MANAGEMENT ET PRODUCTION DES MEDIAS DIGITAUX

SP5

Créez et managez un média d’influence « pure player » digital

PARIS

30 ans d’expertise, 30 ans de réseau, 30 ans de contacts très professionnels ont fait de Sup de Pub l’endroit où il faut être si l’on veut croiser des personnalités influentes du monde de la communication et du show-business !Quand on est étudiant et que l’on a la chance d’assister à des Master Class de très grande qualité, tout est dit ou presque. Les interventions des grands de ce monde en direct live dans un amphi bondé et à qui l’on peut ensuite donner son book, sa carte de visite ou son CV, ça ne se rate pas !

En tout cas, c’est ainsi qu’on le conçoit à Sup de Pub. Depuis de nombreuses années déjà, de grandes personnalités influentes de la com’ sont venues flouer le sol de l’école avec un seul objectif en tête : recruter des stagiaires, voire de futurs salariés parmi les Masters.

Les dernières personnalités qui sont déjà venues : Eric Naulleau, Raphaël Glucksmann, écrivain, Philipp Schmidt, Chief Transformation officer chez Prisma Média, Nathalie Saint-Cricq, chef du service politique de France 2. Roselyne Bachelot et sa verve habituelle, qui n’a évidemment pas mâché ses mots sur la politique actuelle, pour terminer avec Thomas Dutronc et son extrême disponibilité à l’égard des étudiants. Mais pas seulement. La musique aussi a été à l’honneur avec Alex Jaffray, compositeur et producteur, qui est à l’origine de la bande-son de la série « Scènes de ménage », entre autres ! Sans oublier de grands débats, avec une explication grandeur nature du Brexit, du burkini, de la Trumpattitude et des attentats avec Stéphane Saliège, notre expert en géopolitique.

Les agences et les grandes marques n’ont pas manqué leur entrée non plus ! Du très grand cru cette année encore ! De Dentsu Aegis avec son Président France Moyen-Orient Thierry Jadot à BETC avec Fabien Leroux, planeur stratégique, en passant par Abel Bounane (CEO de Bright), Thierry Wellhoff (PDG de l’agence Wellcom), Françoise Hernaez-Fournier (directrice du planning stratégique d’IPSOS), Stéphane Hauser (délégué général d’IAB France), David-Alexandre Kingbeil (créateur de Graine de luxe et blogueur), Stéphane Gaubert (DA chez Les Gaulois), Hani Ramzi (CEO de Iicontact) ou encore Isabelle Rouhan, Client Partner de Facebook.

LES MASTERCLASS

A l’heure où l’ensemble des médias subissent une métamorphose liée à la transformation numérique, à la concurrence nationale et internationale et à l’attractivité des réseaux sociaux, le management et la production de contenus média évoluent et modifient d’autant le métier de journalisme et d’éditeur.Ce master va ainsi former les étudiants à une expertise dans la création et le management des médias, et plus particulièrement des nouveaux médias d’influence qui véhiculent aujourd’hui une grande partie de l’information.Ce programme est proposé en double diplôme avec la filière « Journalisme et Médias » d’HEIP, l’école de Sciences politiques d’INSEEC U.Les nombreux changements économiques, institutionnels, techniques mais aussi culturels, obligent à une constante veille des nouveaux métiers et de leur actualité. Les étudiants se destinent à des fonctions très diversifiées, très dynamiques et qui évoluent sans cesse. La croissance fulgurante du digital et des médias digitaux a bouleversé l’impact qu’ils ont désormais auprès du grand public. Que ce soit dans le secteur des médias purs et durs, en entreprise de communication numérique, chez les fournisseurs de contenu, ou au sein d’une entité communicante privée ou publique, les étudiants vont savoir à la fois maîtriser les canaux, manager et produire des contenus de qualité, parfaitement adaptés à la réalité du marché et des nouveaux usages. Des exemples sont aujourd’hui très nombreux tant au niveau de l’évolution des médias traditionnels qu’au travers de l’arrivée de nouveaux acteurs qui, depuis dix ans, remportent les suffrages des lecteurs et utilisateurs : VICE, KONBINI, BRUT, CREAPILLS, MEDIAPART, MINUTEBUZZ, ATLANTICO, BUZZFEED, HUFFPOST……etc.

