FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa,...
Transcript of FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa,...
![Page 1: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/1.jpg)
FinRelax.
Suomi on maailman paras luonnollisen
hyvinvoinnin lähde.
![Page 2: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/2.jpg)
http://www.visitfinland.fi/tutkimukset-ja-tilastot/majoitustilastot/http://www.visitfinland.fi/tutkimukset-ja-tilastot/majoitustilastot/
![Page 3: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/3.jpg)
Miksi hyvinvointimatkailu?• Yksi nopeimmista kansainvälisesti kasvavista trendeistä (+12%
vuosittainen kasvu)
• Suomella on luontaisia edellytyksiä hyvinvoinnin kohdemaaksi (maailman puhtain vesi ja ilma)
• Kilpailukentällä on vielä tilaa nimenomaan luontoon perustuvalle hyvinvointitarjonnalle (Pohjoismaiden edelläkävijä) – 2014 (504 000 ulkomaista matkailijaa käytti hyvinvointipalveluita matkansa aikana)
• Suomessa on jo tuotetarjontaa, mutta se on hajanaista
• Isoimmatkaan teeman parissa toimivat tahot eivät välttämättä täytä kansainvälisten matkailijoiden kriteerejä
![Page 4: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/5.jpg)
Hyvinvointimatkailun visio
Suomi on maailman paras luonnollisen hyvinvoinnin lähde
![Page 6: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/6.jpg)
Hyvinvointimatkailun missio
Suomen tekeminen kansainvälisesti
tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi
puhtaaseen luontoon, saunaan, liikuntaan,
terveelliseen ruokaan ja hoito-osaamiseen
perustuvan tarjonnan avulla
![Page 7: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/7.jpg)
Hyvinvointimatkailun imagolliset tavoitteet• Yhtenäisen suomalaisen hyvinvointi-matkailun imagon kehittäminen
• Suomi tunnetaan Pohjoismaiden johtavana hyvinvointimatkailukohteena
• Finrelax® tunnetaan tuoteperheenä, jolla on kaupallista merkitystä ja kestävän kehityksen mukainen profiili
![Page 8: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/8.jpg)
• Saunaelämys ja saunaperinteet
• Kotimaiset hoitomuodot, kuten turvehoidot ja kansanparannus
• Teknologinen osaaminen terveydenhoidon ja hyvinvoinnin alalla
• Puhdas ja terveellinen ruoka
• Metsä ja sen hyvinvointivaikutukset
• Puhtaat vedet ja luonnon vesistöt
• Luontoaktiviteettien monipuolisuus
• Suomalaisen luonnon ja kulttuuriperinnön
sekä mökkikulttuurin hyödyntäminen
Hyvinvointimatkailun mahdollisuudet
![Page 9: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/9.jpg)
• Hyvinvointitarjonnan hajanaisuus ja kansainvälinen tuntemattomuus
• Kansainvälisesti tunnettujen vetovoimatekijöiden, kuten saunan ja
sauvakävelyn, riittämätön hyödyntäminen markkinoinnissa
• Yhtenäisen markkinointiviestin puuttuminen
• Asiakaskunnan ja tärkeimpien asiakasprofiilien tunteminen
• Oikeiden jakelukanavien löytyminen
• Heikko verkostoituminen
• Toimijakenttää hämmentävä käsitteiden viidakko
Hyvinvointimatkailun heikkoudet ja haasteet
![Page 10: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/10.jpg)
Hyvinvointimatkailun temaattiset painopistealueet
• Terveellinen ruoka• Lähiruoka• Luomuruoka• Erikoisruokavaliot• Suomen luonnon antimet• Ruoan kerääminen ja
omaehtoinen tai ohjattu valmistaminen
• Suomalainen jäsenkorjaus• Kajavahoito• Method Putkisto• Suomalaiset hoitotuotteet• Suomalaiset palvelu- ja tuote-Konseptit (Sauvakävely, aktiivisuusrannekkeet…)
• Saunomistavat• Kokonaisvaltainen saunaelämys
(ennen, jälkeen)• Saunaperinteet• Saunan vaikutukset terveyteen
ja hyvinvointiin• Hiljaisuuden sauna• Erikoispalvelut: saunajooga,
turvesauna jne.• Oheispalvelut (ruoka ja
kulttuuri)
Suomalaiset hoidot
Suomalainen sauna
Puhdas luonto
Ruoka
• Liikkuminen luonnossa• Puhdas vesi, ilma• Hyvinvointi metsästä• Hiljaisuus• Tila• Valo, kaamos• Vuodenajat
Luonnon
luksusta ja
harmoniaa
![Page 11: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/11.jpg)
FinRelax –ohjelma Suomesta luonnollisen hyvinvointimatkailun kärkikohde 2025 TEMin matkailun tiekartta 2015
