Elementos de persuasión
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Elementos de PersuasiónAristóteles
La persuasión es la herramienta básica de la propaganda: convence
Precampaña 2009
Partido Acción Nacional
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ETHOSElemento que da credibilidad al mensaje por la reputación del Emisor.
Se plantea al preguntar: ¿Quién lo dice?
Le da cierta validez al mensaje (o no) al conocer de quién procede y el prestigio que tiene ante nosotros (bueno o malo)
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PATHOSElemento emotivo: trata de despertar la emoción en el público.
Se plantea a partir de preguntar: ¿Cómo lo dices?
Genera nuestra empatía, con el testimonio del personaje
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LOGOSElemento racional/lógico: da fundamento explícito al mensaje.
Se plantea a partir de preguntar: ¿Qué dice? (¿qué vende?)
Explica la situación con razones lógicas. Qué ha hecho el PAN por los mexicanos en cuestión de salud
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ATECHNOIElemento refuerzo: apoya y complementa el mensaje.
Con la palabra “acción” refuerza la identificación del partido.
Con “responsable”, complementa el mensaje de un partido que trabaja para el bien público.
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Campaña Presidencial: Cristina Kischner
Argentina, 2008
Ethos
Pathos
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Apoyo a la campaña presidencial de B. Obama, EUA, 2008
Ethos
Logos
Pathos
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Campaña presidencial:
Luiz Inácio Lula Da Silva
Brasil, 2002
Mensaje:
Quero( quiero/querido)
Lula
Presidente
Pathos: Quero
Ethos: Lula
Logos: Presidente
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Ethos/Pathos
Logos/Pathos
Ethos/Logos
Campaña a la Alcaldía: José Luis Roberto
España 2000
Atechnoi
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