Efectividad de La Prensa Frente a La Radio
of 8
-
Upload
italo-jimenez-yarleque -
Category
Documents
-
view
217 -
download
0
Transcript of Efectividad de La Prensa Frente a La Radio
-
7/24/2019 Efectividad de La Prensa Frente a La Radio
1/8
La efectividad de
LOS DIARIOS frente a
la radio
Lima, junio 2014
-
7/24/2019 Efectividad de La Prensa Frente a La Radio
2/8
Un anuncio en prensa escritacomunica mejor el mensaje
El anuncio en prensa sepotencializa con imgenes
?
La corta duracin de cadacua radial impide incluirinformacin detallada en
un solo anuncio
ermite e!plicar los "ene#ciosde la marca con ma$or detalle%mostrar mapas, cupones de descuento,
etc&'
(in apo$o visual, la radio nopuede informar al p)"lico
so"re un producto *ue a)nno +a visto
-
7/24/2019 Efectividad de La Prensa Frente a La Radio
3/8
La #delidad a las marcas de diarioses ma$or *ue a las estaciones deradio
28% de los o$entes deradio cam"ian
constantemente laemisora
89% de los lectores dediarios tiene un diariopreferido $ no compra
otro
uente- .psos /po$o . 3"itos $ actitudes +acia laradio Lima etropolitana 201
uente- .psos /po$o . 3"itos $ actitudes +acia laprensa
escrita Lima etropolitana 201
ZAPPING RADIAL 5endencia a cam"iar constantemente de
emisora durante los comerciales en ")s*ueda de m)sica oinformacin %so"retodo en los autos'
-
7/24/2019 Efectividad de La Prensa Frente a La Radio
4/8
La permanencia del mensaje es ma$oren prensa
La radio es un medioef6mero $ los mensajes
son fugaces, luego de sertransmitidos se pierden
La porta"ilidad de los diariospermite llevarlos a todo lugar,
consultarlos en cual*uiermomento $ compartirlos
El o$ente de"e acomodarse almedio&
7o puede elegir cuandoreci"ir los mensajes
Los diarios se acomodan al estilode vida del consumidor&El lector tiene el control
-
7/24/2019 Efectividad de La Prensa Frente a La Radio
5/8
La atencin al contenido *ue e!igen losdiariospermite un mejor impacto de la pu"licidad
2010 2011 2012 2014
34 41
5364
Escuc+ar m)sica 8e"er algo
9omer algo (e transporta:moviliza;er televisin 7.7U7/
La ma$or6a de limeos sededica e!clusivamente a
la lectura del diario
uente- .psos ar
-
7/24/2019 Efectividad de La Prensa Frente a La Radio
6/8
La prensa ma!imiza la posi"ilidad de alcanzar
un target de#nido $ con valor
Las marcas de diarios de#nenclaramente sus audiencias
(i pensamos en lectores de El9omercio, los descri"iremos como
ma$ores de C aos, con un nivel de
educacin medio o alto
7ing)n otro medio, $a sea online o tradicional, puede de#nir con
tanta claridad $ precisin al p)"lico o"jetivo al *ue se dirige como
Lector de El9omercio7ivel deinstruccin7(Eoder ad*uisitivo
Lector de ?eporDango de edadasin por elf)t"ol
Un ejecutivo
escuc+ando radioD
Un ta!ista
escuc+ando radioD
La radio llega indistintamente alp)"lico en general
Las audiencias de lasestaciones de radio no son
claramente diferencia"les
-
7/24/2019 Efectividad de La Prensa Frente a La Radio
7/8
La radio es un mediofragmentado,
cada estacin tiene un alcancelimitado
Los diarios de ma$or co"ertura sonpotentes +erramientas decomunicacin
E!isten diarios *ue por s6solos aseguran un m!imo
alcance
El 9omercio/lcance m!?omingosLector6a- AF,4G0
5rome/lcance m! L?Lector6a- 2,F0,0C1
uc+as estaciones con formatos similare
El diario con ma$or alcance es 5rome $ llega diariamente al 2B %1'de los
limeos, mientras *ue D la emisora radial con ma$or co"ertura llegaal 12B%2'de estosuente- % 1' D Estudio de lector6a Lima /"ril 2014H %2' 9. /lcance promedio por d6a, Lima a$o 2014
oda/lcanceGB
Iari"ea/lcanceFB
7ueva J/lcanceB
-
7/24/2019 Efectividad de La Prensa Frente a La Radio
8/8
La efectividad de
LOS DIARIOS frente a
la radio
Lima, junio 2014
