹น�‹¹นÃรÐะËหÇว�‹Òา§งáแºบÃร¹น´ด�¡กÑัºบ¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤ค¼ผ�‹Òา¹น·ทÒา§งÊสÒาÂยãใÂยáแËห�‹§ง¤คÇวÒาÁมàเªช×ืè่ÍอÁมÑัè่¹น (Bond of Trust) äไ´ด�Œ´ดÕีÍอÕี¡ก´ด�ŒÇวÂย

µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹นàเ¾พ×ืè่Íอ¹นÊส¹นÔิ·ท¢ขÍอ§ง ¡กÒาÃรºบÔิ¹นäไ·ทÂย

066Part 2 àเºบ×ืé้Íอ§งËหÅลÑั§งâโ¦ฆÉษ³ณØุ¡ก

067Y&Rchetypes l ÍอØุ»ป¡กÃร³ณ�µตÃรÇว¨จ¤ค�Œ¹นµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�

3. áแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ทÁมÒาÃร´ดÒา (Earth Mother) áแÁม�‹ËหÃร×ืÍอÁมÒาÃร´ดÒา ¤ค×ืÍอ¼ผÙู�Œ·ทÕีè่ãใËห�Œ¡กÓำàเ¹นÔิ´ดªชÕีÇวÔิµตáแÅลÐะÍอØุ�ŒÁมªชÙูàเÅลÕีé้Âย§ง´ดÙู¨จ¹นàเÃรÒาàเµตÔิºบãใËห­Þญ�‹ àเ»ป�š¹น Archetype ¾พ×ืé้¹น°ฐÒา¹น·ทÕีè่·ทØุ¡ก¤ค¹นÃรÙู�Œ¨จÑั¡กàเ¾พÃรÒาÐะáแÁม�‹¤ค×ืÍอ»ปÃรÐะÊสºบ¡กÒาÃร³ณ�áแÃร¡ก·ทÕีè่·ทØุ¡กªชÕีÇวÔิµตäไ´ด�ŒÃรÙู�Œ¨จÑั¡ก ÊสÑัÁม¼ผÑัÊส ´ดÑัè่§งàเªช�‹¹น·ทÒาÃร¡ก¹น�ŒÍอÂยáแÃร¡กàเ¡กÔิ´ดÃรÙู�ŒÊสÖึ¡กäไ´ด�Œ¶ถÖึ§ง¤คÇวÒาÁมÍอºบÍอØุ�‹¹นáแÅลÐะËห�‹Çว§งãใÂย·ทÕีè่áแÁม�‹ÁมÕีãใËห�Œ áแÁม�‹¤ค×ืÍอ¼ผÙู�Œ·ทÕีè่ãใËห�Œ¡กÒาÃรÍอØุ»ป¶ถÑัÁมÀภ�àเÅลÕีé้Âย§ง´ดÙู (Nurturance) àเ»ป�š¹นÊสÑั­ÞญÅลÑั¡กÉษ³ณ�¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁมÍอØุ´ดÁมÊสÁมºบÙูÃร³ณ� (Abundance) µตÒาÁม¸ธÃรÃรÁมªชÒาµตÔิ«ซÖึè่§งáแ·ทÃร¡ก«ซÖึÁมÍอÂยÙู�‹ãใ¹น¤คÇวÒาÁมÃรÙู�ŒÊสÖึ¡ก¼ผÙู¡ก¾พÑั¹น¤คØุ�Œ¹นàเ¤คÂย (Belonging) áแÁม�ŒÇว�‹ÒาáแÁม�‹áแµต�‹ÅลÐะ¤ค¹น¨จÐะÁมÕีºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะáแÅลÐะÇวÔิ¸ธÕี¡กÒาÃรÍอºบÃรÁมàเÅลÕีé้Âย§ง´ดÙูÅลÙู¡ก·ทÕีè่áแµต¡กµต�‹Òา§ง¡กÑั¹น áแµต�‹·ทØุ¡ก¤ค¹นÅล�ŒÇว¹นÁมÕี¨จØุ´ดÁมØุ�‹§งËหÁมÒาÂยàเ´ดÕีÂยÇว¡กÑั¹น¤ค×ืÍอ ¡กÒาÃรÁมÍอºบ¤คØุ³ณ¤ค�‹Òา·ทÕีè่´ดÕี·ทÕีè่ÊสØุ´ดãใËห�Œ¡กÑัºบÅลÙู¡กáแÅลÐะ¤คÃรÍอºบ¤คÃรÑัÇว ·ทÑัé้§งËหÁม´ด¹นÕีé้¤ค×ืÍอ¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§งáแÁม�‹«ซÖึè่§งàเ»ป�š¹นÊสÒา¡กÅลáแÅลÐะ·ทØุ¡ก¤ค¹นÊสÑัÁม¼ผÑัÊสäไ´ด�Œ

áแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่¨จÐะ¶ถÙู¡กÁมÍอ§งÇว�‹Òาàเ»ป�š¹นÁมÒาÃร´ดÒาäไ´ด�Œ¹นÑัé้¹น ¨จÐะµต�ŒÍอ§งÁมÕีÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁม·ทÐะ¹นØุ¶ถ¹นÍอÁม Íอ�‹Íอ¹นâโÂย¹น àเÍอÒาãใ¨จãใÊส�‹ (Nurturing) ÁมÕี¤คÇวÒาÁม¨จÃรÔิ§งãใ¨จäไÁม�‹àเÊสáแÊสÃร�Œ§ง (Genuine) áแÅลÐะáแ¹น�‹Çวáแ¹น�‹ÁมÑัè่¹น¤ค§งÊสÁมè่ÓำàเÊสÁมÍอ (Stable) áแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ»ป�š¹นÁมÒาÃร´ดÒา¹นÑัé้¹นÊส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§งáแ¡ก�‹¹นÊสÒาÃร (Substance) «ซÖึè่§งàเµตç็Áมäไ»ป´ด�ŒÇวÂยÊสÒาÃรÐะáแÅลÐะ¤คÇวÒาÁมÍอØุ´ดÁมÊสÁมºบÙูÃร³ณ�ÁมÑัè่§ง¤คÑัè่§ง

¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก¾พºบÇว�‹Òา áแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹นÁมÒาÃร´ดÒาÁมÑั¡ก¨จÐะàเ¡กÕีè่ÂยÇว¢ข�ŒÍอ§ง¡กÑัºบ¸ธØุÃร¡กÔิ¨จ»ปÃรÐะàเÀภ·ทÍอÒาËหÒาÃร¡กÒาÃร¡กÔิ¹นËหÃร×ืÍอ¢ขÍอ§ง·ทÕีè่ãใªช�Œãใ¹นªชÕีÇวÔิµต»ปÃรÐะ¨จÓำÇวÑั¹น¢ขÍอ§ง¤คÃรÍอºบ¤คÑัÇว µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งàเªช�‹¹น àเ¤คÃร×ืè่Íอ§ง´ด×ืè่ÁมÁมÍอÅลµต�Êส¡กÑั´ดÃรÊสªชç็Íอ¤คâโ¡กáแÅลç็µตÂยÕีè่Ëห�ŒÍอâโÍอÇวÑัÅลµตÔิ¹น (Ovaltine) ·ทÕีè่¤คØุ³ณáแÁม�‹ÁมÑั¡ก¨จÐะªช§งãใËห�ŒÅลÙู¡กæๆ ¡กÔิ¹น¡ก�‹Íอ¹นäไ»ปâโÃร§งàเÃรÕีÂย¹น·ทØุ¡กàเªช�ŒÒา àเ¾พÃรÒาÐะ¹นÍอ¡ก¨จÒา¡กÃรÊสªชÒาµตÔิ·ทÕีè่àเ´ดç็¡กæๆ ªช×ืè่¹นªชÍอºบáแÅล�ŒÇวÂยÑั§งàเ»ป�‚�›ÂยÁมäไ»ป¤คØุ³ณ¤ค�‹Òา¢ขÍอ§งÁมÍอÅลµต�áแÅลÐะÇวÔิµตÒาÁมÔิ¹นàเ¡กÅล×ืÍอáแÃร�‹µต�‹Òา§งæๆ ÁมÒา¡กÁมÒาÂย ·ทÓำãใËห�Œ¤คØุ³ณáแÁม�‹ÁมÑัè่¹นãใ¨จÇว�‹ÒาÅลÙู¡ก¨จÐะäไ´ด�ŒÃรÑัºบÊสÒาÃรÍอÒาËหÒาÃร·ทÕีè่¨จÓำàเ»ป�š¹น¤คÃรºบ¶ถ�ŒÇว¹น ãใ¹น¡กÒาÃรàเÅล�‹ÒาàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�âโÍอÇวÑัÅลµตÔิ¹นãใ¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา¡กç็ÁมÑั¡ก¨จÐะÊสÐะ·ท�ŒÍอ¹นÊสÒาÂยãใÂย¤คÇวÒาÁม¼ผÙู¡ก¾พÑั¹นÃรÐะËหÇว�‹Òา§ง¹น�ŒÍอ§ง¾พÅลÑัºบáแÅลÐะ¤คØุ³ณáแÁม�‹ ËหÃร×ืÍอ¤คÇวÒาÁมÍอºบÍอØุ�‹¹นãใ¹น¤คÃรÍอºบ¤คÃรÑัÇว¢ขÍอ§ง¤คØุ³ณÃรÇวÔิªช­Þญ�ãใËห�Œ¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤คàเËหç็¹นÍอÂยÙู�‹àเÊสÁมÍอ µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹นÁมÒาÃร´ดÒา¢ขÍอ§ง Ovaltine

068Part 2 àเºบ×ืé้Íอ§งËหÅลÑั§งâโ¦ฆÉษ³ณØุ¡ก

069Y&Rchetypes l ÍอØุ»ป¡กÃร³ณ�µตÃรÇว¨จ¤ค�Œ¹นµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�

4. áแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผÙู�ŒÊสÃร�ŒÒา§ง¤คÇวÒาÁม»ปÃรÐะËหÅลÒา´ดãใ¨จ (Jester) µตÒาÁมÃรÒา¡กÈศÑั¾พ·ท�áแÅล�ŒÇว Jester ¤ค×ืÍอ µตÑัÇวµตÅล¡กËหÅลÇว§ง ¼ผÙู�ŒÁมÕีËห¹น�ŒÒา·ทÕีè่ÊสÃร�ŒÒา§ง¤คÇวÒาÁมºบÑั¹นàเ·ทÔิ§งãใËห�Œ¡กÑัºบ¾พÃรÐะÃรÒาªชÒาáแÅลÐะ¢ขØุ¹น¹นÒา§งãใ¹นÃรÒาªชÊสÓำ¹นÑั¡ก âโ´ดÂยÊสÒาÁมÒาÃร¶ถËหÅลÍอ¡ก¤ค¹น´ดÙูãใËห�Œàเ¾พÅลÔิ´ดàเ¾พÅลÔิ¹น´ด�ŒÇวÂยÁมØุ¢ขµตÅล¡กáแÅลÐะ¡กÅลàเÁมç็´ด·ทÕีè่ÊสÃร�ŒÒา§ง¤คÇวÒาÁม»ปÃรÐะËหÅลÒา´ดãใ¨จãใËหÁม�‹æๆ ªช¹นÔิ´ด·ทÕีè่äไÁม�‹ÁมÕีãใ¤คÃร¤คÒา´ดàเ´ดÒาäไ´ด�Œ ÊสÓำËหÃรÑัºบ¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย·ทÕีè่áแ·ท�Œ¨จÃรÔิ§ง¢ขÍอ§ง Archetype Jester ãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวÊสÒา¡กÅล¹นÑัé้¹น¤ค×ืÍอ ¼ผÙู�Œ·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ดÊสÃร�ŒÒา§งÊสÃรÃร¤ค�áแ»ปÅล¡กæๆ ãใËหÁม�‹æๆ (Creative) àเ»ป�š¹น¤ค¹น·ทÕีè่ÃรÑั¡ก¤คÇวÒาÁมÊส¹นØุ¡กÊส¹นÒา¹น (Fun) ¢ขÕีé้àเÅล�‹¹นáแÅลÐะàเ¨จ�ŒÒาàเÅล�‹Ëห�áแÊส¹น¡กÅล ªช¹นÔิ´ด¨จÑัºบäไÁม�‹äไ´ด�ŒäไÅล�‹äไÁม�‹·ทÑั¹น ªชÍอºบ·ทÓำãใ¹นÊสÔิè่§ง·ทÕีè่¤ค¹น¤คÒา´ดäไÁม�‹¶ถÖึ§งáแÅลÐะ¡กÒาÃรËหÅลÍอ¡กãใËห�Œàเ¢ข�ŒÒาãใ¨จ¼ผÔิ´ด (Misunderstood) µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งàเªช�‹¹น ÁมÔิÊสàเµตÍอÃร�ºบÕี¹นãใ¹นÀภÒา¾พÂย¹นµตÃร� ¹นÑั¡กáแÊส´ด§งµตÅล¡กãใ¹นâโÅล¡กáแËห�‹§ง¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¨จÃรÔิ§งÍอÂย�‹Òา§ง ¨จÔิÁม áแ¤คÃรÕีè่ ËหÃร×ืÍอ¼ผÙู�Œ·ทÕีè่àเ»ป�‚�›ÂยÁมäไ»ป´ด�ŒÇวÂย¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ดÊสÃร�ŒÒา§งÊสÃรÃร¤ค�ÍอÂย�‹Òา§ง´ดÕีäไ«ซ¹น�àเ¹นÍอÃร� ªชÑัé้¹น¹นÓำàเªช�‹¹น Jean Paul Gaultier «ซÖึè่§ง¹นÓำàเÊส¹นÍอàเÊส×ืé้Íอ¼ผ�ŒÒาãใ¹นÊสäไµตÅล�·ทÕีè่ÊสØุ´ดâโµต�‹§งàเ¡กÔิ¹น¤คÒา´ดàเ´ดÒา

áแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ท Archetype Jester ¹นÕีé้Êส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§ง¾พÅลÑั§ง§งÒา¹น (Energy) «ซÖึè่§งàเ»ป�š¹น¡กÅลØุ�‹Áม·ทÕีè่ÁมÕีºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะµตÃร§ง¢ข�ŒÒาÁม¡กÑัºบ¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§งáแ¡ก�‹¹นÊสÒาÃร (Substance) «ซÖึè่§งàเµตç็Áมäไ»ป´ด�ŒÇวÂยÊสÒาÃรÐะáแÅลÐะ¤คÇวÒาÁมÍอØุ´ดÁมÊสÁมºบÙูÃร³ณ�ÁมÑัè่§ง¤คÑัè่§งÍอÂย�‹Òา§งÊสÔิé้¹นàเªชÔิ§ง áแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่¨จÐะ¶ถÙู¡กÁมÍอ§งÇว�‹Òาàเ»ป�š¹น¼ผÙู�ŒÊสÃร�ŒÒา§ง¤คÇวÒาÁม»ปÃรÐะËหÅลÒา´ดãใ¨จäไ´ด�Œ¹นÑัé้¹น ¨จÐะµต�ŒÍอ§งáแÊส´ด§งÍอÍอ¡ก¶ถÖึ§ง¤คÇวÒาÁมÊส¹นØุ¡กÊส¹นÒา¹น (Fun) ÁมÕี¡กÒาÃร¤คÔิ´ดÃรÔิàเÃรÔิè่ÁมÊสÔิè่§งãใËหÁม�‹æๆ (Original) äไÁม�‹ªชÍอºบàเ¤คÒาÃร¾พ¡ก¯ฏàเ¡ก³ณ±ฑ�áแÅลÐะàเ»ป�š¹น¹นÑั¡กáแËห¡ก¤คÍอ¡กµตÑัÇวÂย§ง (Irrelevant) ´ด�ŒÇวÂยàเËหµตØุ¹นÕีé้ Archetype Jester ¨จÖึ§งàเ»ป�š¹น¡กÒาÃรÊสÃร�ŒÒา§งµตÓำáแËห¹น�‹§งÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒา (Brand Positioning) ·ทÕีè่·ท�ŒÒา·ทÒาÂย¤คÇวÒาÁม«ซé้Óำ«ซÒา¡ก¨จÓำàเ¨จ¨จÒา¡กÊสÔิè่§ง·ทÕีè่¹นÓำàเÊส¹นÍอáแºบºบàเ´ดÔิÁมæๆ ÁมÒาÊสÙู�‹ÇวÔิ¸ธÕี¡กÒาÃร¹นÓำàเÊส¹นÍอ·ทÕีè่ÊสÃร�ŒÒา§งÊสÃรÃร¤ค� ãใËหÁม�‹æๆ «ซÖึè่§งÊส¹นØุ¡กÊส¹นÒา¹น ·ทÓำãใËห�ŒáแºบÃร¹น´ด�ÊสÒาÁมÒาÃร¶ถàเ¢ข�ŒÒาäไ»ปÍอÂยÙู�‹ãใ¹นãใ¨จ¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤คäไ´ด�Œ§ง�‹ÒาÂย Âย¡กµตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งàเªช�‹¹น àเºบÕีÂยÃร�äไÎฮàเ¹นàเ¡ก�Œ¹น (Heineken) «ซÖึè่§งáแÁม�Œ¨จÐะàเ¢ข�ŒÒาÁมÒาãใ¹นµตÅลÒา´ดäไ·ทÂยµตÒาÁมËหÅลÑั§ง¤คÙู�‹áแ¢ข�‹§ง áแµต�‹´ด�ŒÇวÂยÇวÔิ¸ธÕี¡กÒาÃรâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่áแµต¡กµต�‹Òา§ง«ซÖึè่§ง¹นÓำàเÍอÒาàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวãใ¹นªชÕีÇวÔิµต»ปÃรÐะ¨จÓำÇวÑั¹น¢ขÍอ§ง¡กÅลØุ�‹Áมàเ»ป�‡ÒาËหÁมÒาÂยÁมÒาËหÑั¡กÁมØุÁม´ด�ŒÇวÂยÁมØุ¡กµตÅล¡ก¢ขÓำæๆ ·ทÓำãใËห�ŒáแºบÃร¹น´ด�äไÎฮàเ¹นàเ¡ก�Œ¹น (Heineken) àเ»ป�š¹น·ทÕีè่¨จ´ด¨จÓำáแÅลÐะÊส¹นãใ¨จ¢ขÍอ§ง¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤คÍอÂย�‹Òา§งÃรÇว´ดàเÃรç็Çว ÍอÕี¡กµตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งËห¹นÖึè่§ง·ทÕีè่àเËหç็¹นäไ´ด�ŒªชÑั´ดãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศäไ·ทÂย¡กç็¤ค×ืÍอáแºบÃร¹น´ด�áแÎฮ»ป»ป�‚�œ

(HAPPY) ÃรÐะºบºบâโ·ทÃรÈศÑั¾พ·ท�Áม×ืÍอ¶ถ×ืÍอáแºบºบàเµตÔิÁมàเ§งÔิ¹น¢ขÍอ§ง¤ค�‹ÒาÂย´ดÕีáแ·ท¤ค «ซÖึè่§งäไ´ด�Œ©ฉÕี¡กµตÑัÇวàเÍอ§งÍอÍอ¡ก¨จÒา¡กáแºบÃร¹น´ด� ¢ขÍอ§ง¤คÙู�‹áแ¢ข�‹§ง ´ด�ŒÇวÂย¨จØุ´ด¢ขÒาÂยàเÃร×ืè่Íอ§ง¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹นÃรÐะºบºบâโ·ทÃรÈศÑั¾พ·ท�·ทÕีè่ãใªช�Œ§ง�‹ÒาÂยàเËหÁมÒาÐะÊสÓำËหÃรÑัºบ·ทØุ¡กæๆ ¤ค¹นáแÅลÐะÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�·ทÕีè่ÊสºบÒาÂยæๆ Êส¹นØุ¡กÊส¹นÒา¹นáแ½ฝ§ง´ด�ŒÇวÂยÍอÒาÃรÁม³ณ�¢ขÑั¹นãใËห�ŒÍอÁมÂยÔิé้Áม

µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¼ผÙู�ŒÊสÃร�ŒÒา§ง¤คÇวÒาÁม»ปÃรÐะËหÅลÒา´ดãใ¨จ¢ขÍอ§ง Heineken

µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¼ผÙู�ŒÊสÃร�ŒÒา§ง¤คÇวÒาÁม»ปÃรÐะËหÅลÒา´ดãใ¨จ¢ขÍอ§ง Happy

áแÁม�ŒÇว�‹Òา¡กÒาÃรãใªช�Œ Archetype Jester ¹นÕีé้¨จÐะãใªช�Œ¤คÇวÒาÁมÊส¹นØุ¡กÊส¹นÒา¹นáแÅลÐะÍอÒาÃรÁม³ณ�¢ขÑั¹นÁมÒา·ทÓำãใËห�Œ¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤ค ¨จ´ด¨จÓำäไ´ด�ŒÍอÂย�‹Òา§งÃรÇว´ดàเÃรç็Çว áแµต�‹¡กç็ÍอÒา¨จÁมÕี¾พÅลÑั§งµต�‹Íอ¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤คàเ¾พÕีÂย§งªชÑัè่Çว¤คÃรÒาÇว àเ¾พÃรÒาÐะ¶ถ�ŒÒาËหÅลÑั§ง¨จÒา¡ก¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤ค ¾พÔิ¨จÒาÃร³ณÒาáแÅล�ŒÇวäไÁม�‹ÁมÕีÍอÐะäไÃร·ทÕีè่àเ»ป�š¹นÊสÒาÃรÐะ¹น�‹ÒาÊส¹นãใ¨จ¡กç็¨จÐะ¡กÅลÒาÂยàเ»ป�š¹น¤คÇวÒาÁมÊส¹นØุ¡กÊส¹นÒา¹นàเ¾พÕีÂย§ง¢ข�ŒÒาÁม¤ค×ื¹น áแÅล�ŒÇว¡กç็¨จÐะ¤ค�‹ÍอÂยæๆ ÊสÅลÒาÂยäไ»ปàเ¾พÃรÒาÐะäไÁม�‹ÁมÕีàเ¹น×ืé้ÍอËหÒาÊสÒาÃรÐะÍอÐะäไÃรãใËห�Œàเ¡กç็ºบäไÇว�Œãใ¹น¤คÇวÒาÁม·ทÃร§ง¨จÓำ ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹นàเÃรÒา¨จÖึ§ง¤คÇวÃรÊสÍอ´ดáแ·ทÃร¡กàเ¹น×ืé้ÍอËหÒาÊสÒาÃรÐะºบÒา§งÍอÂย�‹Òา§ง·ทÕีè่àเ¡กÕีè่ÂยÇว¡กÑัºบÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒาËหÃร×ืÍอºบÃรÔิ¡กÒาÃร·ทÕีè่¨จÐะâโ¦ฆÉษ³ณÒาÅล§งäไ»ปãใ¹น¤คÇวÒาÁมÊส¹นØุ¡กÊส¹นÒา¹น·ทÕีè่¨จÐะ¹นÓำàเÊส¹นÍอ´ด�ŒÇวÂย àเ¾พ×ืè่ÍอãใËห�Œàเ¡กÔิ´ด»ปÃรÐะÊสÔิ·ท¸ธÔิÀภÒา¾พÊสÙู§งÊสØุ´ดãใ¹น¡กÒาÃรÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃร

070Part 2 àเºบ×ืé้Íอ§งËหÅลÑั§งâโ¦ฆÉษ³ณØุ¡ก

071Y&Rchetypes l ÍอØุ»ป¡กÃร³ณ�µตÃรÇว¨จ¤ค�Œ¹นµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�

5. áแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªช­Þญ� (Sage) ¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªช­Þญ�¤ค×ืÍอ¼ผÙู�Œ·ทÕีè่àเ»ป�‚�›ÂยÁมäไ»ป´ด�ŒÇวÂยÊสµตÔิ»ป�˜­Þญ­ÞญÒาáแÅลÐะ¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ดÍอÑั¹นÅลÖึ¡ก«ซÖึé้§ง ãใªช�Œ¤คÇวÒาÁมÃรÍอºบÃรÙู�Œàเ»ป�š¹นàเ¤คÃร×ืè่Íอ§ง¹นÓำ·ทÒา§งªชÕีÇวÔิµต ãใªช�Œ»ปÃรÐะÊสºบ¡กÒาÃร³ณ�ÁมÒาàเ»ป�š¹นºบ·ทàเÃรÕีÂย¹น àเ»ป�š¹นºบØุ¤ค¤คÅล·ทÕีè่äไ´ด�ŒÃรÑัºบ¡กÒาÃรÂยÍอÁมÃรÑัºบ¹นÑั¡ก¶ถ×ืÍอ¨จÒา¡ก¤ค¹นÊส�‹Çว¹นãใËห­Þญ�‹ àเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡กÁมÕี¤คÇวÒาÁม»ปÃรÒา´ดàเ»ปÃร×ืè่Íอ§ง ©ฉÅลÒา´ดàเ©ฉÅลÕีÂยÇว µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งàเªช�‹¹น ¢ข§งàเºบ�Œ§ง ÍอÑัÅลàเºบÔิÃร�µต äไÍอÊสäไµต¹น� àเ»ป�š¹นµต�Œ¹น ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹น¨จÐะàเËหç็¹นäไ´ด�ŒÇว�‹Òา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§ง ¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªช­Þญ�ãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวÊสÒา¡กÅล¹นÑัé้¹น¤ค×ืÍอ ¼ผÙู�Œ·ทÕีè่ÁมÕี»ป�˜­Þญ­ÞญÒาÍอÑั¹นÃรÍอºบÃรÙู�Œ (Spir i tual) àเ»ป�š¹นÊสÑั­ÞญÅลÑั¡กÉษ³ณ�áแËห�‹§ง»ป�˜­Þญ­ÞญÒา (Wisdom) áแÅลÐะ¤คÇวÒาÁม©ฉÅลÒา´ดÃรÍอºบÃรÙู�Œ (Wise)

áแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่¨จÐะ¶ถÙู¡กÁมÍอ§งÇว�‹Òาàเ»ป�š¹น¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªช­Þญ�äไ´ด�Œ¹นÑัé้¹น ¨จÐะµต�ŒÍอ§งÁมÕีÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�¢ขÍอ§ง¼ผÙู�Œ·ทÕีè่ÊสØุ¢ขØุÁมÃรÍอºบ¤คÍอºบ (Wise) ÁมÕี¤คÇวÒาÁมÃรÙู�Œ·ทÕีè่ÅลÖึ¡ก«ซÖึé้§ง (Profound) áแÅลÐะÃรÑั¡กÊสÑั¹นâโ´ดÉษ (Asceticism) ·ทÑัé้§ง¹นÕีé้àเ¾พÃรÒาÐะáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ»ป�š¹น¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªช­Þญ�¹นÑัé้¹นÊส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ด (Thought) «ซÖึè่§งàเ»ป�š¹นÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�·ทÕีµตÃร§ง¢ข�ŒÒาÁม¡กÑัºบºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะáแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผÙู�ŒÊสÃร�ŒÒา§ง¤คÇวÒาÁม»ปÃรÐะËหÅลÒา´ดãใ¨จ (Jester) ÍอÂย�‹Òา§งÊสÔิé้¹นàเªชÔิ§งàเªช�‹¹น¡กÑั¹น

¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ¾พºบÇว�‹Òา Microsft ¤ค×ืÍอáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ»ป�š¹น¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªช­Þญ�ãใ¹นÊสÒาÂยµตÒา¢ขÍอ§ง¤ค¹น·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก ´ด�ŒÇวÂย¤คÇวÒาÁม©ฉÅลÒา´ดÅลé้Óำãใ¹น¡กÒาÃร¤คÔิ´ด¤ค�Œ¹นáแÅลÐะ¾พÑั²ฒ¹นÒา¡กÒาÃรÃรÐะºบºบ»ป¯ฏÔิºบÑัµตÔิ¤คÍอÁม¾พÔิÇวàเµตÍอÃร� «ซÖึè่§งÁมÕี»ปÃรÐะÊสÔิ·ท¸ธÔิÀภÒา¾พÊสÙู§งáแÅลÐะãใªช�Œ§งÒา¹น§ง�‹ÒาÂยÊสÓำËหÃรÑัºบ¤ค¹น·ทÑัè่ÇวâโÅล¡กÍอÒา·ทÔิàเªช�‹¹น Microsoft Window & Office ÃรÇวÁม·ทÑัé้§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�·ทÕีè่¹นÓำàเÊส¹นÍอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹นÁม×ืÍอÍอÒาªชÕี¾พ·ทÕีè่ÊสØุ¢ขØุÁมáแÅลÐะÃรÍอºบÃรÙู�Œ«ซÖึè่§งÊสÒาÁมÒาÃร¶ถÊสÑั§งàเ¡กµตäไ´ด�Œ¨จÒา¡กªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒาÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�¢ขÍอ§งºบÃรÔิÉษÑั·ท ¹นÍอ¡ก¨จÒา¡ก¹นÕีé้¡กç็ÂยÑั§งÁมÕี¼ผÅลÔิµตÀภÑั³ณ±ฑ�àเ¤คÃร×ืè่Íอ§งÊสÓำÍอÒา§งºบÓำÃรØุ§ง¼ผÔิÇวËห¹น�ŒÒา·ทÕีè่àเ¹น�Œ¹นàเÃร×ืè่Íอ§ง¤คÇวÒาÁมÊสÇวÂย§งÒาÁม áแµต�‹àเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡ก¡กÃรÐะáแÊส¡กÒาÃร´ดÙูáแÅลÊสØุ¢ขÀภÒา¾พãใ¹น»ป�˜¨จ¨จØุºบÑั¹น ·ทÓำãใËห�ŒËหÅลÒาÂยáแºบÃร¹น´ด�ËหÑั¹นÁมÒาÊสÃร�ŒÒา§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¼ผÙู�ŒàเªชÕีè่ÂยÇวªชÒา­Þญ·ทÕีè่¹น�‹Òาàเªช×ืè่Íอ¶ถ×ืÍอÁมÒา¡ก¢ขÖึé้¹น ´ด�ŒÇวÂย¡กÒาÃรÍอ�ŒÒา§ง¶ถÖึ§ง¼ผÅล¾พÔิÊสÙู¨จ¹น�·ทÒา§ง¡กÒาÃรáแ¾พ·ทÂย�ËหÃร×ืÍอËหÒาÊส¶ถÒาºบÑั¹นÇวÔิ¨จÑัÂยÁมÒาÊส¹นÑัºบÊส¹นØุ¹น ºบÒา§งÂยÕีè่Ëห�ŒÍอ¶ถÖึ§ง¢ข¹นÒา´ดÇวÒา§งµตÓำáแËห¹น�‹§งµตÑัÇวàเÍอ§งàเ»ป�š¹นàเ¤คÃร×ืè่Íอ§งÊสÓำÍอÒา§ง·ทÕีè่áแ¾พ·ทÂย�ÃรÑัºบÃรÍอ§งÍอÂย�‹Òา§งàเªช�‹¹น Eucerin

àเ»ป�š¹นµต�Œ¹น ¹นÍอ¡ก¨จÒา¡ก¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªช­Þญ�¨จÐะªช�‹ÇวÂยÊสÃร�ŒÒา§ง¤คÇวÒาÁม¹น�‹Òาàเªช×ืè่Íอ¶ถ×ืÍอãใËห�ŒáแºบÃร¹น´ด�àเ»ป�š¹นÍอÂย�‹Òา§ง´ดÕีáแÅล�ŒÇว¡กç็ÂยÑั§งªช�‹ÇวÂยÊสÃร�ŒÒา§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¼ผÙู�Œ¹นÓำäไ´ด�Œ´ด�ŒÇวÂยàเªช�‹¹น¡กÑั¹น Âย¡กµตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งàเªช�‹¹น¼ผÅลÔิµตÀภÑั³ณ±ฑ�àเ¤คÃร×ืè่Íอ§ง´ด×ืè่Áม»ปÃรÐะàเÀภ·ทáแÍอÅล¡กÎฮÍอÅล�ÃรÐะ´ดÑัºบ¾พÃรÕีàเÁมÕีè่ÂยÁม«ซÖึè่§งàเ»ป�š¹นàเ¨จ�ŒÒาµตÅลÒา´ดÍอÂย�‹Òา§ง ¡กç็¹นÓำàเÊส¹นÍอÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�·ทÕีè่ÊสÐะ·ท�ŒÍอ¹น¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªช­Þญ�¼ผÙู�ŒÅลÖึ¡ก«ซÖึé้§งãใ¹น¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ดáแÅลÐะÊสÐะ·ท�ŒÍอ¹น¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¼ผÙู�Œ¹นÓำäไ´ด�Œàเ»ป�š¹นÍอÂย�‹Òา§ง´ดÕี

µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªช­Þญ�¢ขÍอ§ง Eucerin

µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªช­Þญ�¢ขÍอ§ง Johnnie Walker

072Part 2 àเºบ×ืé้Íอ§งËหÅลÑั§งâโ¦ฆÉษ³ณØุ¡ก

073Y&Rchetypes l ÍอØุ»ป¡กÃร³ณ�µตÃรÇว¨จ¤ค�Œ¹นµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�

6. áแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡กÁมÒาÂยÒา¡กÅล (Magician) ¹นÑั¡กÁมÒาÂยÒา¡กÅลËหÃร×ืÍอ¼ผÙู�ŒÁมÕีÈศÔิÅล»ปÐะáแËห�‹§งÍอÓำ¹นÒา¨จÇวÔิàเÈศÉษàเËหÁม×ืÍอ¹นÁมÕีàเÇว·ทÁม¹นµตÃร�ÍอÑั¹นÍอÑัÈศ¨จÃรÃรÂย� àเ»ป�š¹นµตÑัÇวáแ·ท¹น¢ขÍอ§ง¾พÅลÑั§งáแËห�‹§ง¡กÒาÃรàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§ง (Power of Change) ÍอÂย�‹Òา§ง¡กÒาÃรàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§งÃรÙู»ป ¡กÒาÃรàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นÊสÀภÒา¾พáแÅลÐะ¡กÒาÃรàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§งµตÑัÇวàเÍอ§งµตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งàเªช�‹¹น ¾พ�‹ÍอÁม´ดãใ¹นµตÓำ¹นÒา¹น¼ผÙู�ŒÁมÕีàเÇว·ทÁม¹นµตÃร�ÊสÒาÁมÒาÃร¶ถËหÒาÂยµตÑัÇวäไ»ปäไËห¹นÁมÒาäไËห¹นäไ´ด�ŒÍอÂย�‹Òา§งÃรÇว´ดàเÃรç็Çว «ซØุ»ปàเ»ปÍอÃร�áแÁม¹นãใ¹นÀภÒา¾พÂย¹นµตÃร�·ทÕีè่àเ»ปÅลÕีè่Âย¹นµตÑัÇวàเÍอ§ง¨จÒา¡กËห¹นØุ�‹Áม¹นÑั¡ก¢ข�‹ÒาÇว¼ผÙู�ŒáแÊส¹น«ซ×ืè่Íอäไ»ปÊสÙู�‹ÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษ¼ผÙู�Œ¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ�âโÅล¡ก ËหÃร×ืÍอáแÁม�Œáแµต�‹¹นÑั¡กÃร�ŒÍอ§งÊสÒาÇว«ซØุ»ปàเ»ปÍอÃร�ÊสµตÒาÃร�ÍอÂย�‹Òา§งÁมÒา´ดÍอ¹น¹น�‹Òา·ทÕีè่àเ»ปÅลÕีè่Âย¹นÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�µตÑัÇวàเÍอ§ง·ทØุ¡ก¤คÃรÑัé้§ง·ทÕีè่ÍอÍอ¡กÍอÑัÅลºบÑัé้Áมàเ¾พÅล§งãใËหÁม�‹æๆ àเ»ป�š¹น·ทÕีè่¹น�‹ÒาÊสÑั§งàเ¡กµตÇว�‹Òา¡กÒาÃรàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§ง¹นÕีé้ÁมÑั¡ก¨จÐะáแ»ปÃรäไ»ปÊสÙู�‹ÊสÔิè่§ง·ทÕีè่´ดÕี¡กÇว�‹Òา (Positive Aspect of Change) áแÅลÐะàเ»ป�š¹น¡กÒาÃรàเ¡กÔิ´ดãใËหÁม�‹ (Rebirth) ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹น¨จÐะàเËหç็¹นäไ´ด�ŒÇว�‹Òา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§ง¹นÑั¡กÁมÒาÂยÒา¡กÅลãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวÊสÒา¡กÅล¹นÑัé้¹น¤ค×ืÍอ ¡กÒาÃรàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§ง (Transformation) ¡กÒาÃรãใËห�ŒÍอÓำ¹นÒา¨จ (Empowerment) áแÅลÐะ¤คÇวÒาÁม»ป�µตÔิÂยÔิ¹น´ดÕี (Delight)

àเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡กáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ»ป�š¹น¹นÑั¡กÁมÒาÂยÒา¡กÅล¹นÑัé้¹นÊส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ด (Thought) áแÅลÐะ¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§ง¾พÅลÑั§ง§งÒา¹น (Energy) ¨จÖึ§งàเ»ป�š¹นáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่ÁมÕีºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§ง¼ผÙู�Œ·ทÕีè่©ฉÅลÒา´ดàเ©ฉÅลÕีÂยÇว (Clever) ÁมÕี¾พÃรÊสÇวÃรÃร¤ค� (Gifted) «ซÖึè่§ง´ดÙูÅลÖึ¡กÅลÑัºบªชÇว¹นãใËห�Œ¤ค�Œ¹นËหÒา (Mysterious)

¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก¾พºบÇว�‹Òา Smirnoff ¼ผÙู�Œ¹นÓำáแËห�‹§งàเËหÅล�ŒÒาÇวÍอ´ด¡ก�ŒÒา¹นÑัé้¹น¶ถÙู¡กÁมÍอ§ง àเ»ป�š¹นáแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡กÁมÒาÂยÒา¡กÅลàเ¾พÃรÒาÐะãใ¹น¡กÒาÃรâโ¦ฆÉษ³ณÒาÁมÑั¡ก¨จÐะ¾พÂยÒาÂยÒาÁมÊส×ืè่Íอ¶ถÖึ§งÍอÓำ¹นÒา¨จ¾พÔิàเÈศÉษ¢ขÍอ§ง Smirnoff ·ทÕีè่¡ก�‹ÍอãใËห�Œàเ¡กÔิ´ดÀภÒา¾พÅลÇว§งµตÒา·ทÕีè่àเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§ง¤คÇวÒาÁมÃรÙู�ŒÊสÖึ¡กäไ´ด�ŒÍอÂย�‹Òา§ง»ปÃรÐะËหÅลÒา´ด ÍอÂย�‹Òา§งäไÃร ¡กç็µตÒาÁม¡กÒาÃร¨จÐะãใªช�Œ Archetype Magician àเ»ป�š¹น¡กÅลÇวÔิ¸ธÕีãใ¹น¡กÒาÃรâโ¦ฆÉษ³ณÒา¹นÑัé้¹น¤คÇวÃร¨จÐะÁมÕีàเËหµตØุ¼ผÅล»ปÃรÐะ¡กÍอºบ ·ทÕีè่´ดÙู¹น�‹Òาàเªช×ืè่Íอ¶ถ×ืÍอ àเ¾พ×ืè่ÍอÊส¹นÑัºบÊส¹นØุ¹น¼ผÅลáแËห�‹§ง¡กÒาÃรàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§ง·ทÕีè่ÊสÑั­Þญ­ÞญÒาäไÇว�ŒËหÅลÑั§ง¨จÒา¡ก¡กÒาÃรãใªช�ŒÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒาËหÃร×ืÍอºบÃรÔิ¡กÒาÃร áแÅลÐะ¶ถ�ŒÒา¨จÐะãใËห�Œàเ¡กÔิ´ด»ปÃรÐะÊสÔิ·ท¸ธÔิÀภÒา¾พãใ¹น¡กÒาÃรãใªช�Œ Archetype Magician ¹นÕีé้ÁมÒา¡ก¢ขÖึé้¹น ¡กç็ ¤คÇวÃรÁมÕี¢ข�ŒÍอ¾พÔิÊสÙู¨จ¹น�·ทÕีè่ªชÑั´ดàเ¨จ¹น ¨จÑัºบµต�ŒÍอ§งäไ´ด�Œ äไÁม�‹¤คÅลØุÁมàเ¤คÃร×ืÍอáแÅลÐะàเËหç็¹น¼ผÅล·ทÕีè่ÃรÇว´ดàเÃรç็ÇวàเËหÁม×ืÍอ¹นãใªช�ŒàเÇว·ทÂย�Áม¹นµตÃร� µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¹นÑั¡กÁมÒาÂยÒา¡กÅล¢ขÍอ§ง Smirnoff

074Part 2 àเºบ×ืé้Íอ§งËหÅลÑั§งâโ¦ฆÉษ³ณØุ¡ก

075Y&Rchetypes l ÍอØุ»ป¡กÃร³ณ�µตÃรÇว¨จ¤ค�Œ¹นµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�

7. áแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผÙู�Œ¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ� (Guardian) ¡กÒาÃร»ป¡ก»ป�‡Íอ§ง ¤คØุ�ŒÁม¤คÃรÍอ§ง ¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ�ËหÃร×ืÍอÍอÒาÃรÑั¡ก¢ขÒา¤ค×ืÍอàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¢ขÍอ§ง Archetype »ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÕีé้ µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งàเªช�‹¹น áแÎฮ¡กÃรÔิ´ด¤คØุ³ณ¤คÃรÙู·ทÕีè่¤คÍอÂยªช�‹ÇวÂยàเËหÅล×ืÍอáแÅลÐะãใËห�Œ¤คÓำáแ¹นÐะ¹นÓำáแ¡ก�‹áแÎฮÃรÕีè่¾พÍอµตàเµตÍอÃร�ãใ¹นÀภÒา¾พÂย¹นµตÃร� àเËหÅล�‹ÒาÍอÑัÈศÇวÔิ¹นâโµต�Ðะ¡กÅลÁม¼ผÙู�Œ¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ�¢ขÍอ§ง¡กÉษÑัµตÃรÔิÂย�ÍอÒาàเ¸ธÍอÃร� ËหÃร×ืÍอµตÓำÃรÇว¨จ·ทÕีè่¤คÍอÂย¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ�¤คÇวÒาÁมÊส§งºบÊสØุ¢ขãใËห�Œ¡กÑัºบºบ�ŒÒา¹นàเÁม×ืÍอ§ง¢ขÍอ§งàเÃรÒา ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹น¨จÐะàเËหç็¹นäไ´ด�ŒÇว�‹Òา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§ง¼ผÙู�Œ¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ� ãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวÊสÒา¡กÅล¹นÑัé้¹น¤ค×ืÍอ ¡กÒาÃร»ป¡ก»ป�‡Íอ§ง¤คØุ�ŒÁม¤คÃรÍอ§ง (Protection) àเ»ป�š¹น·ทÕีè่»ปÃรÖึ¡กÉษÒา (Mentoring) áแÅลÐะÁมÕีÃรÐะàเºบÕีÂยºบÇวÔิ¹นÑัÂย (Discipline)

àเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡กáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ»ป�š¹น¼ผÙู�Œ¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ�¹นÑัé้¹นÊส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ด (Thought) áแÅลÐะ¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§งáแ¡ก�‹¹นÊสÒาÃร (Substance) ¨จÖึ§งàเ»ป�š¹นáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่ÁมÕีºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§ง¼ผÙู�Œ·ทÕีè่ÃรÍอºบ¤คÍอºบ (Organized) ÁมÕีÃรÐะºบºบÃรÐะàเºบÕีÂยºบáแºบºบáแ¼ผ¹น (Systematic) ÁมÕี¡กÒาÃรºบÃรÔิËหÒาÃร¤คÇวºบ¤คØุÁม·ทÕีè่´ดÕี (Controlled) ¼ผÙู�Œ¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ�¹นÑัé้¹นÁมÑั¡ก¨จÐะ·ทÓำµตÑัÇวàเ»ป�š¹น¾พÅลÑั§งàเ§งÕีÂยºบ·ทÕีè่¤คÍอÂยàเ¡ก×ืé้ÍอËห¹นØุ¹นËหÃร×ืÍอ¤คÍอÂย´ดÙูáแÅล¤คØุ�ŒÁม¤คÃรÍอ§งÍอÂยÙู�‹àเºบ×ืé้Íอ§งËหÅลÑั§งàเËหÁม×ืÍอ¹น»ป�´ด·ทÍอ§งËหÅลÑั§ง¾พÃรÐะ äไÁม�‹âโ©ฉ�‹§ง©ฉ�‹Òา§ง ¡ก�ŒÒาÇวÃร�ŒÒาÇว ÁมÕี¤คÇวÒาÁมÊส§งºบ¹นÔิè่§งÊสÒาÁมÒาÃร¶ถ¤คÇวºบ¤คØุÁมÍอÒาÃรÁม³ณ�¢ขÍอ§งµตÑัÇวàเÍอ§งáแÅลÐะÊส¶ถÒา¹น¡กÒาÃร³ณ�µต�‹Òา§งæๆ äไ´ด�Œàเ»ป�š¹นÍอÂย�‹Òา§ง´ดÕี

¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ¾พºบÇว�‹Òา Shell ¤ค×ืÍอáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ»ป�š¹น¼ผÙู�Œ¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ�ãใ¹นÊสÒาÂยµตÒา¢ขÍอ§ง¤ค¹น·ทÑัè่ÇวâโÅล¡กàเ¾พÃรÒาÐะ Shell äไÁม�‹àเ¾พÕีÂย§งáแµต�‹¾พÑั²ฒ¹นÒา¹นé้ÓำÁมÑั¹น·ทÕีè่ªช�‹ÇวÂยàเ¾พÔิè่Áม»ปÃรÐะÊสÔิ·ท¸ธÔิÀภÒา¾พÃร¶ถáแÅลÐะ´ดÙูáแÅลÃรÑั¡กÉษÒาàเ¤คÃร×ืè่Íอ§งÂย¹นµต�áแÅล�ŒÇว áแµต�‹¨จÑั´ดµตÑัé้§งâโ¤คÃร§ง¡กÒาÃรáแÅลÐะªช�‹ÇวÂยÃร³ณÃร§ง¤ค�ãใËห�Œ¤ค¹นËหÑั¹นÁมÒาÃรÑั¡กÉษÒาªชÕีÇวÔิµตÊสÑัµตÇว�áแÅลÐะÊสÀภÒา¾พáแÇว´ดÅล�ŒÍอÁม¢ขÍอ§งâโÅล¡ก´ด�ŒÇวÂย ÊสÓำËหÃรÑัºบãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศäไ·ทÂยáแÅล�ŒÇว¼ผÅลÔิµตÀภÑั³ณ±ฑ�»ปÃรÐะàเÀภ·ทÇวÑัÊส´ดØุ·ทÕีè่ªช�‹ÇวÂยãใ¹น¡กÒาÃร¡ก�ŒÍอÊสÃร�ŒÒา§งÍอÂย�‹Òา§งàเªช�‹¹น »ปÙู¹น«ซÕีàเÁม¹นµต�ËหÃร×ืÍอáแÁม�Œáแµต�‹ÊสÕี·ทÒาºบ�ŒÒา¹นËหÅลÒาÂยÂยÕีè่Ëห�ŒÍอ ¡กç็¾พÂยÒาÂยÒาÁมÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃร¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹นáแºบÃร¹น´ด�¼ผÙู�Œ¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ�ãใËห�Œàเ¡กÔิ´ด¢ขÖึé้¹นãใ¹นãใ¨จ¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤ค´ด�ŒÇวÂยàเªช�‹¹น¡กÑั¹น

µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¼ผÙู�Œ¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ�¢ขÍอ§ง Shell áแÅลÐะÊสÕี TOA

ãใ¹นàเªชÔิ§ง¡กÅลÂยØุ·ท¸ธ�¢ขÍอ§ง¡กÒาÃรÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃรáแÅล�ŒÇว Archetype »ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผÙู�Œ¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ�¹นÕีé้¨จÐะªช�‹ÇวÂยàเÃรÕีÂย¡กÃร�ŒÍอ§ง¤คÇวÒาÁมÊส¹นãใ¨จ¢ขÍอ§ง¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤คãใËห�ŒËหÑั¹นÁมÒาµตÃรÐะËห¹นÑั¡ก¶ถÖึ§ง¤คÇวÒาÁมÊสÓำ¤คÑั­Þญ¢ขÍอ§งÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒาáแÅลÐะáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่ãใªช�ŒÍอÂยÙู�‹äไ´ด�Œàเ»ป�š¹นÍอÂย�‹Òา§ง´ดÕี ¨จÒา¡กàเ´ดÔิÁม·ทÕีè่ÍอÒา¨จ¨จÐะ¶ถÙู¡กÁมÍอ§งÇว�‹ÒาÁมÕี¤คÇวÒาÁมÊสÓำ¤คÑั­ÞญäไÁม�‹ÁมÒา¡ก¹นÑั¡ก ¡กÒาÃรãใªช�ŒArchetype »ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผÙู�Œ¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ�¹นÕีé้¨จÐะÁมÕี»ปÃรÐะÊสÔิ·ท¸ธÔิÀภÒา¾พÁมÒา¡กÂยÔิè่§ง¢ขÖึé้¹นËหÒา¡กáแÊส´ด§งÍอÍอ¡กÁมÒาãใ¹นáแ§ง�‹¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁมÁมØุ�‹§งÁมÑัè่¹นãใ¹น¡กÒาÃร´ดÙูáแÅล¤คØุ�ŒÁม¤คÃรÍอ§ง¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤ค áแµต�‹¡กç็µต�ŒÍอ§งäไÁม�‹´ดÙูàเ¶ถÃรµตÃร§งáแÅลÐะ¢ขÒา´ดÊสÕีÊสÑั¹น·ทÕีè่¹น�‹ÒาÊส¹นãใ¨จãใ¹น¡กÒาÃร¹นÓำàเÊส¹นÍอ Archetype »ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผÙู�Œ¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ�¹นÕีé้àเËหÁมÒาÐะÍอÂย�‹Òา§งÂยÔิè่§ง¡กÑัºบÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒา·ทÕีè่àเ¡กÕีè่ÂยÇว¢ข�ŒÍอ§ง¡กÑัºบ¡กÒาÃร»ป¡ก»ป�‡Íอ§ง´ดÙูáแÅล ÃรÇวÁม·ทÑัé้§ง¡กÒาÃร¤คØุ�ŒÁม¤คÃรÍอ§งâโÅล¡กãใºบ¹นÕีé้ãใËห�Œ»ปÅลÍอ´ดÀภÑัÂยáแÅลÐะ¹น�‹ÒาÍอÂยÙู�‹

076Part 2 àเºบ×ืé้Íอ§งËหÅลÑั§งâโ¦ฆÉษ³ณØุ¡ก

077Y&Rchetypes l ÍอØุ»ป¡กÃร³ณ�µตÃรÇว¨จ¤ค�Œ¹นµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�

8. áแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผÙู�ŒºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์ (Maiden) ¼ผÙู�ŒºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์ËหÃร×ืÍอºบÒา§ง¤คÃรÑัé้§ง¡กç็¤ค×ืÍอ¹นÒา§งàเÍอ¡ก¼ผÙู�ŒÍอ�‹Íอ¹นâโÂย¹นáแÅลÐะãใÊส«ซ×ืè่Íอ ºบ·ทºบÒา·ท¢ขÍอ§ง Archetype »ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÕีé้ÁมÑั¡ก¨จÐะ»ปÃรÒา¡ก¯ฏàเÊสÁมÍอæๆ ãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวµต�‹Òา§งæๆ µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งàเªช�‹¹น Êสâโ¹นäไÇว·ท�¼ผÙู�ŒÍอ�‹Íอ¹นâโÂย¹นáแÅลÐะãใÊส«ซ×ืè่Íอãใ¹น¹นÔิ·ทÒา¹น áแÁม�‹ªชÕีàเ·ทÃรÔิ«ซ�‹Òา¼ผÙู�ŒÍอØุ·ทÔิÈศ·ทÑัé้§งªชÕีÇวÔิµตàเ¾พ×ืè่Íอªช�‹ÇวÂยàเËหÅล×ืÍอ¼ผÙู�ŒÂยÒา¡กäไÃร�Œ¨จ¹น¡กÅลÒาÂยàเ»ป�š¹น·ทÕีè่ÃรÑั¡กáแÅลÐะ¨จ´ด¨จÓำ¢ขÍอ§ง¤ค¹น·ทÑัé้§งâโÅล¡ก ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹น¨จÐะàเËหç็¹นäไ´ด�ŒÇว�‹Òา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§ง¼ผÙู�ŒºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์ãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวÊสÒา¡กÅล¹นÑัé้¹น¤ค×ืÍอ ¤คÇวÒาÁมºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์ (Purity) ãใÊส«ซ×ืè่ÍอäไÃร�ŒÁมÒาÃรÂยÒา (Innocence) áแÅลÐะÂยÍอÁมàเÊสÕีÂยÊสÅลÐะµตÑัÇวàเÍอ§งàเ¾พ×ืè่Íอªช�‹ÇวÂยàเËหÅล×ืÍอ¼ผÙู�ŒÍอ×ืè่¹น (Selfless Service)

àเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡กáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ»ป�š¹น¼ผÙู�ŒºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์¹นÑัé้¹นÊส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§งáแ¡ก�‹¹นÊสÒาÃร (Substance) áแÅลÐะ¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§งÍอÒาÃรÁม³ณ� (Emotion) ¨จÖึ§งàเ»ป�š¹นáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่ÁมÕีºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§ง¼ผÙู�Œ·ทÕีè่ÁมÍอ§งâโÅล¡กãใ¹นáแ§ง�‹´ดÕี (Optimistic) ÁมÕี¤คÇวÒาÁมãใÊส«ซ×ืè่Íอ (Innocent) áแÅลÐะºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์ÍอÂย�‹Òา§ง¸ธÃรÃรÁมªชÒาµตÔิ (Gifted)

¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ¾พºบÇว�‹Òา Johnson & Johnson ¤ค×ืÍอáแºบÃร¹น´ด�¢ขÍอ§ง¼ผÅลÔิµตÀภÑั³ณ±ฑ� ´ดÙูáแÅลàเ´ดç็¡ก·ทÒาÃร¡ก·ทÕีè่¤คØุ³ณáแÁม�‹·ทÑัè่ÇวâโÅล¡กÇวÒา§งãใ¨จ ´ด�ŒÇวÂย¡กÒาÃรàเ¹น�Œ¹น¨จØุ´ด¢ขÒาÂยàเÃร×ืè่Íอ§ง¤คÇวÒาÁมÍอ�‹Íอ¹นâโÂย¹นºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์¢ขÍอ§ง¼ผÅลÔิµตÀภÑั³ณ±ฑ� ¹นé้ÓำáแÃร�‹àเÍอàเÇวÕีÂย§ง (Evain) ¡กç็àเ»ป�š¹นÍอÕี¡กµตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งËห¹นÖึè่§ง¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่¶ถÙู¡กÁมÍอ§งÇว�‹Òาàเ»ป�š¹น¼ผÙู�ŒºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์ãใ¹นÊสÒาÂยµตÒา¢ขÍอ§ง¤ค¹น·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก

