Event Zoo - Brazil - Report
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ObjetivosObjetivos
Consumidor Gerar conhecimento do lançamento; Proporcionar a oportunidade de experimentar o jogo; Gerar intenção de compra e direcionar para lojas; Gerar mídia espontânea; Gerar experiência com a marca.
Trade Apresentar o jogo em primeria mão – exclusividade; Motivar equipe de vendas; Estabelecer vínculo com os representantes dos canais de venda, exaltando sua participação e cooperação para a campanha de sucesso.
EstratégiaEstratégiaUtilizar a mecânica de um evento aberto para:
Consumidores convidados Frequentadores do Zoológico de São Paulo (cerca de 10mil por final de semana) Pessoas-chave dos canais de venda.
O espaço pode ser percebido distintamente pelos públicos:
Convidados: um lançamento inusitado de produto, com relevância quanto à tematização de ambiente e atividades propostas. Frequentadores do Zoo: uma das atrações sazonais/pontuais que o zoológico oferece, com tecnologia, interação e novidade
Estrutura de planejamentoEstrutura de planejamento
Convite Evento Pós evento
Trade Digital Fluxo no Zoo
Experiência/Atrações Experimentação Estímulo de compra
pós evento
Compra gerada pelo evento nas lojas
Estrutura de planejamentoEstrutura de planejamento
CONVITE
Trade Convite através da equipe de vendas NCG; Fluxo de consumidores no trade – distribuição de convites.
Digital Divulgação do evento nas ferramentas digitais: Facebook, Twitter, Blogs; E-mail MKT para clientes convidados; Assessoria de imprensa.
Fluxo no Zoo Standees do personagem espalhado pelo Zoo comunicando o evento; Distribuição de gravatinhas do DK logo na entrada atraindo clientes; Rota de personagens (Mario e Luigi) pelo parque atraindo atenção para o evento.
EVENTO
Envolver o visitante com o ambiente do zoológico e ações que tornem natural a interação com os equipamentos presentes na “Nação Donkey Kong”.
Experiência / Atrações; Experimentação do produto; Interação com a marca; Estímulo de compra pós evento.
Estrutura de planejamentoEstrutura de planejamento
ROTEIRO
1a. Etapa: clientes são recebidos e, em seguida, são apresentados aojogo, tanto em relação a atributos quanto à própria experiência de jogar.
2a. Etapa: os convidados são conduzidos a testarem o jogo nos displays.
3ª. Etapa: os convidados retiram o chapéu e participam de um concursocultural concorrendo a 3 Wii.
Enquanto as etapas ocorrem, os demais convidados e visitantes do parque aguardam o término da 1a. etapa para poderem entrar na tenda.
Visitas programadas de 5 minutos por etapa, com organização de turmas de aproximadamente 20 pessoas simultaneamente.
Estrutura de planejamentoEstrutura de planejamento
PÓS EVENTO
Conhecimento do novo jogo;
Repercussão na mídia e mídia espontânea;
Compra gerada pelo evento - direcionamento para lojas de parceiros já que na saída do evento os visitantes receberam um flyer indicando os locaisque poderiam comprar o produto.
