Forgács Mariann - Email kampány
-
Upload
marketingtortaanyag -
Category
Documents
-
view
218 -
download
0
Transcript of Forgács Mariann - Email kampány
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
1/46
E-mail marketing a gyakorlatban
Forgcs Mariann
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
2/46
Marketing frfiszemmel I.Ltsz egy fantasztikus lnyt egy partin.
Odamsz hozz, s azt mondod:
"Fantasztikus vagyok az gyban.
Ez a direkt marketin .
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
3/46
Marketing frfiszemmel II.Ltsz egy fantasztikus lnyt egy partin.
Odamsz hozz s megszerzed a
telefonszmt.
Msna felhvod s azt mondod:
"Szia, fantasztikus vagyok az gyban.
Ez a telemarketing.
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
4/46
Marketing frfiszemmel III.Belsz az autdba, lassan hajtasz a
vrosban s a nyitott ablakon t
minden jrkelnek odakiltod:
"Fantasztikus va ok az ban!
Ez a spam (kretlen reklmkldemny).
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
5/46
Marketing frfiszemmel IV.Ltsz egy fantasztikus lnyt egy partin.
odamegy hozzd s gy szl:
"Hallom, fantasztikus vagy az gyban."
Ez a mrkafelismers.
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
6/46
Marketing frfiszemmel V.s ha az egyttlt utn azt mondja:
"Ht tnyleg fantasztikus vagy az
gyban!
Akkor az a vsrli el edetts .
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
7/46
Marketing frfiszemmel VI.
s ha hozzd megy, akkor az a
mrkahsg!
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
8/46
sszefoglalva
Cl: npszersts, de csak clzottan! (Nem kiablsz az autdbl! )
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
9/46
A permission marketing httere
A permission email egy olyan eszkz, mely
elsegti s megknnyti egy vllalat, cg vagy szervezet s
fogyasztja vagy zleti partnere kztti kapcsolattartst, olymdon, hogy ez a fogyaszt vagy zleti partner jvhagystadta promcis zenetek, zleti ajnlatok vagy egybt
rdekl informcik kldsre.
Permission email Spam
A valsgban nem az szmt, hogy mi spamelnekgondoljuk-e magunkat vagy sem. A lnyeg az, hogy a cmzett
mit gondol Al Bredenberg, emailresults.com
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
10/46
termkek s/vagy szolgltatsok rtkestse, j gyfelek toborzsa (meglvk megtartsa),
rdekldk oktatsa, hsgpts vagy -nvels, kiegszt termkek s/vagy szolgltatsok
Mirt fontos az e-mail marketing?
rtkestse, brandpts, a ltogati forgalom nvelse...
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
11/46
Hatkony eszkz adott marketingcl elrsben
DIREKT MARKETING SZVETSG (Direkt marketing gazati kutats 2006.)
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
12/46
Ksztsk el sajt e-mail kampnyunkat!
Hogyan kezdjk?
Szksg van egy hasznlhat adatbzisra (hahossztvra terveznk, rdemes leglisadatbzissal dolgozni. negatv hats, beszerzs
.
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
13/46
"Brelhet" adatbzissal rendelkeznek:
Maxima (Hrek Kft.) www.maxima.hu a
legrgebbi, legnagyobb tapasztalattal skampnnyal rendelkez cg
Citromail (Sanoma) www.sanomabp.hu - . . .
Optimusz (Optimusz) www.optimusz.hu Mailbox (MailHungary) www.mailhungary.hu
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
14/46
Mirt csak "brelhet"?
nyeremnyjtkokat szerveznek
Minden nyeremnyjtk rsztvevnek ki kelltltenie egy regisztrcis rlapot, aholegyrtelmen jelzik szmra, hogy a cgtlreklmtartalm e-mail zeneteket fo ka ni
valamilyen rendszeressggel. Ezekrl az e-mailekrl brmikor leiratkozhat.
Sajt kikldseik is vannak ezeknek a cgeknek.
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
15/46
A lakossg kb. 1/3-a adta mr meg szemlyesadatt, leginkbb a fiatal s iskolzottabbrtegek.
A legknnyebben a korra s a csaldi llapotra,legkevsb a jvedelemre vonatkoz adatokat
Mirt rdemes kls adatbzist vsrolni?
Mg nincs sajt adatabzisunk/nem leglis...
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
16/46
Ksztsk el sajt e-mail kampnyunkat! adatbzis
Legyen koncepci!
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
17/46
Minta
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
18/46
Milyen cg kampnya lehetett?