ãใ¹นàเªชÔิ§ง¡กÅลÂยØุ·ท¸ธ�¢ขÍอ§ง¡กÒาÃรÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃรáแÅล�ŒÇว Archetype »ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผÙู�ŒºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์¹นÕีé้ËหÒา¡ก¹นÓำÁมÒาãใªช�Œâโ¦ฆÉษ³ณÒาÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒา»ปÃรÐะàเÀภ·ท¢ขÍอ§ง¡กÔิ¹น¢ขÍอ§งãใªช�Œ·ทÕีè่àเ¡กÕีè่ÂยÇว¡กÑัºบÃร�‹Òา§ง¡กÒาÂยáแÅล�ŒÇว ¨จÐะÊสÒาÁมÒาÃร¶ถàเÃรÕีÂย¡ก¤คÇวÒาÁมäไÇว�ŒÇวÒา§งãใ¨จ¨จÒา¡ก¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤คäไ´ด�Œ§ง�‹ÒาÂย áแµต�‹¡กç็ÁมÑั¡ก¨จÐะáแ½ฝ§ง´ด�ŒÇวÂย¾พÅลÑั§งàเ©ฉ×ืè่ÍอÂยàเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡กºบ·ทºบÒา·ท¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¹นÒา§งàเÍอ¡ก·ทÕีè่àเÍอÒาáแµต�‹ÁมÍอ§งâโÅล¡กãใ¹นáแ§ง�‹´ดÕี ãใÊส«ซ×ืè่Íอ´ดÙูäไÁม�‹·ทÑั¹นâโÅล¡ก¨จ¹น¶ถÙู¡กµตÑัÇวÍอÔิ¨จ©ฉÒา¡กÅลÑัè่¹นáแ¡กÅล�Œ§งáแÅล�ŒÇว¡กç็ÁมÒา¹นÑัè่§งÃร�ŒÍอ§งäไËห�ŒµตÒาÁมáแºบºบ©ฉºบÑัºบ¢ขÍอ§ง¹นÔิÂยÒาÂย¹นé้Óำàเ¹น�‹ÒาÊสÁมÑัÂย¡ก�‹Íอ¹น ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹นºบ·ทºบÒา·ท¹นÒา§งàเÍอ¡ก¼ผÙู�ŒºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์ãใ¹นÊสÁมÑัÂย¹นÕีé้¨จÖึ§ง¶ถÙู¡กàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§งãใËห�ŒÁมÕี¤คÇวÒาÁมÃรÙู�Œàเ·ท�‹Òา·ทÑั¹นàเËหµตØุ¡กÒาÃร³ณ�¢ขÍอ§งâโÅล¡กÁมÒา¡ก¢ขÖึé้¹นáแÅลÐะÁมÕี»ปÒา¡กÁมÕีàเÊสÕีÂย§ง¡กÅล�ŒÒาàเ¼ผªชÔิ­ÞญËห¹น�ŒÒาÁมÒา¡ก¢ขÖึé้¹นáแµต�‹ÂยÑั§งÃรÑั¡กÉษÒาäไÇว�Œ«ซÖึè่§งàเ¨จµต¹นÒาÍอÑั¹น´ดÕีºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์ «ซÖึè่§งÊสÔิè่§งàเËหÅล�‹Òา¹นÕีé้¹น�‹Òา¨จÐะ¹นÓำäไ»ป»ปÃรÑัºบãใªช�ŒÊสÓำËหÃรÑัºบÊสÃร�ŒÒา§งàเÊส¹น�‹Ëห�ãใËห�Œ¡กÑัºบáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ»ป�š¹นArchetype »ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผÙู�ŒºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์ãใ¹น»ป�˜¨จ¨จØุºบÑั¹นäไ´ด�Œ´ดÕี

µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¼ผÙู�ŒºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์¢ขÍอ§ง Evain

µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¼ผÙู�ŒºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์¢ขÍอ§ง Johnson & Johnson

078Part 2 àเºบ×ืé้Íอ§งËหÅลÑั§งâโ¦ฆÉษ³ณØุ¡ก

079Y&Rchetypes l ÍอØุ»ป¡กÃร³ณ�µตÃรÇว¨จ¤ค�Œ¹นµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�

9. áแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผÙู�Œ¹น�‹ÒาËหÅล§งãใËหÅล (Enchantress) ¼ผÙู�Œ¹น�‹ÒาËหÅล§งãใËหÅลËหÃร×ืÍอºบÒา§ง¤คÃรÑัé้§ง¡กç็¶ถÙู¡กàเÃรÕีÂย¡กÇว�‹Òา ¹นÒา§ง¿ฟ�‡Òา àเ»ป�š¹น¼ผÙู�Œ·ทÕีè่ÁมÕีàเÊส¹น�‹Ëห�àเÂย�ŒÒาÂยÇว¹นãใ¨จ àเ»ป�‚�›ÂยÁมäไ»ป´ด�ŒÇวÂย¾พÅลÑั§งÅลÖึ¡กÅลÖึºบ·ทÕีè่ªชÇว¹นãใËห�Œãใ¤คÃรµต�‹Íอãใ¤คÃรµต�ŒÍอ§งËหÅล§งãใËหÅลáแÅลÐะ»ปÃรÒาÃร¶ถ¹นÒา·ทÕีè่¨จÐะàเ»ป�š¹นàเ¨จ�ŒÒา¢ขÍอ§ง µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งàเªช�‹¹น àเÎฮàเÅล¹นËห­ÞญÔิ§งÊสÒาÇว¼ผÙู�ŒàเÅลÍอâโ©ฉÁม·ทÕีè่ÊสØุ´ดãใ¹นâโÅล¡ก¨จ¹นàเ»ป�š¹น©ฉ¹นÇว¹นãใËห�Œàเ¡กÔิ´ดÊส§ง¤คÃรÒาÁมÍอÑั¹นÂยÔิè่§งãใËห­Þญ�‹ÃรÐะËหÇว�‹Òา§ง¡กÃรÕี¡กáแÅลÐะâโÃรÁมÑั¹น ËหÃร×ืÍอºบÙู�àเªชç็¤คàเ·ทÕีÂย¹นËห¹นÖึè่§งãใ¹นÊสÕีè่ÊสÒาÇว§งÒาÁม¢ขÍอ§ง¨จÕี¹น¡กç็àเ»ป�š¹น©ฉ¹นÇว¹นãใËห�Œàเ¡กÔิ´ดÊส§ง¤คÃรÒาÁมÍอÑั¹นÂยÔิè่§งãใËห­Þญ�‹ãใ¹น»ปÃรÐะÇวÑัµตÔิÈศÒาÊสµตÃร�¨จÕี¹นàเªช�‹¹น¡กÑั¹น ÊสÓำËหÃรÑัºบ¼ผÙู�Œ¹น�‹ÒาËหÅล§งãใËหÅลãใ¹นªชÕีÇวÔิµต¨จÃรÔิ§งÂยØุ¤ค 90 ¹นÑัé้¹น¡กç็¤ค×ืÍอ ÁมÒาÃรÒาÅลÕี¹น ÁมÍอ¹นâโÃร ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹น¨จÐะàเËหç็¹นäไ´ด�ŒÇว�‹Òา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§ง¼ผÙู�Œ¹น�‹ÒาËหÅล§งãใËหÅลãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวÊสÒา¡กÅล¤ค×ืÍอ ¤คÇวÒาÁมÊสØุ¢ข (Pleasure) ¡กÒาÃร¡กÃรÐะµตØุ�Œ¹น¤คÇวÒาÁมÃรÙู�ŒÊสÖึ¡ก (Sensuality) áแÅลÐะ¡กÒาÃรÅล�‹Íอãใ¨จ (Temptation)

àเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡กáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ»ป�š¹น¼ผÙู�Œ¹น�‹ÒาËหÅล§งãใËหÅล¹นÑัé้¹นÊส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§งÍอÒาÃรÁม³ณ� (Emotion) áแÅลÐะ¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§ง ¾พÅลÑั§ง§งÒา¹น (Energy) ¨จÖึ§งàเ»ป�š¹นáแºบÃร¹น´ด�«ซÖึè่§งÁมÕีºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ·ทÕีè่§ง´ด§งÒาÁม (Beautiful) ÁมÕีàเÊส¹น�‹Ëห�ÅลÖึ¡กÅลÑัºบªชÇว¹นãใËห�Œ¤ค�Œ¹นËหÒา (Mysterious) áแÅลÐะàเÂย�ŒÒาÂยÇว¹นãใ¨จ (Tempting)

¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก¾พºบÇว�‹Òา áแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¼ผÙู�Œ¹น�‹ÒาËหÅล§งãใËหÅลÁมÑั¡ก¨จÐะàเ¡กÕีè่ÂยÇว¢ข�ŒÍอ§ง¡กÑัºบ¸ธØุÃร¡กÔิ¨จ»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นé้ÓำËหÍอÁมàเ¤คÃร×ืè่Íอ§งÊสÓำÍอÒา§งÍอÒา·ทÔิàเªช�‹¹น Dolice & Gabbana, Calvin Klien, AXE àเ»ป�š¹นµต�Œ¹น ¹นÍอ¡ก¨จÒา¡กáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ¡กÕีè่ÂยÇว¢ข�ŒÍอ§ง¡กÑัºบÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒา»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นé้ÓำËหÍอÁมàเ¤คÃร×ืè่Íอ§งÊสÓำÍอÒา§งáแÅล�ŒÇว Ãร�ŒÒา¹น¡กÒาáแ¿ฟªช×ืè่Íอ´ดÑั§งÍอÂย�‹Òา§ง Starbuck ¡กç็¶ถÙู¡กÁมÍอ§งÇว�‹Òาàเ»ป�š¹น¼ผÙู�Œ·ทÕีÁมÕีàเÊส¹น�‹Ëห�àเÂย�ŒÒาÂยÇว¹นãใ¨จàเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡กºบÃรÃรÂยÒา¡กÒาÈศ¢ขÍอ§ง¡กÒาáแ¿ฟÍอÑั¹นËหÍอÁม¡กÃรØุ�‹¹น·ทÑัè่Çว·ทÑัé้§งÃร�ŒÒา¹น ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹น¨จÐะàเËหç็¹นÇว�‹Òา ÃรÙู»ป ÃรÊส ¡กÅลÔิè่¹น àเÊสÕีÂย§ง ÊสÑัÁม¼ผÑัÊส »ปÃรÐะÊสÒา·ทÊสÑัÁม¼ผÑัÊส·ทÑัé้§ง 5 ¹นÕีé้¤ค×ืÍอªช�‹Íอ§ง·ทÒา§งÊสÓำ¤คÑั­Þญ·ทÕีè่¨จÐะãใªช�Œàเ»ป�š¹น¡กÅลÂยØุ·ท¸ธ�ãใ¹น¡กÒาÃร·ทÓำãใËห�ŒáแºบÃร¹น´ด�¢ขÍอ§งàเÃรÒา¡กÅลÒาÂยàเ»ป�š¹น·ทÕีè่ËหÅล§งãใËหÅล¢ขÍอ§ง¡กÅลØุ�‹Áมàเ»ป�‡ÒาËหÁมÒาÂยàเÃรÒาäไ´ด�Œ§ง�‹ÒาÂย

µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¼ผÙู�Œ¹น�‹ÒาËหÅล§งãใËหÅล¢ขÍอ§ง D&G

µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¼ผÙู�Œ¹น�‹ÒาËหÅล§งãใËหÅล¢ขÍอ§ง AXE

080Part 2 àเºบ×ืé้Íอ§งËหÅลÑั§งâโ¦ฆÉษ³ณØุ¡ก

081Y&Rchetypes l ÍอØุ»ป¡กÃร³ณ�µตÃรÇว¨จ¤ค�Œ¹นµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�

10. áแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡กÃรºบ (Warrior) àเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¢ขÍอ§ง¹นÑั¡กÃรºบÁมÑั¡ก¨จÐะàเ¡กÕีè่ÂยÇว¢ข�ŒÍอ§ง¡กÑัºบ¡กÒาÃรµต�‹ÍอÊสÙู�Œ·ทÕีè่µต�ŒÍอ§งãใªช�Œ¡กÓำÅลÑั§งàเ¾พ×ืè่Íอ»ปÃรÒาºบ»ปÃรÒาÁมÈศÑัµตÃรÙูËหÃร×ืÍอáแ¢ข�‹§ง¢ขÑั¹นãใËห�Œäไ´ด�ŒÁมÒา«ซÖึè่§งªชÑัÂยªช¹นÐะµตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งàเªช�‹¹น Íอ¤คÔิÅลÔิÊส¼ผÙู�Œµต�‹ÍอÊสÙู�Œ¡กÑัºบ·ทÃรÃรÒาªชãใ¹นÊส§ง¤คÃรÒาÁม¡กÃรØุ§ง·ทÃรÍอÂย àเËหÅล�‹ÒาºบÃรÃร´ดÒา¢ขØุ¹นÈศÖึ¡กÊส»ปÒาµตÑัÊสáแËห�‹§ง¡กÃรÕี¡ก·ทÕีè่ÁมÕีàเ¾พÕีÂย§งáแ¤ค�‹ 300 ¤ค¹นáแµต�‹µต�ŒÍอ§งµต�‹ÍอÊสÙู�Œ¡กÑัºบ¡กÍอ§ง·ทÑั¾พÈศÑัµตÃรÙู¢ข¹นÒา´ดãใËห­Þญ�‹ãใ¹นÀภÒา¾พÂย¹นµตÃร�àเÃร×ืè่Íอ§ง 300 ËหÃร×ืÍอäไ¡กÃร·ทÍอ§ง¼ผÙู�Œ»ปÃรÒาºบ¨จÃรÐะàเ¢ข�Œãใ¹นÇวÃรÃร³ณ¤ค´ดÕีäไ·ทÂย ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹น¨จÐะàเËหç็¹นäไ´ด�ŒÇว�‹Òา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§ง¹นÑั¡กÃรºบãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวÊสÒา¡กÅล¤ค×ืÍอ ¾พÅลÐะ¡กÓำÅลÑั§ง (Power) ¡กÒาÃร »ปÃรÒาºบ»ปÃรÒาÁมÈศÑัµตÃรÙู¤คÙู�‹áแ¢ข�‹§ง (Overthrowing the Tyrant) àเ¾พ×ืè่ÍอãใËห�Œäไ´ด�ŒÁมÒา«ซÖึè่§งªชÑัÂยªช¹นÐะ (Victory)

áแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ»ป�š¹น¹นÑั¡กÃรºบ¹นÑัé้¹นÊส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§ง¨จÔิµตÇวÔิ­Þญ­ÞญÒา³ณ (Spirit) áแÅลÐะ¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ด (Thought) ¨จÖึ§งàเ»ป�š¹นáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ»ป�š¹นÅลÑั¡กÉษ³ณÐะËห¹นÖึè่§ง¢ขÍอ§งÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษ»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡กÃรºบ «ซÖึè่§งÁมÕีºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§ง¼ผÙู�Œ·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมáแ¢ขç็§งáแ¡กÃร�‹§ง (Strong) ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเªช×ืè่ÍอÁมÑัè่¹น (Confident) áแÅลÐะ¡กÅล�ŒÒาËหÒา­Þญ (Courageous)

¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก¾พºบÇว�‹Òา ÂยÒา§งÃร¶ถÂย¹นµต�ÂยÕีè่Ëห�ŒÍอ Pirelli ÁมÕีÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ»ป�š¹น¹นÑั¡กÃรºบàเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡กãใ¹น¡กÒาÃรâโ¦ฆÉษ³ณÒาÁมÑั¡ก¨จÐะªชÙู¨จØุ´ด¢ขÒาÂย·ทÕีè่Çว�‹Òา àเ»ป�š¹นÂยÒา§งÃร¶ถÂย¹นµต�·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁม·ท¹น·ทÒา¹นÊสÙู§งáแÅลÐะ¾พÃร�ŒÍอÁมÊส�‹§งãใËห�ŒÃร¶ถ¤คØุ³ณäไ»ป¶ถÖึ§ง¨จØุ´ดËหÁมÒาÂย·ทÕีè่µตÑัé้§งäไÇว�Œ ÀภÒาÂยãใµต�ŒäไÍอàเ´ดÕีÂย·ทÕีè่Çว�‹Òา �“Driving Instinct�” ËหÃร×ืÍอºบÃรÔิ¡กÒาÃร¢ข¹นÊส�‹§งÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒาÍอÂย�‹Òา§ง Fedex ·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมÁมØุ�‹§งÁมÑัè่¹น·ทÕีè่¨จÐะÊส�‹§ง¢ขÍอ§ง·ทÕีè่ÃรÑัºบÁมÍอºบËหÁมÒาÂยäไÁม�‹Çว�‹Òา¨จÐะµต�ŒÍอ§ง¾พºบÍอØุ»ปÊสÃรÃร¤คÁมÒา¡กÁมÒาÂยáแ¤ค�‹äไËห¹น ÊสÓำËหÃรÑัºบ»ปÃรÐะàเ·ทÈศäไ·ทÂยáแÅล�ŒÇวáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่ÊสÃร�ŒÒา§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¹นÑั¡กµต�‹ÍอÊสÙู�Œäไ´ด�ŒªชÑั´ดàเ¨จ¹นÍอÂย�‹Òา§งÁมÒา¡กáแºบÃร¹น´ด�Ëห¹นÖึè่§ง¡กç็¤ค×ืÍอ ¤คÒาÃรÒาºบÒาÇวáแ´ด§ง «ซÖึè่§ง¾พÂยÒาÂยÒาÁมµตÍอ¡กÂยé้Óำ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¹นÑั¡กµต�‹ÍอÊสÙู�Œ¼ผÙู�ŒÂยÔิè่§งãใËห­Þญ�‹ãใ¹น·ทØุ¡กæๆ áแ¤คÁมàเ»ป­Þญâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่¹นÓำàเÊส¹นÍอ

ãใ¹นàเªชÔิ§ง¡กÅลÂยØุ·ท¸ธ�¢ขÍอ§ง¡กÒาÃรÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃรáแÅล�ŒÇว ËหÒา¡กàเÃรÒาÃรÙู�Œ¨จÑั¡ก¹นÓำàเÍอÒา Archetype »ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡กÃรºบ¹นÕีé้ÁมÒาãใªช�Œ¡กÃรÐะµตØุ�Œ¹น¤คÇวÒาÁมÃรÙู�ŒÊสÖึ¡ก¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤คäไ´ด�Œâโ´ด¹นãใ¨จ âโ´ดÂย¡กÒาÃร¹นÓำàเÍอÒาÅลÑั¡กÉษ³ณÐะàเ´ด�‹¹นÁมÒาãใªช�Œäไ´ด�Œ¶ถÙู¡กµต�ŒÍอ§ง¡กç็¨จÐะ·ทÓำãใËห�ŒáแºบÃร¹น´ด�àเ¡กÔิ´ด¾พÅลÑั§งãใ¹น¡กÒาÃร´ดÖึ§ง´ดÙู´ดãใ¨จ¡กÅลØุ�‹Áมàเ»ป�‡ÒาËหÁมÒาÂยäไ´ด�ŒÁมÒา¡ก µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งàเªช�‹¹น ºบØุËหÃรÕีè่ Malboro ·ทÕีè่¹นÓำàเÊส¹นÍอÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹นªชÒาÂยªชÒาµตÃรÕี«ซÖึè่§ง´ดÙูàเµตç็Áมäไ»ป´ด�ŒÇวÂย¤คÇวÒาÁมàเªช×ืè่ÍอÁมÑัè่¹นàเ´ดç็´ดàเ´ดÕีè่ÂยÇวáแÅลÐะ¡กÅล�ŒÒาËหÒา­Þญ «ซÖึè่§งÊสÐะ·ท�ŒÍอ¹นÊสÔิè่§ง·ทÕีè่¼ผÙู�ŒªชÒาÂยËหÅลÒาÂย¤ค¹นâโËหÂยËหÒาÍอÂยÙู�‹ÅลÖึ¡กæๆ áแÅลÐะ·ทÓำãใËห�Œ Malboro ¡กÅลÒาÂยàเ»ป�š¹นºบØุËหÃรÕีè่·ทÕีè่¢ขÒาÂย´ดÕีÍอÑั¹น´ดÑัºบµต�Œ¹นæๆ ¢ขÍอ§งÍอàเÁมÃรÔิ¡กÒา

µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¹นÑั¡กÃรºบ¢ขÍอ§ง Pirelli

µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¹นÑั¡กÃรºบ¢ขÍอ§ง¤คÒาÃรÒาºบÒาÇวáแ´ด§ง

082Part 2 àเºบ×ืé้Íอ§งËหÅลÑั§งâโ¦ฆÉษ³ณØุ¡ก

083Y&Rchetypes l ÍอØุ»ป¡กÃร³ณ�µตÃรÇว¨จ¤ค�Œ¹นµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�

11. áแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡ก¤ค�Œ¹นËหÒา (Explorer) ¹นÑั¡ก¤ค�Œ¹นËหÒา, ¹นÑั¡กÊสÓำÃรÇว¨จ, ¹นÑั¡กàเ´ดÔิ¹น·ทÒา§ง, ¹นÑั¡ก¼ผ¨จ­ÞญÀภÑัÂย, ËหÃร×ืÍอ¤ค¹นÃรÑั¡กÍอÔิÊสÃรÀภÒา¾พ ¤ค×ืÍอ¤คÓำ¹นÔิÂยÒาÁม·ทÕีè่ËหÅลÒา¡กËหÅลÒาÂย¢ขÍอ§ง Archetype »ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÕีé้«ซÖึè่§งºบÍอ¡กàเÅล�‹ÒาàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¡กÒาÃรàเ´ดÔิ¹น·ทÒา§ง·ทÕีè่äไÁม�‹ËหÂยØุ´ด¹นÔิè่§ง¢ขÍอ§ง¼ผÙู�ŒÃรÑั¡กàเÊสÃรÕีÀภÒา¾พ·ทÕีè่ªชÍอºบáแÊสÇว§งËหÒา»ปÃรÐะÊสºบ¡กÒาÃร³ณ�ãใËหÁม�‹æๆ ãใ¹นâโÅล¡ก¡กÇว�ŒÒา§ง ·ทÑัé้§ง¹นÕีé้àเ¾พ×ืè่ÍอµตÍอºบÊส¹นÍอ§ง¤คÇวÒาÁมµต�ŒÍอ§ง¡กÒาÃรÊส�‹Çว¹นµตÑัÇวÃรÇวÁม·ทÑัé้§ง¤คÇวÒาÁม½ฝ�˜¹น¢ขÍอ§งàเ¢ขÒาäไ´ด�Œ Âย¡กµตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งàเªช�‹¹น àเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¢ขÍอ§ง ÍอÔิ¹นàเ´ดÕีÂย¹น�‹Òาâโ¨จ¹นÊส� ÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษ¹นÑั¡ก¼ผ¨จ­ÞญÀภÑัÂยãใ¹นÀภÒา¾พÂย¹นµตÃร� ¼ผÙู�Œ«ซÖึè่§งàเ´ดÔิ¹น·ทÒา§งäไ»ป¤ค�Œ¹นËหÒาÊสÁมºบÑัµตÔิÂยÑั§ง´ดÔิ¹นáแ´ด¹นÅลÖึ¡กÅลÑัºบàเµตç็Áมäไ»ป´ด�ŒÇวÂยÀภÑัÂยÍอÑั¹นµตÃรÒาÂยÁมÒา¡กÁมÒาÂย Êส�‹Çว¹น¶ถ�ŒÒาàเ»ป�š¹น¹นÔิÂยÒาÂยäไ·ทÂย¡กç็¤ค§ง¤คÅล�ŒÒาÂย¡กÑัºบàเÃร×ืè่Íอ§งàเ¾พªชÃร¾พÃรÐะÍอØุÁมÒา ËหÃร×ืÍอÍอÕี¡กµตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งËห¹นÖึè่§งãใ¹นâโÅล¡กáแËห�‹§ง¤คÇวÒาÁม¨จÃรÔิ§ง¡กç็¤ค×ืÍอ ¤คÃรÔิÊสâโµตàเ¿ฟÍอÃร� âโ¤คÅลÑัÁมºบÑัÊส¼ผÙู�ŒáแÅล�‹¹นàเÃร×ืÍอàเ´ดÔิ¹น·ทÒา§งÃรÍอºบâโÅล¡ก¨จ¹น¤ค�Œ¹น¾พºบ·ทÇวÕี»ปÍอàเÁมÃรÔิ¡กÒาãใ¹น»ปÃรÐะÇวÑัµตÔิÈศÒาÊสµตÃร� ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹น¨จÐะàเËหç็¹นäไ´ด�ŒÇว�‹Òา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§ง¹นÑั¡ก¤ค�Œ¹นËหÒาãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวÊสÒา¡กÅล¤ค×ืÍอ ¡กÒาÃร¤ค�Œ¹นËหÒาµตÑัÇวàเÍอ§ง (Self-Discovery) ¡กÒาÃรáแÊสÇว§งËหÒา¼ผ¨จ­ÞญÀภÑัÂย (Quest) ¡กÒาÃร·ท´ดÅลÍอ§งàเ¾พ×ืè่ÍอãใËห�Œäไ´ด�ŒÁมÒา«ซÖึè่§ง»ปÃรÐะÊสºบ¡กÒาÃร³ณ�ãใËหÁม�‹æๆ (Trial) ¡กÅล�ŒÒาàเÊสÕีè่Âย§ง·ทÕีè่¨จÐะ·ทÓำÊสÔิè่§ง·ทÕีè่¹นÍอ¡กàเËห¹น×ืÍอ¢ขÍอºบàเ¢ขµต¨จÓำ¡กÑั´ด (Challenge)

áแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡ก¤ค�Œ¹นËหÒา¹นÑัé้¹นÊส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§ง¨จÔิµตÇวÔิ­Þญ­ÞญÒา³ณ (Spirit) áแÅลÐะ¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§ง¾พÅลÑั§ง§งÒา¹น (Energy) ¨จÖึ§งàเ»ป�š¹นáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ»ป�š¹นÅลÑั¡กÉษ³ณÐะËห¹นÖึè่§ง¢ขÍอ§งÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษ»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡ก¤ค�Œ¹นËหÒา¼ผ¨จ­ÞญÀภÑัÂย «ซÖึè่ §งÁมÕีºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§ง¼ผÙู�Œ ·ทÕีè่ ÃรÑั ¡ก¤คÇวÒาÁมÍอÔิÊสÃรÐะàเÊสÃรÕี àเ»ป�š¹นµตÑัÇว¢ขÍอ§งµตÑัÇว àเÍอ§ง (Independent) ÃรÑั¡ก¡กÒาÃร¼ผ¨จ­ÞญÀภÑัÂย (Adventurous) ¡กÅล�ŒÒาàเ¼ผªชÔิ­ÞญËห¹น�ŒÒา¡กÑัºบàเÃร×ืè่Íอ§ง·ทÕีè่µต�ŒÍอ§งàเÊสÕีè่Âย§งáแÅลÐะ·ท�ŒÒา·ทÒาÂย (Daring)

¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ¾พºบÇว�‹Òา Nike ¤ค×ืÍอáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ»ป�š¹น¹นÑั¡ก¤ค�Œ¹นËหÒาãใ¹นÊสÒาÂยµตÒา¢ขÍอ§ง¤ค¹น·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก àเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡กÁมÕี¡กÒาÃร¾พÑั²ฒ¹นÒาÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒา·ทÕีè่äไÁม�‹ËหÂยØุ´ดÂยÑัé้§งáแÅลÐะÁมÕี¡กÒาÃรâโ¦ฆÉษ³ณÒา»ปÃรÐะªชÒาÊสÑัÁม¾พÑั¹น¸ธ�·ทÕีè่äไÁม�‹äไ´ด�ŒÂยÖึ´ดµตÔิ´ด¡กÑัºบ¡กÒาÃร·ทÕีè่¨จÐะ¢ขÒาÂยÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒา áแµต�‹¡กÅลÑัºบÊส¹นÑัºบÊส¹นØุ¹นãใËห�ŒÁม¹นØุÉษÂย�·ทØุ¡ก¤ค¹นÁมÕี¤คÇวÒาÁมÁมØุ�‹§งÁมÑัè่¹น·ทÕีè่¨จÐะ¡ก�ŒÒาÇวäไ»ป¢ข�ŒÒา§งËห¹น�ŒÒาÀภÒาÂยãใµต�Œ¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ด·ทÕีè่Çว�‹Òา �“Just do it�”

ãใ¹นàเªชÔิ§ง¡กÅลÂยØุ·ท¸ธ�¢ขÍอ§ง¡กÒาÃรÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃรáแÅล�ŒÇว áแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่¨จÐะÊสÃร�ŒÒา§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�¢ขÍอ§ง¡กÒาÃรàเ»ป�š¹น¹นÑั¡ก¤ค�Œ¹นËหÒา (Explorer) ¤คÇวÃร¨จÐะàเ¹น�Œ¹นäไ»ป·ทÕีè่¤คÇวÒาÁมÊสÓำàเÃรç็¨จ ãใ¹น¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¹นÑั¡ก¤ค�Œ¹นËหÒา ¹นÑั¡ก·ท´ดÅลÍอ§ง ¹นÑั¡กÊสÓำÃรÇว¨จ ÃรÑั¡ก¡กÒาÃรáแÊสÇว§งËหÒา¼ผ¨จ­ÞญÀภÑัÂย áแÅลÐะ¤คÇวÃรáแÊส´ด§งãใËห�ŒàเËหç็¹น¶ถÖึ§งÇวÔิÊสÑัÂย·ทÑัÈศ¹น�¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่¡กÇว�ŒÒา§งäไ¡กÅลàเ¾พ×ืè่ÍอãใËห�Œ¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤คàเ¡กÔิ´ด¤คÇวÒาÁมÃรÙู�ŒÊสÖึ¡ก·ทÕีè่´ดÕีµต�‹ÍอáแºบÃร¹น´ด� ãใ¹น¢ข³ณÐะàเ´ดÕีÂยÇว¡กÑั¹นÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒาáแÅลÐะºบÃรÔิ¡กÒาÃร·ทÕีè่¹นÓำàเÊส¹นÍอ¡กç็µต�ŒÍอ§งÊสÒาÁมÒาÃร¶ถÃรÍอ§งÃรÑัºบ¤คÇวÒาÁมµต�ŒÍอ§ง¡กÒาÃร¢ขÍอ§ง¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤คáแºบºบ Explorer äไ´ด�Œ´ด�ŒÇวÂยµตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งàเªช�‹¹น Ãร¶ถÂย¹นµต� Land Rover ·ทÕีè่ªชÙู¨จØุ´ด¢ขÒาÂยÀภÒาÂยãใµต�Œ¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ด·ทÕีè่Çว�‹Òา �“Approve by the Wild�” àเ»ป�š¹นµต�Œ¹น

µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¹นÑั¡ก¤ค�Œ¹นËหÒา¢ขÍอ§ง Land Rover

µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¹นÑั¡ก¤ค�Œ¹นËหÒา¢ขÍอ§ง Nike

084Part 2 àเºบ×ืé้Íอ§งËหÅลÑั§งâโ¦ฆÉษ³ณØุ¡ก

085Y&Rchetypes l ÍอØุ»ป¡กÃร³ณ�µตÃรÇว¨จ¤ค�Œ¹นµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�

12. áแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡ก»ป¡ก¤คÃรÍอ§ง (Patriach) ¹นÑั¡ก»ป¡ก¤คÃรÍอ§ง ¹นÑั¡กºบÃรÔิËหÒาÃร ËหÃร×ืÍอ¡กÉษÑัµตÃรÔิÂย� ¤ค×ืÍอ¤คÓำ¹นÔิÂยÒาÁม·ทÕีè่ËหÅลÒา¡กËหÅลÒาÂย¢ขÍอ§ง Archetype »ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÕีé้«ซÖึè่§งºบÍอ¡กàเÅล�‹ÒาàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¢ขÍอ§ง¹นÑั¡ก»ป¡ก¤คÃรÍอ§ง¼ผÙู�Œàเµตç็Áมàเ»ป�‚�›ÂยÁมäไ»ป´ด�ŒÇวÂยÍอÓำ¹นÒา¨จáแËห�‹§ง¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¼ผÙู�Œ¹นÓำ ÁมÕี¤คÇวÒาÁมÁมÑัè่¹น¤ค§งÁมÑัè่§ง¤คÑัè่§ง ¤คÍอÂย¤คÇวºบ¤คØุÁม´ดÙูáแÅล¤คÇวÒาÁมÊส§งºบÊสØุ¢ขáแÅลÐะàเ»ป�š¹น·ทÕีè่¾พÖึè่§ง¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะªชÒาªช¹น ¨จ¹นäไ´ด�ŒÃรÑัºบ¤คÇวÒาÁมàเ¤คÒาÃร¾พ¹นÑัºบ¶ถ×ืÍอ µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งàเªช�‹¹น ¡กÉษÑัµตÃรÔิÂย�ÍอÒาàเ¸ธÍอÃร�ãใ¹นµตÓำ¹นÒา¹นÍอÑัÈศÇวÔิ¹นâโµต�Ðะ¡กÅลÁม¼ผÙู�Œàเ»ป�š¹น·ทÕีè่¾พÖึè่§ง¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะªชÒาªช¹นáแÅลÐะ»ป¡ก¤คÃรÍอ§งãใËห�Œ»ปÃรÐะªชÒาªช¹นÍอÂยÙู�‹ÍอÂย�‹Òา§งÃร�‹ÁมàเÂยç็¹น ¾พÃรÐะàเ¨จ�ŒÒาÍอâโÈศ¡กÁมËหÒาÃรÒาªช¢ขÍอ§งªชÒาÇวÀภÒาÃรµตÐะ¼ผÙู�Œ«ซÖึè่§ง»ป¡ก¤คÃรÍอ§ง»ปÃรÐะªชÒาªช¹น´ด�ŒÇวÂย·ทÈศ¾พÔิ¸ธÃรÒาªช¸ธÃรÃรÁม ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹น¨จÐะàเËหç็¹นäไ´ด�ŒÇว�‹Òา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§ง¹นÑั¡ก»ป¡ก¤คÃรÍอ§งãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวÊสÒา¡กÅล¤ค×ืÍอ ¡กÒาÃรÁมÕีÍอÓำ¹นÒา¨จËห¹น�ŒÒา·ทÕีè่ (Authority) ÃรÐะàเºบÕีÂยºบÇวÔิ¹นÑัÂย (Order) áแÅลÐะÃรÒา¡ก°ฐÒา¹น·ทÕีè่ÁมÑัè่¹น¤ค§งÁมÑัè่§ง¤คÑัè่§ง (Establishment)

áแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡ก»ป¡ก¤คÃรÍอ§ง¹นÑัé้¹นÊส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§ง¨จÔิµตÇวÔิ­Þญ­ÞญÒา³ณ (Spirit) áแÅลÐะ¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§งáแ¡ก�‹¹นÊสÒาÃร (Substance) ¨จÖึ§งàเ»ป�š¹นáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ»ป�š¹นÅลÑั¡กÉษ³ณÐะËห¹นÖึè่§ง¢ขÍอ§งÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษ»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡ก»ป¡ก¤คÃรÍอ§ง «ซÖึè่§งÁมÕีºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§ง¼ผÙู�Œ·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมÊส§ง�‹Òา§งÒาÁม (Dignified) µตÃร§งäไ»ปµตÃร§งÁมÒา (Straightforward) áแÅลÐะàเªช×ืè่Íอ¶ถ×ืÍอäไ´ด�Œ (Authoritative)

¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก¾พºบÇว�‹Òา ºบÑัµตÃรàเ¤คÃร´ดÔิµต American Express àเ»ป�š¹นáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่ÁมÕีÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§ง¹นÑั¡ก»ป¡ก¤คÃรÍอ§ง´ด�ŒÇวÂยÃรÒา¡ก°ฐÒา¹น¡กÒาÃรàเ§งÔิ¹น·ทÕีè่ÁมÑัè่¹น¤ค§งáแÅลÐะÁมÕีÁมÒา¹นÒา¹น ãใ¹น¢ข³ณÐะ·ทÕีè่âโ¦ฆÉษ³ณÒา¡กç็¨จÐะ¹นÓำàเÊส¹นÍอàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¢ขÍอ§งÊสÔิ·ท¸ธÔิàเÈศÉษ ¡กÒาÃรäไ´ด�ŒÃรÑัºบ¡กÒาÃรÂยÍอÁมÃรÑัºบ¨จÒา¡ก¤ค¹นÃรÍอºบ¢ข�ŒÒา§ง ËหÃร×ืÍอºบÒา§ง¤คÃรÑัé้§ง¡กç็ãใªช�Œ¼ผÙู�ŒÁมÕีªช×ืè่ÍอàเÊสÕีÂย§งãใ¹นÊสÑั§ง¤คÁมÁมÒาÊส¹นÑัºบÊส¹นØุ¹นáแÅลÐะºบÍอ¡กàเÅล�‹Òา»ปÃรÐะÊสºบ¡กÒาÃร³ณ�àเ¡กÕีè่ÂยÇว¡กÑัºบºบÑัµตÃร American Express ´ดÑั§งàเªช�‹¹นªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒาºบÑัµตÃร American Express ´ด�ŒÒา¹นÅล�‹Òา§ง·ทÕีè่ãใªช�Œ¹นÑั¡กàเ·ท¹น¹นÔิÊส¼ผÙู�Œ½ฝ�‚Áม×ืÍอ©ฉ¡กÒา¨จÃรÐะ´ดÑัºบâโÅล¡กÍอÂย�‹Òา§ง áแÍอ¹น´ดÕีé้ Ãร�Íอ´ด´ดÔิ¤ค ÁมÒา¹นÓำàเÊส¹นÍอ ÊสÓำËหÃรÑัºบ»ปÃรÐะàเ·ทÈศäไ·ทÂยáแÅล�ŒÇวáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่ÊสÐะ·ท�ŒÍอ¹นÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¹นÑั¡ก»ป¡ก¤คÃรÍอ§งËหÃร×ืÍอ¹นÑั¡กºบÃรÔิËหÒาÃร·ทÕีè่àเ´ด�‹¹นªชÑั´ด¡กç็¤ค×ืÍอ »ปµต·ท. ÊสÑั§งàเ¡กµตäไ´ด�Œ¨จÒา¡ก§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒาÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�¢ขÍอ§งÍอ§ง¤ค�¡กÃรÊส�‹Çว¹นãใËห­Þญ�‹

·ทÕีè่¼ผ�‹Òา¹นÁมÒา «ซÖึè่§ง¹นÓำàเÊส¹นÍอÀภÒา¾พ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¼ผÙู�Œ¹นÓำ·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมµตÑัé้§งãใ¨จ·ทØุ�‹Áมàเ·ท·ทÕีè่¨จÐะ·ทÓำ»ปÃรÐะâโÂยªช¹น�ãใËห�Œ¡กÑัºบ»ปÃรÐะàเ·ทÈศªชÒาµตÔิ ÀภÒาÂยãใµต�Œáแ¹นÇว¤คÔิ´ดÅล�‹ÒาÊสØุ´ด·ทÕีè่Çว�‹Òา àเÃรÒา·ทØุ�‹Áมàเ·ทàเ¾พ×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมÁมÑัè่¹น¤ค§ง·ทÒา§ง¾พÅลÑั§ง§งÒา¹น

µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น ¹นÑั¡ก»ป¡ก¤คÃรÍอ§ง¢ขÍอ§ง American Express

µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¹นÑั¡ก»ป¡ก¤คÃรÍอ§ง¢ขÍอ§ง »ปµต·ท.

ãใ¹นàเªชÔิ§ง¡กÅลÂยØุ·ท¸ธ�¢ขÍอ§ง¡กÒาÃรÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃร¹นÑัé้¹น áแÁม�ŒÇว�‹ÒาáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่¨จÐะÊสÃร�ŒÒา§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�¢ขÍอ§ง¡กÒาÃรàเ»ป�š¹น¹นÑั¡ก»ป¡ก¤คÃรÍอ§ง¨จÐะÊสÃร�ŒÒา§ง¤คÇวÒาÁมàเªช×ืè่ÍอÁมÑัè่¹นãใËห�Œ¡กÑัºบ¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤คäไ´ด�Œ´ดÕี áแµต�‹¡กç็¤คÇวÃรàเ»ป�š¹นáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่ÁมÕีàเ¡กÕีÂยÃรµตÔิ»ปÃรÐะÇวÑัµตÔิ·ทÕีè่´ดÕี ÁมÕีÃรÒา¡ก°ฐÒา¹น¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹นÁมÒา äไÁม�‹ãใªช�‹àเ»ป�š¹นáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ¾พÔิè่§งÊสÃร�ŒÒา§ง¢ขÖึé้¹นÁมÒาãใËหÁม�‹ áแÅลÐะ·ทÕีè่ÊสÓำ¤คÑั­ÞญÍอÂย�‹Òา§งÂยÔิè่§ง¤ค×ืÍอ ¡กÒาÃรÃรÑั¡กÉษÒา¤คÓำÁมÑัè่¹นÊสÑั­Þญ­ÞญÒา·ทÕีè่¹นÓำàเÊส¹นÍอäไÇว�Œãใ¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา àเ¾พÃรÒาÐะËหÒา¡กäไÁม�‹ÊสÒาÁมÒาÃร¶ถÃรÑั¡กÉษÒา¤คÓำÊสÑั­Þญ­ÞญÒาËหÃร×ืÍอ¼ผÅลÅลÑั¾พ¸ธ�·ทÕีè่¨จÐะäไ´ด�ŒËหÅลÑั§ง¡กÒาÃรãใªช�ŒÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒา·ทÕีè่âโ¦ฆÉษ³ณÒา ¡กç็¨จÐะàเ»ป�š¹น¡กÒาÃร·ทÓำÅลÒาÂยàเ¡กÕีÂยÃรµตÔิ»ปÃรÐะÇวÑัµตÔิÂยÒาÇว¹นÒา¹น·ทÕีè่·ทÓำÁมÒาäไ´ด�ŒÍอÂย�‹Òา§งÃรÇว´ดàเÃรç็Çว ¹นÍอ¡ก¨จÒา¡ก¹นÕีé้ÂยÑั§ง¤คÇวÃร¹นÓำàเÊส¹นÍอÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�·ทÕีè่äไÁม�‹ãใËห�Œ´ดÙู¨จÃรÔิ§ง¨จÑั§งËหÃร×ืÍอàเ¤คÃรÕีÂย´ดÁมÒา¡กäไ»ป¹นÑั¡ก àเ¾พÃรÒาÐะ¡กÉษÑัµตÃรÔิÂย�ËหÃร×ืÍอ¹นÑั¡ก»ป¡ก¤คÃรÍอ§งâโ´ดÂยµตÓำáแËห¹น�‹§งáแÅล�ŒÇว¨จÐะÍอÂยÙู�‹àเËห¹น×ืÍอ»ปÃรÐะªชÒาªช¹น·ทÓำãใËห�Œàเ¡กÔิ´ดªช�‹Íอ§งÇว�‹Òา§งáแÅลÐะ¤คÇวÒาÁมÃรÙู�ŒÊสÖึ¡กàเËหÔิ¹นËห�‹Òา§ง¡กÑัºบ¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤คäไ´ด�Œ§ง�‹ÒาÂย ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹น¨จÖึ§ง¤คÇวÃรÊสÍอ´ดáแ·ทÃร¡กÍอÒาÃรÁม³ณ�¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁมÊสºบÒาÂยæๆ àเ»ป�š¹น¡กÑั¹นàเÍอ§งàเ¢ข�ŒÒาäไ»ป´ด�ŒÇวÂย àเ¾พ×ืè่ÍอãใËห�ŒáแºบÃร¹น´ด�´ดÙูàเ»ป�š¹น¡กÑั¹นàเÍอ§งáแÅลÐะ¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤คÍอÂยÒา¡กÃรÙู�Œ¨จÑั¡กÁมÒา¡ก¢ขÖึé้¹น

086Part 2 àเºบ×ืé้Íอ§งËหÅลÑั§งâโ¦ฆÉษ³ณØุ¡ก

087Y&Rchetypes l ÍอØุ»ป¡กÃร³ณ�µตÃรÇว¨จ¤ค�Œ¹นµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�

13. áแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡กÃรÑั¡ก (Lover) àเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¢ขÍอ§ง¹นÑั¡กÃรÑั¡ก ¤ค¹นÃรÑั¡ก ¤คÙู�‹ÃรÑั¡กËหÃร×ืÍอ¼ผÙู�ŒÁมÍอºบ¤คÇวÒาÁมÃรÑั¡ก¹นÑัé้¹นÊส�‹Çว¹นãใËห­Þญ�‹ÁมÑั¡ก¨จÐะàเ¡กÕีè่ÂยÇว¢ข�ŒÍอ§ง¡กÑัºบºบÃรÃรÂยÒา¡กÒาÈศ·ทÕีè่ÍอºบÍอÇวÅลäไ»ป´ด�ŒÇวÂย¤คÇวÒาÁม«ซÒาºบ«ซÖึé้§งáแÅลÐะâโÃรáแÁม¹นµตÔิ¡กÂย¡กµตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งàเªช�‹¹น àเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¤คÇวÒาÁมÃรÑั¡กÍอÑั¹นâโÃรáแÁม¹นµตÔิ¡ก¢ขÍอ§ง¨จÙูàเÅลÕีÂย âโÃรàเºบÔิÃรµต� áแÅลÐะÎฮÔิÇว¨จ� áแ¡กÃร�Œ¹น·ท�ãใ¹นÀภÒา¾พÂย¹นµตÃร�àเÃร×ืè่Íอ§ง Nothing Hill ËหÃร×ืÍอÃรÑั¡ก»ป¹นàเÈศÃร�ŒÒาÍอÂย�‹Òา§งâโÃรÁมÔิâโÍอáแÅลÐะ¨จÙูàเÅลÕีÂยµต àเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¢ขÍอ§ง¾พÂยÑั¤ค¦ฆ�Ãร�ŒÒาÂย¼ผÙู�Œàเ¡ก�‹§ง©ฉ¡กÒา¨จãใ¹น¡กÒาÃร»ปÃรÒาºบ»ปÃรÒาÁมàเËหÅล�‹ÒาÃร�ŒÒาÂยÍอÂย�‹Òา§ง àเ¨จÁมÊส� ºบÍอ¹น´ด� 007 ¼ผÙู�Œáแ¾พÃรÇว¾พÃรÒาÇวäไ»ป´ด�ŒÇวÂยàเÊส¹น�‹Ëห�ÁมÑั´ดãใ¨จËห­ÞญÔิ§ง ËหÃร×ืÍอàเÅล´ดÕีé้ äไ´ดÍอÒา¹น�‹Òาàเ¨จ�ŒÒาËห­ÞญÔิ§ง¼ผÙู�ŒÁมÕี¨จÔิµตãใ¨จâโÍอºบÍอ�ŒÍอÁมÍอÒาÃรÕี Íอ�‹Íอ¹นâโÂย¹นáแÅลÐะ´ดÙูÊสÙู§งÈศÑั¡ก´ดÔิì์ ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹น¨จÐะàเËหç็¹นäไ´ด�ŒÇว�‹Òา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§ง¹นÑั¡กÃรÑั¡กãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวÊสÒา¡กÅล¤ค×ืÍอ ¤คÇวÒาÁมÃรÑั¡ก¤คÇวÒาÁม¼ผÙู¡ก¾พÑั¹นÍอÑั¹น«ซÒาºบ«ซÖึé้§ง (Romance) ¡กÒาÃรªช�‹ÇวÂยàเËหÅล×ืÍอ (Rescue) áแÅลÐะ¤คÇวÒาÁมËหÃรÙูËหÃรÒาÊส§ง�‹Òา§งÒาÁม (Glamorous)

áแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡กÃรÑั¡ก¹นÑัé้¹นÊส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§ง¨จÔิµตÇวÔิ­Þญ­ÞญÒา³ณ (Spirit) áแÅลÐะ¡กÅลØุ�‹Áม¢ขÍอ§งÍอÒาÃรÁม³ณ�(Emotion) ¨จÖึ§งàเ»ป�š¹นáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่àเ»ป�š¹นÅลÑั¡กÉษ³ณÐะËห¹นÖึè่§ง¢ขÍอ§งÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษ»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡กÃรÑั¡ก «ซÖึè่§งÁมÕีºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§ง¼ผÙู�ŒÁมÕี¤คÇวÒาÁมÅลÖึ¡ก«ซÖึé้§งÊสØุ¹น·ทÃรÕีÂย� ÅลÐะàเÁมÕีÂย´ดÅลÐะäไÁม Íอ�‹Íอ¹นâโÂย¹น (Romantic) ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเ¹นÕีÂยºบâโ¡ก�ŒËหÃรÙู (Dashing) àเÍอÒาãใ¨จàเ¡ก�‹§งáแÅลÐะãใËห�Œàเ¡กÕีÂยÃรµตÔิ¤ค¹น (Chivalrous)

¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก¾พºบÇว�‹Òา Tiffany & Co.¤ค×ืÍอáแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡กÃรÑั¡กàเ¾พÃรÒาÐะÁมÕีÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�áแÅลÐะàเ¤คÃร×ืè่Íอ§ง»ปÃรÐะ´ดÑัºบ·ทÕีè่´ดÙูâโ¡ก�ŒËหÃรÙู àเ¾พ×ืè่ÍอÁมÍอºบãใËห�Œ¤ค¹น·ทÕีè่ÃรÑั¡กËหÃร×ืÍอãใËห�Œàเ»ป�š¹นÃรÒา§งÇวÑัÅล¡กÑัºบµตÑัÇวàเÍอ§ง ¡กÒาÃร´ด�ÊสÓำËหÃรÑัºบÍอÇวÂย¾พÃรãใ¹นàเ·ทÈศ¡กÒาÅลµต�‹Òา§งæๆ ÍอÂย�‹Òา§ง Hallmark ¡กç็àเ»ป�š¹นÍอÕี¡กµตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งËห¹นÖึè่§งàเ¾พÃรÒาÐะ Hallmark ¤ค�Œ¹น¾พºบÇว�‹Òา¡กÒาÃร·ทÕีè่¤ค¹นÁมÍอºบ¡กÒาÃร�´ดãใËห�Œ¡กÑั¹น¹นÑัé้¹นàเ¾พ×ืè่Íอµต�ŒÍอ§ง¡กÒาÃรºบÍอ¡ก¤คÇวÒาÁมÃรÙู�ŒÊสÖึ¡ก¾พÔิàเÈศÉษæๆ ·ทÕีè่ÁมÕีµต�‹ÍอÍอÕี¡ก½ฝ�†ÒาÂยãใËห�Œ´ดÕี·ทÕีè่ÊสØุ´ดàเ·ท�‹Òา·ทÕีè่¨จÐะàเ»ป�š¹นäไ»ปäไ´ด�Œàเ¾พ×ืè่ÍอãใËห�Œàเ¢ขÒาÃรÙู�ŒÇว�‹Òา �“¤คØุ³ณ¾พÔิàเÈศÉษÊสÓำËหÃรÑัºบ©ฉÑั¹นÁมÒา¡กáแ¤ค�‹äไËห¹น�” ÊสÓำËหÃรÑัºบáแºบÃร¹น´ด�»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡กÃรÑั¡ก·ทÕีè่âโ´ด´ดàเ´ด�‹¹นãใ¹น¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ด¤ค¹นäไ·ทÂย¡กç็¤ค×ืÍอ Coffee-mate «ซÖึè่§ง¾พÂยÒาÂยÒาÁมµตÍอ¡กÂยé้ÓำàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¤คÇวÒาÁมÃรÑั¡กÃรÐะËหÇว�‹Òา§งªชÒาÂยËห­ÞญÔิ§งàเ»ปÃรÕีÂยºบ´ดÑัè่§ง¡กÒาáแ¿ฟ¡กç็µต�ŒÍอ§ง¤คÙู�‹¡กÑัºบ¤คÍอ¿ฟ¿ฟ�‚�›àเÁมµต

ãใ¹นàเªชÔิ§ง¡กÅลÂยØุ·ท¸ธ�¢ขÍอ§ง¡กÒาÃรÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃรáแÅล�ŒÇว Archetype »ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡กÃรÑั¡ก¹นÕีé้¨จÐะãใªช�ŒÊสÃร�ŒÒา§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�ãใËห�ŒáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่¢ขÒาÂยÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒาÃรÒา¤คÒาÃรÐะ´ดÑัºบ¡กÅลÒา§งäไ»ป¨จ¹น¶ถÖึ§งáแ¾พ§ง ´ดÙูáแµต¡กµต�‹Òา§ง¨จÒา¡กáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่¢ขÒาÂยÃรÒา¤คÒาÃรÐะ´ดÑัºบ¡กÅลÒา§ง¶ถÖึ§งµตè่Óำ·ทÑัè่Çวæๆ äไ»ปäไ´ด�Œ´ด�ŒÇวÂยÃรÊส¹นÔิÂยÁม·ทÕีè่´ดÕี áแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่¨จÐะÊสÃร�ŒÒา§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�¢ขÍอ§ง¡กÒาÃรàเ»ป�š¹น¤คÙู�‹ÃรÑั¡ก¹นÑัé้¹น (Lover) ¤คÇวÃร¨จÐะàเ¹น�Œ¹นàเÃร×ืè่Íอ§ง¡กÒาÃรãใËห�Œ¤ค¹นÁมÕี¤คÇวÒาÁมÃรÑั¡ก¤คÇวÒาÁมÊสÑัÁม¾พÑั¹น¸ธ�ÍอÑั¹นáแ¹นºบáแ¹น�‹ ªช�‹ÇวÂยãใËห�Œ¤ค¹นÃรÙู�ŒÊสÖึ¡ก¾พÔิàเÈศÉษ´ด�ŒÇวÂย¤คÇวÒาÁมÃรÑั¡กáแÅลÐะ¡กÒาÃร´ดÙูáแÅล µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งàเªช�‹¹น àเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¤คÇวÒาÁมÃรÑั¡กáแÅลÐะ¡กÒาÃร´ดÙูáแÅลàเÍอÒาãใ¨จãใÊส�‹«ซÖึè่§ง¡กÑั¹นáแÅลÐะ¡กÑั¹น¢ขÍอ§งÁมÒาÃร�¤ค¡กÑัºบáแ¾พ·ท ÊสØุ¸ธÒาÊสÔิ¹นÕี ¾พØุ·ท¸ธÔิ¹นÑั¹น·ท� ãใ¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�ÃรÑั§ง¹น¡ก àเ»ป�š¹นµต�Œ¹น

µตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¤คÙู�‹ÃรÑั¡ก¢ขÍอ§ง áแºบÃร¹น´ด�ÃรÑั§ง¹น¡กáแ·ท�Œ

¨จÒา¡ก¡กÒาÃรÈศÖึ¡กÉษÒาµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�·ทÑัé้§ง 13 »ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผ�‹Òา¹น·ทÒา§งàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวáแÅลÐะºบ·ทºบÒา·ท¢ขÍอ§งµตÑัÇวÅลÐะ¤คÃรµต�‹Òา§งæๆ ·ทÕีè่¡กÅล�‹ÒาÇวÁมÒาáแÅล�ŒÇว¹นÑัé้¹น ¨จÐะªช�‹ÇวÂยãใËห�ŒàเÃรÒาàเ¢ข�ŒÒาãใ¨จ¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�·ทÕีè่«ซ�‹Íอ¹นÍอÂยÙู�‹ãใ¹นãใ¨จ¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤คäไ´ด�Œ§ง�‹ÒาÂย¢ขÖึé้¹น ÊสÒาÁมÒาÃร¶ถ¹นÓำÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ´ดÑั§ง¡กÅล�‹ÒาÇวÁมÒา·ทÓำ¡กÒาÃรÇวÔิàเ¤คÃรÒาÐะËห�àเ»ปÃรÕีÂยºบàเ·ทÕีÂยºบ¡กÑัºบáแºบÃร¹น´ด�¤คÙู�‹áแ¢ข�‹§ง àเ¾พ×ืè่Íอ·ทÕีè่¨จÐะäไ´ด�Œ·ทÃรÒาºบ¶ถÖึ§ง¨จØุ´ดáแ¢ขç็§ง¨จØุ´ดÍอ�‹Íอ¹นãใ¹นáแºบÃร¹น´ด�¢ขÍอ§งàเÃรÒา áแÅลÐะ¹นÓำ¢ข�ŒÍอÁมÙูÅลàเËหÅล�‹Òา¹นÑัé้¹นÁมÒาãใªช�ŒÊสÃร�ŒÒา§งµตÓำáแËห¹น�‹§งãใËหÁม�‹¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�ãใ¹นãใ¨จ¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤ค (Brand Positioning) ãใËห�ŒÁมÕี¤คÇวÒาÁมáแµต¡กµต�‹Òา§ง¨จÒา¡ก¤คÙู�‹áแ¢ข�‹§งáแÅลÐะâโ´ด¹นãใ¨จÁมÒา¡ก¢ขÖึé้¹นãใ¹นãใ¨จ¼ผÙู�ŒºบÃรÔิâโÀภ¤คäไ´ด�Œ Y&Rchetypes ¶ถ×ืÍอàเ»ป�š¹นËห¹นÖึè่§งãใ¹นàเ¤คÃร×ืè่Íอ§งÁม×ืÍอÊสÓำ¤คÑั­Þญ¢ขÍอ§ง Y&R áแÅลÐะÁมÕี¤คÇวÒาÁมáแµต¡กµต�‹Òา§ง¨จÒา¡กàเ¤คÃร×ืè่Íอ§งÁม×ืÍอ¡กÒาÃรÇวÒา§ง¡กÅลÂยØุ·ท¸ธ�·ทÑัè่Çวæๆ äไ»ป àเ¾พÃรÒาÐะªช�‹ÇวÂยàเÃรÒา¨จØุ´ด»ปÃรÐะ¡กÒาÂย¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ดÊสÃร�ŒÒา§งÊสÃรÃร¤ค�ãใËหÁม�‹æๆ äไ´ด�Œàเ»ป�š¹นÍอÂย�‹Òา§ง´ดÕี (àเÃรÕีÂย¡กäไ´ด�ŒÇว�‹Òาàเ»ป�š¹น Creative Tool) ·ทÓำãใËห�Œ Y&R àเÃรÒาÊสÒาÁมÒาÃร¶ถÊสÃร�ŒÒา§งµตÓำáแËห¹น�‹§ง¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด� (Brand Positioning) ·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมáแ¢ขç็§งáแÃร§งãใ¹นãใ¨จ¡กÅลØุ�‹Áมàเ»ป�‡ÒาËหÁมÒาÂยäไ´ด�ŒÍอÂย�‹Òา§งÁมÕี»ปÃรÐะÊสÔิ·ท¸ธÔิÀภÒา¾พ