Liceo Lorenzo Arenas Olivo.

Concepcin

Departamento de Lenguaje y Comunicacin.

Prof. Anglica Maldonado Lara.

La Publicidad Posee una misin de carcter econmico, su objetivo es promover el consumo de ciertos productos.

La publicidad, como parte de la comercializacin, debe aumentar la demanda de un producto o servicio, consiguiendo con esto aumentar las ventas y tambin las ganancias.La publicidad, consiste en informar a una o varias personas sobre un producto o servicio por medio de un anuncio pagado, con la intencin de conseguir un objetivo. La informacin debe ser breve y atractiva, para captar la atencin del consumidor en un instante.

Tiene una misin de carcter ideolgico. Su objetivo es motivar y atraer hacia ciertas ideas y comportamientos que vayan en beneficio de la comunidad y del individuo.La PROPAGANDA es parte de la vida cotidiana y los gobiernos realizan importantes campaas de informacin y de prevencin, para lo cual utilizan los distintos medios de comunicacin.

Algunas campaas publicitarias se refieren a la vida cvica, como las que llaman a los ciudadanos a votar o a economizar energa. Otras tienen como objetivo informar a los ciudadanos para que modifiquen su comportamiento, especialmente en el rea de la salud. Los temas ms frecuentes son: vacunaciones, lucha contra el alcoholismo, el tabaco, las drogas, Mara Ayuda, Un techo para Chile, etc.

Tambin la Propaganda se utiliza para difundir ideas religiosas, polticas o causas humanitarias. Existen numerosas asociaciones que realizan campaas para darse a conocer a una gran cantidad de personas.La Publicidad como imagen:

La publicidad vende imgenes, y cada individuo concibe e interpreta las imgenes en forma distinta, esta realidad obliga a los publicistas a realizar estudios de investigacin psicolgica, que verifiquen regularmente los cambios que sufre la imagen en el consciente e inconsciente colectivo de los posibles consumidores con el fin de cambiar, mantener o adaptar la publicidad de acuerdo con la evolucin de la sociedad.

Existen ciertos, rasgos, o caractersticas, que son reconocidos por un mayor nmero de consumidores en un aviso publicitario:

El anuncio atractivo: es el que llama la atencin del consumidor.

La claridad: el mensaje directo y fcil de entender, dependiendo del tipo de consumidor al que est dirigido.

El anuncio que entrega confianza y credibilidad.

El grado de persuasin del mensaje.

El grado de retencin que causa el anuncio en nuestra memoria.

Cmo saber si un producto interesar al pblico? Es la tarea que investiga la tcnica de marketing, o comercializacin. Se publicita lo conocido, incluso los aspectos dbiles del producto.Se consideran los siguientes factores:

Los medios ms idneos para lograr el objetivo de la campaa publicitaria, teniendo en cuenta distribucin y tipo de consumidor.

Presupuesto que es capaz de asignar dependiendo del medio de comunicacin y su costo.

Capacidades del medio elegido para transmitir el mensaje.

Definicin del tiempo que durar la publicidad en semanas o meses.

Intensidad de la publicidad por temporadas, geografa, consumidores.

Definicin de la frecuencia y extensin de la publicidad.

Conocer a los destinatarios del mensaje: edad, sexo, intereses, etc.En el proceso de la produccin de la publicidad se consideran los siguientes factores:

Agencia de publicidad: es una empresa que rene a las distintas personas que intervienen en la realizacin de una campaa publicitaria.

Avisador: persona o institucin que hace pasar un anuncio en los medios o que lanza la campaa publicitaria de un producto.

Creativo: en el mundo de la publicidad, de la moda, etc. Es la persona encargada de aportar ideas originales para crear o lanzar un producto.

Eslogan: frase breve y atractiva destinada a llamar la atencin. Logotipo: dibujo caracterstico que permite identificar una marca comercial. Medios de Comunicacin: medios que permiten difundir al pblico informacin, imgenes, sonidos y textos. Plan de Medios: seleccin y compra de los soportes (estilo de frases, imagen, foto, sonido, etc.) para una campaa publicitaria. Segmento: grupo de personas a las que busca llegar una campaa publicitaria. Spot: pelcula o mensaje publicitario muy breve en televisin o radio.Se debe considerar los siguientes aspectos y tipo de mensaje que entrega o la funcin que cumple: Encabezado: puede ser eslogan.

Imagen: (ilustracin o fotografa) en ella se encuentra el mensaje icnico.

Texto: (llamada de atencin) presenta el mensaje de texto.

Nombre, direccin, telfono y logotipo: entrega informacin acerca de la empresa que avisa o promueve.

Color: sigue ciertas tradiciones de significado e instituciones.