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日本大学商学部嶋ゼミナールBチーム川森彩乃風見佳孝杉山大樹

ファスト・ファッション

Fast fashion

早い

オシャレ

4

使い捨てできる程、低価格な衣料品

またそれを、最長3か月以内に

提供するビジネス・モデル

http://www.google.co.jp/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&docid=FGoJ0yiz-pPOmM&tbnid=QeChFn7EITO-AM:&ved=0CAUQjRw&url=http://jp.freepik.com/free-vector/fashion-shopping-girls-illustration_596598.htm&ei=aHjEUYzfGsOikAXY9IDYDg&psig=AFQjCNGexTMTmQQQ5XEgAiaVgaTsZIEtjw&ust=1371916689647854

Inditex

H&M Hennes & Mauritz

The Gap

世界のアパレル業界売上高 ※製造小売業2011/7-2012/6

2

3 出典：NRF「Stores」(2013)

19,157

16,974

14,549

単位：100万ドル

5

約400万人の労働者

平均6％を超える

経済成長を支える

In Babgladesh

6

ＳＨＩＭＡ

9

http://www.google.co.jp/url?sa=i&rct=j&q=&source=images&cd=&cad=rja&docid=kiavGyrom3GNpM&tbnid=bCKZB6p57t-wgM:&ved=&url=http://www.mother-house.jp/blog/eriko/2006/11/post-9.php&ei=ssXJUZmgFo3TkgWA54CYAQ&bvm=bv.48293060,d.dGI&psig=AFQjCNGfiuoAo7uFUpIa6L3HOn2FVSj8kg&ust=1372264236120541

環境問題

資源の浪費

水質汚濁

土壌汚濁

労働問題

10

やめられない

とまらないファスト・ファッション

http://www.google.co.jp/url?sa=i&rct=j&q=%E8%8A%B1&source=images&cd=&cad=rja&docid=9VdNmuKXZGA_OM&tbnid=jXbRDSo-mj3teM:&ved=0CAUQjRw&url=http://rugby-ueda.aspota.jp/2009/05/post_633.html&ei=HHIlUobZNIP-kgX8z4DoCw&bvm=bv.51495398,d.dGI&psig=AFQjCNGXmT2cIkynb-pHWF2gudZO5xYW5g&ust=1378271873509214

http://www.google.co.jp/url?sa=i&rct=j&q=%E8%8A%B1&source=images&cd=&cad=rja&docid=tV3eo7dvYgu_mM&tbnid=MLVIKGghEbgABM:&ved=0CAUQjRw&url=http://flower-word.com/030/post_75.html&ei=13ElUv7JKcnBkwW1mYDoCw&bvm=bv.51495398,d.dGI&psig=AFQjCNGXmT2cIkynb-pHWF2gudZO5xYW5g&ust=1378271873509214

http://www.google.co.jp/url?sa=i&rct=j&q=%E8%8A%B1&source=images&cd=&cad=rja&docid=kuy_SXOaqaL2nM&tbnid=Rt89EU39fXlKSM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.taipei-expopark.tw/ct.asp?xItem=39345&ctNode=6539&mp=6&ei=JnElUv7IHISXkQWiiYDABQ&bvm=bv.51495398,d.dGI&psig=AFQjCNGXmT2cIkynb-pHWF2gudZO5xYW5g&ust=1378271873509214

