Event #4 Emotional Branding - Sarah Wilhelm
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Transcript of Event #4 Emotional Branding - Sarah Wilhelm
Emotional Branding
Marketing Natives, 13. Oktober 2014
About…
2
‣ Kommunikationsberaterin W4
‣ Bereichsleiterin Werbe- und Webagentur ‣ Integraler Full Service Dienstleister
(Beratung & Umsetzung)
‣ 20 Jahre auf dem Markt mit internationalen Referenzen
‣ Fokus B2B Marketing
Was ich so erzähle…3
Was bringt Emotional Branding
Um was geht es beim Thema Emotional Branding
Funktioniert Emotional Branding auch im B2B
Wie emotionalisiert man ein B2B Brand
Auf was basiert Emotional Branding
Um was gehts…4
Emotionen
MarkeKundenbindung
Neuromarketing
Menschen
Vorgänge im Gehirn
Beziehung und Verbindung
Unterbewusstsein
Langfristigkeit?Emotionalen Branding
Um was gehts…5
Emotionen
MarkeKundenbindung
Neuromarketing
Menschen
Vorgänge im Gehirn
Beziehung und Verbindung
Unterbewusstsein
Langfristigkeit
Was bringts…6
Spricht eine Marke die Käufer emotional an, gelingt es ihr sich damit von der Konkurrenz abzuheben.
Marken, mit denen sich die Käufer verbunden fühlen, werden klar präferiert.
Besteht eine emotionale Bindung zu einer Marke, erhöht sich die Treue ihr gegenüber.
Was ist eine Marke?7
Eine Marke ist eine Idee
Eine Marke ist eine Erwartung
Eine Marke ist persönlich
Eine Marke ist ein Gefühl
Auf was es basiert…8
Limbic Map9
Stimulanz
Dominanz
Balance
Quelle: Häusel, H.G.: Limbic Success
Alles klar?10
Stimulanz
Dominanz
Balance
Quelle: Häusel, H.G.: Limbic Success
Mercedes the best or nothing
Audi
Vorsprung durch TechnikBMW
Freude am Fahren
Emotional Branding im B2B
B2C vs. B2B12
Emotionslos?????????13
B2B = H2H
Unternehmens-DNA…14
Wie ist unsere Unternehmens-DNA?
Wie sind wir…15
Wir kennen keine unlösbaren Aufgaben.
Wir sind bereit in Neues zu investieren.
Wir lassen uns für wichtige Entscheidungen genügend Zeit.
Unternehmens-DNA16
Dominanz
StimulanzBalance
Unternehmens-DNA17
Stimulanz Dominanz
Balance
Quelle: Häusel, H.G.: Limbic Success
Markensteuerrad18
Kompetenz Wer bin ich?
TonalitätWie bin ich?
Bild Wie trete ich auf?
Benefit&Reason Why
Was biete ich an?
Rational Emotional
Funktionaler Nutzen
Eigenschaften der Angebote Eigenschaften des Unternehmens
Slogan
Bildsprache
That`s it!
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…und einen schönen Abend!
Danke für Aufmerksamkeit…