Fretex surprise catwalk

劉絲貽 傳播一陳九中 成教一 蕭晴 成教一謝惠伃 傳播一陳玠沂 傳播一FRETEX

http://www.fretex.no/om-fretex/about-fretex http://www.jabamay.com/2010/12/modelsurprise-catwalk.html

https://www.youtube.com/watch?v=Z_2giwpyEro

FRETEX*( 一個二手品牌 )surprise catwalk一，介紹與活動相關的商業或公益品牌以及它的核心價值 Surprise catwalk------ 驚奇小徑 關於這個活動，主要的中心概念就是「我們下一季的流行服飾，就是你現在穿的衣服」，讓消費者覺得他的穿著被肯定，進而樂於捐出他們的衣物。 基本上這是一個專門銷售二手品牌的公司，由基督教救世軍經營，據我所知，公司內所有的產品都是由人們捐助而來，他們公司裡有一句話 ------” 人們喜歡妳的衣服，這是很好的！這可以讓你的衣服更持久！”

活動中參與者交換和貢獻的內容是甚麼 ? 是否有助於傳播品牌核心價值 ?

參與者 ( 路人 ) 在這個活動中扮演最主要的角色，他們支撐起整個活動的運作，若是路過的人都冷漠以對或不願配合，那麼場面將會變得非常尷尬而無法進行；而另外一部份的參與者 ( 數十位專業的看秀名媛 ) 提供的則是在每一個「模特兒」經過的時候給予大大的掌聲和親切的笑容。他們彼此交換的是一種突如其來的驚喜自信，和鼓勵別人時，雙方都能獲得的愉悅感受。 我認為這完全能夠簡單明瞭地傳達他們自身品牌 ( 二手衣 ) 的核心價值，因為現在穿在我們身上的衣服，可能就是他們不久之後的商品來源，因此在商品「上架」之前，讓我們這群「模特兒」進行展示，是一個非常有趣並且具有創意的廣告手法。

FRETEX的歷史 ------FRETEX 是一個社會企業， 始於 1905年。

在距今 100 年前一個稱為”電梯”的組織成立，電梯的意思在希臘文中代表”升降機”，有助於恢復”墜落”，簡單來說就是一個幫助失業者的宗教慈善機構。 他們除了照顧失業者，還試圖讓他們工作。其中有些人會將二手的東西拿出來賣。 如今，在一個世紀之後，奧斯陸上的 FRETEX繼續的營運著。

Fretex surprise catwalk

Part 1: 簡單介紹－ fretexPart 2: 為什麼要有這樣的活動？Part3: 活動過程與形式Part4: surprise catwalk 成果

Part 1: 簡單介紹－fretex

是怎樣的一家公司？

- 起源- 運作模式- 核心理念

-resource mapping-vocational rehabilitation-training and employment service

Core Values: Transparency, Care, Commitment, Profitability( 公開透明 ) （關愛） （承諾） （盈利）

Part 2: 為什麼要有這樣的活動？

他們想要什麼？

1. 為 fretex二手衣打出知名度2. 募集二手衣3. 晉身挪威時尚工業

Part 3: 活動過程與形式

The Surprise Catwalk!時間： 2010 八月地點： Oslo 地鐵的中心出口，在 Oslo City Fashion Mall 旁邊參加者：時尚設計師、路人、記者、名模、 DJhttps://www.youtube.com/watch?v=Z_2giwpyEro

Part 4: surprise catwalk 成果

1. 藉由網路，媒體成功打出品牌知名度2. 贏得 Silver Outdoor Lion at Cannes International Festival of Creativity.3. 在一個月內二手衣募集上升四成

使用哪些相關的媒體？彼此的關係是什麼？FRETEX 主要是以上傳 youtube 的形式來做宣傳，另外有些被動的宣傳方式：著名部落格、或網路新聞的社群分享。我們覺得這個廣告方式並非以傳統方式宣傳：如電視廣告，實體布幕等方法來引起人們的話題；而是反其道而行，先引起大眾的關注，然後再藉此來曝光。

其他（你們覺得與品牌或活動相關的資訊）挪威最大的二手連鎖店分送舊衣給難民職業康復計劃救世軍

結論 ( 一段話總結 )

“人都希望被關注，肯定。” FRETEX正是利用了這個特點，因為品牌本身賣的商品 ( 二手衣 ) 是一般大眾不會特別關注的，所以它先引起民眾注意，雖然廉價的走秀不比金錢利益來得實際，但這難以賺到的體驗，對消費者來說卻是無價，讓消費者留下深刻印象，進而達到更好的宣傳。

Thanks for listening !