#eniyi3lu Kampanyası Powershift

Eylül 2012ODD Gladyatörleri 1

#eniyi3lu Kampanyası Powershift


#eniyi3lu kampanyası

Powershift

2011

2011Premium

< 1.6 lt Dizel Otomatik

%89,4 %61,6

%33,6

%33,5

%59,7

%92,6

2012/Q1Premium %47,6

%58,4 %87,6

1.6 lt üzerindeki motorlarda ÖTV artışının etkisi



Powershift

2011

2012/Q1

< 1.6 lt, Dizel, Otomatik

%9,3

%11,2

%2,4

%7

Toplam Pazar Premium Pazar

Pazara bu motor-şanzıman kombinasyonunu sunabilen kısıtlı ürün



D ve E Premium segmentte bir ilk!

#eniyi3lu



#eniyi3lu KampanyasıAmaç: Premium D ve E segmentlerinde 1.6 lt’lik dizel motor ve otomatik şanzımanı bir arada sunan (DRIVe Powershift) Volvo modellerin tanıtılması.

Drive Powershift iletişimi için 2 farklı fazdan oluşan kampanya planlandı.

Teaser dönemi: 24 – 25 Nisan

DRIVe Powershift iletişimine başlamadan önce kamuoyunda merak uyandırmak ve ilgi çekmek.

Lansman dönemi: 26 Nisan

#eniyi3lu ile Volvo tarafından sahiplenilerek DRIVe Powershift’i tanıtmak.



Teaser Dönemi

Sosyal Medya• Twitter’da hashtag (etiket) yaratıldı: #eniyi3lu

• Twitter kullanıcıları kendi en iyi üçlülerini yazdı.



Teaser Dönemi

Mikrosite – www.eniyi3lu.com• #eniyi3lu etiketi ile eş zamanlı olarak aynı isimle mikrosite yaratıldı: www.eniyi3lu.com•Bu mikrosite #eniyi3lu etiketi ile atılan tweetlerin yayınlandığı bir mecra olarak kullanıldı.



Teaser Dönemi

Gazete İlanları• KUM–DENİZ–GÜNEŞ, 90–60–90 gibi ilgi çekici üçlüler seçildi. •#eniyi3lu etiketi ve www.eniyi3lu.com mikrositesinin bilgilerinin de verildiği teaser ilanlar çıkıldı. •2 gün boyunca her gün 3’er teaser ilan birbirini takip eden sayfalarda çıkıldı.



Teaser Dönemi

İnternet - Banner• KUM–DENİZ–GÜNEŞ, 90–60–90 gibi ilgi çekici üçlüler, #eniyi3lu etiketi ve www.eniyi3lu.com mikrosite bilgileri beraberinde teaser banner olarak 2 gün süresince yayınlandı.



Teaser Dönemi

İnternet – hurriyet.com.tr• www.hurriyet.com.tr’ de KUM–DENİZ–GÜNEŞ,

SİMİT–PEYNİR-ÇAY gibi ilgi çekici üçlülerle ilgili fotoğraflar yayınlandı.•Aralara #eniyi3lu etiketi ve www.eniyi3lu.com mikrosite bilgilerinin de verildiği fotoğraflar eklendi.•Galeriye ana sayfadan link verildi.



Teaser Dönemi

Televizyon 26 Nisan akşamı çok izlenen dizilere, Okan Bayülgen’in programına, filmlere veBursa-Eskişehir maçına alt bant reklamları girildi.Kullanılan TV programları:• Kuzey Güney / Kanal D• Muhteşem Yüzyıl / Star TV• Krap Çıplak (Okan Bayülgen) / TV8• Dr. Who / Cnbce• Hell On Wheels / Cnbce• Sinema – Bağımsızlar / e2• Futbol Maçı – Eskişehir – Bursaspor /ATV• Conan O’Brian / e2• Unforgettable / Dizimax• Rescue Me / Dizimax• CSI / Dizimax More• The Closer / Dizimax More• Nikita / Dizimax More



26 Nisan’da Volvo #eniyi3lu etiketini sahiplenerek kendi

en iyi üçlüsünü açıkladı. 1.6 lt – Dizel - Otomatik



Lansman Dönemi

Gazete İlanları• Volvo #eniyi3lu etiketini sahiplenerek kendi en iyi üçlüsünü açıkladı.

