Estrategia Creativa - Parte 01
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PRODUCCIÓN DE AUDIO PARA MULTIPLATAFORMAS
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ESTRATEGIACREATIVA
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ESTRATEGIA CREATIVA
Es la dirección que se le da a un problema de comunicación.
¿Cómo comunicar lo que se va a decir?
¿Cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores?
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Claridad: Invitar al consumidor a comprar nuestra marca.
Sencillez: Mantener la estrategia en un mínimo de ideas.
Competitividad: Conseguir la elección de nuestro producto y no el de la competencia.
PRINCIPIOS
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1. Definición del producto/servicio 2. Objetivo de la comunicación 3. Target group 4. Beneficio: (Primario y Secundario) 5. Reason why… 6. Posicionamiento 7. Personalidad de la marca 8. Tono y manera
ELEMENTOS
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Detrás de un anuncio eficaz hay una gran idea.
Un concepto creativo.
Implementación estratégica para que el mensaje llame la atención =====> Memorable.
CONCEPTO CREATIVO
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CLAVES DE LA GRAN IDEA
Dar el Spin
Asociación inesperada
Sticky phrases
Wordplay
Analogías y metáforas
Familiar y novedoso
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ANTI - CLICHÉ
1. Comunicar lo mismo pero de manera interesante.
2. Mirar las cosas desde todos los ángulos. No obviar.
3. Prueba de Copy: testear la idea antes de lanzarla.
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OBJETIVOS DEL MENSAJE
GENERAR:
1. Percepción, atención, consciencia, interés, reconocimiento y recordación.
2. Cognición, entregar información y comprensión.
3. Emociones y crear sentimientos.
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OBJETIVOS DEL MENSAJE
GENERAR:
4. Persuación, cambio de actitudes, crear convicción y preferencia.
5. Transformación, establecer identidad y asociaciones de marca.
6. Comportamiento, estimular la prueba, nueva compra, recompra o alguna forma de acción.
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1. VENTAJAS COMPETITIVAS
Características de la empresa que la diferencian colocándola en una posición superior para competir.
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2. APELACIONES
• Es la principal reclamación en un anuncio para comercializar un determinado producto o servicio.
• Usan palabras, imágenes y música para demostrar cómo comprar un producto o servicio aumentará su posición social, felicidad, atractivo u otros aspectos en uno mismo.
• Los factores de estímulo originan respuestas como consecuencia de las apelaciones empleadas para crear estados mentales y actos definidos en la audiencia.
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APELACIONES RACIONALES
• Estimulan la racionalidad de la audiencia por credibilidad de que un producto o servicio rendirá los beneficios funcionales.
• Las empresas responden a la apelación racional pues conocen las características del producto, disponen de tiempo e incentivos para comparar y elegir lo mas apropiado. Un aspecto similar sucede con el consumidor final que adquieren productos en función al precio.
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APELACIONES EMOCIONALES
• Introducen emociones o sentimientos entre la audiencia aprovechando la imagen y cualidades del producto.
• Son positivas y negativas. En el primer caso emplea estímulos como el amor, el orgullo, la libertad o la fraternidad; en el segundo caso se ejemplifica con el temor, la vergüenza, la culpabilidad o el fracaso.
• Las apelaciones emocionales negativas se efectúan a menudo en mensajes relacionados con aspectos políticos e ideológicos y en general en comunicaciones con fines sociales.
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LAS APELACIONES MORALES
• Tienen que ver con las decisiones que tomaría un consumidor respecto a lo que es apropiado o inapropiado a partir de juicios de valor.
• Generalmente despierta conductas de responsabilidad y practica de valores.