Event marketing

Alexandra RummerovTa JavorovMartin Stropko

Vymedzenie pojmu Event marketing(EM)Znamen ziinscenovanie zitkov, taktie ich plnovanie a organizciu v rmci firemnej komunikcie. Tieto zitky maj za lohu vyvola psychick a emocionlne podnety sprostredkovan usporiadanm najrznejch akci, ktor podporia imid firmy a jej produkty

Event marketing = event + marketing - nie kad predstavenie povaujeme za event a tie nie kad, kto event organizuje, vykonva event marketing - obecne je event povaovan za nieo, o sa odohrva na uritom mieste v uritom ase.

Podstata EM: - zvltne predstavenie/ vnimon udalos - zitok, ktor je vnman naraz viacermi zmyslami - komunikovan zdieanie

Zaradenie do komunikanho mixu firmyDleit sas komunikanho mixu, zko spolupracuje s ostatnmi nstrojmi kom. mixu integrovan EMDvody zapjania EM do kom. mixu:

Zvyuje synergick efekt v komunikcii zvyuje sa celkov inok komunikcieNeme existova samostatneEmocionlna komunikcia je samostatn v rade kom. nstrojov nie je charakteristick len pre EM, ale njdeme aj v reklame, direct marketingu, v doprovodnej kom...Integrcia komunikcie zniuje celkov nklady

Integrovan EM- zahruje vetky prvky modernej komunikcie, ktor pomhaj vytvra alebo sprostredkova zinscenovan zitky. Hovorme o prechode od pasvneho k aktvnemu marketingovmu preitku, a o ceste od reklamnho monolgu k dialgu so zkaznkom

Typolgia EM aktivt

1. poda obsahu: a, pracovne orientovan akcie pre intern cieov skupiny firmy a obchodnch partnerov(kolenie)b, informatvne (infotainment)- sprostredkuj informcie zbavnm spsobomc, zbavne orientovan vyuva sa najm pri dlhodobom budovan imidu firmy (napr. koncerty)

2. poda cieovch skupn:a, verejn pre extern cie.skupinub, firemn intern cie. skupiny organiztor ich dobre pozn maximalizcia kom. efektu.

3. poda konceptu:a, EM vyuvajci prleitosti pevne asovo ohranien udalosti. (DOD)b, znakov (produktov) EM centrum diania znaka a recipient, kt. m oslovi. c, imidov EM d, EM vzahujci sa na know-how objektom nie je produkt. e, kombinovan EM

Typolgia EM aktivt4. poda sprevdzajceho zitku:5. poda miesta:a, vonkajie eventy (open-air)- akcie na otvorenom priestranstve (koncert, port.udalos) b, eventy pod strechou budovy, arely, haly, divadl...

Proces plnovania a tvorba EM stratgietandardn fzy procesu plnovanie analza, definovanie cieov, stanovenie stratgie a kontrola. Potom prichdza na radu vlastn realizcia EM vrtane vyhodnocovanie. Zhaj:1. situan analzu2. stanovenie cieov EM3. identifikciu cie.skupn EM4. stanovenie stratgie EM5. voba eventu6. naplnovanie zdrojov7. stanovenie rozpotu8. event kontroling

3. Event marketing z pohadu sprvania spotrebitea1. kultrne faktory2. sociologick faktory primrne a sekundrne, formlne a neformlne skupiny, terie dav-u, individualizmus, rola vodcov a celebrt. 3. ekonomick faktory4. psychologick faktory vnmanie(subjektvne, objektvne), pozornos, pam, predstavovanie, myslenie, prevanie.

4. Spoluprca s EM agentrou

EM agentra kategrie A kreatvny potencil a bohat sksenosti cenovo nkladnejie slubyEM agentra kategrie B dostatok zamestnancov so sksenosami z rznych oborov cenovo vhodnejEM agentra kategrie C kombincia A+B = idelEM agentra me poskytova niekoko foriem a rovn servisu plnohodnotn, poradensk, poradensk spojen s exekutvou, exekutvny, exekutvny spojen s poskytnutm odbornkovvber servisu zvis od situanch a komunikanch determinantov - situan vekos a org.truktra firmy, disponibiln rozpoet, schopnosti oddelen, sasn portflio kom. agentr zapojench do spoluprce s firmou - komunikan celkov postavenie EM v kom. mixe firmy, aktulna rola integrovanej komunikcie, konkrtne rieenie problmu, miera strategickch i operatvnych zadan, rola kreatvneho zadanie a celkovho konceptu, vlastn rola org. a realizcie, poet opakovan eventu, vekos eventu.

5. Event controlling

je zaloen na porovnvan jednotlivch realizovanch aktivt, resp. aktulneho stavu udalost so stanovenmi ciemi a predpokladmi pre zaiatkom eventu.odra sa v dvoch zkladnch funkcich:a, evaluanej vyhodnotenie celk. spechu EM deskriptvneho charakterub, diagnostickej posdenie celk. spechu EM explikatvneho charakteru

audit EM je komplexn, systematick, nezvisl a periodick skmanie prostredia EM, jeho cieov, zvolenej stratgie a ostatnm marketingovch aktivt firmy s cieom uri problmov oblasti a prleitosti a odporui pln, ako zdokonali nasadenie EM v praxi, aby sme zlepili marketingov vsledky firmy.

event controlling zaha systm pravidiel, kt. napomhaj k dosiahnutiu cieov EM, brni prekvapeniam a upozoruje na nebezpeenstvo, kt. vyaduje zvltne prstupy. Cel proces je zameran na neustle prehodnocovanie, prispsobovanie a vylepovanie EM procesu to vedie nielen k naplneniu stanovench cieov EM, ale tie k zdokonaleniu neskorieho nasadenia EM v praxi

Event controlling

1. predben kontrola2. prieben kontrola3. nsledn kontrola

1. predben kontrola jej lohou, resp. lohou kontroly predpokladov, je primrne preskmanie rozhodnut stanovench v procese plnovania EM stratgie.2. prieben kontrola jej hlavnou lohou je kontinulne sledovanie a vyhodnocovanie jednotlivch krokov realizcie (inscencie) EM procesu z hadiska asovej a obsahovej nslednosti.3. nsledn kontrola je kovm parametrom celho kontrolnho systmu. Po skonen eventu vyhodnocujeme, ak inky zanechal.