1. Btorbolt
2. Mozi3. Nyomda
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
19/46
Minta
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
20/46
Minta
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
21/46
Minta
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
22/46
Pldaj Seat modellt mutatnak be egy 7. kerleti
szalonban (nylt htvge, akcik, rendezvny)
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
23/46
Clcsoport:
7. kerletben lakik,
Seat (Skoda, VW) tulajdonos,3 vnl idsebb autja van
(25-55 v kztti frfi, min. havi nett 250.000 Ft-ot
keres, rdeklik az autk)
Eredmny: 1218 regisztrlt tag
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
24/46
Mirt csak ennyi?
A kevesebb nha tbb!
1. Pontosan clzott potencilisvsrlk.
2. Hogyan tudjuk kezelni az rdekldket a sikeresamp ny ese n
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
25/46
Ksztsk el sajt e-mail kampnyunkat! adatbzis
koncepci
Ezt meg kell fogalmazni (szvegrs)
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
26/46
A trgy nha fontosabb, mint az zenet
Titok: Jl eltallt trgy!
Max. 55 karakter/5 sz
Tartalomra koncentrljunk, ne a tmakrre!
.: e et r egy eat vs. eat ny t
htvge
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
27/46
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
28/46
Ksztsk el sajt e-mail kampnyunkat! adatbzis
koncepci
trgyLevl megfogalmazsa
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
29/46
Amilyen az e-mail, olyan a honlap
Ha az e-mail s a landing page
zenetket,
szerkezetket, kllemkettekintve passzolnak, nagyobb az esly arra, hogy
tmegy az ajnlat lnyege.
Az ismtls nem csupn az elsdleges ajnlatot
rinti, hanem a design s szerkezet egsznek istmogatnia kell az ajnlat bevsdst.
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
30/46
Minta
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
31/46
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
32/46
Ismtls
Ha ajnlatott tettnk a promcis e-mailben, azt
nem rt megismtelnnk az rkezsi oldalon,hiszen megersti a felhvst, s az olvas jabb
alkalmat kap az elnyk megismersre.
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
33/46
Ksztsk el sajt e-mail kampnyunkat!
adatbzis
koncepci
trgy szveg
rkezsi oldal tervezse
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
34/46
Ne mlesszk a tartalmat
Tervezzk meg, hov menjenek a ltogatk, mitnzzenek meg, milyen ajnlatokkal tallkozzanak!
Fogjuk meg a ltogat kezt!
Ne a foldalra rkezzen az j ltogat!
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
35/46
Legyen szem eltt a f ajnlat
Megvan az rdeklds, hiszen rkattintott az e-mailre!
Meg kell tartani az rkezsi oldalon!
Az rkezsi oldal fels harmadnak jelentsge
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
36/46
Koncentrljunk a lnyegre
Az e-mailben feltntetett ajnlatot folytassuk!
(esetleg ms oldalak) Soha!Ajnlat+msik ajnlat+mg egy szintn kedvez
...
Mindig emlkezznk az eredeti clra!!
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
37/46
vatosan az rlapokkal
Mit? s Mirt? akarunk tudni
- hossz, unalmas, nveli az oldal elhagysnakeslyt
+ mg tbb informcit tudunk meg a clcsoportrl
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
38/46
Kerljk a flsleges grgetst
Legersebb rveket a kperny tetejre!
Az ajnlatot rdemes kiemelni. (DE! ne legyen tllnk vagy erteljes szn fehr httr sem)
(A szveg alhzsa - nagy esllyel linknek fogjk
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
39/46
Ne fljnk a kpektl nvelheti az tkattints arnyt,
hangulatteremt er
az oldalon elhelyezett fotk, (hangslyozza aknlt termket/szolgltatst.)
-
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
40/46
Minta
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
41/46
Ne hagyjuk futni az rdekldket
MRS! (pl.: Google Analytics)
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
42/46
Ksztsk el sajt e-mail kampnyunkat!
adatbzis
koncepci
trgy
szveg
rkezsi oldal
Hibaforrsok
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
43/46
FONTOS
Milyen friss az adatbzis amit hasznlunk?
Tl sok, vagy tl kevs szr
Tbbfle levelez
Html&txt
Egyedi m rk d
rdekldsek kezelse
MEGFELEL HONLAP!
Kampny utn rtkels
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
44/46
Mg nhny tancs
DoubleClick kutats: a cmzettek 60%-a a kldmiatt nyitja meg a levelet (trli/olvassa el)
Cmzett nevnek hasznlata a megszltsban
TESZT TESZT TESZT (A, B teszt, melyik a
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
45/46
sszefoglalsMi a cl?
E-kereskedelem, Mrkapts, Oktats,Informls
Hasznljunk legalbb keresztnevet
Tartalom:Tagolt, figyelemfelkelt, tbb kattinthat(mrhet!!) linkkel.Gomb elhelyezse s jelentsge
-
8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny
46/46
Ksznm a figyelmet!