Ce programme délivre le titre de Manager de la Communication et du Marketing Digital, certification de niveau I, enregistrée au RNCP – code NSF 320 - par arrêté du 30 août 2016, publié au J.O. du 07 septembre 2016Cette certification est accessible par la VAE.

LES SÉMINAIRESSéminaire 1 - Définir, concevoir, créer, maîtriser un média digital

Qu’est-ce qu’un média à l’heure du digital ? D’un côté, des plateformes outils mondialisées qui fédèrent des millions d’utilisateurs. De l’autre, l’importance et l’attractivité de contenus éditoriaux, news ou Entertainment, toujours renouvelés. Entre les deux, de multiples concepts et techniques de médias digitaux au service des particuliers, des groupes, des entreprises... Le premier séminaire fait un point sur ces émergences multiples, leur environnement, et ouvre la réflexion sur leur potentiel.

Séminaire 2 - Développer et monétiser : Publishers et Diffuseurs, Publicité et e-Commerce

Pour vivre, tout média - digital ou non - doit trouver son modèle économique. Passer en revue ces différents modèles pour les médias digitaux. Scanner les nouvelles ouvertures publicitaires révolutionnaires qu’ils offrent. Conjuguer le média digital en canal de prescription, de vente, de e-commerce. Réfléchir ensemble sur ces

nouveaux modèles qui impactent des individus aux plus grandes entreprises, et se développent à la fois en de multiples verticalités pointues sur une couverture mondiale.

Séminaire 3 – Médias Digitaux et Réseaux Sociaux révolutionnent les circuits d’influence

‘Fake News’, Hashtag de mobilisations massives, ‘bulle de filtres’, annonces publiques sur Facebook ou Twitter, intrusions pirates dans des communications électorales, évolution de la communication politique… De nombreux phénomènes nouveaux viennent court-circuiter les relais institutionnels de l’influence. Analyser, comprendre, maîtriser, ces phénomènes, agir et réagir avec professionnalisme sont les clés pour communiquer aujourd’hui et dans les années qui viennent.

Séminaire 4 – Problématiques, enjeux, initiative des entreprises, collectivités, Marques

Les Marques, les Annonceurs, les institutions et collectivités publiques ont toujours joué un rôle primordial dans les médias. La digitalisation des médias est à la fois une remise en cause des modèles historiques de marketing, et une opportunité de changer le jeu, de créer de nouvelles relations au consommateur et au citoyen, de prendre une avance (ou un retard) dans le changement sociétal lié au changement digital. Des intervenants venus de divers univers et secteurs viennent confronter leur expérience aux attentes des étudiants.

Séminaire 5 - Intelligence Artificielle et Mondialisation conjuguent l’accélération digitale

Face à l’explosion de l’intelligence artificielle, et à la mondialisation du digital, tous les acteurs doivent assumer une révolution à la fois culturelle et organisationnelle. Changer vite, sans lâcher la proie pour l’ombre. Des experts et professionnels d’horizons différents viennent exposer comment leurs entreprises, institutions, régies, agences réagissent et agissent pour gérer cette crise et se réinventer dans la perspective des batailles du futur.

Séminaire 6 - Pure Players et Success Stories

Pour terminer cette session, au-delà des théories et structurations, rien de mieux que de s’imprégner des innovations inspirantes des Pure Players. En matière de contenus, de concepts, de technologies, de déploiements, de modèles, voici les nouveautés qui ont été plébiscitées par les acteurs économiques et sociétaux. Ce sont les success stories des médias digitaux. Parce que l’avenir digital reste plus que jamais ouvert, imaginons nos prochains médias digitaux qui rencontreront de nouvelles attentes et de nouveaux usages.les nouveautés qui ont été plébiscitées par les acteurs économiques. Ce sont les success stories des médias digitaux.Parce que l’avenir digital reste plus que jamais ouvert, imaginons nos prochains médias digitaux qui rempliront nos nouveaux objectifs en rencontrant les nouvelles attentes et les nouveaux usages.