業界全体の環境への取り組み

オーガニック・コットン空輸を回避バイオ・ディーゼル燃料

デニムの洗浄水削減

約4.5億ℓ

削減

2012年

12

32.4

8.6

36.3

48.7

39.3

35.7

35.7

22.7

32.3

46.2

52.2

45

42.3

47.7

47.7

42.7

53

38.7

21.4

39.2

18.7

9

13

16.6

21.6

24.3

29

0% 20% 40% 60% 80% 100%

8都市平均

東京

ニューヨーク

トロント

ロンドン

フランクフルト

パリ

ミラノ

モスクワ

あてはまるややあてはまるあてはまらない

Q.自分の毎日の生活が地球環境に

どのような影響を与えるか理解している。

出典：生活総研（2008）

14

で実現します。

私たちは、ソレを

16

ＺＡＲＡなら

•情報８６か国に広く展開。ストア・マネジャーによる商品調整とリサーチ。

•生産企画から生産まで一括で行うＳ

ＰＡ。短いリード・タイム、多種少量生産によるリスク削減。

•ブランド高い認知度

17

NPO 19

（広義）な新ブランド

（仮）

Aro＝輪、和

http://www.google.co.jp/url?sa=i&rct=j&q=ZARA&source=images&cd=&cad=rja&docid=21uOROA2EtKm-M&tbnid=6f-bw3qPUJ9ZLM:&ved=0CAUQjRw&url=http://shophelp.ru/brands/zara.html&ei=8UEMUvL-EIeskgWg-IDAAg&bvm=bv.50723672,d.dGI&psig=AFQjCNF3GI3nOaaoiMh0QGPcozQlEktG1g&ust=1376621412339112

20 給食費

教育費

学校建設費

テーマ児童労働問題


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http://www.google.co.jp/url?sa=i&rct=j&q=%E3%83%A6%E3%83%8B%E3%82%BB%E3%83%95&source=images&cd=&docid=3buPEmAEk66gAM&tbnid=PS_79nITvZUIXM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.nissay.co.jp/keiyaku/zuttomotto/shohin/35.html&ei=i2IlUpsjhouTBZqrgYAL&bvm=bv.51495398,d.dGI&psig=AFQjCNHabNnMhGErst5dVlr4UZ5HatfLTQ&ust=1378268159666286

http://www.google.co.jp/url?sa=i&rct=j&q=%E5%85%90%E7%AB%A5%E5%8A%B4%E5%83%8D&source=images&cd=&cad=rja&docid=mSIomV4qjsRgVM&tbnid=-8oLEN03kjO-3M:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.thinktheearth.net/jp/thinkdaily/news/earth/childlabour.html&ei=D2QlUsfOCITakAXo3IDoBg&bvm=bv.51495398,d.dGI&psig=AFQjCNEGe1q2rrqttC8eE6BKRFFAQHD8NQ&ust=1378268542266131

http://www.google.co.jp/url?sa=i&rct=j&q=%E5%AF%84%E4%BB%98%E3%80%80%E5%AD%A6%E6%A0%A1&source=images&cd=&cad=rja&docid=3ZkV-BeQ8-EtEM&tbnid=E8PEqvi4vGaStM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.savechildren.or.jp/scjcms/press.php?d=665&ei=0GklUrn4LobvlAWI6IDYAg&bvm=bv.51495398,d.dGI&psig=AFQjCNEtq-ztQ-B0Rulx5bDCvQiGMY_mgw&ust=1378270024130700

1シーズン

21

に

の服を作成

Price

Promotion 22

http://www.google.co.jp/url?sa=i&rct=j&q=%E7%B4%99%E3%80%80%E3%82%A4%E3%83%A9%E3%82%B9%E3%83%88%E3%80%80%E3%83%95%E3%83%AA%E3%83%BC&source=images&cd=&cad=rja&docid=Ya1A5bQs2RFNdM&tbnid=rlAAskdTPgPWsM:&ved=0CAUQjRw&url=http://tigpig.com/2012/02/13/%E3%83%95%E3%83%AA%E3%83%BC%E7%B4%A0%E6%9D%90%E3%83%95%E3%83%AC%E3%83%BC%E3%83%A0%E5%A4%A7%E4%BA%BA%E5%8F%AF%E6%84%9B%E3%81%84%E3%83%A2%E3%83%8E%E3%83%88%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%81%AE%E9%89%9B%E7%AD%86/&ei=q1UMUuXcMcfdkgWz8YHgAw&psig=AFQjCNG66HPO4jxj0RnVJHDjCPePwXHYdQ&ust=1376626358753082

http://www.google.co.jp/url?sa=i&rct=j&q=%E3%83%9A%E3%83%B3%E3%80%80%E3%82%A4%E3%83%A9%E3%82%B9%E3%83%88%E3%80%80%E3%83%95%E3%83%AA%E3%83%BC&source=images&cd=&cad=rja&docid=k_yO-b-Fgr4hPM&tbnid=oRzytjCvqrDItM:&ved=0CAUQjRw&url=http://free-illustrator.com/34stationery/01-stationery.html&ei=ilcMUqLSM4vHkAXb1ICACA&psig=AFQjCNHQPOppLFTVRnRCLWoi9Fmij2vmog&ust=1376626925426338

