recopilacin finaciero

Herederos de rowan"para convencer a miles, les hablamos uno a uno"

FINANCIERO

Herederos de rowan

"Para convencer amiles, les hablamos

uno a uno"

CORRESPONDENCIA ONLINE

"Tenemos que conseguir que nuestros clientes se pasen a la correspondencia OnLine apelando a lasostenibilidad como valor"

Porque Lo natural es utilizar Correspondencia on-line.

En marketing directo, el propio soporte se puede reutilizar creando una figurita en forma de animal,palpando as con nuestras propias manos la contribucin al desarrollo sostenible.

El mensaje se refuerza en un microsite creado para la campaa que ofrece la posibilidad dedescargarse algunas sencillas figuritas de origami.

convirtete en un gafapasta

Con motivo del Festival Internacional de Cine de San Sebastin, kutxa quierefavorecer la participacin de su segmento joven en los diferentes acontecimientos.Para ello ofrece en exclusiva ventajas, como la venta de entradas para las pelculasen euskera a slo 1 euro y abonos al 50% pagando con la tarjeta JovenGaztekutxa, sorteos de entradas para la inauguracin y clausura del Festival,pases VIP para la fiesta del Jurado Joven para todos aquellos que pertenezcan ala Zona BiT de Gaztekutxa. Un espacio reservado a los clientes en donde sepremia su vinculacin a la entidad a travs de ofertas y eventos exclusivos.Adems, para el mes de noviembre se prepara un festival de msica conimportantes grupos y ventajas para este segmento de clientes, que aunquecontar con una comunicacin propia se quera dar ya a conocer. En resumen uncompleto programa de eventos para este otoo. La mejor forma de integrarse enel festival es convertirse en un autntico gafapasta y para conseguirlo, qu mejorque un completo kit con las gafas y una toallita limpiadora impresa con lacomunicacin de las ventajas. Adems de en las fiestas del Festival, las gafapastashan sido detectadas en distintos acontecimientos (regatas, conciertos) adems delas noches de sbado de pueblos y ciudades de la provincia.

seguro auto

mailing

Un Depsito con 210 nombres diferentes.

"Cmo conseguimos que la gente visite nuestras oficinas de Expansin? Hemospensado en ofrecer un pequeo regalo, tipo pendrive ..."

T ganas. Tu barrio tambin.

Fuencarral, Alcal de Guadaira, Casco Viejo, LEixample, Sanchinarro a todos nosgustan los barrios, los pueblos, las ciudades con vida, en los que los negociosfuncionan, en los que se compra, se vende, en los que hay eso que se llamaalegra. Es bueno para todos. Pero para que eso ocurra sus vecinos tambin tienenque notar esa alegra en sus bolsillos, porque cuanto mejor te va a ti, mejor le va atu entorno. Cuando mejor le va a tu entorno, mejor te va a ti.

Para conseguirlo, creamos un Depsito muy especial, que conjuga altarentabilidad y responsabilidad social corporativa, Un Depsito que lleva el nombrede cada barrio de fuera de Guipzcoa donde hay una oficina de kutxa, mostrandola implicacin de la Caja con su entorno, est donde est.

Depsito de alta rentabilidad y total liquidez + una Tarjeta Regalo cargada con100 para consumir en comercios del barrio.

Adems de unas excelentes condiciones de rentabilidad, por contratar el Depsitose entrega una tarjeta regalo de kutxa cargada con 100 para que el cliente losgaste en las tiendas que le gustan, en las que le rodean, para que contribuya ahacer barrio.

La campaa de carteles y otros materiales en oficinas se conjuga con cartelesadhesivos en comercios del barrio reforzando la accin con la llamada haz vida eny con un mailing en las zonas de influencia, todos ellos personalizados con elnombre del barrio correspondiente a cada oficina.

Captacin de Nuevos Clientes: 45%Depsitos contratados 8.100.Campaa finalista en El Festival Iberoamericano de Publicidad El Sol 2011.

