Framgångsrika case: Almedalen
-
Upload
johan-helander -
Category
Design
-
view
704 -
download
2
description
Transcript of Framgångsrika case: Almedalen
![Page 1: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/2.jpg)
Aktiviteter i almedalen2011-03-17
![Page 3: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/3.jpg)
Johan Helander
070 88 924 88
Twitter: J_HELANDER
Förslag på #?
![Page 4: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/4.jpg)
EuforiTrauma
RepetitionKorttidsminnet
Långtidsminnet
90 %
Minnes-krokar
Hjärnan och minnet
![Page 5: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/5.jpg)
magkänslan = minnesfragment
Vänners uppfattning
Artiklar
Kulturell tillhörighet
Tidigare erfarenheter
Kundtjänst
ReklamSociala medier
En doft
Testresultat
![Page 6: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/6.jpg)
• Hur uppfattas vi – hur vill vi uppfattas?
• Hur uppfattas vi av de som inte väljer oss?
• Skapa positiva associationer
• Konsekvens i budskapet/dialogen
Varumärket och målgruppen
magkänslan = minnesfragment
![Page 7: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/7.jpg)
Varumärket och reklam• Faktabudskap och nyheter i reklamen driver i sig
varken uppmärksamhet eller köpintention
• Reklamen påverkar sällan köpintentionen direkt
utan tar vägen via varumärket
• Ju starkare relation till varumärket desto större
är sannolikheten för att reklamen påverkar
köpintentionen
varumärkesrelation
![Page 8: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/8.jpg)
Hur stärker man varumärket med reklam?
varumärkesrelation
![Page 9: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/9.jpg)
användbar reklam – ”action speak louder than words”
![Page 10: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/10.jpg)
Underhållande reklam
![Page 11: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/11.jpg)
Underhållande reklam
![Page 12: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/12.jpg)
Almedalen 1968
![Page 13: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/13.jpg)
almedalen
Aktiviteten ska......ha ett väldefinierat syfte
...väcka känslor: glädje, sorg, ilska, lust etc.
...synas och locka till sig min uppmärksamhet
...ha ett tydligt budskap
...få mig att vilja prata med vänner och kollegor
![Page 14: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/14.jpg)
Stäng
![Page 15: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/15.jpg)
Stäng
![Page 16: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/16.jpg)
Stäng
![Page 17: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/17.jpg)
Stäng
![Page 18: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/18.jpg)
Stäng
![Page 19: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/19.jpg)
Stäng
![Page 20: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/20.jpg)
Stäng
![Page 21: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/21.jpg)
Stäng
![Page 22: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/22.jpg)
almedalen
Fullt ut!• Oväntat inslag – omöjligt att missa
• Stort genomslag på plats
• Offensivt budskap
• Tydligt, tänjbart och långsiktigt koncept
• Dålig uppföljning ”hur?”
• Ingen möjlighet att ”delta”
![Page 23: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/23.jpg)
Stäng
Fi bränner pengar
![Page 24: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/24.jpg)
almedalen
Fi bränner pengar• Chockerande!
• Viktig fråga
• Extremt mycket publicitet
• Debatten handlade inte om kvinnors löner
• Isolerad aktivitet
• Fi långt från Riksdagen
![Page 25: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/25.jpg)
Stäng
Bordellen i Almedalen
![Page 26: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/26.jpg)
Stäng
Bordellen i Almedalen
![Page 27: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/27.jpg)
almedalen
Bordellen i Almedalen• Självförklarande namn
• Effektivt utnyttjande av yta
• Starkt budskap
• Annonsering under Almedalen
• Bidrog till diskussion på nätet
• Dålig anpassning av sajten till mobilen
![Page 28: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/28.jpg)
Stäng
Prime-mingel
![Page 29: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/29.jpg)
almedalen
Prime-mingel• Väletablerat – ”Prime ordnar förfesten”
• Otvunget forum för nätverksbyggande
• Analyser och kunskapsspridning
• Politiker och medier på plats
![Page 30: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/30.jpg)
Stäng
MTV Kiss for climate
![Page 31: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/31.jpg)
Stäng
MTV Kiss for climate
![Page 32: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/32.jpg)
almedalen
MTV Kiss for climate• Oväntat och lite chockerande
• Stort massmedialt genomslag
• Låg produktionskostnad
• Ingick i en längre kampanj
• MTV har inga tittare
![Page 33: Framgångsrika case: Almedalen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052906/558cb51dd8b42a557a8b4774/html5/thumbnails/33.jpg)
almedalen
Sammanfattningsvis• Vad ni känner för ert varumärke är irrelevant
• Väck känslor! Ha självförtroende!
• Tänk visuellt
• Var konsekvent – jobba med ett budskap
• Var underhållande och/eller användbar
• Vad kostar det kontra vad får ni tillbaka?