メッセージ性のあるデザイン

「服に関する環境問題」

オーガニック・コットン

Product

23

Price

Promotion 24



1シーズン 30,045枚

現在の店舗数

6,009店舗

1店舗当たり

1シーズン5枚の目標

２５


1枚 €16.3

（約2,153円）

1枚 €0.4

（約53.8円） ※€1＝132円で計算

1枚当たり売上の

1％を寄付

Price

26

Price

Promotion 27



環境にやさしい

世界中に展開できる

店舗からプロモーションや

リサーチができる

28

http://www.google.co.jp/url?sa=i&rct=j&q=%E3%83%91%E3%82%BD%E3%82%B3%E3%83%B3%E3%80%80%E3%82%A4%E3%83%A9%E3%82%B9%E3%83%88%E3%80%80%E3%83%95%E3%83%AA%E3%83%BC&source=images&cd=&cad=rja&docid=DezW1iwsTsG41M&tbnid=Fnrb5fSdSr5yvM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.wanpug.com/illust107.html&ei=Hc0YUoGRBMmykgXs_4CoCw&bvm=bv.51156542,d.dGI&psig=AFQjCNG3BLVzfXCOjAoM1jQVIY7YjaOytw&ust=1377443478539776


Price

Promotion 29



56

寄付金のその後

服に込められたメッセージ

カウント・ダウン

Promotion

30

http://www.google.co.jp/url?sa=i&rct=j&q=%E3%83%91%E3%82%BD%E3%82%B3%E3%83%B3%E3%80%80%E7%94%BB%E9%9D%A2&source=images&cd=&cad=rja&docid=c3YaBUgG-3bbAM&tbnid=6eV-ztqphzfLtM:&ved=0CAUQjRw&url=http://faq.ricoh.jp/faq/1032/app/servlet/qadoc?009522&ei=xdMYUt_gDIfylAXrsICQBA&bvm=bv.51156542,d.dGI&psig=AFQjCNHInRpSEW8-d7pKtBS5-dnGpF85uQ&ust=1377445158214976

00：23： 58 57 56 59 This is for…

Child Labor

3１

出典：公共財団法人日本ユニセフ協会

3２

寄付金のその後

店舗

人的販売

Promotion 33

メッセージ性のある

Price ECと店舗からの受発注

特設サイトと人的販売 Promotion

1枚€16.5、売上の1％を寄付

34



1年間の募金でインド1,379世帯のオーガニック・コットン移行を支援できる。 2年間の募金でラオスやカンボジアに安全な水を提供できる。

35

http://www.google.co.jp/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=Z3g3C9J9YdHi3M&tbnid=EzS34Y3S0yX7IM:&ved=0CAUQjRw&url=http://free-world-map.com/jp/globe/208_earth.html&ei=CmAlUpq_Coa3kgWGpoC4Bw&bvm=bv.51495398,d.dGI&psig=AFQjCNFNUPG43ZGBRoLXkbu4PhA0SrbEKQ&ust=1378267487549025

http://www.google.co.jp/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=zbqJ8v8OePXCsM&tbnid=xSJFsFtLjM9WFM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.tabisora.com/travel/photo/08india07/101.html&ei=-WAlUuftD4eGkgXxwYGQDQ&bvm=bv.51495398,d.dGI&psig=AFQjCNGaMUGVaqDpSG7UhNMXvP1DWPUj6Q&ust=1378267765746961

http://www.google.co.jp/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=DDNsmwM982qR_M&tbnid=E8gYlaMHI12KBM:&ved=0CAUQjRw&url=http://artplanet.jugem.jp/?cid=5&ei=KWIlUpXcHc3slAWx9IDIAw&bvm=bv.51495398,d.dGI&psig=AFQjCNESuJXs4bzB8jlpXB4jCGIVEkAMWA&ust=1378268046312624