Kenelle Kansainvälisillä markkinoilla toimivat tai sinne suuntaavat, erityisesti PK -yritykset, alueorganisaatiot, DMC:t, kehitysyhtiöt, kehityshankkeet
Tavoitteet Kärkituote-menu (50 kpl) kansainvälisille markkinoille
Toimenpiteet FinRelax–tuotemerkki ja kriteeristö (2015)WinRelax –tähtituotekilpailu (vuosittainen)FinRelax Akatemia (tuotekehitysverkosto) MyStay (sähköinen tuotemanuaali /Visit Finland) (helmikuu/2016)Näkyvyys, myynti, markkinointi* markkinointimateriaalit (mm. kuvat, videot, myynnin tukimateriaalit)* B2B: mm. PR, mediamatkat, bloggarimatkat, networking-tilaisuudet, ostajavierailut, sales runit, messut* B2C: mm. monikanavaiset markkinointi-ja myynninedistämis-toimenpiteet; kumppanuusmarkkinointi; messut
Kohdemarkkinat Saksa, Venäjä, Japani
![Page 12: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/12.jpg)
FinRelax – yhteistyö ja -markkinointi
Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä
Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi
Tuotekehitys-, markkinointi-, ja myyntiyhteistyö
FinRelax-konsepti, asiakaslupaus ja tuotevalikoima
Yhteiset markkinointi- ja myynninedistämistoimenpiteet
Ilmaiset teemariihet (co-creation)
Ilmaiset valmennukset
Markkinaselvitykset, jakelutiekartoitukset, matkanjärjestäjähaastattelut, kuluttajahaastattelut, benchmark, tuotetarjooma (Suomi)
2017
2016
2015
Kohdemarkkinat: Saksa, Venäjä, Japani
![Page 13: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/13.jpg)
Ohjelman tavoitteet
Kohdemarkkinat: Saksa, Venäjä ja Japani (+Kiina)
Tavoitteet – kasvu ja myynti
Lisätään hyvinvointimatkailuun
erikoistuneiden kansainvälisten
matkanjärjestäjien määrää
+50% +6%
Hyvinvointipalveluita ostavien
matkailijoiden osuuden
kasvu, lähde Trade follow-up
+25%
Kiinnostuksen kasvu
hyvinvointiuutisointia kohtaan
50kpl
FinRelax-tuotteiden määrä
![Page 14: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/14.jpg)
FinRelax AKATEMIA
• Tuotekehitys ja verkostofoorumi (kesto koko ohjelman ajan)• Räätälöidään kiinnostuneiden kumppaneiden kanssa• Alueelliset hankkeet ja kärkitoimijat mukana• Matkanjärjestäjät, teemapartnerit (luonto, sauna, hoidot,
ruoka) kouluttamassa / sparraamassa• 2-3 työriiheä per vuosi• 1-2 teemaseminaaria (valtakunnallinen / kv
yhteistyökumppaneiden kanssa) / vuosi, esim. • Haltia kickoff 2015• Kuusamon Kansanparantajapäivät 2016• Wellness Weekend / Week –konsepti kickoff Kuusamossa 2016• Kansainvälinen SAUNA-seminaari 2017 (ideatasolla)
• Asiantuntijat tarpeiden/tavoitteiden mukaisesti
![Page 15: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/15.jpg)
FinRelax AKATEMIA - Ready
FinRelax / READY
• Ohjelmakatsaus • Tuotesuositukset ja –kriteerit• Alueellisen hyvinvointimatkailustrategian teemat ja kärjet• Tuotekehitysriihi pienryhmissä valittujen teemojen ja
kärkien pohjalta
Tavoite: yhteinen näkemys, tavoite ja suunnitelma alueellisen/verkoston hyvinvointituotevalikoiman kehittämisestä
![Page 16: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/16.jpg)
FinRelax AKATEMIA - Steady
FinRelax / STEADY
• Ohjelmakatsaus & Tuotesuositukset ja -kriteerit• Markkinakatsaus • Valitun teeman tai osa-alueen asiantuntijan katsaus• Tuotetuunausriihi pienryhmissä VF ja/tai muiden
tilaisuuteen osallistuvien asiantuntijoiden johdolla
Tavoite: alueellisen hyvinvointistrategian mukaiset, valmiit tuotteet esim. tuotekortteina
![Page 17: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/17.jpg)
FinRelax AKATEMIA - Go
FinRelax / GO
• Ohjelmakatsaus & Tuotesuositukset ja -kriteerit• Markkinakatsaus ja matkanjärjestäjäkumppanit esittäytyvät• Mini-networking –tilaisuus: yritykset esittelevät omat
tuotteensa esim. tuotekorttien avulla matkanjärjestäjille/myyjille.
• FinRelax / GO –tuotekehitysriihien yhteyteen pyritään järjestämään ns. mini-FAM-vierailut, joiden aikana asiantuntija- tai matkanjärjestäjäkumppanit tutustuvat alueen yrityksiin ja tuotetarjontaan.