Her gazetede 3 farklı ilan peşpeşe kullanılarak mesajların birbiriyle ilişkinlendirilmesi sağlandı.

1. Sürmanşet

2. İç sayfada dikkat çeken bir bant ilan

3. Ana ilan



Lansman Dönemi

Sürmanşet

İç sayfa

Ana ilan



Lansman Dönemi

İnternet - Banner• Gazete olduğu gibi bannerlarda da aynı mesajlar verildi ve Volvo ile ilişkinlendirilmesi sağlandı.



Lansman Dönemi

Sosyal Medya – TwitterTwitter kullanıcılarına da #eniyi3lu etiketinin Volvo tarafından oluşturulduğunu iletmek ve Volvo’nun en iyi üçlüsü 1,6 Dizel Otomatik’i duyurmak için Promoted Tweet çalışması

yapıldı.

Kullanıcıların sayfasında en üstte Volvo tweeti görünmesi sağlandı. Eş zamanlı olarak Volvo Car Türkiye Facebook ve Twitter sayfalarından da iletişime başlandı.

Twitter – promoted tweet

Beklediğinize değdi! İşte Volvo'dan #eniyi3lu 1.6 lt - Dizel - Otomatik, segmentlerinde ilk kez S60, V60 ve S80'de! www.eniyi3lu.com



Lansman Dönemi

Mikrosite – www.eniyi3lu.com•eniyi3lu.com Volvo logosu ve içeriği ile yayına devam etti.•Gazete ilanIarı ve ilandaki tag, internetteki bannerlar, sosyal medya ve web sitesinden mikrositeye link veridi. Drive Powershift iletişimi mikrositede devam ettirildi.



Kampanya Sonucu•90.000 adet #eniyi3lu etiketli tweet atıldı. (25–26 Nisan)

•#eniyi3lu etiketi 7 dk.’da İstanbul’da, 13 dk.’da Türkiye’de Trending Topic (Gündemdeki konular) arasına girdi.

•20 dk.’da dünya çapında Trending Topic (Gündemdeki konular) arasına girdi.

•@VolvoCarTurkiye Tweeter takibi sayısı %104 arttı, 4500 yeni takipçi kazanıldı. (26 Nisan-1 Mayıs)

•eniyi3lu.com sayfası 15.000 ziyaret aldı. (24 Nisan–1 Mayıs)

•volvocars.com.tr sayfası ziyaretçi sayısı %136 arttı. (24 Nisan–1 Mayıs)

•Car configurator (VBS) ziyaretçi sayısı %187 arttı.

•Gazete ilanları ile 2.694.000 kişiye ulaşıldı, M35+ABC1 hedef kitlenin %43,35’ine erişim sağlandı.

•S60 ve V60 modellerinde 2011 yılı satış adetlerinin ve rakip modellerin üzerinde bir ivme yakalandı.

•S60/V60/S80 modellerinin Nisan-Ağustos toplam satışlarında geçen yıla göre %40 artış sağlandı.



D/E premium segment Satışlar 2009-2012/08

1.428

2.185

2.721

2.062

6.507

7.656

6.939

3.532

321 404

1.8331.595

2.969

5.2335.366

3,771

2009 FY 2010 FY 2011 FY 2012/08

Audi A4/A4 Avant BMW 3 serisi Mercedes C / T Model Volvo S60 / V60

%14,5%2,9

%2,6 %10,9

2011 : 18332012/08 : 1595

2011 yılına ve rakip modellere kıyasla artış sağlandı.



S60/V60/S80 2011-2012 Ocak-Ağustos Satışlar

88

135

304

201

148

270

156

190

99

229

119

280

229

373

308

138

68

233

114

181181

Jan Feb Mar Apr May Jun July Aug

2011 2012 DRIVe Powershift

Nisan-Ağustos2011 : 9652012 : 1351%40 artış sağlandı.

#eniyi3lu Kampanyası Powershift

Documents

Transcript of #eniyi3lu Kampanyası Powershift