今後の展望

NPO法人を訪問し、お話を聞いてもらいます。

３７

参考文献・URL 横田増生「ユニクロ帝国の光と影」文藝春秋、2011年

大村邦年「ファストファッションにおける競争優位のメカニズム」阪南論文社会科学編、2011年

Inditex「ANNUAL REPORT2012」2013年1月31日

世界業界マップ「44 アパレル」p134～135 2013年5月30日

チェーンストアエイジ「CSAワールドニュース」p14,2013年5月15日

週刊ダイヤモンド「News & Analysis Close Up 最後の大型ブランドが上陸ファストファッション戦争」p.12～14 2012

年3月30日

世界業界マップ「44 アパレル」p.134～135 2011年12月8日

週刊ダイヤモンド「 News & Analysis Close Up ファストファッションが失速！大手復調でアパレル市場に転換点」p.10

～12、2011年1月28日

週刊ダイヤモンド「特集解明！安さプラスαで『売れる店』」p.43～50 2010年2月6日

チェーンストアエイジ「CSAインサイダーファストファッションブームを読む！SPAから学ぶこと」p.28～29 2009年6月15日

日経TRENDY「ファストファッション春の陣」p70～73、2013年6月号

日経ビジネス「特集ファストファッション潜入！高速サプライチェーンの舞台裏」p.24～29 2012年11月5日号

日経ビジネス「ファストファッション最大手ザラ、高速経営の神髄」p.30～35 2012年11月5日号

日経ビジネス「勃興する新勢力知られざる巨人、動く」p.36～38、2012年11月5日号

（－財）国際貿易投資研究所「国際比較統計 Ⅳ－004 1人あたりのGDP上位60」2013年4月1日

経済産業省「平成22年度中小企業海外展開等支援」2010年12月28日

鍵山博哉「世界の繊維生産と繊維需要‐2010年の繊維生産は過去最高を記録‐」日本化学繊維協会染協ニュースp.2～5 2012年5・6月号

日本化学繊維協会「世界一人あたりの繊維消費量」2011年5月20日

日本化学繊維協会「2010年の世界繊維貿易動向」2011年10月30日

日経TRENDY「世界一オーガニックコットンを買っている企業は？」2013年4月17日

日本経済新聞「『世界の繊維工場』に影」p.7 2013年4月29日朝刊

週刊ダイヤモンド「World Scope 総選挙を控え緊迫ポスト“世界の工場”バングラデシュ」p.21 2013年6月1日

JILAF「2012年バングラデシュの労働事情（人物招聘事業）」2012年6月8日講演禄http://www.jilaf.or.jp/rodojijyo/asia/south_asia/bangladesh2012.html 2013年8月3日閲覧

http://www.jilaf.or.jp/rodojijyo/asia/south_asia/bangladesh2012.html



参考文献・URL 日本経済新聞電子版「バングラの労働環境改善の対応で欧米に温度差」2013年5月16日

IBTimes「バングラデシュのビル倒壊：欧米ファッションのため劣悪な労働環境に身を置く人々」2013年5月1日、http://jp.ibtimes.com/articles/43591/20130501/88187.htm、2013年8月3日閲覧

日本経済新聞「バングラ工場倒壊、欧州アパレル、40社安全協定、ファストリも検討。」p.9、2013年5月31日ZARA Official Website、http://www.zara.com/ 2013年8月3日閲覧

H&M HP http://www.hm.com/jp/2013年8月3日閲覧

文部科学省「平成20年版科学技術白書第1部第1章中国、インドをはじめとするBRICs諸国の台頭」2008年度、http://www.mext.go.jp/b_menu/hakusho/html/hpaa200801/08060518/005.htm、2013年8月3日閲覧

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生活総研 Research News 2008.05.14 博報堂生活総合研究所「世界8都市・環境生活調査」、http://seikatsusoken.jp/pdf/release/20080514.pdf、2008年5月14日、2013年8月26日閲覧

INDITEX社「Annual Report2002」2003年1月31日

INDITEX社「Annual Report2003」2004年1月31日

みずほリポート「インド農村における購買力・消費の実態～依然として低水準、今後の拡大も緩慢な可能性～」 http://www.mizuho-ri.co.jp/publication/research/pdf/report/report10-0405.pdf 2013年9月6日閲覧

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日経ウーマンオンライン「『ZARA HOME』がついに日本上陸」http://news.livedoor.com/article/detail/7613681/ 2013年8月29日閲覧

P.コトラー「マーケティング・マネジメント[第7版]」 1996年5月30日、株式会社プレジデント社

西山茂「グロービズMBAアカウンティング[改訂3版]」 2008年8月28日、ダイヤモンド社

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http://news.livedoor.com/article/detail/7613681/

http://www.afford.co.jp/sheet/sindan-sheet2.html





http://www.investing.com/



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