Tavoite: alueellisen hyvinvointistrategian mukaiset, valmiit tuotteet neuvotellaan myyntikanaviin
![Page 18: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/18.jpg)
03/02/2016 18FIRST NAME LAST NAME
![Page 19: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/19.jpg)
Valmiina KV-markkinoille? Tutustu suosituksiin ja kriteereihin ja arvioi itse.Täytä kilpailulomake ja liitä mukaan haluamasiliitteet tai linkit (esim. tuotteen, videon, asiakaspalautteen URL).
Kilpailuaika: 16.11.-31.12 2015 (106 osallistujaa)
Arviointi ja valinta: Esiraati, kumppanit, kuluttajakysely, julkistus oli Matkamessuilla 2016
Palkinnot: Mainetta, kunniaa ja myyntiä (mm. Tähtituote-status Visit Finlandin YourStay-tuotehakemistossa, medianäkyvyyttä, myyntikanava-kontakteja, näkyvyys FinRelax-ohjelman markkinointitoimenpiteissä
Lisätietoja: Kiti Häkkinen, Tel +358 (0)50 453 4720 Mail [email protected]
![Page 20: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/20.jpg)
Keskisuomalainen Finrelax- tähtituote
![Page 21: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/21.jpg)
FinRelax – lanseeraus / ITB Berliini / 9.-13.3.
![Page 22: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/22.jpg)
TOIMENPITEITÄ MILLOIN
Valtakunnallisen toimijaverkoston kokoaminen(Metsähallitus, SaunafromFinland, HungryforFinland, Elo-
säätiö, alueorganisaatiot ja –hankkeet (mm. Luotuo/E-
Savo), Kansanparantajaseura)
Elo-marraskuu 2015
Alue- ja teematapaamiset Elo-marraskuu 2015
Markkinaselvitykset kohdemarkkinoilta Lokakuu 2015
Tuotekriteerien ja –suositusten määrittäminen Lokakuu 2015
FinRelax-tuoteperheen luominen ja koonti Lokakuu 2015
FinRelax-hyvinvointiseminaari
(yhteistyössä Metsähallituksen kanssa)
30.10. 2015
FinRelaxAkatemia käynnistyy
(Neuvottelut käynnissä: mm. E-Savo, Kainuu, Ruka-
Kuusamo, Turku, Espoo, Itä-Uusimaa)
Joulukuu 2015
Markkinointikellotus Joulukuu 2015
Ostaja-, media-, bloggarivierailuita
mm. Nordic Impressions / 20.-25.9. Levi & Rovaniemi
Syyskuu 2015 alkaen
![Page 23: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/23.jpg)
TAPAHTUMIA (B2B) MILLOIN
Nordic Impressions (Levi & Rovaniemi) Syyskuu 2015
Mediavierailu / Venäjä Lokakuu 2015
Matkanjärjestäjä-vierailut (2/Venäjä) Marraskuu 2015
Team Finland-tapahtuma (Pietari) Marraskuu 2015
Matkamessut 2016 / Helsinki Tammikuu 2016
GrüneWoche 2016 / Berliini Tammikuu 2016
Networking Workshop / Lahti (mj:t/Venäjä) Helmikuu 2016
B2B-kiertue (Minsk, Almaty, Kiova) TBC Maaliskuu 2016
ITB Berliini: FinRelax-lanseeraus Saksassa Maaliskuu 2016
FinRelaxAkatemia – Kuusamo /
Kansanparannuspäivät
14.-16.7.2016
Wild Wellness Weekend - Kuusamo 1.-4.9. 2016
![Page 24: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/24.jpg)
Markkinointi – alustava strategia
• Markkinapainotukset:1. Saksa – päämarkkina 2016
• VF-tason satsaus merkittävä vs. edelliset vuodet• Tiivis yhteistyö Archipelago-ohjelman kanssa• Tuotefokus – tuotekehitys ja yhteismarkkinointi
2. Japani – fokus 2H/2016• Tuotefokus – tuotekehitys ja yhteismarkkinointi• Tiivis yhteistyö StopOver –ohjelman kanssa (imagomarkkinointi)
3. Venäjä – kohdennettua, taktista• Tuotefokus – tiivis koordinointi alueellisten toimenpiteiden kanssa• 100% digikanavat
• Suunnitelmat & kellotus valmiit tammikuussa
![Page 26: FinRelax. - Keski-Suomi€¦ · FinRelax –yhteistyö ja -markkinointi Kohdemarkkinat: Saksa, Japani, Venäjä Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Tuotekehitys-,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042805/5f5d1be66b9d1079ca050e2a/html5/thumbnails/26.jpg)
Kiitos!
Tuoteasiantuntija Liisa Renfors
Hyvinvointimatkailu, talvi- ja joulu, MyStay
+358 (0)50 597 0608