Haagen dazs's 2012~2013 promotion plan（final）
61
-
Upload
stephanie2233 -
Category
Documents
-
view
1.253 -
download
1
description
Transcript of Haagen dazs's 2012~2013 promotion plan（final）
传播目标：
通过让目标消费者参与互动，
来带动哈根达斯纸杯的销售！
传播目标：
因此，要让Natalie相信
HD是“放松时刻”的最佳选择
去享受浪漫的体验
适合和亲密的朋友一起去共度时光
用来宠爱自己
能让我体验到我向往的生活方式
数字活动目标：
通过配合生活热点的网络活动
引发关注和参与互动
快速提升受众对于零售活动的认知，
增加购买欲望
通过建立与零售渠道的关联度，
有效激发HD零售店消费渗透，
带动纸杯销售
活动范围：
零售目标消费者：Natalies
地理位置：主要在上海
时间：2012年5月末至2013年5月，
高峰期为2012年6~8月
预 算：
300万元人民币，
包括材料生产成本和媒介公司成本
数字媒体为首要
20-45岁（esp.20-35岁）
生活在都市（esp. SH）的已婚或单身女性
受过良好教育，中高收入水平
崇尚内在平和，低调，经验主义
有明确生活目标，独立、成熟、时尚
注重与家人、朋友在一起的时光
浪漫且感性，有一定生活品味，注重生活品质
Natalies 特征简介：
Natalies 媒介使用习惯：
智能手机
微博
时尚杂志
新浪微博：
共2亿用户
5000万活跃用户
43210 位加V品牌用户
332名先进企业家
10000+领先商业人士以及高级经理
323+重要意见领袖
400+创业企业家，尤其是TMT
（技术，媒体，电信）行业
手机APP：
中高收入、身份象征、品位追求
智能手机
（iphone、htc、samsung）
方便、实用、趣味性、打发时间
APP
手机APP：
创意、参与度、
线上活动与互动紧密结合、
实现纸杯销售
对HD：
报刊杂志：
上海壹周 SHANGHAI WEEKLY
上海壹周报纸的发行量已突破20万份，
受众为20~35岁的城市白领，
能够覆盖到Natalies
报纸内容为：
服装，酒吧，汽车，时尚，电影，
音乐，消费新闻，情感专题，
美食，购物
报刊杂志：
外滩画报 THE BUND
面向城市精英人群，突破传统周报单纯
作为生活资讯传递者的局限，满足中国
精英人群高品质阅读要求，成为国际化
时尚生活的倡导者，备受城市新兴精英
推崇
共16版，主要报道上海地区的文化新闻，
包括文化报道、上海档案、专栏等内容
报刊杂志：
悦己 SELF
《悦己》以身心愉悦为核心，
倡导：健康、快乐、美丽
鼓励和帮助读者以科学的健康的方式
关爱自己，提升和完善自己，
达到身心和谐快乐的自我最佳状态
根据“爱自己，爱哈根达斯”主题，
和活动一年四个季度的产品宣传安排，
并结合当季的生活热点和关注话题，
分别设计了对应的四个“爱”活动：
“热爱季” “宠爱季” “恋爱季” “享爱季”
四个活动通过配合不同时期不同口味
冰激凌的宣传，为四个季节设计四种“爱”，
依靠HD官方网站、HD官方微博和手机APPs等传播
渠道，用创意互动的活动将Natalies与retail联系起
来，最终提升纸杯的销售。
口味
特殊日
官方网站
官方微博
手机APP
二维码/代码
TV & 杂志
软文宣传
仲夏野莓 抹茶 熔岩 草莓
6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5
奥运 光棍节 圣诞节 情人节
白色情人节
夏夜，房间里热气阑珊到刚好，
足够融化我的哈根达斯到口感美妙。
1分25秒，不多不少，
我可以听到味蕾的心跳，
但是我愿意等待，只为那特别的一秒，
丰润的口感和醇厚的味道，
用来调节我心情的温度到刚好。
仿佛这夏日的热，是为哈根达斯的美好而来到。
哈根达斯，越热越爱，刚刚好。
Advertising Copy：
时间：6－8月
主题：热爱季
活动：
主题诠释：
夏日
升温
活动流程：
官网效果图：
赛果竞猜：
上海哈根达斯retail地图：
Advertising Copy：
这世上，很多事我都奈何不了，
但，宠爱自己，只要我批准就好。
窝在沙发，把烦恼忘掉，
沉溺于哈根达斯在舌尖融化的曼妙。
当外面的世界还在喧闹，
这一刻的宠爱，只有我自己知道。
Advertising Copy：
Spcl.11.11
温馨提示1：
单身的人，更需要被宠爱，
比如……来一杯哈根达斯抹茶？
单身节，请记得宠爱自己多一点！
——哈根达斯 2012.11.11
温馨提示2：
单身节，独自享受哈根达斯抹茶的时候，
请留心你的心里有爱情出没。
——哈根达斯 2012.11.11
时间：9－11月
主题：宠爱季
活动：
主题诠释：
秋 天 光棍节
独一无二
活动流程：
官网发布视频
在弹出的对话框中输入名字
帅哥唱情歌，将名字唱出来，
背景是浪漫的场景
比如：飞机掠过画线（名字）、
情人卡片（you are special）、
琴谱（for you XXX）
官网效果图：
活动效果图：
Advertising Copy：
一抹月光，
一曲肖邦，
一间暖房，
还有他的肩膀。
没有旁观者的在场，
被爱情融化的巧克力在舌尖徜徉，
这是我俩的哈根达斯时光。
时间：12－2月
主题：恋爱季
活动：
主题诠释：
圣诞节
甜蜜
活动流程：
官网上发起SHMILY的活动
虚拟空间（特别的场景）
通过retail店的纸杯内测代码，登录官网完成注册、
写下要说的话、发送短信或邮件给爱人
收信人登录后可在虚拟空间里寻找爱人藏的SHMILY
当找到SHMILY后，将会有短信发送至手机，
凭短信可去retail免费得到当季主推的两桶HD
官网效果图：
活动效果图：
Advertising Copy：
好不容易闲了下来，
约三五好友，在客厅，在露台……
就算只是发呆，看天边的云彩,
等待哈根达斯在舌尖融化开来……
相视一笑，不吐不快。
最幸福就是有朋友在，
随时有肩膀，让我依赖，
想爱，先享爱。
时间：3－5月
主题：享爱季
活动：
主题诠释：
恋人 怀旧
浪漫一句话
活动流程：
官网效果图：
录音程序：
短信程序：