Estrutura de planejamentoEstrutura de planejamento
Notícias por aí... (pré-evento)Notícias por aí... (pré-evento)
http://forum.outerspace.terra.com.br/showthread.php?p=7160087
http://forum.jogos.uol.com.br/nintendo-fara-evento-de-donkey-kong-country-returns-no-zoologico-de-sao-paulo_t_1171363
http://www.wii-brasil.com/?sec=lernoticia&id=33438
http://jogos.uol.com.br/wii/ultnot/2010/11/17/ult4097u1482.jhtm?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter
http://www.webnoticia.com.br/UOL:_Tecnologia/2010/11/17/Zool%C3%B3gico_de_SP_sedia_lan%C3%A7amento_de__Donkey_Kong_Country_Returns__i
d0_1_id1_414961
http://www.nparty.com.br/2010/11/n-timesnintendo-fara-evento-de-donkey.html
http://forum.gamevicio.com.br/i/topicos/106/106475-nintendo-fara-evento-de-donkey-kong-country-returns-no-zoologico-de-sao-paulo/index.html
http://www.nintenerds.com.br/2010/11/mega-evento-de-lancamento-de-donkey.html?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed
:%20Nintenerds%20(NINTENERDS-%20DANDO%20UM%20CHEGA%20PRA%20L%C3%81%20NA%20MESMICE)&utm_content=Google%20Reader
http://br.noticias.yahoo.com/s/18112010/7/tecnologia-negocios-lancamento-donkey-kong-country.html
http://wiiclube.uol.com.br/blog/2010/11/17/wii-lancamento-de-donkey-kong-country-returns-no-zoo-de-sp/
Notícias por aí... (pré-evento)Notícias por aí... (pré-evento)
http://www.cidademarketing.com.br/2009/n/4054/nintendo-lana-o-donkey-kong-country-returns-para-wii-no-zoolgico-de-so-paulo.html
http://forum.jogos.uol.com.br/_p_lastpost_21938231_39
http://www.cruzeirodosul.inf.br/materia.phl?editoria=31&id=366940
http://www.nerdeando.com.br/nerdear/games/evento-de-lancamento-nacional-de-donkey-kong-country-returns-sera-em-zoologico-paulista/
http://outros.centralblogs.com.br/post.php?href=mega+evento+de+lancamento+de+donkey+kong+country+returns&KEYWORD=704&POST=3908374
http://mulherzinhanews.com/2010/11/nintendo-lanca-o-donkey-kong-country-returns-para-wii-no-zoologico-de-sao-paulo/
http://sopreocartucho.com.br/2010/11/18/teste-o-novo-donkey-kong-returns-no-zoologico-de-sao-paulo/
http://www.newsbot.com.br/lancamento-de-donkey-kong-country-returns-sera-feito-no-zoologico-de-sao-paulo
http://arenaturbo.ig.com.br/materias/521001-521500/521093/521093_1.html
http://www.portallos.com.br/2010/11/17/nintendo-leva-donkey-kong-para-o-zoologico-wii/
http://www.velbras.com.br/?wireless=noticia&id=6911
http://www.gameblog.com.br/donkey-kong-e-black-ops-terao-festas-de-lancamento-em-sao-paulo/
Notícias por aí... (pós-evento)Notícias por aí... (pós-evento)
Festa de lançamento de ‘Donkey Kong Country Returns’ será no zoológico de São Paulo
Lançamento de Donkey Kong Country Returns no Zoo de SP
Evento De Lançamento De Donkey Kong Country Returns
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Nintendo Blast esteve no lançamento de DKC Returns no Zoo de SP, e mostra como foi!
Veja como foi o Lançamento de DKC Returns em SP
Um domingo no zoológico com elefantes, girafas e Donkey Kong
http://wii-brasil.com/?sec=lernoticia&id=33506 http://www.egw.com.br/3523-artigos-DONKEYKONG?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter
http://twitter.com/kyo_sancini/statuses/6837486969946112
http://www.revistapoderosas.com.br/index.php?wii-no-zoologico
http://www.guiasweb.com.br/noticia_2781-nintendo_lanca_o_donkey_kong_country_returns_para_wii_no_zoologico_de_sao_paulo.htm
http://www.hagah.com.br/especial/rs/redei-tecnologia-e-informatica/19,0,3113213,Visitantes-do-Zoo-de-Sao-Paulo-poderao-jogar-videogame.html
http://cosmo.uol.com.br/blog/blog_post.php?post_id=23554&blog_id=27
http://www.promoview.com.br/canais/nintendo-lanca-game-no-zoologico-de-sao-paulo/
ResultadosResultados
Aproximadamente 2.000 pessoas participaram do evento.
Distribuição de aproximadamente: 5.000 gravatas do personagem na entrada; 2.000 chapéus de caçador a todos que testaram ojogo
“Donkey Kong Returns”; 1.000 para-sóis para carros no estacionamento