TU PASTA

Envo personalizado con el objetivo de captar nuevos Planes dePrevisin entre el pblico joven. El eje creativo gira en torno alregalo ofrecido por la apertura del Plan: un set para preparar,cocinar y servir pasta.

Resultados sobre el ao anterior:Aumento aportaciones: 46%Aumento aperturas: 30%

Activacin uso de Tarjetas en Navidad.

En un entorno econmico muy complicado, Caja Vital Kutxa se propone, por un lado, aumentar el pago encomercios con sus tarjetas de crdito y dbito durante la campaa navidea (cuantitativo) y por otro,transmitir a los comerciantes la sensacin de que Caja Vital Kutxa est con ellos en los momentos difciles(cualitativo)

Estrategia: giraba alrededor de una promocin en la que, pagando con las Tarjetas de CVK poda conseguir,de manera instantnea, un 50% de descuento en la compra. 30.000 en premios durante 11 das slo en loscomercios con datfono de la Caja.

Mecnica: Buscando el mximo retorno con el mnimo presupuesto, se decidi realizar una inversin casitestimonial en prensa y radio y utilizar cajeros y web de Caja Vital. El peso de la accin estara en los propioscomercios, los primeros interesados. y en una comunicacin muy sencilla aprovechando los extractosmensuales a los clientes.El envo, dentro de una bolsa de papel krat llevaba una pegatina personalizada, amodo de marca, asociando el nombre del comercio a Caja Vital.

En el interior, una carta huyendo de la macroeconoma de las bolsas y centrada en lo que de verdad importaal comerciante las bolsas que salen de su tienda. La carta iba acompaada de material promocional: unapegatina removible para el escaparate con la promocin bien visible y un pequeo PLV para colocar en elmostrador o encima de la caja.

Resultados. 13,75% de aumento en el pago con Tarjetas de CVK con respecto a la campaa anterior. MientrasTODAS las dems Cajas del estado han disminuido su cuota de pagos con tarjeta con respecto al 2008.

NUEVA tarjeta joven

Campaa ganadora Premios Buber 2011 (organizados por Internet & Euskadi,asociacin referencia en en el Pas Vasco) en la categora Mejor Campaa Publicitaria.

Nueva etapa de Gaztetxartela (Carn Joven del Gobierno Vasco) con la entrada comocolaboradores de Kutxa, Caja Vital y BBK.

El primer paso fue la creacin de la marca/concepto I LOW COST. El carn comoherramienta para una generacin que ha hecho del low cost su forma de viajar, devestir, de decorar y amueblar de vivir. Una campaa abierta a Europa, que mezcla elmarketing de experiencias con la demostracin del beneficio un planteamiento 360apoyado con una promocin muy especial: un viaje en Inter Rail. 6 jvenes,acompaados por un estudiante de periodismo y otro de audiovisuales a modo decronistas, recorrern varias ciudades y pases europeos y un videoblog ser, da a da, elreflejo de su experiencia.

Los resultados? gran cobertura meditica y entrevistas a los viajeros en prensa, radiosy diversas cadenas de TV. +67,57% en visitas al blog de gazteaukera. +146,37% enpginas vistas, +270% en clicks desde el boletn, 252.816 postviews en Facebook y ungrupo de chavales que salieron como desconocidos y se han convertido en unapequea familia.

Por lo que cuesta un caf.

XVI edicin de los Premios Estrategias.

Objetivos: Campaa de MARKETING DIRECTO para la venta de ordenadores porttiles Toshiba a travs de financiacin y fortalecerla imagen de la Caja como entidad que les ofrece productos y servicios de su inters.Estrategia: Dentro de la lnea establecida por laagencia y Caja Vital, se buscan socios con una imagen fuerte en su segmento y valorados por los jvenes para crear sinergias con laslida imagen financiera de CVK. En este caso, se opt por Toshiba.