En fin de 5ème année, les étudiants doivent soutenir devant un jury mixte INSEEC - Sup de Pub, un Projet Personnel Professionnel afin de valider leur diplôme et ce, qu’ils suivent leur formation en France ou à l’étranger. Les MBA et Masters of Science du Groupe INSEEC sont devenus depuis dix ans une vraie valeur ajoutée sur les CV des diplômés.

Sup de Pub encourage ses étudiants à se lancer dans l’aventure entrepreneuriale. A l’issue du SP5, les meilleurs dossiers de création d’entreprise peuvent bénéficier pendant un an du sponsoring de Sup de Pub et d’un hébergement au sein de l’incubateur d’entreprises du Groupe INSEEC et de deux autres incubateurs spécialisés partenaires.

TÉMOIGNAGE

Mon quotidien est d’accompagner les marques dans leur stratégie et dans leur communication digitale avec un gros focus vidéo et création de contenus. Dans ce milieu-là, il faut avoir deux qualités essentielles : la polyvalence et la curiosité. Sup de Pub m’a permis de les développer mais aussi d’en optimiser d’autres comme l’autonomie, l’organisation et la créativité ! Tout ce qu’il faut en fait pour exercer dans les médias !

Selim El MellahSocial media strategist / V(ROOM))Promo 2012

LES METIERSQuelques exemples de métiers auxquels nous préparons avec ce master :

Responsable Trafic média

Responsable du Développement

Trader media

Média planneur / Achats médias

Sa fonction principale est d’élaborer un plan média pour le web et de coordonner les passages de campagnes publicitaires sur le web, en tenant compte du produit à valoriser, du public des internautes ciblés, du bon moment de lancement et en maximisant l’image médiatique d’un annonceur et la rentabilité de la campagne. Il va donc contribuer à la campagne stratégique, à l’élaboration du plan web, à la vente, et à la prospection.

Le responsable du développement doit développer et mettre en œuvre une politique patrimoniale d’emplacements d’affichage au niveau régional ou national à partir des orientations définies par une entrevue d’affichage. A lui la charge également de négocier, de contractualiser et de suivre les baux, de développer les partenariats avec des bailleurs, de coordonner et de superviser les équipes.

Son rôle est d’optimiser le choix des espaces publicitaires et acheter ces espaces en temps réel RTB (Real Time Bidding) pour le compte d’un portefeuille de clients annonceurs, en fréquentant les trading desks et en accompagnant les annonceurs par l’ajustement quotidien de la stratégie pour atteindre leurs objectifs digitaux (clics, visites...). Pour cela, il devra maîtriser l’achat média et la data.

La mission du média planneur est plurielle : élaborer la stratégie d’un plan média, coordonner et négocier les passages des campagnes de communication sur les supports publicitaires les plus appropriés, en tenant compte du produit à valoriser, du public visé, de la date adéquate de lancement, en maximisant l’image médiatique de l’annonceur et la rentabilité d’une campagne. De fait, il contribue à la conception des stratégies des moyens, du plan média et évalue l’impact des campagnes de communication.

LE PROJET PROFESSIONNELEn fin de 5ème année, les étudiants doivent soutenir devant un jury mixte INSEEC - Sup de Pub, un Projet Personnel Professionnel afin de valider leur diplôme et ce, qu’ils suivent leur formation en France ou à l’étranger. Les MBA et Masters of Science du Groupe INSEEC sont devenus depuis dix ans une vraie valeur ajoutée sur les CV des diplômés.

Sup de Pub encourage ses étudiants à se lancer dans l’aventure entrepreneuriale. A l’issue du SP5, les meilleurs dossiers de création d’entreprise peuvent bénéficier pendant un an du sponsoring de Sup de Pub et d’un hébergement au sein de l’incubateur d’entreprises du Groupe INSEEC et de deux autres incubateurs spécialisés partenaires.

Et bien d’autres...

Admissions Paris : 01 56 07 00 05

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