Metdy EM kontroly

1. pre- testy2. prieben testy (inbetween tests)3. nsledn testy (post tests)alebo:1. predvskumy kvantitatvne demoskopick prieskumy a kvalitatvne demosk. prieskumy2. prieben vskumy3. nsledn prieskumy ihne po skonen evetu, s krtkym odstupom, s dlhm odstupom

Event Marketing v slovenskch mdich - televzieTV Markza

Noc filmovch ndej - podporuje tudentsk a amatrsku filmov tvorbu. Projekt ktor sa na Slovensku objavil poprvkrt v noci zo 17. na 18. augusta 2007 pod vedenm TV Markza v spoluprci s TV Nova. Tento phodinov maratn predstavil 37 tudentskch filmov najrznejch nrov od grotesiek, animovanch filmov, cez komdie, rozprvky, drmy, horory a po videoklipy.2007! s podtitulom Slovensko - Udalosti - Emcie Minuloron vydanie nazvan 2006! dosiahlo trhov podiel na rovni 49,9 %, priom ho videlo takmer 900-tisc divkov. Reisrom eventu bude rovnako ako minul rok Pepe Majesk. Televzia poda slov svojej PR manarky Narcis Liptkovej v prpade opakovanho spechu nevyluuje mon vahy o astejej periodicite formtu. alm pravidelnm podujatm na obrazovkch Markzy je priamy prenos odovzdvania divckych hudobnch ocenen Slvik 2007. V programovej truktre Markzy je event naplnovan na sobotu 1. decembra 2007, modertorom bude op Martin "Pyco" Rausch R:SR Test nroda 2007Prv vek spolon projekt oboch televzi R:SR Test nroda 2006 dosiahol na Markze 17. novembra 2006 trhov podiel na rovni 64,8 percent, ktorho vku dosahuj resp. dosahovali iba mimoriadne spen programy ako Televzne noviny, tanen show Let's Dance i komedilny seril Susedia. Show sledovalo pribline 1,28 milina slovenskch divkov.

- V mji 2007 televzie pokraovali v spoluprci na vekch projektoch alm, z hadiska potu divkov takmer o polovicu menej spenm eventom lovee, nehnevaj sa!, ktor na Slovensku sledovalo 674-tisc divkov. Markza tak napokon tento rok definitvne neodvysiela event, ktor mal nahradi zruen divcku anketu Televzna osobnos Markzy (TOM). "Avizovan event, ktor mal vystrieda TOM-a, pripravujeme na budci rok. Momentlne sa v plnej miere venujeme formtu Slovensko had SuperStar, ktor je nosnm projektom jesene a ostatnm trom pripravovanm, divcky spenm eventom," vysvetlila pre Medilne.sk Liptkov. STV

Slovensk televzia kadorone organizuje De otvorench dver. Tento rok vak projekt zruila z dvodu nedostatku financi, o STV na konkurennom televznom trhu vemi neprospelo. Navye spevci zo SuperStar, ktor kedysi robili imid STV sa tento rok presahovali do TV Markza, kde sa konal u jedensty ronk Da Otvorench Dver.STV sa plnuje vrti vo vianonom obdob ku kedysi tradinej zbierke Konto Ndeje, poas ktorej divci televziu navtevovali v jej priestoroch

4 najdleitejie eventy Markzylovee, nehnevaj saR:SR Test nroda 2006Slovensko Had Superstar III2006! Slovensko Udalosti - Emcie

De Otvorench Dver TV Markza

De Otvorench Dver - STV

Event marketing v slovenskch mdich - rozhlasRdio Expres zskalo tri nomincie v rmci prvho ronka medzinrodnej sae European Radio Awards (ERA)Ako jedin rdio bolo nominovan v kategrich Promo roka 2006, Rdio web strnka roka 2006 a Stanica roka 2006Na slvnostnom odovzdvan cien bolo ocenen v kategrii Promo roka 2006 za promo kampa Auto medzi nebom a zemou. Poas autosalnu v Bratislave viselo na eriave auto a posluchi SMS hlasovanm rozhodovali o tom, i ho niekto vyhr alebo padne na zem

Event marketing v slovenskch mdich - printMedia Golf Cup 2007Tento event zorganizovalo vydavatestvo Ringier tento rok sa konal u druh ronk Media Golf CupuVydavatestvu sa podarilo spoji novinrov z konkurennch mdi a alie znme celebrityZastnili sa ho napr.: Peter Sklr, Patrik vajda, Daniel Dangl, Zlatica Pukrov, Daniel Krajcer, Erika Barkolov, Peter Koi a i.

Pouit literatra a zdrojeindler Petr: Event marketing. Jak vyut emoce v marketingov komunikaci. Grada: Praha, 2003. ISBN 80-247-0646-6 poet strn: 236http://dod2007.markiza.sk/http://dod2005.stv.sk/http://blog.sme.sk/blog/2196/91899/clanok_foto.jpghttp://medialne.etrend.sk/radia/sprava.php?sprava=5431http://www.bleskovky.sk/cl/15/173731/Media-Golf-Cup-2007-Celebrity-na-greene