ככלי למדידת קמפיינים

תוכן עניינים

Goolge Analyticsמספר עובדות על

סקירת כלים לניהול קמפיין:הגדרת פרופיל

הגדרת פילטרים

דוחות של קמפיין שיווקי

סיכום

מבוא

Google Analytics הינה מערכת סטטיסטיקההמיועדת לקבל החלטות עסקיות על מנת לשפר את

ביצוע האתר.

אשר בכל עליית עמוד בו קיים JSהמערכת מבוססת על Pageview ויוצר Googleאותו קוד יוצר פנייה לשרת

שעות מעובדים ליצירת 4הנתונים נאגרים ולאחר הנתונים הדרושים לדוחות כפי שמוגדרים באותו רגע

לא ניתן לשנות את דרך האיסוף בדיעבד או לבצע – חתכים מסוימים בדיעבד.

בניית קמפיין שיווקי

Google . שימוש ב 1Adwords

. שימוש בדיוור 2

. שימוש בבאנרים 3

. שימוש במודעות טקסט4

כלים שימושיים לניתוח קמפיין שיווקי

בניית פרופיל במערכת

יצירת פילטרים

ניתוח דוחות של הקמפיין

פרופילים הגדרת

גוגל מאפשרת ליצור תחת חשבון 2007החל ממאי פרופילים שונים לאתר.50משתמש אחד עד

מהו פרופיל

פרופיל האתר הוא אוסף של חוקים שמגדירים את הדוחות אותם ניתן לראות עבור אתר ספציפי.

פרופילים הגדרת

מתי נשתמש בפרופילים

(subdomainsניהול תתי אתרים )

יצירת דוחות על נגזרות של האתר )אזורים מסוימים,

קמפיינים מסוימים, הגדרת יעדים שונים וכד'(

ניהול הרשאות גישה/צפייה בדוחות.

פרופילים הגדרת

רשימת הגדרות יעדים לאתר: יעדים.4מאפשר הגדרת עד

צפייה בהגדרות הפרופיל

פרופילים הגדרת

רשימת פילטרים המוגדרים לאתר

רשימת הרשאות לפרופיל הנוכחי.

שימוש בפילטרים

Goolge Analytics מאפשר איסוף והצגת מספר רב של נתונים סטטיסטים הקשורים לאתר, מידע זה

אינו מעובד וקשה מאוד לניתוח, עיבוד והסקת מסקנות חשובות לגבי המשך תפעול האתר .

שימוש בפילטרים מיועד להקל על המשתמש לראות את המידע שיכול לעניין אותו ולאפשר לו שימוש

נוח יותר ועיבוד קל יותר של הנתונים.

שימוש בפילטרים

מתי נשתמש בפילטרים

נטרול כניסות מדומיין מסוים או על פי פרמטר מסוים

מסוימתIPנטרול כניסות מכתובת

צפייה בסטטיסטיקה על אזורים ספציפיים באתר

סוגי פילטרים

סוג פילטרתיאורדוגמא

נטרול ספירת מבקרים שנכנסו מסוימתIPמכתובת

פילטרים אלה מאפשרים סינון או מיקוד לפלחים

מסוימים מהמבקרים לפי צרכי ומאפייני האתר.

Exclude

צפייה בסטטיסטיקות של מסוים URLמבקרים שהגיעו מ

באתר. לדוגמא מעמודי נחיתה...

Include

צפייה בסטטיסטיקות של מבקרים בעמוד מוצר , כאשר

אנחנו נחליף את מספר בשם המוצר URLהקטגוריה ב

עצמו.

פילטר זה מאפשר חיפוש אחר מידע מסוים והחלפתו

במידע אחר.

Search and replace:

פילטרים הגדרת

כיצד מתבצעת הגדרת פילטר בפועל:

הוספת פילטר חדש

חיפוש ברשימת פילטרים קיימים

אפשרות למחיקה ועריכה

סוג פילטר

שם פילטר

דוחות על קמפיינים שיווקים

דוחות של קמפיינים שיווקיים מאפשרים לאסוף ולנתח מידע אודות הביצועים של מספר

קמפיינים, כגון:

AdWords

דיוור ללקוחות

Banners

מודעות טקסט

וכו'...

מידע זה יעזור בהבנה של איזה קמפיין ואיזו מדיה יעילה יותר וכדאי להשקיע בה את

המשאבים.

מודעת טסט ארוכה עמוד

פנימי

Google Analyticsתהליך בניית קמפיין למעקב דרך

(08יצירת קמפיין )קיץ

)ערוץ 3מקור הספורט(

(Walla )2מקור (Ynet )1מקור

מקור הקמפיין

סוג מדיה

תוכן

שם הקמפיין

באנר עמוד הבית

באנר עמוד פנימימודעת טקס קצרה

עמוד בית

מודעות טקסט באנרים

תוכן

Google Analyticsתהליך בניית קמפיין למעקב דרך

בניית לינקים עבור כל אחד מסוגי קמפיינים:

מקור הקמפיין

סוג מדיה

מילות מפתח

תוכן

שם הקמפיין

Google Analyticsתהליך בניית קמפיין למעקב דרך

קמפיין מודעות טקסט

Google Analyticsתהליך בניית קמפיין למעקב דרך

קמפיין באנר:

Google Analyticsתהליך בניית קמפיין למעקב דרך

קמפיין דיוור:

צפייה בדוחות לפי חיתוך של סגמנט המקור

צפייה בדוחות קמפיינים

בחירת סגמנט

צפייה בדוחות קמפיינים

צפייה בדוחות לפי חיתוך של סגמנט המדיה

בחירת סגמנט

צפייה בדוחות לפי חיתוך של סגמנט תוכן מודעת

צפייה בדוחות קמפיינים

בחירת סגמנט

סיכום ...