Desarrollo: Por un lado, los clientes titulares de la TeleCaja Joven (TLKJ) de Caja Vital reciban en sus casas un mailing (blistertransparente) compuesto por un vaso de caf aplastado (incidiendo en el concepto por menos de lo que cuesta un caf) y un folletopersonalizado en el que las imgenes, e incluso el logo de la Caja, iban dibujados a boli, con una esttica informal y cercana. Comocomplemento, reforzando el mensaje a clientes y buscando a no-clientes, se fue al hbitat natural del pblico objetivo: el campus dela universidad. All se lleg a un acuerdo con los responsables del comedor y se distribuyeron 20.000 manteles de papel(sustituyendo a los habituales) con la oferta, lo que signific un altsimo ndice de lectura en esos ratos muertos frente al plato y unfuerte impacto de boca-oreja entre los que se encontraban en el comedor.Para mostrar los equipos in-situ, en la oficina de CVK delCampus, as como en la oficina principal de la Caja, se crearon unos soportes en forma de vaso de papel.

GRAFFITEANDO LAS CALLES

GAZTETXARTELA, la tarjeta Joven del Gobierno Vasco, celebra su 25 aniversariocon un evento en el Espacio Karola (Bilbao). Una jornada con talleres de skate,fotografa, conciertos con un marcado carcter urbano.

Para la comunicacin, tanto por el carcter del evento como por la escasez depresupuesto, se opt por acciones urbanas y de guerrilla.

Como eje se utiliz un cdigo QR que llevaba a un microsite con el programacompleto: horarios... el cdigo se imprimi en pegatinas y flayers que sedistribuyeron en universidades, zonas de copas y puntos de reunin del pblicojoven. Se hicieron plantillas de stencil con el cdigo que fueron grafiteadas conspray biodegradable en suelos, aceras, columnas

Tambin se prepararon 2 modelos de crteles sbana (100140) que se pegaronen paredes donde habitualmente se colocan los carteles de conciertos.

depsito alta fidelidad

mailing

Llevamos la Navidad a 370 oficinas de kutxa.

"Queremos algo navideo, pero diferente y creativo, como solis hacer vosotros" Ynos pusimos a buscar soluciones. Sobre todo logsticas, porque haba que tener encuenta el nmero de oficinas, la distribucin geogrfica, el transporte, la facilidadde montaje, los materiales

Partiendo de un primer diseo, preparamos el desarrollo de las piezas buscandooptimizar al mximo los materiales. Las piezas iran pretroqueladas pero sinsoltarse del panel matriz para protegerlas durante el transporte. Adems seenvolveran en plstico burbuja y llevaran unas sencillas instrucciones.,recogiendo las piezas dos veces al da, etiquetndolas segn idioma y destino yentregndolas a la maana siguiente en cada una de las oficinas. Desde Galicia aAlicante, de Girona a Sevilla. pasando por Madrid, Toledo, Zamora, Salamancatodas las de Guipzcoa y las 203 de fuera de la provincia. Las cifras de la accinson las siguientes: 2,5 kilmetros de plstico burbuja para proteger los paneles..479 paneles de 3 x 1,40 m. cada uno. (1,4 km. de cartn) 1.916 piezaspretroqueladas. 4 modelos de idiomas. 7 das de produccin y reparto 1 solaincidencia. PREMIO ESPECIAL IMAN

UNA PSP POR LA CARA

Caja Vital Kutxa buscaba una campaa llave en mano de incentivacin del uso deTarjetas para el segmento joven (hasta 25 aos)

Tuvimos muy claro desde el primer momento que ms que empearse enmodernizar la imagen de la Caja lo que haba que hacer es llegar a ese pblico atravs de las cosas que les gustan, de sus aficiones la conclusin fue que eranecesario buscar un socio joven, una marca de prestigio que reconociesen comosuya, que hablase su lenguaje y que se combinase con la experiencia financiera yde servicio de Caja Vital.

