Estrategia de Precio

Camilo Andrés Barragán Galeano

Rentabilización Vía Desnatar Mercado (Descreme de Mercado)

▪ Consiste en ubicar el precio dentro de los más altos en una gama de productos en el mercado.

▪ La fijación del precio alto no requiere que obligatoriamente el producto pertenezca a los segmentos de alto nivel, sino que puede ser el precio mas alto de los segmentos medios o bajos también.

▪ Requiere una fuerza de marca importante, el crecimiento del mercado debe ser rápido y existe la seguridad de que la moda o tecnología pueden ser sustituidos en el tiempo por algo más innovador.

Ejemplo – Ipad Air

Liderazgo de Mercado (Penetración de Mercado)

▪ Cuando una empresa enfoca su estrategia en hacer que su producto se mantenga como líder de mercado teniendo como objetivo abarcar más participación de mercado que la que se tiene actualmente.

▪ La rentabilidad del producto pasa a un segundo plano debido a que el fin principal de la estrategia se basa en conseguir mayor cantidad de ventas, pero no mayor volumen de utilidades.

Ejemplo – Ipad Air