De esta alianza entre Caja Vital y Playstation nace "nunca una tarjeta dio tantojuego", una campaa que cuenta con un mailing cuyo sobre es una fielreproduccin (en tamao y forma) de una PlayStation Porttil (PSP), adems decarteles, prensa, radio y televisin. Una esttica atrevida, y sobre todo creble, queslo la colaboracin con una firma como PlayStation poda permitir.

caja vital, Jvenes & cine

Objetivos: Campaa de MARKETING PROMOCIONAL para fomentar el uso de laTLKJ entre los jvenes como medio de pago habitual y fortalecer la imagen de laCaja como entidad que les ofrece productos y servicios de su inters. Estrategia:Basada en un medio afn a los jvenes como es el cine, se organiz el sorteo de5.000 entradas (2.500 para 2 personas) para cualquier pelcula en cualquiersesin y en los principales cines de Vitoria. Mecnica: En el mismo momento delpago con la tarjeta en cualquier comercio, y a travs del recibo de pago, el titularsabe si ha sido agraciado. Slo tiene que canjearlo en las Oficinas de CVK.Desarrollo: Ya que el cine era el protagonista, se invent una pelcula muy en lalnea de las de terror-intriga para el pblico joven (S lo que hicisteis el ltimoverano, Viernes 13 y, por supuesto, Scream) En homenaje a esta ltima se titulaScreen, convirtindose en hilo conductor de la promocin. Pensado para destacarincluso antes de que el receptor lo recoja, una mano terrorfica asoma del buzn(teniendo en cuenta el nmero de clientes jvenes con los que cuenta la Caja, laprobabilidad de que haya 2 o ms por comunidad es altsima) Ya abierto, el envoes una invitacin a un pase previo que incluye el cartel de la pelcula a tamao5070 personalizado con el nombre del receptor.

PRE ESTRENO DE BALADA TRISTE DE TROMPETA

Kutxa pone en marcha un ambicioso proyecto para hacer de Gaztekutxa, su marcapara el segmento joven, una referencia dentro del sector.

El plan, que comienza a implantarse en 2011 necesita de un pistoletazo de salidanotorio y que marque con claridad los nuevos compromisos de la Caja. La ventajade salida es que, como ocurre con la mayora de Cajas, la penetracin es altsimapero no ocurre lo mismo con la vinculacin.

El primer paso es buscar fuera ese elemento de conexin con el pblico entre 18 y30 aos, apropiarnos de una marca referencia y de sus valores. El 17 de diciembrese estrenaba de forma oficial Balada triste de trompeta la nueva pelcula de lexde la Iglesia doblemente galardonada en Venecia. As que qu mejor regalo paralos clientes de Gaztekutxa que obsequiarles con un pre estreno exclusivo?Y si,adems de eso se haca en un viejo edificio, el de Tabakalera, y se converta en uncirco tan decadente como el de la pelcula?y si le aadimos una fiesta con un DJtan cinematogrfico como Guille Myljyway (La casa azul Goya por la banda sonorade y yo tambin y un divertido catering circus?

El Gaztekutxa Show est en marcha.

Un mailing a modo gran cartel de circo personalizado est llegando estos das a40.000 jvenes gipuzkoanos, el mailing les dirige a un micrositewww.gaztekutxashow .com (con una media de 500 visitas diarias) donderegistrase (as se aprovecha para actualizar datos) y participar en el sorteo de 200pases dobles.A la vez, la vieja fbrica de tabaco empieza sonar a Balada triste y aviejo circo. Pequeos vdeos en los que se cuenta la transformacin hanempezado a aparecer en YouTube, vimeo, tuenti, la pgina de FacebookGaztekutxashow del geoposicionamiento y las redes a los grandes carteles sbanapegados en paredes y muros al ms puro estilo circense, As hasta que, el 10 dediciembre, la gran carpa del Gaztekutxa Show abre sus puertas en la vieja fbricade Tabakalera.

Herederos de Rowan

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